Creación de Lemas Publicitarios

Creación de Lemas Publicitarios
Un lema publicitario conocido también como un eslogan es un componente

importante de una marca ya que permite realzar la publicidad de esta al motivar su
compra o uso, ayudar a diferenciarla de las demás marcas competidoras, y buscar su
posicionamiento en la mente del consumidor.
¿Qué es un eslogan?
Un eslogan (también conocido como eslogan publicitario o lema publicitario) es una
frase corta y concisa que se utiliza con el fin de reforzar la publicidad de
una marca o producto, incentivando su compra o uso, ayudando a diferenciarla de las
demás marcas o productos de la competencia, y buscando su posicionamiento en la
mente del consumidor.
Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de la marca o

producto con el fin de resaltarlos y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto
en la mente del consumidor y así, por ejemplo, cuando el consumidor busque dichos
atributos o beneficios para el tipo de producto, piense en la marca o producto, y
decida comprarlo.
Un eslogan generalmente incluye atributos o beneficios de la marca o producto; sin

embargo, también existen eslóganes que transmiten la idea, el concepto o el estilo de
la empresa, reflejan la esencia o la personalidad de la marca, o destacan una cualidad,
virtud o característica diferenciadora del producto.
Las empresas suelen incluir sus eslóganes en sus logotipos, en sus medios publicitarios
tales como carteles, afiches y folletos, y en sus anuncios en radio y televisión, con el fin
de que los consumidores los lean o escuchen varias veces, y así puedan impactar y
quedar grabados en sus mentes.
Asimismo, a diferencia de lo que sucede con el nombre de una marca o el logotipo, las
empresas suelen modificar o cambiar sus eslóganes cada cierto tiempo con el fin de
resaltar nuevos atributos o beneficios; y, en algunos casos, utilizan más de un eslogan
para diferentes mercados.
Un eslogan tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse

grabado en sus mentes.
¿Cómo crear un eslogan?

Para crear el eslogan de una marca o producto se suele recomendar contratar los
servicios de un publicista que se encargue de esta tarea; sin embargo, crear un eslogan
efectivo no es algo que tú mismo no puedas hacer si cuentas con un poco de
creatividad, y sigues los pasos que te presentamos a continuación:
1. Define atributos o beneficios
Para crear tu eslogan en primer lugar define uno o dos atributos o beneficios de tu
marca o producto que te gustaría incluir en tu eslogan con el fin de resaltarlos, y que
los consumidores los relacionen o asocien con tu marca o producto.
Para elegir estos atributos o beneficios presta atención a los atributos o beneficios que
más buscan o que mayor impacto podrían tener en los consumidores que conforman
tu mercado objetivo, y asegúrate de elegir atributos o beneficios que no estén ya
asociados con las marcas o productos de tu competencia, y que más bien te permitan
distinguir tu marca o producto de esta.
Lo recomendable es que en tu eslogan incluyas atributos o beneficios de tu marca o

producto con el fin de asociar estos en la mente de los consumidores y así, por
ejemplo, cuando estos busquen dichos atributos o beneficios para tu tipo de producto,
piensen en tu marca o producto y decidan comprarlo.
Sin embargo, en tu eslogan también podrías incluir, transmitir o reflejar la idea, el

concepto o el estilo de tu empresa, la esencia o la personalidad de tu marca, o una
cualidad, virtud o característica de tu producto, sobre todo, que te permita
diferenciarte de las demás marcas o productos de la competencia.
2. Haz una lista de eslóganes
Una vez que has identificado los atributos o beneficios de tu marca o producto que te
gustaría incluir en tu eslogan, haz una lista con varios eslóganes que incluyan estos en
una hoja de papel o en un editor o procesador de texto en tu computadora.
Veamos a continuación algunos ejemplos sencillos:
 si quieres resaltar la calidad de tu producto y tus precios bajos, tu eslogan

podría ser: «La mejor calidad a los mejores precios».
 si quieres destacar el placer que tienen las personas cuando utilizan tu servicio,
tu eslogan podría ser: «El placer de vivir».
 si quieres resaltar la exclusividad de tu marca, tu eslogan podría ser: «Sé

único».
 si quieres destacar el hecho de que en tu empresa los consumidores siempre

encontrarán los precios más bajos del mercado, tu eslogan podría ser: «Los
precios más bajos».
Al momento de escribir tus eslóganes recuerda que un eslogan es una frase corta y
concisa que tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse
grabado en sus mentes. Un consejo para escribir eslóganes capaces de cumplir con
este objetivo es que hagas uso de rimas, juegos de palabras, analogías o silogismos.
3. Elige un eslogan e inclúyelo en medios
Una vez que tienes tu lista de eslóganes, elige el que mejor transmita aquello que
quieres transmitir, y que más podría impactar en los consumidores y quedar grabado
en sus mentes.
Teniendo en cuenta que más adelante podrías decidir modificar o cambiar tu eslogan,
o tener más de un eslogan para diferentes mercados, aparte del eslogan que hayas
elegido, podrías optar por guardar otros eslóganes de tu lista por si más adelante
decides utilizarlos.
Una vez que hayas elegido el eslogan para tu marca o producto revisa su ortografía,
asegúrate de que realmente transmita aquello que quieres transmitir, y cumpla el
principal objetivo de un eslogan: impactar en los consumidores y quedar grabado en
sus mentes, y hazle las correcciones que consideres necesarias.
Y una vez que tengas la versión final de tu eslogan, para que sea escuchado o leído
varias veces por los consumidores, y así tenga el impacto debido, además de incluirlo
en tu logotipo, asegúrate de incluirlo en tus medios publicitarios tales como carteles,
afiches y folletos, y en tus anuncios en radio y televisión.
Ejemplos de eslóganes
A continuación te presentamos una lista conformada por 50 eslóganes o lemas
publicitarios de marcas famosas que han impactado en los consumidores y quedado
grabado en sus mentes, y que podrías tomar como modelo, referencia o inspiración
para crear el tuyo.
1. Nike: «Just do it» (Solo hazlo).
2. Adidas: «Impossible is nothing» (Nada es imposible).
3. McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta).
4. Burger King: «Have it your way» (Hecho a tu manera).
5. KFC: «Para chuparse los dedos».
6. Coca-Cola: «Open Happiness» (Destapa la felicidad).
7. Red Bull: «Red Bull gives you wings» (Red Bull te da alas).
8. Rexona: «It won’t let you down» (Rexona no te abandona).
9. Mastercard: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás
existe Mastercard».
10. Apple: «Think Different» (Piensa diferente).

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Un lema publicitario conocido también como un eslogan es un componente

Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de la marca o

Un eslogan generalmente incluye atributos o beneficios de la marca o producto; sin

Un eslogan tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse

¿Cómo crear un eslogan?

1. Define atributos o beneficios

Lo recomendable es que en tu eslogan incluyas atributos o beneficios de tu marca o

Sin embargo, en tu eslogan también podrías incluir, transmitir o reflejar la idea, el

Veamos a continuación algunos ejemplos sencillos:

 si quieres resaltar la calidad de tu producto y tus precios bajos, tu eslogan

 si quieres resaltar la exclusividad de tu marca, tu eslogan podría ser: «Sé

 si quieres destacar el hecho de que en tu empresa los consumidores siempre

3. Elige un eslogan e inclúyelo en medios

1. Nike: «Just do it» (Solo hazlo).

2. Adidas: «Impossible is nothing» (Nada es imposible).

3. McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta).

4. Burger King: «Have it your way» (Hecho a tu manera).

5. KFC: «Para chuparse los dedos».

6. Coca-Cola: «Open Happiness» (Destapa la felicidad).

8. Rexona: «It won’t let you down» (Rexona no te abandona).

10. Apple: «Think Different» (Piensa diferente).

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