Estudio Tecnico para La Creacion de Una Planta Productora de Cerveza Artesanal Tipo Especial A Base de Quinua Malteada
Estudio Tecnico para La Creacion de Una Planta Productora de Cerveza Artesanal Tipo Especial A Base de Quinua Malteada
Estudio Tecnico para La Creacion de Una Planta Productora de Cerveza Artesanal Tipo Especial A Base de Quinua Malteada
Presentado a:
2. Estudio de Mercado
Demanda y consumidor:
Según cifras de Euromonitor, Colombia se mantiene como el tercer consumidor
de cerveza en América Latina, con unos 51,4 litros por persona al año. La
proporción de consumidores de cerveza artesanal entre consumidores de
cerveza convencional alcanza el 38 %, representando un 15 % en el total de la
población, concentrada en el segmento de edad comprendido entre los 25 y los
44 años. Según el sexo, se consideran consumidores mayoritariamente
hombres y aunque las mujeres descubren la cerveza artesanal más tarde,
entran con más intensidad, atraídas por la variedad, el descubrimiento y los
nuevos estilos, llegando incluso a establecerse como un perfil de consumo más
frecuente y estable. Por edades, también se distinguen dos perfiles principales:
los que eligen la cerveza artesanal como un plan alternativo, de 25 a 34 años, y
los que deciden que es una bebida que encaja más con su momento vital y con
la calidad que buscan, generalmente entre los 35y 44 años.
Competencia y Oferta en el Mercado:
En el país funcionan 151 cervecerías artesanales para un de un total de 195
micro cervecerías que lucen como emprendimientos y buscan ofrecer ciertas
diferencias en el mercado que domina la histórica cervecería nacional. Se
seleccionaron las principales cervecerías que representen competencia
potencial para el producto, y en su mayoría su producción es a base de malta,
lúpulo a diferencia de la cerveza artesanal nuestra que contiene además de
estos ingredientes, quinua y se puede encontrar a un valor similar a estas
marcas de competencia de cerveza en valores que oscilan entre los $4500 y
$5000.
Proveedores o productor:
Para la cebada hay varios proveedores de cebada Tanto a nivel regional, como
nacional, en el caso de la quinua, se encuentran como productores de este
cereal comunidades indígenas yanaconas, asentadas en el departamento del
cauca, además, en este departamento se cuenta con 1200 hectáreas de quinua
sembrada en 13 municipios de la zona andina, ubicados entre los 1800 y 3200
msnm , en el municipio de guachicono, municipio de la vega ubicado a 5 horas
de Popayán, los cultivos se encuentran a 2400 msnm, son cultivos rústicos y
resistentes a condiciones climáticas extremas.
Precio:
Analizando un poco el contenido del producto y la quinua añadida como
ingrediente, se ofrecerá el producto a un precio menor de más de 10% que los
demás competidores y se sugiere la venta de la botella 330ml a un valor de
$5500.
Plaza:
A nivel de plaza se distribuiría directamente en el consumidor, en envases tipo
botella de vidrio.
Promoción:
La promoción sería en forma directa, uno a uno a cada consumidor
institucional.
Producto:
A nivel de producto, Debido a sus propiedades organolépticas, más complejas,
a sus distintos estilos y a su intensidad, la cerveza artesanal ha conseguido
acercarse a un target más adulto este se realizaría a partir de una fórmula
tradicional de elaboración de cerveza artesanal realizada en lugares donde
tuvo mucho éxito, cuyo sabor es aceptada y de gran éxito comercial. El proceso
clave de la elaboración de cerveza es la generación de una bebida alcohólica
mediante fermentación. El proceso se divide en dos etapas: primero
corresponde a la conversión del almidón de un cereal en azúcares (maltosa) y
la posterior fermentación de los azúcares para obtener la cerveza.
3. ESTUDIO TECNICO
La tecnología es esencial para la creación, modificación o adaptación del
producto. Con el objetivo de elaborar un producto estandarizado y proyectado a
la inclusión en el mercado para cubrir una demanda existente, se hace
necesario establecer la tecnología utilizada en el proyecto en cuanto a equipos
y maquinaria usados para la elaboración del producto; es por ello que la
capacidad de producción de los equipos a utilizar se considera como un
elemento importante para la ejecución del proyecto. Así la tecnología en
función de los equipos utilizados da cuenta de la capacidad productiva del
proceso y con ello la posibilidad de dar un estimado del tamaño del proyecto.
- Tipos de fermentación:
Existen dos tipos de fermentación: la fermentación alta, que corresponden a las
levaduras flotantes y que genera la cerveza Ale. La fermentación baja que
corresponde a las levaduras que se van al fondo durante la fermentación y que
sirve para la elaboración de la cerveza Lager.
4. IMPLEMENTACION DE BPMS
DIAGRAMA DE PROCESOS
Figura 1: diagrama de proceso de elaboración de cerveza artesanal.
5. IMPLEMENTACION DE HACCP
CONSIDERACIONES GENERALES
La responsabilidad de la calidad e inocuidad de los productos alimenticios es
del productor.
6. Rotulado y etiquetado
LOGO Y ETIQUETA: