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    Desarrollo de Productos Nuevos

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    Laura Jazmin Valle Rocha
    El documento describe las principales etapas del desarrollo de nuevos productos, incluyendo la generación de ideas, depuración de ideas, desarrollo y prueba del concepto, desarrollo de la estrategia de marketing, análisis de negocios, desarrollo del producto, pruebas de mercado y comercialización. El objetivo general es crear y lanzar con éxito nuevos productos al mercado actual de una empresa.

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    Desarrollo de Productos Nuevos

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    Laura Jazmin Valle Rocha
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    El documento describe las principales etapas del desarrollo de nuevos productos, incluyendo la generación de ideas, depuración de ideas, desarrollo y prueba del concepto, desarrollo de la estrategia de marketing, análisis de negocios, desarrollo del producto, pruebas de mercado y comercialización. El objetivo general es crear y lanzar con éxito nuevos productos al mercado actual de una empresa.

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    desarrollo de productos nuevos

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    El documento describe las principales etapas del desarrollo de nuevos productos, incluyendo la generación de ideas, depuración de ideas, desarrollo y prueba del concepto, desarrollo de la estrategia de marketing, análisis de negocios, desarrollo del producto, pruebas de mercado y comercialización. El objetivo general es crear y lanzar con éxito nuevos productos al mercado actual de una empresa.

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    Desarrollo de productos: Corresponde al cuadrante de la combinación nuevos


    productos en mercados actuales. El objetivo de esta estrategia consiste en crear y
    desarrollar productos novedosos (ya sea por calidad, diseño, nuevas funciones, etc.)
    que puedan ser vendidos en el mercado actual. Entre las actividades necesarias
    para llevar a cabo la estrategia se encuentran:

    o Lanzamiento de nuevos productos


    o Crear nuevas gamas de producto diferenciando por calidad (por
    ejemplo: reloj normal y reloj de lujo)
    o Crear productos con nuevos modelos o tamaños
    o Introducir mejoras técnicas o de diseño relevantes
    o Crear más variedades del producto: por ejemplo versión light, distintos
    sabores, distintos colores, etc.

    Principales etapas del desarrollo de nuevos


    productos

     Generacion de ideas

    La generación de ideas es la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos.

    Fuentes de nuevas ideas para nuevos productos:

    • Internas

    • Externas

    Las fuentes internas se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia


    y personal, así como programas empresariales.

    Las fuentes externas son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, competidores,
    distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas.
     Depuración de ideas

    Localizar buenas ideas y desechar las malas

    Esquema de depuración R-G-V:

    – ¿Es real?

    – ¿Podemos ganar?

    – ¿Vale la pena hacerlo?

     Desarrollo y prueba del concepto

    La idea del producto es una idea acerca de un posible producto que la empresa se imagina
    ofreciendo al mercado.

    El concepto del producto es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para
    el consumidor.

    La imagen del producto es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.

    La prueba del concepto requiere probar conceptos de unos nuevos productos con grupos de
    consumidores meta.

     Desarrollo de la estrategia de Marketing

    El desarrollo de la estrategia de marketing se refiere al diseño de una estrategia de marketing inicial


    para un nuevo producto, con base en el concepto del producto.

    • La declaración de estrategia de marketing consta de:

    – Descripción del mercado meta

    – Propuesta de valor planeada

    – Metas de ventas

     Análisis de negocios

    El análisis de negocios implica una revisión de los estimados de ventas, costos y utilidades de un
    nuevo producto para determinar si se satisfacen los objetivos de la compañía.

     Desarrollo de productos

    -Involucra la creación y prueba de una o más versiones por parte de los departamentos de
    investigación, y desarrollo y de ingeniería.

    -Requiere un gran salto de inversión.

    -Muestra si la idea de producto puede convertirse en un objeto factible.


    * Mercado de pruebas

    Es la fase en la cual el producto y el programa de marketing propuestos se introducen en situaciones


    de mercado más reales.

    Da a la compañía la experiencia de vender el producto antes de realizar el importante gasto del


    lanzamiento completo.

     Comercialización

    La comercialización es el lanzamiento de un nuevo producto al mercado.

    • Dónde lanzarlo

    • Entrada gradual al mercado

    • Cuándo lanzarlo

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