El documento describe la teoría de Harold Lasswell sobre la comunicación. Lasswell formuló en 1948 el paradigma que define la comunicación como un acto intencional de un emisor para dirigir un mensaje a través de un canal a un receptor, con el objetivo de producir un efecto. El paradigma plantea preguntas sobre quién comunica, el mensaje, el canal, el público y el efecto. Aunque se ha criticado por no considerar la bidireccionalidad de la comunicación, la teoría de Lasswell sentó las bases para el estudio de la propaganda y la publicidad
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El documento describe la teoría de Harold Lasswell sobre la comunicación. Lasswell formuló en 1948 el paradigma que define la comunicación como un acto intencional de un emisor para dirigir un mensaje a través de un canal a un receptor, con el objetivo de producir un efecto. El paradigma plantea preguntas sobre quién comunica, el mensaje, el canal, el público y el efecto. Aunque se ha criticado por no considerar la bidireccionalidad de la comunicación, la teoría de Lasswell sentó las bases para el estudio de la propaganda y la publicidad
El documento describe la teoría de Harold Lasswell sobre la comunicación. Lasswell formuló en 1948 el paradigma que define la comunicación como un acto intencional de un emisor para dirigir un mensaje a través de un canal a un receptor, con el objetivo de producir un efecto. El paradigma plantea preguntas sobre quién comunica, el mensaje, el canal, el público y el efecto. Aunque se ha criticado por no considerar la bidireccionalidad de la comunicación, la teoría de Lasswell sentó las bases para el estudio de la propaganda y la publicidad
El documento describe la teoría de Harold Lasswell sobre la comunicación. Lasswell formuló en 1948 el paradigma que define la comunicación como un acto intencional de un emisor para dirigir un mensaje a través de un canal a un receptor, con el objetivo de producir un efecto. El paradigma plantea preguntas sobre quién comunica, el mensaje, el canal, el público y el efecto. Aunque se ha criticado por no considerar la bidireccionalidad de la comunicación, la teoría de Lasswell sentó las bases para el estudio de la propaganda y la publicidad
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Lasswell y su teoría
Altamente motivado por los efectos de la propaganda política, Harold
Lasswell (1902-1978) fue un sociólogo de la Universidad de Chicago, pionero de la psicología política y especializado en el estudio de la comunicación de masas, la propaganda y la ciencia política. En 1948 formuló lo que se conoce en Teoría de la Comunicación como El paradigma de Lasswell.
La formulación de dicha teoría de Lasswell trata de desarrollar una
forma adecuada de describir un acto de comunicación, para lo cual Lasswell, inspirado en las técnicas persuasivas de propaganda durante las dos guerras mundiales y, especialmente, en la inducción masiva de la población durante el período de la Alemania nazi, parte de una serie de supuestos (actualmente discutibles como veremos más adelante) a saber: define a la comunicación como el acto intencional de una persona de dirigir un mensaje a otra los procesos de comunicación de masas son asimétricos entre un emisor activo y una masa pasiva (unidireccionalidad) los medios afectan a la audiencia a través del contenido el efecto son las respuestas de las audiencias el emisor del mensaje tiene una intencionalidad el proceso de la comunicación en la sociedad realiza cuatro funciones: a) vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen b) correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno c) transmisión del legado social d) entretenimiento A partir de todo lo anterior, Lasswell elabora su citado “paradigma” con la intención de definir un modelo adecuado para describir un determinado acto de comunicación lo que implica responder a una serie de cuestiones como son: ¿Quién?, ¿Qué dice?, ¿Por qué canal lo dice?, ¿A quién?, ¿Con qué efecto? Paradigma Lasswell A pesar de ser un modelo vigente durante medio siglo, las críticas a Lasswell comienzan a surgir en torno a los comienzos del siglo XXI y la difusión de Internet, un medio que pone de manifiesto la bidireccionalidad de la comunicación, así como su carácter interactivo. Lasswell concebía, dada su época, al receptor como un sujeto pasivo por lo que en el proceso de comunicación no existía nada parecido al feedback o retroalimentación por parte del receptor en respuesta al emisor, situando la intencionalidad de forma exclusiva en el lado del emisor, mientras que los efectos recaían también de forma exclusiva en el lado del receptor. Esto hoy ha cambiado radicalmente, como todos bien sabemos. Sin embargo, el trabajo de Lasswell es, y sigue siendo, de vital importancia pues con él se inició el auge de los estudios de propaganda y publicidad, además de poner de manifiesto la intencionalidad del emisor y por tanto, de su mensaje.