Compilado Preguntas Fundamentos de Marketing I

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Enunciado de la pregunta
Las características más importantes para trazar un perfil del consumidor son:
Seleccione una:
a. Características culturales, características sociales, características individuales y
caracteristicas psicologicas
b. Influencias externas, influencias internas, concepto personal y estilo de vida
c. Ambas son correctas

d. Ninguna es correcta
Pregunta 11
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
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Muchos expertos en marketing creen que el posicionamiento de una marca debe incluir
componentes racionales y también emocionales. En otras palabras, un buen posicionamiento de
marca debe contener:
Seleccione una:
a. Puntos de diferencia y puntos de paridad atractivos tanto para la mente como para el
corazón
b. Un buen posicionamiento debe ser aspiracional, pero tampoco puede alejarse tanto de la
realidad del presente pues podría llegar a ser irreal e inalcanzable
c. Convencer a la mente del consumidor es un sentido preciso (posicionamiento) establecer
un vínculo estratégico con una serie de asociaciones tangibles y los activos intangibles
(relacionados con la imagen)
d. Todas son correctas

Pregunta 12
Correcta
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6
De acuerdo con el modelo de Keller una marca fuerte es capaz de atraer tanto cognitivamente y
emocional. Las mantras pueden ser concebidas en base a tres términos claves:
Seleccione una:
a. Las funciones de la marca, un modificador descriptivo y un modificador emocional

b. Conveniencia para el consumidor, facilidad de entrega por la empresa y diferenciación de
los competidores
c. Ninguna es correcta
d. Amas son correctas
Pregunta 13
Correcta
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La actitud estratégica en los negocios implica relativizar los criterios con que se valoran muchas
decisiones e implica adoptar una visión más amplia:
Seleccione una:
a. La estrategia de marketing es “una filosofía de dirección según la cual el logro de las metas
de la organización depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados
meta y la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los competidores
b. Las decisiones estratégicas de marketing son las menos transcendentales en un plan de
marketing ya que a corto plazo son las que menos resultados visibles presentan
Pregunta 14
Correcta
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Actualmente los buscadores tienen un papel muy importante. El SEM consiste en:
Seleccione una:
a. Gestión de enlaces patrocinados en portales y buscadores
b. Gestión de campañas de publicidad en buscadores mediante el sistema de pago por click,
en las principales redes publicitarias
7

Pregunta 15
Correcta
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Las Empresas orientadas a un mercado de masas o mass marketers se caracterizan por:
Seleccione una:
a. Orientación al cliente, y no al producto
b. Orientación al producto, y no al cliente

c. Lo importante es el numero de productos
d. La gestión de la marca se convierte en uno de sus instrumentos más importantes
Pregunta 16
Correcta
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La demanda primaria se caracteriza por:
Seleccione una:
a. Muchos consumidores pueden compartir una fuerte necesidad no satisfecha porque el
producto o servicio es inexistente. La función del marketing es evaluar el tamaño del mercado
potencial y desarrollar mercancías y servicios efectivos para satisfacer la demanda
b. Es la que describe el requerimiento de alguna marca específica dentro de una categoría de
productos
c. Es la que describe la demanda de algún bien entendido como categoría de producto

Pregunta 17
Correcta
8
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Las características que las metas y objetivos deben poseer en un cuadro de mando son:
Seleccione una:
a. Mensurables, Entendibles, Temporales y Alcanzables

b. Atención, Interes, Deseo y Acción
d. Ninguna son correctas
Pregunta 18
Correcta
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La filosofía del Marketing Total según Kotler se basa en:
Seleccione una:
a. Un conjunto de acciones dirigidas a todos los protagonistas relacionados con la empresa
b. Vigilar y mantener las relaciones con todos aquellos individuos y organizaciones que están
en continuo contacto con la empresa
c. Cambio de mentalidad en todas las áreas de la empresa
d. Toda son correctas

Pregunta 19
Correcta
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El Benchmarketing se caracteriza por:
Seleccione una:

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c. Ambas son correctas

d. Todas son correctas

a. Las funciones de la marca, un modificador descriptivo y un modificador emocional

c. Ambas son correctas

b. Orientación al producto, y no al cliente

c. Es la que describe la demanda de algún bien entendido como categoría de producto

a. Mensurables, Entendibles, Temporales y Alcanzables

d. Toda son correctas

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