Estrategia SEO
Estrategia SEO
Estrategia SEO
SEO on-page........................................................................................................... 6
Conclusiones ......................................................................................................... 20
Bibliografía ............................................................................................................ 22
Objetivos
Saber los perfiles y tareas que necesitan llevarse a cabo para poder
realizar una estrategia SEO ganadora
Diferenciar y entender qué es el SEO técnico, el SEO onpage y el SEO
offpage, y cómo cada una depende de la otra para triunfar
Conocer las técnicas Black-Hat, ser consciente de las penalizaciones que
hay y el riesgo que existe a la hora de realizar un proyecto SEO si nos
saltamos la guía de Google
Ya sabemos qué es el SEO. Para qué sirve, sus cambios, la importancia del canal
orgánico y sus resultados, los KPIs principales pero, ¿cómo hacemos una
campaña SEO?
Lo primero, sabiendo que el SEO se compone de 3 aspectos principales:
Configuración técnica (SEO técnico), SEO on-page y SEO offpage.
SEO Técnico
El SEO técnico hace referencia a la configuración técnica que hay que hacer
a una plataforma (o página) web para cumplir con la guía de Google.
El SEO on-page es fundamental para el web marketer, ya que son las accione
sobre la que tiene un control total. Las acciones principales están relacionadas con
la optimización del contenido que compone un site y, aunque hemos incluido como
SEO técnico las meta-etiquetas, éstas son parte y responsabilidad del web
marketer, no del desarrollador. Las actividades que componen el SEO on-page se
verán en los siguientes puntos.
Keyword research;
No ya sólo evitar una URL larga y llena de parámetros (o, como drupal hace,
generar nodos, siendo la URL si no se configura algo así como
www.misitio.com/node/590), sino optimizar la URL con las keywords objeti vo (no
olvidar que Google reconoce si nónimos) y hacerla “amigable”.
Ejemplo:
Título del contenido; “Las mejores ofertas de zapatillas para el running llegan a
Madrid”
Friendly-URL; ofertas-zapatillas-running-Madrid
No meter fechas, precios o “variables” en la URL
Los enlaces internos (“internal linking”) son los enlaces que enlazan páginas
dentro de un mismo site. Son utilizados por los usuarios y por los robots para
navegar por nuestro site.
Los enlaces salientes (“external linking” o “outbound links”) son los que di rigen a
otras páginas externas. Es bueno para la usabilidad de nuestros usuarios (y por
tanto, para el SEO), enlazar a páginas externas con contenido relacionado al
nuestro siempre que sea contenido de calidad y sites con buena reputación. Con
los enlaces salientes hemos de considerar lo siguiente:
Como Google da una gran importancia a los backlinks que tenemos (son un
indicador de lo popular que es un site), muchas actividades de Marketing Digital se
centran en la técnica llamada “link building”, que es conseguir (a veces como sea)
enlaces a nuestro site.
Como dice Google, esto debería ser de forma natural. Cuando deja de ser
natural y se paga por obtener estos enlaces, normalmente se hace a través
de granjas de enlaces o redes de contenido que se prestan a esto. Si antes
estas técnicas podrían funcionar, ahora son identificadas y penalizadas por
Google.
De ahí, y para evitar estos casos y posibles equivocaciones, surgió la etiqueta
“NOFOLLOW” que hemos vi sto. Pero, ¿y si nuestra competencia paga a estas
granjas de enlaces para darnos enlaces tóxicos y penalizarnos? ¿O qué pasa si
cometimos un error que queremos subsanar? Para esto, a través de Search
Console, podemos “desautorizar links”. Es la herramienta llamada “Di savow
Links”. Se envían aquellos links tóxicos a Google para que no los tenga en cuenta.
Una de las cosas que, a nivel contenido más detesta y persigue Google, es el
contenido duplicado. Por contenido duplicado puede ser contenido muy parecido
entre él, cambiando sólo ligeras partes, y aplica tanto a contenido de un mismo
web como de distinta web.
Si tenemos una web para desktop y otra dedicada para móviles (opción nada
recomendable, siendo el Web Responsive Design el “estándar”) , tendríamos
elementos o contenido repetido en ambas. Para eso usaríamos las etiquetas
switchboard, que son las canónicas del SEO móvil. Veamos el ejemplo 2
Site desktop: www.web.com/page-1
Site móvil: www.m.web.com/page-1
Las etiquetas H definen el estilo de los títulos del site. Hay hasta 6 categorías, y
han de cumplir las siguientes premisas:
SEO Offpage
Estrategias de link-building:
Las prácticas Black Hat más comunes y penalizadas por Google son: