Caso Nectar

Usando la clasificación de Micro segmentación.
Determinar ¿cuáles son los tipos de segmentos a utilizar? ¿Por qué?
1. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA POR VENTAJAS
Se determinó utilizar este tipo de segmentación ya que nos enfocaremos en el

producto a vender en la comarca Tarragones, cual tiene una población pequeña
donde se puede ir explotando los atributos que poseen y que encajan con las
necesidades del grupo específico de personas para así posicionar la marca y su
diversidad de productos en el mercado, teniendo como beneficios.
 Permite orientar las ofertas, según franjas horarias, promociones y canales de

distribución hacia los clientes.
 Aprovechar sus recursos y capacidades enfocados hacia los clientes reales y
potenciales del mismo.
 Facilitar a sus clientes el poder encontrar las ofertas adaptadas a sus necesidades.
Con esto Néctar S.A se diferenciará en su totalidad de su competencia debido a que

tendrá presencia en la menta de los consumidores ya que satisface sus necesidades.
2. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
o Sexo: Mujeres
o Edad: 45 años a más
Néctar al plantear el lanzamiento del nuevo zumo de melocotón, llevó a cabo una prueba
para observar las actitudes de los consumidores para determinar su público objetivo, el
cual fue mediante muestras de degustación en un supermercado. De ello se pudo observar
que ninguno de los que compró zumo de melocotón Néctar fueron hombres, más bien solo
fueron mujeres y eran las mujeres mayores las que incluían en su cesta algunos botes de
prueba. De ello, podemos deducir que el producto de zumo de melocotón Néctar debería
estar dirigido a mujeres, y en esencia a mujeres mayores (de 45 años a más), ya que según
los resultados de la encuesta que se estaba llevando a cabo, eran las mujeres que cuidan
con esmero a su familia y tienen más de 45 años las que prefieren el producto.
Se utilizará la segmentación demográfica el grupo Néctar S.A. para tener en cuenta la

división de sus futuros clientes en grupos basados en variables demográficas como la edad,
el sexo, el tamaño de la familia, ciclo de vida, nivel de ingresos, origen étnico, estado civil,
etc. de este modo saber las necesidades, deseos y consumos de los clientes.
Esta segmentación se utiliza de base para obtener segmentos operacionales ya que reúnen
las condiciones de una buena segmentación: mensurables, accesibles y lo suficientemente
grandes. Para tener un éxito en un producto nuevo al mercado. Puesto que sabemos que las
necesidades, los deseos de los clientes cambian con los años. Y ante el reconocimiento de
este hecho, infinidad de empresas usan las categorías de edad como criterio para segmentar
los mercados de sus productos.
3. SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Región:
Noreste de España
En la costa, entre el Bajo Panedés, al noreste, el Alto Campo, al oeste, y

el Bajo Campo al sur.
Departamento:
Cataluña- provincia de Tarragona.
Densidad:
Urbana -777,16 hab/km²

Clima:
Mediterráneo o templado .
La temperatura media anual es de 17,8 ºC y la precipitación supera

ligeramente los 500 mm.
Los inviernos son suaves y los veranos son calurosos.
Circunscripción:
977
4. SEGMENTACION CONDUCTUAL
Porque nos ayudará a comprender los diferentes hábitos de compra, de consumo y de uso
que tienen los consumidores y así poder fomentar su compra. De igual manera poder dividir
a los compradores de un grupo según los conocimientos, las actitudes, la utilización de
productos, o la respuesta frente a un determinado artículo.
CARACTERISTICAS
Personas que decidan su compra en base al beneficio del producto.
Que cuenten con afinidad con la marca Néctar.
Su frecuencia de consumo semanal por encima de la media semanal
Su compra sea en base a la calidad y utilización del producto
5. SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Sensibilidad a un factor- Calidad.
Según el informe sobre la encuesta en el supermercado, en el párrafo 3 se menciona

que una de las clientas compra el zumo de melocotón Néctar por la calidad del
mismo, ya que lo que ella toma en cuenta a la hora de comprar un zumo de
melocotón es mejorar la calidad de su vida y la de su familia y eso lo encuentra en
un producto de calidad.

Caso Nectar

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Caso Nectar

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Caso Nectar

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Usando la clasificación de Micro segmentación.

Determinar ¿cuáles son los tipos de segmentos a utilizar? ¿Por qué?

1. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA POR VENTAJAS

Se determinó utilizar este tipo de segmentación ya que nos enfocaremos en el

 Permite orientar las ofertas, según franjas horarias, promociones y canales de

Con esto Néctar S.A se diferenciará en su totalidad de su competencia debido a que

Se utilizará la segmentación demográfica el grupo Néctar S.A. para tener en cuenta la

En la costa, entre el Bajo Panedés, al noreste, el Alto Campo, al oeste, y

Cataluña- provincia de Tarragona.

Urbana -777,16 hab/km²

La temperatura media anual es de 17,8 ºC y la precipitación supera

Los inviernos son suaves y los veranos son calurosos.

Según el informe sobre la encuesta en el supermercado, en el párrafo 3 se menciona

También podría gustarte