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    AA2 - Contexto de La Importancia Del Mercado y El Consumidor

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    Andrea Rodriguez
    Este documento describe el desarrollo de una actividad de emprendimiento para crear una caja de alimentos saludables y mensajes de esperanza para personas que reciben quimioterapia. Los estudiantes aplican las 4P del mercadeo y las herramientas PESTEL y diagrama de Ishikawa para analizar el mercado y validar la idea. El producto consiste en una caja reutilizable con alimentos nutritivos y frases motivacionales. Se enfocará inicialmente en el mercado local de Villavicencio con distribución directa y donaciones para apoy

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    AA2 - Contexto de La Importancia Del Mercado y El Consumidor

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    Este documento describe el desarrollo de una actividad de emprendimiento para crear una caja de alimentos saludables y mensajes de esperanza para personas que reciben quimioterapia. Los estudiantes aplican las 4P del mercadeo y las herramientas PESTEL y diagrama de Ishikawa para analizar el mercado y validar la idea. El producto consiste en una caja reutilizable con alimentos nutritivos y frases motivacionales. Se enfocará inicialmente en el mercado local de Villavicencio con distribución directa y donaciones para apoy

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    de 11

    Emprendimiento 3

    AA2 - Contexto de la Importancia del Mercado y el Consumidor

    Estudiantes

    Erika Paola Naranjo Rodríguez


    Olga Andrea Fajardo Bernal
    Jorge Armando Arias Gerena
    Jorge Uriel Fierro Barrios

    Tutor
    Tomas Enrique Martínez Ortiz

    Fundación Universitaria Panamericana
    Bogotá, Colombia
    2020
    INTRODUCCIÓN
     
     Por medio del siguiente análisis queremos abordar nuestra primera idea de

    emprendimiento. Esto con el fin de identificar las necesidades de los usuarios y una pronta

    solución. Para ello inicialmente partimos del modelo de CANVAS y posteriormente nos

    basamos en dos herramientas de testeo y validación de la información, las cuales son la

    espina de pescado o diagrama de Ishikawua y PESTEL, las cuales nos permitieron gestar

    un adecuado proceso de segmentación de mercado e innovación para este proyecto y de

    este mismo detectar si la idea de negocio era factible.

     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
     
    ACTIVIDAD

    Condiciones básicas para el desarrollo de la actividad:

    Iniciamos el segundo momento evaluativo, conformado por las siguientes actividades:

    1. Refuerzo de la construcción de las 4 p´s del mercadeo y principios de mercadeo,

    identificar su grupo de trabajo las 4 p´s acorde a la idea propuesta y trabajada por su

    equipo de trabajo. 25% (Grupal).

    Solución:
    4 P´S DEL MERCADEO Y PRINCIPIOS DE MERCADEO

    Producto:
    Nuestro producto contempla deliciosos y nutritivos alimentos pensando exclusivamente en

    las personas bajo tratamientos de quimioterapias. Integramos un producto el cual cuenta

    con mensajes motivacionales relacionados con la parte emocional y al mismo tiempo

    brindamos alimentos saludables para su cuidado. También ofrecemos una propuesta

    emocional al alcance de la población que se encuentra en ésta situación.

    El empaque a utilizar es una cajita de cartón con diseños y mensajes de esperanza, esta

    cajita es reutilizable y amigable con el medio ambiente, en esta cajita llamada La Cajita de

    la Prosperidad van a estar contenidos todos estos productos requeridos, claro está

    teniendo en cuenta las restricciones medicas generadas al paciente.

    Esta cajita tiene unas medidas de 15 cm x 15 cm , colores pasteles (Amarillo, verde, azul)

    con frases motivacionales, incluyendo 2 frutos secos , una proteína, una bebida y un

    postre.
    Precio:

    El costo de este producto es $23,999 (veinte tres mil novecientos noventa y nueve pesos),

    el cual incluye de una bebida de 350 ml, 150 gr de semillas de girasol, 150 gr de maní, 150

    gr de pollo en juliana y 150 gr de papilla de manzana y jengibre. Este costo es muy bajo

    comparado con los productos que se encuentran en el mercado y la mayoría de estos son

    procesados, algo que no es muy bueno en este tipo de enfermedades.

    Plaza:

    Inicialmente nuestros productos son para personas desde los 3 años en adelante que se

    someten a quimioterapias en la ciudad de Villavicencio y va dirigido a personas con

    ingresos básicos. Se van a comercializar directamente al usuario final, utilizando los

    canales de Perifoneo, Redes sociales, Transporte Directo (Domicilio), Volantes o Tarjetas,

    Punto fijo o Local; permitiéndonos aprender y recolectar más información que nos

    beneficiaria a seguir mejorando nuestro producto.


    Promoción:

    Para que nuestros clientes se sientan satisfechos y vean que, si estamos comprometidos

    con la causa, donaremos el 20% de las ganancias, las cuales serán destinados para

    fundación o personas que padecen de cáncer.

    2. Generar, mínimo 3 kpi´s, con sus respectivas tasas de conversión, ayudando a gestar un

    adecuado proceso relacionamiento con los clientes y de segmentación de mercado e

    innovación. (Grupal). 25%.

    Solución:
    ESPINA DE PESCADO
    HERRAMIENTA DE PESTEL
    CONCLUSIONES

     A pesar de no tener una alta participación en el mercado en comparación con la

    competencia, nos distinguimos fácilmente por la calidad y vínculo con los clientes.

     Nuestro producto está bien pensado y constituido ofreciendo excelente calidad a un

    precio justo.

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