Proyecto de investigación

Parte 2

Cortometraje Mente siniestra

Autor

Wilson Romero

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA virtual

Bogotá, Cundinamarca

20 de abril de 2020
 Índice

1. Diagnostico sobre el problema

2. Planteamiento del problema del estudio
3. Marco conceptual
4. Justificación del Proyecto
5. Objetivo General
6. Objetivos específicos
7. Hipótesis
8. Variables de la investigación
9. Cronograma del programa
10. Tipo de diseño para la investigación
11. Fuentes de la información
12. Técnicas de recolección de la información
13. Instrumento de recolección
14. Población y definición de la muestra
15. Recolección de datos
16. Tabulación
 Introducción

El cine en Colombia es un negocio que esta en alza desde que estableció la

ley 814 o ley de cine cuyo principal objetivo es facilitar la producción de cine
en Colombia y contribuir a crear una industria que intensifique la masiva
elaboración de productos cinematográficos, este a corto plazo dará como
resultado la generación de empleos a nivel nacional, ya que hoy en dia y con
fenómenos como el Covid y la caida de dolar es importante darle fuerzas a
las industrias que nos ayudara a salir de la actual crisis.

Por eso la industria cinematográfico podría ser una de las soluciones a futuro,
ya que se podría generar productos como películas o cortometrajes en donde
la tecnologia se una fuente importante para su desarrollo , ademas de tener
temáticas que lleven a las personas a pensar como empresa, aun nivel mas
ambiental, mas solidario con su semejante. Queremos con medir la
percepción y el alcance de esta idea con posibilidad de volverla empresa a
futuro. Para ellos haremos una segmentación de población que nos indique
los pasos y las decisiones a tomar.

Por ellos es muy importante definir un mercado para nuestro producto que es
el cortometraje Mente Siniestra, a quien sera dirigido este cortometraje,
por ello es importante hacer estudios que nos indican el rumbo a tomar,
también es importante cuestionarnos la decisiones que se deben llevar a
cabo para llevar a buen puerto nuestro proyecto y de crear una empresa de
producción.

Con la medición que se haga de la población a través de la segmentación

entenderemos los riesgos a los que deberemos enfrentarnos al enfocar
nuestro producto final, ya que la idea es llevar a un publico amplio pero de
principio nos acogeremos a un población reducida con el fin de estudiar todas
las variables que nuestra investigación de mercadeo requiere. Otras cosas
que deseamos sea de fácil consumo, a la vez de hacer una contribución
social con le medio ambiente y los retos que enfrenaremos a futuros, asi
como las herramientas que requerimos para enfrentarlos, como las redes y
los avances tecnológicos que hoy en dia tenemos a nuestra disposición

Por ello la investigación de mercadeo es importante por que aparte de

permitirnos enfocar nuestro productos un publico, también nos permitirá
descubrir y analizar sus hábitos de consumo, esto nos permitirá darle una
dirección nuestro proyecto.
 Diagnostico sobre el problema

El objetivo del estudio de investigación de mercado de este proyecto que

barca un cortometraje y una creación de una productora derivada de los
resultados que arrojen este proyecto, la ideas es crear productos
cinematográfico pata todo el publico que sean de fácil acceso y que dejen un
mensaje en la comunidad como al solidaridad o el cuidado del medio
ambiente, eso en el ambito documental, en el ambito de ficción crear todo
tipo de material que se puede vender a los canales sean productos de apoyo
o guiones para series, para ello debemos construir estrategias que nos hagan
llagan a nuestro objetivo.

Por ello usaremos la encuesta para saber los ámbitos y gustos de nuestros
posibles clientes, para saber que productos podemos crear y que tengan la
aceptación, queremos también validar estudios por edad por estrato y por al
percepción que tengan de los productos al verlo para ello utilizaremos al
observación, por lo que se utilizara diarios de campo para analizar la
información. Este proceso de observación se hará fisicamente con la
segmentación de población que se requiere poder lograr los resultados, esto
es el barrio lujan donde esta la productora, pero también queremos explorar
otras herramientas como las redes sociales en este caso Instagram, Youtube
o Facebook , esto para tener una información mayor para nuestra
investigación y por que estas herramientas nos permiten medir un universo
mas grande y mucho más fácil. Esto información es de mucha utilidad nos
permite analizar la aceptación que podría tener nuestros productos .

Una vez tengamos los resultados podremos evaluar los siguientes factores:

- Los productos que se podrían ofrecer

- La aceptación del documental Mente Siniestra

- Los cambios que se pueden hacer para mejorar nuestros productos

- Lugares donde se pueden mostrar nuestros productos como Festivales,

eventos comunitarios, redes como You tube, paginas de internet estilo Netflix

- Validar la viabilidad como empresa, nuestras proyecciones y metas

- A partir de nuestras podremos generar presupuestos para futuros

desarrollos

- La viabilidad para aliarnos con otras productos.

- La ventas de otros productos como guiones, storyboards, etc

-Identificar el tipo de producciones que le gustan nuestro publico objetivo y

como podemos comercializarlo

Al definir nuestros problema daremos un paso fundamental para poder crear

una empresa solida y unos productos de primer nivel que nos haga lideres en
la materia de producción audiovisual.
 Marco conceptual

Diario de campo: es un instrumento utilizado por los investigadores para

registrar aquellos hechos que son susceptibles de ser interpretados. En este
sentido, el diario de campo es una herramienta que permite sistematizar las
experiencias para luego analizar los resultados.

Documental: El documental es la expresión de un aspecto de la realidad,

mostrada en forma audiovisual. La organización y estructura de imágenes y
sonidos (textos y entrevistas), según el punto de vista del autor, determina el
tipo de documental.

Empresa: Acción o tarea que entraña esfuerzo y trabajo.

Ficción: La simulación de la realidad que realizan las obras literarias,

cinematográficas, historietísticas, de animación u de otro tipo, cuando
presentan un mundo imaginario al receptor.

Festivales: es la denominación habitual de los concursos de cinematografía,

realizados en varias ciudades o regiones del mundo. Las películas exhibidas
en los festivales pueden ser recientes y, dependiendo del enfoque del evento,
pueden incluir estrenos internacionales y nacionales. Algunos festivales se
centran en un cineasta o género específico.

Guion: es un texto que expone, con los detalles necesarios para su

realización, el contenido de una película, de una historieta, o de un programa
de radio o televisión. Es decir, un escrito que contiene las indicaciones de
todo aquello que la obra requiere para su puesta en escena.

Producción audiovisual: es el arte de crear un producto para medios de

comunicación audiovisuales, como el cine o la televisión.

Abarca desde aspectos financieros (el capital), recursos técnicos y logísticos

(los medios) hasta qué tareas se hacen cada día (el trabajo).
La producción audiovisual se realiza en 3 fases:
– Planificación (pre-producción)
– Ejecución (producción)
– Montaje y Edición (post-producción)

Público: Personas o grupo común el cual va dirigido un producto

Redes sociales: es una estructura social compuesta por un conjunto de

usuarios (tales como individuos u organizaciones) que están relacionados de
acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.).El
tipo de conexión representable en una red social es una relación diádica o
lazo interpersonal.Las redes sociales se han convertido, en pocos años, en
un fenómeno global, se expanden como sistemas abiertos en constante
construcción de sí mismos, al igual que las personas que las utilizan.

Storyboard: es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el

objetivo de servir de guía para entender una historia, para previsualizar una
animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o
filmarse. El storyboard es el modo de previsualización que constituye el modo
habitual de preproducción en la industria fílmica.
 Justificación

Esta investigación esta proyectada para lograr unos objetivos a futuro para
ellos necesitamos medir las variables como edad, tiempo, disponibilidad
hacia el producto para ellos y ademas queremos descubrir si nuestros cubren
una necesidad o si generan alguna satisfacción, por que nuestra intención es
darle a nuestro publico objetivo contenido que le generan una identificación
en cuanto a los temas a desarrollar y por eso una de las cosas que
queremos analizar con la investigación es la opinión de las personas para
elaborar algunos proyectos,

Esta investigación quiere demostrar que lo audiovisual es rentable desde el

punto de vista empresarial y que un buen proyecto desarrollado con unas
bases solidas puede generar empleo a futuro, por ello es muy importante
incentivar a las personas a que vean mas películas, mas documentales. De
allí sale el material para crear ideas nuevas que es lo se requiere hoy en dia.
Contar una historia no es tan fácil, sobre todo si uno la quiere filmar por que
ello requiere un lenguaje tecnico para que sean de buena calidad, por ello
este proyecto a parte de promocionar el documental Mente siniestra, que es
un documental nacido de la academia, que abarca unas historias reales y de
actuales, es transmitirle conocimientos a las personas que quieren abarcar el
tema audiovisual, ejemplo asesorar a los youtubers, ademas por medio de la
indagación es decir salir a la calle y hablar con la gente conocer sus entornos
y su historias, generar contenidos desde el punto de vista humana, por que
experiencias son un banco de ideas poco explotado y ello ayudaría a al
preparación de unos guionista con bases muy solidas en cuanto a la escritura
pero sobre todo a la investigación.

Por ello analizaremos variables muy profundas pero significativas, que son:

- La edad: por que los gustos por el material visual varían según la edad

- el contexto: por que los gustos varia según lugar o situación donde se
consuma un producto audiovisual, es decir en un hogar de bajo estrato no se
igual una producción como al ve una persona de otro estrato, esto también
varia según en la cultura y el lenguaje de la producción, por que los
producciones siempre van a tener un publico objetivo

-hábitos de consumo: Este va dirigido a entender los gustos de las personas

- El comportamiento ante el producto : Aquí queremos valuar como el
producto llega a las personas, si les gusta o no, que se puede cambiar , que
se puede mejorar.

Los resultados según lo previsto, es decir que nuestro documental Mente

siniestra tenga una buena aceptación, nos dará las pautas para
promocionarlo por que nos daría las herramientas para llegar a nuestro
publico objetivo y para desarrollar proyectos que nos permiten crear una
empresa de producción por ello para llegar a estas resultados haremos una
segmentación de población, es decir analizaremos a la comunidad del barrio
lujan en los puntos expuestos anteriormente.
 Objetivos

Objetivo General

- Dar a conocer al publico el Cortometraje Mente Siniestra, a partir de allí generar

mas contenido, para luego crear una empresa

Objetivos específicos

- Buscar un publico objetivo por medio de la investigación de mercadeo

- Hacer una investigación que logre infundirle credibilidad al proyecto

- Medir la percepción del publico hacia nuestro productos

- Perfilar un mercado para nuestro producto

- Generar productos nuevos y distintos que generan identidad de marca

- determinar los productos a ofrecer

- Determinar a que clientes se enfocara nuestro producto

Hipótesis

Los clientes desean productos cinematografico de gran calidad, sobre todo

de tematica thriller con temas psicológicos que es de lo que trata el
cortometraje Mente Siniestra que fue un gran éxito entre el publico, lo que
garantiza que se puede crear mas contenido cinematográfico de carácter
innovador y sobre crear productos al alcance de nuestros potenciales
clientes, y con ella crear una productora.

Variables de la investigación
- Cada cuanto consumen material audiovisual

- Cual es la percepción ante lo que ven

- Por que les gusta consumir audiovisual

- De que manera se le facilita su consumo: Cine, redes, televisión, festivales

- De acuerdo a la segmentación, cual es el genero que mas le gusta

- Por que les gusta ese genero

Cronograma
De Mayo a Junio de 2020

Semana 1 y 2
Investigación de mercado, se mostrara el cortometraje al publico

Semana 3 4 y 5
Durante la muestra se hará la observación de como es percibido el
cortometraje por parte del publico, este información se consignara en diarios
de campo

Semana 6 , 7 y 8
Se aplicara las encuestas

Semana 9

Segun las mediciones se empezara a generar nuevos contenidos y material

Semana 10
Se subirá el cortometraje a Faceboook y Youtube

Semana 11, 12 y 13
Se analizara la percepción del cortometraje en redes

Semana 14, 15, 16 y 17

Según los resultados, se empezara un plan de mercadeo para promocionar
nuestros productos como por ejemplo piezas publicitarias, imágenes de las
producciones, teasers, trailers, conversatorios en linea donde resolverse las
dudas de nuestro publico, con ellos queremos generar fidelización y dar a
conocer nuestras producciones
Métodos de la recolección y el instrumento que utilizara para la
recolección de información
Se hizo una proyección del cortometraje Mente siniestra en la sala de
eventos de la junta de acción comunal del barrio Lujan, en ella se busca
analizar los hábitos de consumo de los habitantes según su edad ya que
según este factor los gustos cambian y son distintos , su nivel
socioeconómico por que debe saber si le gusta o no el producto, si se le
facilita su consumo y como podemos enfocar el producto de tal manera que
llegue a muchas, el genero por que sorpresivamente a las mujeres les gusto,
los hombres estuvieron un poco mas divididos, su estilo de vida en que
pudimos darnos cuenta que la mayoría son de nivel medio con sus propios
negocios y con sus trabajos bien establecidos, la edad promedio de los
asistentes era de los 50 y 20 años, los cuales tuvieron reacciones, unos por
ejemplo entendieron el cortometraje, otros no, a la mayoría les gusto, pero a
algunos no .

Todos estos se recolectaron mediante una encuesta que se aplico, después

de terminada la proyección, en donde las personas respondieron de manera
consciente, mientras nos hacían preguntas al respecto .

Durante la proyección se hizo un análisis de los comportamientos y los

hábitos de las personas durante el cortometraje, las cuales la mayoría lo
recibieron de manera excelente la gran mayoría se concentraron, otros fueron
más dispersos por que tal no lo entendían o no les interesan o solo fueron por
curiosidad, aun así en algunos tramos volvieron y se concentraron.Todos
estos se consignaron y se analizaron por medio de un diario de campo .

Tipo de diseño de investigación

Nos inclinamos por un investigación cualitativa por que nos permiten

adentraros en la experiencia del clientes, profundizando en las experiencias,
sus opiniones, necesidades. Nos permite evaluar mediante instrumentos
como la observación, la encuesta sus hábitos de consumo. Lo cual nos da
herramientas para poder introducir nuestros opiniones aun mercado que tiene
una buena proyección a pesar de que es muy competido, como lo es lo
audiovisual y a partir de allí poder innovar como por ejemplo hacer una
campaña de mercadeo a través de las redes y lo digital como por ejemplo
crear plataformas estilo netflix

Población y definición de la muestra : se analizo a 50 personas del barrio

del barrio, las edades oscilaron entre los 50 y 20 años, un 60% eran hombres
y mujeres, muchos fueron con sus esposas e hijos y la gran mayoria tiene su
negocios o sus trabajos bien remunerados

Genero

Hombres Mujeres
 Edad

50 40 30 20

Nivel socioeconómico estratos 2 y 3

negocio propio asalariado ambulante desempleado

Fuentes de información:

Redes sociales Mercado audiovisual

Fuentes externas

primarias

Consumidores (publico
objetivo)
 Instrumentos de recolección

Muy buenos días mi nombre es: Wilson Romero Blanco, soy aprendiz SENA
virtual y esta encuesta se hace con el fin de hacer un estudio de mercado
para verificar algunos componentes temáticos del cine de colombiano que no
servirán para verificar la viabilidad de un proyecto en forma de cortometraje:

Código del encuestador:

Nombre:
Dirección:
Edad:
Ocupación:

1. ¿Le gusta lo audiovisual?

a. Si
b. No
c. No responde

2. ¿cada cuánto consume productos audiovisuales?

a. Semanalmente
b. Cada 15 días
c. Mensualmente
d. De vez en cuando
e. Nunca

3. ¿Qué género le gusta más?

a. Comedia
b. Animado
 c. Bélico
d. Terror
e. Thriller Psicológico

4. Ha visto cortometrajes

a. Si
b. No
c. No responde

5. Le interesaría ver más cortometrajes

a. Si
b. No
c. No responde

6. Que tipos de cortometraje le gustaría ver

a. Ficción
b. Documental
c. Indiferente

7. Les gusta los temas psicológicos en las películas y documentales

a. Si
b. No
c. No responde

8. Les gusto el cortometraje Mente siniestra

a. Si
b.No

9. Que le gusto del cortometraje

a. La historia
b. La imagen
c. El tema
 10. Les gustaría más producciones con esta tematica

b. Si
c. No

11.Como consume el contenido audiovisual

a. Salas de cine
b. Festivales
c. Redes Sociales
d. televisión
 DIARIO DE CAMPO. Observación Mente siniestra
Nombre del observador: Wilson Romero Blanco
Fecha: 2 de febrero de 2020
Lugar: Centro de acción comunal Barrio Lujan - Engativa
Tema: Análisis para investigación de mercadeo Sena
Objetivo: analizar comportamiento del publico durante la proyección
EJES TEMÁTICOS DESCRIPCIÓN REFLEXIÓN

 El cortometraje Mente Siniestra, es

una película que maneja la crudeza
1a. Características del  Personas entre los 17 y 50 años
de las enfermedades mentales, a
grupo.
través de Carlos que piensa que vive
en la historia,

 Analizar cómo es comportamientos

1b. Estrategias de de los espectadores durante el
 
trabajo. visionado del cortometraje mente
siniestra
Es un thriller psicología sobre como
la mente humana se va pendiente
1c. Temática de la
ante el rechazo de la sociedad. En  
película
este caso la historia de una persona
común como Carlos
Comportamiento del
 Les gusto bastante por que fue muy
público ante la  
innovador
temática de la película
3. comportamiento   Les gusto la forma como se
del público antes de ladesarrollo la historia, ya que no se
 
película y expectativashizo de de manera convencional, es
generadas de un enfoque narrativo distinto
De expectativa ante lo que se
4. comportamiento
sucedía en la historia, hubo silencios
del público durante la  
lo que indica una concentración
película
total
 Les encanto, nos felicitaron y
5 comportamiento del
algunos nos dijeron que hiciéramos
publico después de la  
más productos y que esto lo
película
volviéramos largometraje
 Análisis de la información

La encuesta arrojo resultados sorprendentes en algunas preguntas y en

otras los resultados fueron equilibrados.

En la primera pregunta más del 90 % respondió positivamente que le gusta ir

al cine, un 8% respondió que no y un 2 % no respondió o fue indeciso, lo que
quiere decir que la gran mayoría de personas le gusta ir al cine

Le gusta ir al cine

Si
No
No responde

En la segunda pregunta el 80 % respondió que de vez en cuando va al cine,

mientras que un 15 % respondió que va mensualmente al cine, mientras que
un 5 % respondió que va cada 15 días, 3% es la respuesta de los que van
semanalmente y a los que no les gustan solo fueron un 2 %

90
80
70
60
50
40
30
20
Columna2
10
0
En la tercera pregunta un 50 % respondió que el género de terror es que más
les gusta ver, un 25 % respondió thriller psicológico, algo que no se esperaba
ya que pues la comedia que es el género que uno espera tenga más acogida
por parte del público solo obtuvo un 15%, mientras que el bélico y el animado
no les llama mucho la atención ya que obtuvieron un 2% y 8%, hay que
especificar que las encuestas fueron respondidas por gente entre los 18 y los
35 años. Lo que quiere decir que un público objetivo joven que gusta del
terror, mucho de la acción y poco lo dramático y lo animado.

60

50

40

30

20
Columna2
10

0
or ad
o
lic
o ia
gic
o
rr Be ed
Te ni
m m
ici
lo
A Co Ps
ler
hril
T

En la cuarta pregunta un 85% respondió que si ha visto un cortometraje en

su vida, mientras que un 15 % respondió que no, el otro restante un 5 dijo no
respondo o soy indeciso. Lo más interesante es que la mayoría de las
personas lo han visto en Cine Colombia y les gusta algunos más que otros.

Ha visto cortometrajes

Si
No
No responde

En la quinta pregunta un 85 respondió que le gustaría ver más cortometrajes,

mientras que un 15 dijo no le llamaban la atención y finalmente un 5 % dijo no
se, este porcentaje es una buena porque quiere decir que los cortometrajes
podrían ser buena oferta de entretenimiento, tal vez porque a muchas estar
largo tiempo dentro de un pantalla, esto ha hecho que la producción se
incremente en un nivel proporcional mayor, incluso las cadenas de Cine
Colombia o Cinemark pasan la gran mayoría de ellos.

Le gustaria ver mas cortometrajes

Si
no
no responde

En la sexta pregunta un 75 % respondió que le gustarían cortometrajes de

tipo documental, mientras que un 15 % le gustaría más de tipo ficción, en
cuanto al 10 %le es indiferente el tema. La preferencia del tema documental
es que a las personas les gusta más los temas que tenga que con al vida
real, hechos que hayan ocurrido a través de la historia, cotidianos o sobre los
animales y el medio ambiente.

Que tipos de cortometraje le gustaria ver

Si
No
Indiferente
En la séptima pregunta un 80% respondió que le gustan los temas
psicológicos en las películas, un 15 respondió que no y un 5% no respondió,
es un tema bastante interesante ya que cada vez se interesa en películas con
temas complejos, sin ir más lejos la película Joker (2019), tuvo un éxito sin
precedente propiciando la producción de películas con esta temática.

Les gusta los temas psicológicos en las

películas

Si
No
No responde

En la octava pregunta un 80% respondió que el gusto el cortometraje por su

tema innovador y el otro 20% no le gusto por que no tenia interés en verlo y
fueron por curiosidad, por saber de que era el evento y otros por que no lo
entendieron. Estos nos indica que nuestro producto podría tener aceptación ,
lo que nos toca es determinar en que punto del cortometraje si pierde interés,
y a partir mejorar el proyecto, rodando nuevas o mejorando la calidad visual
del cortometraje

Le gusto el cortometraje mente siniestra

Si No
En la novena pregunta a un 60% les gusto la historia por lo innovadora,
incluso nos dijeron que desarrolláramos más historias así, un 20 % le gusto la
imagen, en caso es entendible por que nació como un proyecto universitario
donde las cámaras no eran de ultima, tecnologia, por lo que nos queda el reto
de mejorar la imagen sea volviendo a filmar con otras cámaras o por medio
de la edición, en cuanto al tema les gusto a un 20% por que creen que existe
el talento para desarrollar más temas y piensan que este es el comienzo de
un proyecto a largo plazo

Que le gusto del cortometraje

Historia Imagen Tema

En la decima pregunta un 80 % respondió que le gustaría ver mas

cortometrajes e incluso largometrajes con este tema y otros que sean fáciles
de consumo como este y que este al alcance de todos y un 20 % dijo no por
que ver otro otros enfoques y otros que por supuesto analizaremos su
viabilidad ya que estas nos ayudan a que nuestros proyecto vean la luz, sean
de gran calidad y aceptación
 Le gustaria ver más cortometrajes con este tema

Si No

En la decima pregunta como como consume el contenido audiovisual un 45

% respondió que le encanta ir al cine por que se siente como si estuviera
viviendo la película y por que es plan excelente para compartir en familia, un
5% respondió que le gusta ir a festivales, este porcentaje se debe a que se
difícil acceso y muy poco publicitados y mucha gente ni siquiera sabe que
existe, un 35% respondió que le gusto por medio de las redes por que es de
fácil consumo y no requiere tanto inversión económica y un 15% respondió
que la televisión por que les gusta consumir desde la comodidad de sus
hogares

Como consume el contenido audiovisual

Salas de cine Festivales Redes Sociales Televisión