Plan de Motivacion para Vendedores
Plan de Motivacion para Vendedores
Plan de Motivacion para Vendedores
AREQUIPA, 2019
Presentado por:
Diego Tejada Carpio
Edwin Collanque Sanches
Luis Escobedo Clemente
Renzo Núñez Mostajo
Brayan Ccota Aroni
Luciano Coaguila Esquia
Arequipa 17-11-12
La Motivación del equipo comercial es un factor importante para aumentar las ventas en una
empresa. Parte de la naturaleza del vendedor es enfrentar día a día a los potenciales clientes,
algunas veces logra concretar ventas y algunas veces no.
Según el especialista Alfredo Azorín Escolano, “los estudios empíricos comprueban que los
vendedores consideran en primer lugar la retribución económica por encima de recompensas
como desarrollo personal, sentido del logro, promoción, respeto, seguridad en el puesto y
reconocimiento. De modo que la remuneración es el instrumento más adecuado, aunque no
el único, para motivar a los vendedores”.
Un buen plan de motivación debe tener como objetivos generales relacionar esfuerzos,
resultados y recompensas. El plan de motivación ideal debería establecer la relación
esfuerzos = resultados = recompensas. Pero en la práctica encontramos que se da la relación
resultados = recompensas. Esto significa que la clave para recompensar son los resultados.
Esto puede ser frustrante, pues un vendedor puede esforzarse bastante pero si el resultado de
ese esfuerzo es mínimo (pocas ventas) recibirá recompensas pequeñas. Contrariamente,
pequeños esfuerzos pueden generar grandes resultados y, por tanto, grandes recompensas.
También hay diferencias entre los productos que vende la empresa; unos necesitan amplias
demostraciones para ser vendidos, mientras otros se venden renovando los pedidos
anteriores. Igualmente existen diferencias entre vendedores: unos son nuevos y otros son
experimentados.
Es por ello que en este trabajo desarrollaremos la motivación como un instrumento que
acompaña motiva y algunas técnicas para un mejor desempeño de la fuerza de ventas,
asimismo desarrollaremos un caso práctico identificando las principales causas de un
estancamiento en las ventas y las técnicas que aplicaremos para poder revertir tal situación.
1.- MARCO TEORICO
La palabra "motivación" proviene del término latino movere, que significa "mover". La
motivación estimula el movimiento de un individuo. Sobre la base de esta definición, la
motivación humana se puede definir como un proceso dinámico que se pone en marcha al
crear o hacer surgir necesidades internas que activan esfuerzos dirigidos hacia una meta y
determinan su intensidad y persistencia.
Se ha calculado que cerca del 85% de la fuerza laboral está débilmente motivada, aunque la
motivación eficaz de las personas ofrece uno de los medios directos y más poderosos para
aumentar el desempeño organizacional. Muchas compañías gastan grandes cantidades de
tiempo y dinero estudiando el comportamiento de los clientes potenciales de la motivación y
el comportamiento de sus propios vendedores. Como resultado, los gerentes de ventas por lo
general han tenido que desarrollar sus propios enfoques para motivar a la fuerza de ventas,
Hellriegel, (1998), establece que dentro de los factores que influyen en la motivación están:
Diferencias individuales: como las necesidades, valores, actitudes, interés y aptitudes
personales que los individuos llevan consigo a su trabajo. Si a un empleado lo motiva el
dinero, buscará un trabajo que le ofrezca un salario elevado y el otro trabajador lo motiva la
seguridad, buscara un empleo que le ofrezca estabilidad laboral.
Para motivar a una persona, es necesario descubrir sus propias fuerzas de motivación
personal cada persona es motivada de forma distinta, y tiene fuerzas distintas a los demás.
Desde mediados del siglo XX se ha venido estudiando el tema de la motivación en las
organizaciones, y varias teorías han surgido al respecto. En su mayoría, sostienen que dada
la oportunidad, y el estímulo correcto, la gente trabaja bien y en forma positiva.
Chiavenato (2000), cita y afirma que la teoría mejor conocida sobre la motivación es la de
Abraham Maslow, esto se refiere a que existe una jerarquía de necesidades dentro de cada
uno, las cuales Maslow, clasifico en orden de mayores a menores, las fisiológicas y de
seguridad las describió como necesidades de orden inferior o de forma interna dentro de la
persona y las sociales, estima y autorrealización dentro de las necesidades de orden superior.
Fisiológicas: Es la necesidad más potente las cuales contiene hambre, sed, cobijo, sexo y
otras necesidades corporales.
Social: Está asociada a el grado de afecto, que posee un persona hacia una persona o un
grupo de personas al sentido de pertenencia, aceptación y amistad dentro del grupo social
que se relacione.
Las necesidades de estima contienen dos clases o factores. (Chiavenato, 2000) Las clases
que se refieren al amor propio, respeto de sí mismo, autonomía, logro las cuales se pueden
llamar también factores de estimación internas.
Autorrealización: Esta necesidad propone que las personas mantienen un impulso para
convertirse en aquello que son capaz de ser, también incluye el crecimiento, desarrollo del
potencial propio, en síntesis significa satisfacer la naturaleza individual en todos los aspectos.
Pirámide de la teoría de Maslow Fuente: Koontz y Weihrich (1998)
1.3.2Teoría de la Motivación de Hezberg
Es con la teoría de Herzberg (1968) cuando se comienza a tener en cuenta los motivos que
influyen en el trabajo de los hombres en las empresas. Herzberg, propone dos tipos de
factores que influyen en la motivación: Factores de higiene: afectan a la satisfacción de
necesidades de jerarquía inferior (sueldo, supervisión técnica, condiciones de trabajo,
reglamentaciones y modo de operar de la empresa, relaciones personales, etc. Factores
motivadores: afectan a la satisfacción de necesidades de jerarquía superior. (Posibilidades de
logro personal, reconocimiento de los logros, naturaleza de la propia tarea, responsabilidad,
posibilidades de Promoción, etc. Herzberg, (19608), considera que sólo motivan
positivamente hacia la realización del trabajo los factores motivadores. La falta de un nivel
adecuado en los factores de higiene causa insatisfacción en el trabajador. Esa insatisfacción
desaparece si esos factores se corrigen, llevando los al nivel adecuado; pero la satisfacción
resultante no significa motivación positiva hacia una mejor realización del trabajo. Esta
posición de Herzberg permite ser soporte de la mayoría de programas de enriquecimiento de
la tarea que frecuentemente se utilizan en las empresas como procedimiento para motivar a
las personas hacia una mayor productividad, compatibilizando la con una mayor satisfacción
en el trabajo. Herzberg, se diferencia principalmente con Maslow porque va más al ámbito
empresarial (organización) y no a la motivación general, como elemento impulsor de las
acciones humanas.
Se la entiende “extrínseca” cuando lo que atrae no es la acción que se realiza, sino lo que se
recibe a cambio del trabajo realizado, por ejemplo, estima, prestigio, estatus, dinero. Hay que
tener en cuenta que el dinero como tal, no proporciona utilidad directa, sino que sirve para
adquirir bienes y servicios deseados, una premisa que es básica para todos los análisis
económicos. (López 2010)
1.3.5 Trascendental.
1.3.6 Relevancia.
1.3.7 Calidad.
1.3.8 Confiabilidad
“La confiabilidad se refiere a las buenas razones que una persona puede tener para evaluar a
otro como fidedigno o son las características que una percibe en otro y que lo hacen a uno
creer que se puede o no confiar en él, también describe como un proceso de pensamiento
metódico que considera la evaluación de evidencia 37 empírica sobre qué cualidades posee
otro para depositar en él confianza”. (Morrow, Hansen & Pearson 2004)
Chiavenato, (2004), menciona que los incentivos no monetario son pagos hechos por las
organizaciones a sus trabajadores (premios, beneficios sociales, oportunidades de progreso,
estabilidad en el cargo, supervisión abierta, elogios, etc.). A cambio de las contribuciones,
cada incentivo tiene un valor de utilidad que es subjetivo, ya que varía de un individuo a otro,
lo que es útil para uno puede ser inútil para otro. Los incentivos se llaman también alicientes,
recompensas o estímulos. Nelson (1999), establece otra clasificación de sistemas de
incentivos para premiar el desempeño y esfuerzo de los colaboradores de una empresa entre
los cuales se encuentran:
Suscripción de volantes.
Elogios en público.
Cartas de felicitación.
Almuerzo de agradecimientos.
Mención honorifica.
Viajes.
1.4.2 Incentivos monetarios
William, Werther y Davis (2000) Los incentivos monetarios es la razón que se le ofrecen al
trabajador. ‘‘Los empleado que trabaja con un sistema de incentivos monetarios advierten
que su desempeño determina el ingreso que obtienen, uno de los objetivos de ese tipo de
incentivos consiste en que se permite el mejor desempeño de manera periódica``.
Incentivos sobre unidades de producción o destajo: son aquellos incentivos que se otorga
al trabajador por aquel número o cantidades de unidades extras que realizan en sus
actividades, a cambio esto la empresa se ve la necesidad de incentivarlo por su desempeño
que muestra ante la empresa ya que se determina su compensación.
Bonos de producción: son aquellos que se le otorgan al trabajador por haber sobrepasado
el número de unidades de producción que la empresa le demanda y las cuales tiene la
obligación de efectuar. Los trabajadores además de recibir un suelo fijo, esto reciben un bono
adicional.
Bonos Individuales: este tipo de plan se le otorga al trabajador un ingreso extra cuando
realiza un nivel de producción, es decir cuando el trabajador demuestra que está dando su
mayor esfuerzo para desempeñar la actividad correspondiente se le brinda una remuneración
económica aparte de su salario base.
Además de las teorías establecidas sobre motivación, están surgiendo otras perspectivas que
pueden ayudar a los gerentes de ventas. Dos de las más prometedoras son la teoría del
establecimiento de metas y el estilo gerencial japonés.
Teoría del establecimiento de metas
Estilo japonés
Otra perspectiva sobre la motivación que en años recientes ha ganado popularidad es el estilo
gerencial japonés." Este enfoque trata de aumentar la motivación al unir a la gerencia y a los
trabajadores. En Japón los gerentes y trabajadores se ven a sí mismos como un grupo; como
resultado de ello, todos están muy comprometidos y motivados. Los vendedores japoneses
en Estados Unidos se adhieren a esta filosofía y, para desaliento de los competidores
estadounidenses, parece que funciona bien. Bajo este enfoque, el vendedor, el ingeniero, el
gerente de ventas, entre otros, son miembros de un equipo y se les recompensa de acuerdo
con ello. ` Tradicionalmente, en Estados Unidos el énfasis se ha enfocado en el desempeño
individual, pero algunas compañías de Estados Unidos comienzan a hacer hincapié en el
enfoque de equipo al motivar a sus fuerzas de ventas. Xerox, un líder de esta tendencia,
introdujo recientemente su programa de incentivos de Excelencia de la Sociedad, en la que
sus representantes de ventas, representantes de servicio y gerentes de operaciones de negocio
son elegibles para tener incentivos. La meta de este programa es construir sociedades y
promover trabajo en equipo dentro de la compañía al recompensar ganancias en las utilidades
distritales o regionales en lugar del desempeño individual." Al igual que la teoría del
establecimiento de metas, el estilo japonés de motivación tiene probabilidades de hacerse
más común entre las organizaciones de ventas de Estados unidos.
Durante años, la mayoría de los gerentes de ventas asumieron que las recompensas
monetarias eran las mejor valuadas y por lo tanto lo más motivante para los vendedores. No
obstante, en fechas recientes los gerentes de ventas en todas las industrias comienzan a darse
cuenta de que mientras las recompensas monetarias son inicialmente motivadoras para los
vendedores, las recompensas no financieras son críticas para obtener el mayor desempeño de
la fuerza de ventas. Tal como se ha indicado a lo largo de este capítulo, una herramienta
motivacional no financiera que está ganando popularidad con rapidez entre los gerentes de
ventas es el reconocimiento. La mayoría de los gerentes de ventas comienzan a darse cuenta
de que, para obtener el máximo desempeño de los vendedores hoy en día, deben poner más
atención a las necesidades individuales más elevadas (por ejemplo, apreciación, admiración
y reconocimiento). Todos los niveles de los vendedores aprecian alguna forma de
reconocimiento público.
1.7 PLAN
Etimológicamente plan, nos viene del latín “planus” con el significado de “plano”, pues
cuando elaboramos un plan hacemos un bosquejo, un plano de lo que queremos y tenemos
posibilidades de ejecutar. Cuanto más pensado sea el plan, mejor serán los resultados.
Factores motivadores
Son el trabajo mismo, en este factor se puede encontrar el reconocimiento, el avance y la
responsabilidad. Ya que se relacionan con los sentimientos positivos que el individuo siente
respecto a su contenido y a su puesto. Estas sensaciones positivas a su vez se relacionan con
las experiencias del sujeto respecto a los logros, el reconocimiento y la responsabilidad.
Reflejan un logro permanente, más que temporal en el marco laboral. Es importante saber
que los motivadores son factores intrínsecos, los cuales se relacionan de una forma directa
con el trabajo y la mayor parte pertenecen al fuero interno de la persona. Los términos
establecidos por la organización solo tendrían un factor indirecto en ellos. Sin embargo, al
definir un desempeño excepcionalmente bien.
Factores higiénicos
Incluyen la política y la administración de la empresa, la supervisión técnica, el sueldo, las
prestaciones, las condiciones de trabajo son los beneficios y las relaciones interpersonales,
estos factores se asocian con los sentimientos negativos que el individuo siente respecto a
sus actividades de trabajo y se relacionan con el texto en el cual lo desempeña. Los factores
higiénicos son, externos al trabajo. Ya que estos sirven como recompensa para un alto
desempeño, las organizaciones deben reconocer el alto desempeñó de los colaboradores.
2.- EJERCICIO PRÁCTICO
Roger Silva, Gerente Comercial en Tiendas Oh, durante el último año notó un declive gradual
en la fuerza de ventas. Las ventas de tarjetas entre sus vendedores han estado relativamente
planas. Silva analiza una serie de factores que han dado como resultado el poco incremento
de venta de tarjetas de crédito.
Primero analiza una serie de factores que han dado como resultado el estancamiento en las
ventas de las tarjetas de crédito y posteriormente establecerá un Plan de Motivación para
poder revertir las ventas.
Reunión con el supervisor para conocer la realidad del porqué de la baja en ventas, luego de
ello se identificó algunas causas:
- Si bien es cierto las metas deben ser optimistas, pero deben ser realistas y se haría un
reajuste en relación a lo planificado.
3.- CONCLUSIONES
Podemos concluir que nuestro plan motivacional está orientado a las personas , capital
humano de forma humana y criteriosa , no basada solamente en estímulos
económicos y superficiales , sino preocupándonos netamente por las necesidades de
nuestros colaboradores , para que los mismos laboren de manera eficiente.
Concluimos a su vez, que las cuotas de ventas que se deben planteadas deben ser en
un espacio temporal real, y el monto de la misma debe ser objetivo y alcanzable en el
tiempo, debe ser una cuota realista, también se concluyó que cada vendedor deberá
tener objetivos planteados por la gerencia para ser medido su desempeño, vendedor
que no tiene cuotas de ventas asignadas, no se desempeñara de manera eficiente.
Revisión constante del plan para así determinar la eficacia progresiva, tomar
decisiones cuando no se cumplan los objetivos propuestos en un principio.
5. BIBLIOGRAFIA
http://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/handle/uss/4366/Cubas%20Medina.pdf?seq
uence=1&isAllowed=y