JOSE ENRRIQUE ASPETI HERRERA

MGR. JOSE RAMIRO ZAPATA

MATERIA: MERCADOTECNIA 5

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

                                                       

RESUMEN DE LA PELÍCULA “THE CORPORATION”

MATERIA: Mercadotecnia V

DOCENTE: JOSE RAMIRO ZAPATA

ESTUDIANTE: Jose Enrrique Aspeti Herrera

GRUPO: 01

COCHABAMBA – BOLIVIA
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MATERIA: MERCADOTECNIA 5

Contenido
Resumen de la película “THE CORPORATION”...................................................................................2
1. Introducción...............................................................................................................................2
2. Desarrollo...................................................................................................................................5
3. Conclusión..................................................................................................................................7
4. Referencias.................................................................................................................................7
5. Videos.........................................................................................................................................7

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Resumen de la película “THE CORPORATION”

“El secreto para contratar a los mejores es: busca a personas que quieran cambiar al mundo”

1. Introducción.
“La corporación” es un documental centrado en el desarrollo de las empresas y compañías
a lo largo de los últimos siglos, desde cuando inician en la revolución industrial hasta
nuestros días. Muestra cómo se crean estas personas ficticias en los Estados Unidos, el
cómo va tomando cada vez más poder en nuestras vidas y exhibe a los directivos aplicando
iniciativas que atentan contra la naturaleza y nosotros mismos, bajo la premisa de
maximización de utilidades para los accionistas. El video es caracterizado por su análisis
crítico desde tres puntos de vista e igual número de capítulos: Primero, En el que toma a
las empresas como personas y lo estudia como a cualquier paciente psiquiátrico. Una
segunda en la cual analiza los movimientos y la influencia que ejercen en nuestro entorno
las empresas, desde el periodismo y los medios de comunicación pasando por la
publicidad y el querer privatizar todo, y hasta llegar a convertir a los niños en
consumidores desde edades precoces.  

 2.           ¿Cuáles son los temas asociados a ese tema principal?

 La película se desarrolla en las tres etapas descritas

 Psicópata, en esta parte se evalúa su desempeño, como a cualquier otra persona real, y se
da por hecho que esta figura de corporaciones actuales son psicópatas al cumplir varias
condiciones.

 Cruel indiferencia por los sentimientos de los demás: Toma el ejemplo de Nike con sus
trabajadores en Indonesia, a los cuales les paga salarios muy bajos, sin embargo estos son
agradecidos, ya que con esto pueden sobrevivir. Esto se debe al bajo nivel educativo y a
los niveles de pobreza con los que conviven y a que solo pueden ofrecer su mano de obra.

         Incapacidad de mantener relaciones duraderas: Empresas Móviles, que al ver

satisfecha a la población, y que esta busca mejores salarios se trasladan a nuevos países
con pobreza extrema para seguir la explotación. Muchos de los gobiernos acceden a esto
dando gabelas fiscales para que estas empresas den las opciones laborales para las
personas.

         Temerario desprecio por la seguridad de los demás: Con los productos derivados del
Petróleo, ya que estos surgen a mediados del siglo XX y las multinacionales aprovecharon
estas sustancias para realizar muchos productos útiles como: Jabones, limpiadores,
plásticos, etc. Pero el uso del petróleo deja contaminación de las aguas potables y
posibilidad de cáncer en los seres humanos, lo peor es que las empresas lo saben pero no
hacen nada, ya que el lucro es bastante para los dueños del negocio. Las estadísticas de
posibilidad de cáncer es de 1 de cada 2 en los hombres y 1 de cada 3 mujeres

         Falsedad: mentir y engañar repetidamente a los demás para conseguir un beneficio:

Atacan a Monsanto conocida multinacional por el uso de productos peligrosos para la
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humanidad, muestran el uso de RGBH en las vacas.  La producción de leche es excesiva en

el mundo sin embargo Monsanto desarrolla un producto para aumentar  la cantidad de
leche, lo más grave es que lo hace con antibióticos, que terminan en la leche que
consumen las personas, haciendo graves daños a la humanidad, y creando problemas de
salubridad a los animales.

          Incapacidad de sentirse culpable: El Agente naranja, otro de los productos de

Monsanto fue rociado en la guerra de Vietnam dejando malformaciones y enfermedades
entre la población vietnamita y los soldados estadounidenses, estos últimos demandaron y
Monsanto llego a un acuerdo extrajudicial pagando 80 millones de euros, pero sin
reconocer su culpabilidad.

         Incapacidad para ajustarse a las normas sociales relacionadas con el cumplimiento

de las leyes. Contaminación  excesiva de fábricas en el agua, en el aire y en los ríos. Da por
ejemplo el aire del Perú, los ríos de Carolina del Norte, su contaminación se debe al exceso
de las granjas productoras de carne de cerdo. También usa a varias multinacionales que
han pagado por sus daños al medio ambiente: Exxon, General Eléctrica, Chevron,
Mitsubichi, IBM, Kodak, Hyundai, Roche. Multas que bien pueden excusarse en que sale
más barato pagar las multas, ya que las utilidades cubrirán estas y dejaran lo suficiente
para repartir en los accionistas.

Los procesos de contaminación excesiva, la falta de políticas gubernamentales en los

países y la ambición de dinero está llevando a la humanidad a la locura, acabando con
nuestro propio hábitat y fuentes de alimento naturales reemplazándola por productos de
diferentes industrias que tienen algún proceso químico y que puede afectar en general la
salud humana.

La segunda parte de la película es la influencia en el entorno, esto conlleva a recordar el 11

de Septiembre de 2001, cuando sucedió el atentado de las torres gemelas en Nueva York,
aunque fue una tragedia de enormes proporciones. Muchos aprovecharon el pánico que
provoco para jugar con precios en el mercado del oro y poder sacar beneficios de ello.
Después toma como tema la privatización de servicios, en el cual la crítica demostrando
que necesitamos servicios que deben ser prestados a la comunidad en general, lo logra
atreves de los Bomberos, ya que todos la necesitamos por medida de seguridad. En
nuestro país esto parece ser así ya que se privatiza la educación y la salud, procesos
importantes para la sociedad. Enseña el ejemplo de la canción de “Happy Birthday” no
podían cantarla en la película solo por no pagar derechos, y nos pregunta ¿Qué tal si
tuviéramos que pagar por cada vez que la cantemos? Después manifiesta su
inconformismo por la publicidad directa sobre los niños, y los “obligan” a dar lata a los
padres, llevando a estos a consumir, al tiempo que van formando consumidores
potenciales apoyado por publicidad vista en todas partes y a toda hora.

La competencia entre las corporaciones hacen que no tengan valores éticos espiándose
entre ellos, y llevando a crear una imagen positiva sobre ellas, colaborando con
donaciones dando espectáculos sociales y apoyando fundaciones, esto para que las
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personas en general tengan una imagen positiva de ellos, logrando una publicidad
mediática. Sumado a esto también se revela el hecho de como las empresas no producen
productos como tal, sino marcas, el ejemplo más simple es Disney que tiene miles de
productos pero lo que tiene que ver con la palabra Disney siempre se referirá a la familia.
También hace ver que la mayoría de las relaciones personales son comerciales y la aplican
a estas personas llamadas “corporaciones”. En la última parte muestra algo tan absurdo
como patentar la vida, al tomar General Electric con una bacteria que comía residuos
químicos, y con esta batalla que se presentó se logró patentar por primera vez una vida,
dejando la puerta abierta para que en el futuro hasta los animales sean patentados.

Finalmente presenta nuevamente a Monsanto y una batalla con periodistas de News Fox
por un documental que se iba a relatar en el canal. Sin embargo Monsanto se opuso
amenazando a la cadena televisiva de 22 canales para la época de en no pautar más en
esos medios, dejando a Fox en una grave situación financiera, así que finalmente los
periodistas serian despedidos al intentar negociar varias veces con ellos la historia, sin
mayores resultados. Los comunicadores usaron la justicia en una primera instancia
ganaron llevándose 400 mil euros, sin embargo para la apelación Fox fue apoyado por
incluso otras cadenas de televisión lo que provocaría al final la revocatoria del primer
veredicto y el fin del asunto. Esto nos pone a pensar en la Independencia de los medios de
comunicación y nos pone el ejemplo colombiano donde los dos canales de televisión
privado son dueños de grandes industriales de bebidas.

La tercera y última parte analiza como los gobiernos y las corporaciones han estado unidas
en diferentes momentos históricos en la política de los países. China, Cuba y Nicaragua
fueron pacificadas para que estas empresas pudieran ser viables. Incluso en Estados
Unidos se dio este fenómeno con Franklin Delano Roosevelt un presidente que intento
hacer una política social con el fin de reactivar la economía estadounidense, por su
proyecto social fue perseguido por las grandes corporaciones, ya que a estas no les
conviene un proceso de esta naturaleza. Se habla también de las relaciones de IBM con el
régimen de Hitler y su utilidad en la información de los campos de concentración Nazis.
Otro ejemplo es el de la obligación de Cochabamba en Bolivia para conseguir dinero de
privatizar el servicio del agua, tanto así se hizo que hasta la lluvia cayó en manos privadas.
El pueblo en medio de la desesperación y de los elevados precios formo una revolución en
contra de esto, una guerra que terminaría ganando el pueblo cochabambino. Se muestra
mucho a las empresas maquillando su imagen atreves de Responsabilidad Social
Empresaria, y hay que colocar atención especial y tener el criterio suficiente para saber
qué es y cuando se aplica de manera en que favorezca a todos los actores de la sociedad.

3. ¿Cuáles son los actores de la sociedad que aparecen en la película y que rol juegan?

La población civil: La población actúa como clientes y consumidores de los productos de

estas corporaciones, pero también a través de ONG y organismos pueden ejercer presión
suficiente para que las empresas apliquen políticas más limpias y sostenibles con el
tiempo, el más claro ejemplo es el de Cochabamba y la guerra del agua.

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Las corporaciones: Son personas ficticias, las cuales al parecer no tienen alma ni conciencia
de sus actos los cuales están destruyendo a la humanidad, afectándonos a todos con sus
daños a la naturaleza, a la salud humana, ayudando a que haya más pobreza, a los
animales y solo por el beneficio económico.

Los ejércitos y la policía: Beneficiando por lo general a las corporaciones y los contratos
vigentes, atentando contra la población civil y el medio ambiente.

Los gobiernos: luchando por que las multinacionales vayan a sus países mediando un poco
la situación de pobreza extrema de los países, o ya sea dándoles contratos para el manejo
de servicios tan indispensables como el agua.

Medios de Comunicación: La parte que informa y como vimos en el caso de News Fox,
poco independiente  y apegado al dinero, ya que muchas de estas son precisamente de
corporaciones que buscan el lucro antes que el bien de la comunidad.

Organizaciones de países: Buscando acuerdos comerciales favoreciendo el intercambio de

productos y servicios entre países en los cuales los agentes negociadores son las mismas
corporaciones.

Publicistas: Facilitando y ayudando en la consecución de clientes a las corporaciones,

influyendo de manera negativa en los niños que son el futuro del mundo.

 4. ¿Quiénes y cómo deberían participar en la solución a la problemática abordada?

La responsabilidad es de todos, las corporaciones deberían tomar decisiones basados en la

opinión de la población civil donde desarrollan sus proyectos comerciales, las
organizaciones de personas deberían hacerse a un espacio y lograr denunciar todos las
practicas que van en contra de la misma sociedad. Los profesionales, en cada una de las
ramas que se desempeñan, lograr establecer sus principios éticos, desarrollar productos
sanos, libres de contaminantes, no aprovecharse de la poca formación y desarrollo de los
niños. Los accionistas de las empresas, dejar la avaricia de un lado y aprender a vivir con lo
necesario, para no gastar más de lo que la tierra nos puede dar, preocuparnos por
nuestros semejantes que no tienen las mismas condiciones y lograr formar un mundo más
humano, mas ecologista y más digno porque todos podemos habitar el planeta sin tener
que acabarlo.

2. Desarrollo.
El Documental fue producido en Canadá y está basado en el libro del mismo nombre,
escrito por el también director de la película Joel Bakan. 
Con muchas entrevistas realizadas tanto a ejecutivos de multinacionales, brokers de bolsa,
espías industriales, así como activistas y pensadores contra la globalización como Noam
Chomsky, Naomi Klein y Michael Moore que analizan el comportamiento de las
multinacionales. Todo adornado con imágenes de anuncios en la televisión, videos
promocionales de las empresas y noticias sacadas de la televisión.

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La línea argumental consiste en dar por válida la hipótesis legal por la cual una empresa es
"una persona" con derechos y obligaciones.

Amoral, única y exclusivamente motivada por la búsqueda del beneficio propio, no

obstante busca auto justificación y dar una cara humana. Sometiéndola a un test
psiquiátrico propuesto por la Organización Mundial de la Salud, Joel Bakan demuestra que
"La Corporación" responde al perfil de un psicópata y para testificarlo entrevistan a un alto
cargo del FBI especializado en Psicópatas.
La hipótesis del documental parte de considerar que hace 150 años, la corporación
empresarial era una institución relativamente insignificante. Hoy es algo omnipresente.
Como la Iglesia, la Monarquía y el Partido Comunista de otras épocas y lugares, la
corporación es actualmente la institución dominante. The Corporation se pregunta,
teniendo en cuenta su limitado poder legal, ¿cómo es posible que la corporación haya
logrado tan extraordinario poder e influencia sobre nuestras vidas? 
El primer episodio de esta serie muestra que la corporación moderna estaba
ingeniosamente diseñada para crear riqueza a sus propietarios y, en muchas ocasiones,
también permitirles evadir sus responsabilidades.Tanto en el interior como en el exterior
del mundo corporativo, esto se considera un defecto fundamental en su diseño que
amenaza la supervivencia de todo ser viviente.

En "Planeta S.A.", el segundo episodio de esta serie, analiza la determinación de la

corporación por extenderse y poseer todo lo que toca. Desde la conciencia del público en
los medios de comunicación hasta la mente indefensa de un niño; desde los confines de la
atmósfera hasta las más íntimas profundidades de nuestro ADN.

El punto de vista del canadiense Bakan se cuestiona: ¿Se imaginan un mundo en el que
una de las cosas propiedad de la corporación sea la canción 'Cumpleaños feliz'?... De
hecho una filial de AOL Time Warner tiene los derechos de copyright. Y exigían más de diez
mil euros para que pudiéramos escuchar dicha canción en este documental.

Según Noam Chomsky el objetivo de la corporación es maximizar los beneficios y la cuota

de mercado. Además tienen una estrategia para su objetivo, que es la población. Esta
consiste en convertirla en consumidores completamente mecánicos de productos que no
necesitan. Tienen que desarrollar lo que se llaman "necesidades creadas" y por lo tanto
crear deseos. Se tiene que imponer en la gente lo que se llama la filosofía de la inutilidad,
hacer que se centren en las cosas insignificantes de la vida, como el consumo de la moda.

3. Conclusión.
El documental propone como centro del estudio a la corporación, pero en opinión, lo que
subyace a lo largo de todo el metraje de la película es el sistema socioeconómico que

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permite que parte de la sociedad y de la economía extralimite las fronteras de lo

aceptable.

4. Referencias.
1. https://www.comunicarseweb.com/biblioteca/corporation-un-documental-sobre-las-
empresas
2. https://www.monografias.com/docs/La-corporaci%C3%B3n-resumen-de-documental-
FKHTS3YMY
3. http://denorteasur8.blogspot.com/2013/02/resena-la-corporacion-instituciones-o.html
4. http://trabajodesociologialacorporacion.blogspot.com/2010/11/conclusiones.html
5. https://es.slideshare.net/MayteGuilln/la-corporacin-ensayo

5. Videos.
https://www.youtube.com/watch?v=lViSCBMtcz0

https://www.youtube.com/watch?v=QtEPuyOn6Rs

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