Ensayo de Cultura, Mercado y Consumo 

 
INTEGRANTES: 
 
Pablo Bernal 
Gabriela Bonilla 
 
CICLO:​ Sexto  
 
MATERIA:​ ​IDENTIDAD CULTURAL 
 
DOCENTE:​ Dr. Raul Montaluisa 
Tema: Cultura, mercado y consumo

Introducción
En la actualidad la sociedad de mercado se ha convertido en un consumo cotidiano, debido a
que el consumismo es la forma que adoptan todas las realidades, es decir las relaciones de las
personas con objetos, con otros individuos y consigo mismo. El consumo siempre ha venido
con un valor económico diferente según las épocas y los modelos de sociedad. En las últimas
décadas, los pensadores buscaron otros enfoques al paradigma económico neoclásico. ​En este
trabajo analizaremos las intersecciones entre economía y cultura acerca de su definición,
realizaremos un análisis sobre la institución mercado, específicamente las fase final del
proceso económico, el consumo.

Por otro lado, el consumo ha ido sustituyendo la democracia, ya que el ciudadano ha

encontrado en el consumo todas aquellas satisfacciones que la democracia le ha ido
progresivamente rehusando, de tal manera que “el lugar del consumo es el único espacio, que
la nueva ingeniería del consentimiento” ofrece al ciudadano ordinario; de ahí que la fase
mercantil del consumo dé lugar a una segunda fase antropológica del consumo, y que hace
del consumo la cultura de la sociedad de mercado. El paso de la “sociedad de consumo”, que
produce el “mercado de masas”, a un hombre consumidor, convierte en consumo todas sus
relaciones con las cosas, con los otros hombres y consigo mismo, y hace del consumo una
forma de existencia de dedicar y ejercer su soberanía y su libertad de elección.

Desarrollo
La Cultura
Los pueblos del mundo, desde su fundación, van desarrollando su ​cultura​, la cual, se plasma
en sus formas de vida, organización social, filosofía y espiritualidad; normatividad ética y
jurídica; arte, ciencia y tecnología; economía y comercio, educación; memoria histórica,
lengua y literatura entre otros.El conjunto de estas disciplinas y vivencias forman la identidad
cultural de las identidades y les provee los instrumentos necesarios para su desarrollo en el
marco de ese contexto. ​La cultura es todo aquello, material o inmaterial (creencias, valores,
comportamientos y objetos concretos), que identifica a un determinado grupo de personas, y
surgen de sus vivencias en una determinada realidad. Dicho de otro modo, cultura es la
manera como los seres humanos desarrollamos nuestra vida y construimos el mundo o la
parte donde habitamos; por tanto, cultura es el desarrollo, intelectual o artístico. Es la misma
civilización​.​(Portugal s.f.)
Tema: Cultura, mercado y consumo

El Consumo
El consumo está determinado por diversos factores, entre los que se pueden destacar los
aspectos culturales, esto implica que la cultura en la que vivimos, le da un especial
significado a los productos cotidianos. Tales significados se difunden a través de la familia, la
escuela, los amigos, los medios masivos y electrónicos de comunicación; ninguna persona
está fuera de tales influencias. Específicamente, en lo que se refiere al consumo, cada grupo
social conforma y comparte creencias comunes generales y/o consumiendo determinados
productos o servicios para satisfacer sus necesidades de alimentación, vestido, vivienda,
educación y entretenimiento.

El consumo consiste en la satisfacción de las necesidades presentes o futuras y se le considera

el último proceso económico. Encierra la actividad de tipo circular en cuanto que el hombre
produce para poder consumir y a la vez consume para producir. Todo proceso económico se
inicia con la producción, considerada como primer paso del ciclo, en el cual se logra
incorporar la utilidad a las cosas para que sean aprovechadas como satisfactores, después
estos satisfactores deben ponerse al alcance en los sitios en que puedan ser aprovechados.
Consumo es el acto en virtud del cual se destruye la utilidad de un producto y se considera,
en la Economía Política, como término y fin de la producción, de la distribución y del
cambio. ​(Hernandez 2002)

El consumo es la acción por la cual los diversos bienes y servicios son usados o aplicados a
los fines a que están destinados, ya sea satisfaciendo las necesidades de los individuos o
sirviendo los propósitos de la producción. La economía considera el consumo como el fin
esencial de la actividad económica. Consumo es la utilización de bienes y servicios para
nuestra satisfacción y la de otros. ​(Hernandez 2002)

1. La cultura del consumo

Una forma bastante usual de caracterizar la sociedad actual tiene su expresión en el concepto
de "sociedad de consumo". Con dicha expresión no se trata sólo de señalar una de las
dimensiones imprescindibles de la reproducción de la sociedad, el consumo, sino de afirmar
que la sociedad actual está determinada de modo esencial y a diferencia de sociedades de
otras épocas por esta práctica. Como muchos estudiosos plantean, las pautas de la sociedad de
consumo afectan a las formas de vivir en su conjunto, marcan el status y el rango, las
identidades de clase, edad, género y también sus metamorfosis, migraciones y mestizajes.
Tema: Cultura, mercado y consumo

El consumo abarca la totalidad de los espacios de la vida y todas las dimensiones de la

persona. De ahí la importancia de abordar la cultura del consumo ​(Zamora s.f.)​.

El sistema de consumo se funda en la lógica social de las diferencias desarrollada por Veblen,
en un código de signos, de objeto-signo, y de valores. Por tanto, una de las aportaciones más
significativa lo hace Baudrillard, refiriéndose a la teoría de la cultura de consumo es
precisamente la condición para que un objeto se vuelva objeto de consumo es preciso que
previamente se vuelva signo, es decir, exterior, de alguna manera a una relación que no hace
más que significar. Es así entonces como el objeto se personaliza, y es consumido. En
términos de Baudrillard, la actividad principal del consumo contemporáneo es la
manipulación constante y sistemática de signos. Esta conversión del objeto hacia un estatus
sistemático de signos implica una modificación simultánea de la relación humana, que se
convierte en relación de consumo, es decir, que tiende a consumirse en la doble acepción del
término: a consumarse y a aniquilarse, a través de los objetos que se convierten en la
mediación obligada y, muy rápidamente, en el signo sustitutivo. Hoy en día, todos los deseos,
los proyectos, todas las pasiones y todas las relaciones se abstraen o se materializan en
objetos-signos para ser comprados y consumidos. ​(Lopez 2015)

El teórico Mike Featherstone (1991), retoma los estudios de Bourdieu y señala que es en este
grupo de personas denominados intermediarios culturales por Bourdieu son donde con más
frecuencia se puede hallar la conciencia de sí mismo del autodidacta preocupado por
transmitir las señales apropiadas y legítimas a través de sus actividades de consumo. Un
grupo de personas que tienen la capacidad de saber interpretar procesos de influencia entre
distintas matrices culturales. Y es precisamente cuando se acrecienta la oferta de bienes
simbólicos cuando resulta necesario la intervención de éstos actores culturales que tengan la
capacidad de analizar minuciosamente diversas costumbres y culturas, con el fin de producir
nuevos bienes simbólicos, acompañados éstos de las interpretaciones necesarias sobre su uso,
e imponiendo una relación legítima con el consumo que marca un estilo de vida. Los actores
culturales resultan ser, por tanto, proveedores de significado cultural y a la vez participantes
activos de la transferencia de significado cultural. Los consumidores, los medios de
comunicación en general (televisión, radio, Internet, prensa digital, prensa escrita…), los
líderes de opinión, los coolhunters, las marcas, todos se suman a la vorágine de transferencia
de significados. El estudio de los actores culturales debería de aportar señales importantes
sobre el nacimiento y difusión de las tendencias sociales y de consumo, por lo creemos que
Tema: Cultura, mercado y consumo

su seguimiento y estudio es cada vez más importante para contribuir al estudio de las
tendencias sociales y de consumo. ​(Lopez 2015)

2. La cultura del consumo: tres niveles, tres circuitos, tres fases

El término cultura del consumo alude a una gran variedad de experiencias nuevas, a nuevos
modos de nombrar y representarnos el universo del consumo, a nuevas formas de entendernos
a nosotros mismos. Implica por tanto un nuevo SABER HACER (pautas), NUEVAS
REPRESENTACIONES (construcciones conceptuales y metafóricas) y NUEVAS
IDENTIFICACIONES (troquelado de los nuevos sujetos sociales). Estos tres niveles se
desarrollan a su vez en tres circuitos: COMPRAR, GASTAR Y CONSUMIR.

● Comprar:​ para muchos (sobre todo los representantes del conductismo y el

preferencialismo microeconómico), consumir es sinónimo de comprar. Oferta y
demanda, utilidad del objeto y maximización coste/beneficio es lo central ​(Zamora
s.f.)​.
● Gastar:​ conjunto de prácticas sociales de consumo en las que la pérdida, el
despilfarro, el gasto suntuario y el consumo conspicuo no son excepcionales ni
irracionales sino procesos grupales duraderos y abundantes (Bataille, Mauss) ​(Zamora
s.f.)​.
● Consumir:​ los sujetos se consideran agrupados en segmentos que redefinen las clases
sociales y los grupos de edad o de género. Más allá del objeto signo, hoy se consumen
multimarcas, perfiles que configuran estilos de consumo y de vida.​(Zamora s.f.)​.

El Mercado

La estructura del sistema capitalista ha repercutido en cambios estructurales de la producción

empresarial, en los mercados, estrategias de la concurrencia y en las relaciones del
intercambio, al pasar de un mercado regido por la oferta al dominado por la demanda con la
emergencia del “cliente” y el consumidor como protagonistas. La cultura según el mercado
consiste en el creciente consumo del ser humano por los mercados capitalistas que abundan
en la nueva sociedad. En este nuevo contexto, el consumo deja de ser una cualidad
económica de la mercancía, para convertirse o manifestarse en una ​condición subjetiva​ del
ser humano.
Tema: Cultura, mercado y consumo

En este “estado reflexivo del consumo”, constituido en modelo e imaginario del conjunto de
las relaciones sociales, el consumidor se presenta como la figura predominante del sujeto
social, y la “forma-consumo” se constituye en el valor agregado de toda realidad, haciendo
útil y bueno todo lo que es consumible. De esta manera el consumo produce una nueva
cultura basada en las felicidades individuales y privadas, en la optimización de las conquistas
espacio-temporales, en el gusto por la innovación, el cambio y lo efímero. La cultura del
consumo se instala en la sociedad en el momento que la comercialización de todos los modos
de vida no encuentran ya resistencias culturales e ideológicas estructurales, cuando toda la
oposición que subsistían cede ante los encantos de la mercancía. ​(CAAP 2010:70)

En otras palabras se le puede definir como ​el modelo de mercadotecnia para la cultura, las
cuales buscan cubrir las necesidades de los consumidores específicamente del mercado
cultural. Existen dos vías para hacer mercadotecnia cultural: ​(Mendoza Meneses 2013)

1. El estudio del entorno natural referente al sector cultural

2. La percepción de organizaciones ajenas al mundo de la cultura.

La principal función de la mercadotecnia es la de posicionar los “productos o servicios” que

ofrece una institución u organización dentro del mercado cultural, cuyos objetivos son:

● Captar nuevos clientes y mercados

● Aumentar los canales de distribución comercial
● Informar, captar e incitar a un mayor consumo cultural
● Mejorar las relaciones con los distintos clientes de cualquier organización
● Aumentar la información sobre la realidad del mercado
● Sensibilizar socialmente a los públicos. ​(Mendoza Meneses 2013)

En general, gracias a un estudio de mercado cultural, se puede realizar acciones y estrategias

cuyo objetivo, no sea otro más que el incrementar el interés cultural en la sociedad en
específico por medio de la difusión y publicidad, en cualquier medio de comunicación y
redes sociales, colaborando en el proceso ya sea de formación o consolidación en la imagen
de la organización.
Tema: Cultura, mercado y consumo

Conclusiones
● La cultura junto con el consumo en su unión permitieron la creación de lo que hoy en
día se conoce como cultura del consumo o consumismo, ya que poco a poco se nos
ha ido inculcando como parte de la sociedad y cultura moderna.
● Los actores culturales tiene una gran influencia en lo que se conoce como cultura,
estos somos cada uno de nosotros ya que contribuimos al consumismo en el mercado
lo cual es parte de la cultura moderna.
● En conclusión la cultura del consumo se asienta en la sociedad en el momento de
comercialización, nuestras estructuras culturales e ideológicas cede ante el glamur de
la mercancía, de esta manera el consumo produce una nueva cultura basada en las
felicidades individuales y privadas, basadas por la innovación, el cambio y lo efímero.
● Según la investigación del mercado cultural, se logró identificar la manera en la que
funcionan el mercado con su organización y el perfil de su público respectivamente,
de una manera que concientiza al personal de la institución sobre los recursos
económicos y físicos que tiene disponibles para posicionar rentabilidad de sus
servicios.

Bibliografía

CAAP. 2010. ​ECUADOR DEBATE.​ Quito, Ecuador: CAAP.

Hernandez. 2002. «¿Qué es consumo? • gestiopolis». ​gestiopolis​. Recuperado 4 de enero
de 2021 (https://www.gestiopolis.com/que-es-consumo/).
Lopez, Maria. 2015. «Definiendo el campo metodológico para el estudio de las tendencias
sociales y de consumo.» Universidad de Murcia, Brasil-España.
Mendoza Meneses, Ivan. 2013. «¿Qué es el marketing cultural?» ​utel BLOG.​ Recuperado 6
de enero de 2021
(https://www.utel.edu.mx/blog/10-consejos-para/que-es-el-marketing-cultural/#:~:text
=El%20%E2%80%9Cmarketing%20cultural%E2%80%9D%20es%20un,consumidor
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Portugal, Maria. s. f. «CONCEPTO DE CULTURA - Promonegocios.net».
PromonegocioS.net​. Recuperado 6 de enero de 2021
(https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/cultura-concepto.html).
Vaco. s. f. «Cultura y consumo». Recuperado 4 de enero de 2021
(http://www.cursosinea.conevyt.org.mx/cursos/vaco/contenido/revista/vc10r.htm).
Zamora, Jose. s. f. ​La cultura del consumo​. Vol. I. Instituto de filosofia CSIC.