Caso Nectar
Caso Nectar
Caso Nectar
2. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
o Sexo: Mujeres
o Edad: 45 años a más
Néctar al plantear el lanzamiento del nuevo zumo de melocotón, llevó a cabo una prueba
para observar las actitudes de los consumidores para determinar su público objetivo, el
cual fue mediante muestras de degustación en un supermercado. De ello se pudo observar
que ninguno de los que compró zumo de melocotón Néctar fueron hombres, más bien solo
fueron mujeres y eran las mujeres mayores las que incluían en su cesta algunos botes de
prueba. De ello, podemos deducir que el producto de zumo de melocotón Néctar debería
estar dirigido a mujeres, y en esencia a mujeres mayores (de 45 años a más), ya que según
los resultados de la encuesta que se estaba llevando a cabo, eran las mujeres que cuidan
con esmero a su familia y tienen más de 45 años las que prefieren el producto.
Esta segmentación se utiliza de base para obtener segmentos operacionales ya que reúnen
las condiciones de una buena segmentación: mensurables, accesibles y lo suficientemente
grandes. Para tener un éxito en un producto nuevo al mercado. Puesto que sabemos que las
necesidades, los deseos de los clientes cambian con los años. Y ante el reconocimiento de
este hecho, infinidad de empresas usan las categorías de edad como criterio para segmentar
los mercados de sus productos.
3. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Región:
Noreste de España
Departamento:
Densidad:
Mediterráneo o templado .
Circunscripción:
977
4. SEGMENTACION CONDUCTUAL
Porque nos ayudará a comprender los diferentes hábitos de compra, de consumo y de uso
que tienen los consumidores y así poder fomentar su compra. De igual manera poder dividir
a los compradores de un grupo según los conocimientos, las actitudes, la utilización de
productos, o la respuesta frente a un determinado artículo.
CARACTERISTICAS
Personas que decidan su compra en base al beneficio del producto.
Que cuenten con afinidad con la marca Néctar.
Su frecuencia de consumo semanal por encima de la media semanal
Su compra sea en base a la calidad y utilización del producto
5. SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Sensibilidad a un factor- Calidad.