Proyecto de Aplicación RSE-Responsabilidad Social Empresarial

Proyecto de aplicación
Fernando Escobar Reyes

Septiembre de 2020.
Corporación Universitaria Asturias
Especialización en Gerencia de Proyectos.
Responsabilidad Social y Creación de Valor Compartido
Contenido
ENUNCIADO.............................................................................................................................2
CUESTIONES............................................................................................................................6
CONCLUSIONES......................................................................................................................8
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS......................................................................................9
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ENUNCIADO
Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo en esta
actividad hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y de acuerdo
al artículo leído en clases sobre “Sustainability Progress Report 2013 Performance
Counts” destacaremos que aspectos son importantes para determinar si la empresa
se asocia al tema de Responsabilidad Social Empresarial, de acuerdo con lo visto
en clase primero que nada definimos el siguiente término:
Responsabilidad Social Empresarial à Es una visión de negocios que integra el
respeto por las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la
gestión misma de la empresa.
En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de

responsabilidad social empresarial y a través de distintas fuentes, información y datos
sabremos el compromiso que una empresa de gran magnitud como lo es ADIDAS es
consciente al tratar de cumplir integralmente con este tema sobre la responsabilidad
social.
Por otro lado analizaremos como ADIDAS tiene la finalidad de considerar aspectos
económicos, sociales y ambientales de todos y cada una de las personas que la
integran (tanto internos como externos) que ayudan a su crecimiento, y cómo parte del
compromiso hacia ellos, demuestra respecto por los demás no solo como individuos,
sino a través de, valores éticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así
al beneficio de un bien común.
Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que nos
daremos a la tarea de investigar por otros medios y fuentes para saber que tan
verídica es la información que la empresa ADIDAS proporciona respecto a la
responsabilidad social.
2
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD
La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de las

demás por la calidad en sus productos.
Ésta compañía desarrolló sus propias estrategias que la distinguen de otras empresas
de la misma rama. ADIDAS como parte de su particular estructura, desarrolló sus
propios 4 pilares de sustentabilidad, los cuales son: personas, planeta, producto y
relaciones con los socios (nombradas por la empresa como 4 P’s: People, Planet,
Product, Partnership), esto con el propósito de tener sus bases y/o principios bien
establecidos y de esta forma saber a dónde y hacia quién se dirigen como parte de la
responsabilidad social que ellos representan en el mundo empresarial.
Empleados: Influenciamos positivamente en la vida de nuestros trabajadores y

personas que viven en las comunidades donde nuestros negocios cuentan con
presencia operativa
Producto: Encontramos diferentes maneras de crear nuestros productos
principalmente a través, de la eficiencia del uso de materiales sostenibles e
innovadores.
Planeta: Reducimos la huella ambiental de nuestras propias operaciones, así como de
las fábricas de nuestros proveedores
Asociación: Nos involucramos con los grupos de interés críticos, y colaboramos con
nuestros socios para mejorar la industria
Basados en estos pilares, la empresa engloba una serie de aspectos importantes
como actividades, grupos y otros elementos que consideramos relevantes y de suma
importancia relacionados con la responsabilidad social que ADIDAS ha podido diseñar
y proyectar como parte de su integración diaria de manera interna y externa al mismo
tiempo, ya que tanto el ambiente interno como externo lo consideran de igual
importancia, por lo que a continuación destacamos varios puntos que consideramos
relevantes como parte de la responsabilidad social que ADIDAS representa:
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• Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los servicios
básicos que aseguran el bienestar de los mismos .
• Centro de cuidado para niños; beneficiando a los trabajadores que son padres de
familia y de esta forma procurando el bienestar y la integridad familiar.
• Fair play—juego limpio (una estrategia que no busca solo dinero también la
responsabilidad social) es decir, ADIDAS considera la ética y el respeto por sus
competidores a través de los valores que merecen en las distintas áreas culturales.
• La elaboración de playeras cero agua donde resalta los siguientes puntos:
La utilización de 50 % menos de energía.

La eliminación del uso del agua al 100%.
25% menos de químicos.
Mantener la eficiencia, incrementando el uso de más materiales sustentable e
innovación en sus productos.
• Iniciativa BCI del mejor algodón.

Buen uso del agua (80%).
Mejor trato a los trabajadores
67% de reducción de pesticidas.
• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.

• Programas de Apoyo para estudiantes.
• Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como: Brasil, Filipinas,
India, Taiwan, otros.
• Programas de Apoyo para fomentar el deporte.
• Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje de botes,
papel, materias primas, etc.
• Programas por medio de imágenes virtuales.
Ahorro de 1.5 millones de ejemplos físicos cada año.
Reducción de diseños innecesarios que terminan desechándose.
·Reducción de gastos en materia prima.
·Ahorro de energía, agua y mucho otros elementos en la elaboración de un diseño.
• Programas de Ayuda para sus trabajadores:
·Salud.
Fácil acceso a un lugar de comida y/o descanso.
Apoyo financiero en caso de ser necesario y de acuerdo al análisis que el trabajador
necesite y a su caso en particular.
Protección a sus trabajadores a través de un sistema de quejas el cuál ayuda a saber
y determinar qué sector es el que necesita supervisión.
4
Cierre de lugares de producción en países que denigren a sus trabajadores o que
sean víctimas de abuso físico y laborar o de pagos injustos de su mano de obra ya que
cuentan con varios centros de producción en países del tercer mundo donde la mano
de obra es barata, pero a pesar de eso son forzados a laborar más horas de las
establecidas y sus empleadores abusan de su necesidad para forzarlos a trabajar en
pésimas condiciones.
• Apoyo al planeta:
·Por medio del reciclaje de materiales.
·Por medio de apoyos a compañías de inversión verde
• Muchas otras actividades relacionadas con sus bases de las 4’s.
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CUESTIONES
1.- De acuerdo al factor legal, ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS en

países donde no se respetan los derechos de los trabajadores?
Respuesta :
Según el documento ADIDAS cierra los lugares de producción en países que denigran
a sus trabajadores o que son víctimas de abuso físico y laboral o de pagos injustos de
su mano de obra ya que cuentan con varios centros de producción en países del tercer
mundo donde la mano de obra es barata pero a pesar de eso son forzados a laborar
más horas de las establecidas y sus empleadores abusan de su necesidad para
forzarlos a trabajar en pésimas condiciones.
Es evidente que si ADIDAS observa que sus trabajadores no son respetados y

valorados justamente toman la decisión de cerrar dichos puntos con el fin de generar
un sentido de pertenencia en los demás trabajadores ya de tal manera se dan cuenta
que ellos son el elemento primario para el éxito productivo de la empresa.
2.- Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad
Respuesta :
El modelo de sustentabilidad de ADIDAS se basa en 4 pilares de sustentabilidad, los

cuales son: personas, planeta, producto y relaciones con los socios (nombradas por la
empresa como 4 P’s: People, Planet, Product, Partnership), esto con el propósito de
tener sus bases y/o principios bien establecidos y de esta forma saber a dónde y hacia
quién se dirigen como parte de la responsabilidad social que ellos representan en el
mundo empresarial.
Lo anterior tomado de la parte teórica, punto a punto lo podría resumir así punto a
punto:
 Gente: ADIDAS se enfoca en la integridad y bienestar de su recurso humano, a

su vez este se siente respaldado por una compañía que le brinda todas las
garantías legales y que vela por el respeto de todos sus derechos , esto en el
ejercicio productivo se ve reflejado en el rendimiento, calidad final de sus
productos y en general en toda la cadena productiva de la empresa
 Planeta: El principio enuncia “Reducimos la huella ambiental de nuestras

propias operaciones, así como de las fábricas de nuestros proveedores” , en la
práctica ADIDAS nos demuestra que si se implementa , por ejemplo , tienen
claro que el plástico es uno de los mayores contaminantes del planeta pero
también saben que la innovación es la solución , de este modo parar combatir y
reducir la huella de carbono la organización está comprometida en solo utilizar
poliéster reciclado en sus productos a partir del año 2024. En la actualidad
ADIDAS maneja una línea PRIMEBLUE que es un tejido reciclado de alto
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rendimiento creado en compañía con Parley Ocean Plastic que es una
organización ambiental que se encarga de cuidar los océanos, los diseños
creados con Primeblue tienen al menos un 40% de material reciclado. También
manejan la línea Primegreen de materiales de alto rendimiento que es
fabricada sin usar poliéster virgen, así mismo desde 2015, ADIDAS colabora
con Parley en los proyectos de innovación ecológica para explorar y liderar las
distintas formas de acabar con el plástico en los océanos.
 Producto: ADIDAS siempre busca la innovación tanto en la parte tecnológica

como en los materiales que usa en sus productos, esto marca sensiblemente
distancia con las demás organizaciones que ejecutan el mismo ejercicio
productivo de la compañía, hecho que al final lo mantiene en los primeros
lugares si no el primero a nivel mundial en calzado deportivo y artículos para
igual uso. Este pilar va de la mano con el pilar planeta ya que está
directamente enfocado a producir productos de alto rendimiento de la mano
con la reducción de la huella de carbono y la limpieza de los océanos.
Relacionado con las líneas de producto mencionadas anteriormente Primeblue
y Primegreen, la empresa ha implementado en sus tiendas virtuales la opción
de “Moda Sostenible” lo que genera de entrada un impacto positivo en el
cliente al saber que aparte de vestir con una de las marcas más prestigiosas en
el mercado su compra puede contribuir de algún modo también en un mejor
planeta.
 Relación con los socios: Hace énfasis en la relación con los grupos de
interés, no solo piensan en su beneficio propio si no por el contrario en el
beneficio común , son un apoyo para los colaboradores y proveedores teniendo
claro que el éxito esta garantizado si la relación simbiótica se establece
adecuadamente con los grupos internos y externos que intervienen.
3.- ¿Crees que Adidas realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y
proveedores respecto a la gestión de responsabilidad social?
Respuesta:
En absoluto, por el contrario, los grupos de interés y proveedores están cubiertos en la

RSE de la compañía, se trabaja fuertemente en temas como el ahorro del agua,
cuidado del medio ambiente, derechos laborales .
Puntualmente refiriéndome a los proveedores pude encontrar que ADIDAS años atrás
adquirió un compromiso que consistía en utilizar un mejor algodón cultivado para lo
cual co-fundaron “Better cotton initiative” , dicha iniciativa trabaja con los cultivadores
de todo el mundo en la aplicación de normas para reducir al mínimo el uso de
pesticidas y consumo de agua , así mismo se comprometió a utilizar el 40% de dichas
cosechas , la estrategia puede que no cambie el resultado final del ejercicio productivo
pero claramente está beneficiando directamente a los agricultores del mundo que para
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este caso serían sus proveedores directos y tácitamente beneficia a todos los actores
de la sociedad con un mejor entorno ambiental.
CONCLUSIONES
1. La RSE de ADIDAS es un componente que está generando impacto a nivel

mundial no solo por estar posicionados como líderes en su segmento del
mercado, es claro que no se enfocan solo en la utilidad derivada del ejercicio,
van más allá, economía , tema social, tema ambiental y político-cultural
generando sentido de pertenencia tanto de sus grupos de interés internos
como una empatía total con consumidores y los demás actores de los
stakeholders externos.
2. En mi análisis personal y en el transcurso del curso la empresa que más me

facilito el análisis de su RSE fue ADIDAS , están perfectamente enlazados sus
4 pilares dado que explicar cada uno de ellos de manera aislada es imposible
ya que la integralidad de los mismos deriva en un análisis que incluye todos los
aspectos de su política sustentable.
3. La práctica e implementación de RSE es un aspecto relevante en cualquier

organización , son políticas que deben ser visibles y perceptibles por los
stakeholders , si se logra esto el éxito de la empresa será cíclico e
ininterrumpido .
4. Se debe buscar el crecimiento empresarial siempre buscando impactar en la

sociedad y porque no hasta en los sistemas políticos de cada país,
demostrando así solidaridad con los grupos de interés y dejando huella , no es
solo usar ADIDAS o cualquier producto por comodidad .y distinción , es
consumir productos que nos generen satisfacción y tranquilidad desde su
proceso productivo hasta su gestión social y medio ambiental.
8
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 https://www.adidas.co/sustentabilidad
 https://negociosostenible.wordpress.com/2011/03/22/sostenibilidad-como-
oportunidad-de-negocio-adidas-en-pole-position/

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En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de

La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de las

Empleados: Influenciamos positivamente en la vida de nuestros trabajadores y

• La elaboración de playeras cero agua donde resalta los siguientes puntos:

La utilización de 50 % menos de energía.

• Iniciativa BCI del mejor algodón.

• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.

1.- De acuerdo al factor legal, ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS en

Es evidente que si ADIDAS observa que sus trabajadores no son respetados y

2.- Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad

El modelo de sustentabilidad de ADIDAS se basa en 4 pilares de sustentabilidad, los

 Gente: ADIDAS se enfoca en la integridad y bienestar de su recurso humano, a

 Planeta: El principio enuncia “Reducimos la huella ambiental de nuestras

 Producto: ADIDAS siempre busca la innovación tanto en la parte tecnológica

En absoluto, por el contrario, los grupos de interés y proveedores están cubiertos en la

1. La RSE de ADIDAS es un componente que está generando impacto a nivel

2. En mi análisis personal y en el transcurso del curso la empresa que más me

3. La práctica e implementación de RSE es un aspecto relevante en cualquier

4. Se debe buscar el crecimiento empresarial siempre buscando impactar en la

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