Search Engine Optimization
Search Engine Optimization
Search Engine Optimization
Introducción. ........................................................................................................ 3
El peso de Google................................................................................................ 4
¿Pero, por qué es tan importante el canal orgánico y, por tanto, el SEO? ............ 14
Bibliografía ............................................................................................................ 21
Objetivos
Comprender los cambios del algoritmo de Google y el impacto sobre el
SEO, la forma de trabajar y dónde está el foco de Google.
Entender la importancia del canal orgánico y por qué, a raíz del mismo, el
SEO es la estrategia de Marketing Digital más importante y relevantes de
todas.
Definir los principales KPIs que definirán el éxito de una campaña SEO
¿Qué es el SEO?
Cogiendo a Google como referencia (por la misma razón que cogimos Adwords
como plataforma de referencia), los factores principales para tener un buen
posicionamiento en el buscador son la autoridad y la relevancia:
El peso de Google
El objetivo, evitar que las empresas con más recursos sean las que copen los
resultados de búsquedas independientemente de la relevancia.
Yahoo, al que podemos considerar como el primer gran buscador de Internet, con
permiso de Altavista, tuvo en su mano haber comprado Google.
Era 1998, Larry Page y Sergey Brin, valoraron el algoritmo de Google (llamado
Page Rank) en 1 millón de dólares, ofreciéndoselo a Altavista y a Yahoo.
La gran diferencia y novedad de Google era que éste clasificaba los sites en base
a su popularidad, considerando un site popular aquél que recibía muchos enlaces
externos (una especie de votación. Si muchos me enlazan, significa que mi
contenido es de interés).
En el Marketing Digital, los canales se dividen en Owned Media (los propios, entre
ellos el orgánico), Paid Media (los medios de pago) y el Earned Media (los medios
ganados, los que te referencian).
En Google Analytics veremos las visitas que nos traen el canal orgánico. Es
importante saber que canal orgánico no es igual a SEO. Una empresa puede
recibir mucho tráfico del canal orgánico sin hacer nada de SEO.
En cambio, aparecer de los primeros lugares de forma natural por keywords como
“coches fami li ares” (sería una non-branded keyword) puede ser SEO (o no). Será
SEO si la empresa en cuestión ha trabajado, optimizado y creado contenido para
captar ese tráfico.
Podría ser que la empresa no hiciera nada aun así por conseguir ese
posicionamiento y, si mplemente Google pensara que el “Renault Captur” es la
mejor opción para la búsqueda “coches familiares” ( no suele ser lo habitual). Para
identificar qué tráfico tenemos de nuestras campañas SEO y diferenciarlas del
orgánico se usa el “etiquetado de URLs”, que veremos en la clase 2.
¿Pero, por qué es tan importante el canal orgánico y, por tanto, el SEO?
Por una razón principal por encima del resto. Es el que más CTR, Ratio de
Conversión y AOV (Average Order Value) tiene. De todos los canales, es el que
más dinero hace de forma relativa y absoluta, y si el site está bien construido y
goza de buena salud, el que más tráfico va a generar.
No debemos obviar o centrar todo sólo en el SEO, sino que éste ha de ser el eje.
Otra de las grandes ventajas por lo que lo hacen tan importante es que una buena
estrategia SEO perdura en el tiempo. Al contrario que el Paid Media, que deja de
surtir efecto según se corta la inversión, incluso si dejamos de hacer SEO,
seguimos teniendo tráfico de calidad gracias a las acciones pasadas (al menos
Como principales inconvenientes están que las acciones SEO no son inmediatas
(mínimo, entre 3 y 6 meses para empezar a ver resultados significativos), y que
nadie puede asegurar la primera posición de una keyword determinada.
Con ver las tablas anteriores se entiende la importancia de la analítica web y medir
a través de KPIs todas nuestras acciones de Marketing Digital, incluido el SEO.
De hecho, ser un buen analista web y un buen SEO van de la mano. Se puede ser
sólo un muy buen analista web sin tener muchos conocimientos SEO, pero lo
contrario no es posible.
Aunque más laborioso y costos, podríamos sacar estas mismas métricas por
keywords, o por las más relevantes. Google Analytics no da esa opción, ya que
desde hace más de 5 años, oculta las keywords que nos trae el canal orgánico.
Pero sí podemos ir a Google Search Console (una herramienta que todo digital
marketer ha de manejar) y sacar las keywords por las que aparecemos y su CTR,
siendo posible averiguar cuáles nos traen más tráfico y a qué landing pages o
activos digitales van.
Igualmente, podemos hacer una monitorización de las keywords que más tráfico
generan a nuestros activos digitales a través de otras herramientas (trabajan vía
extrapolación, haciendo búsquedas, viendo nuestro posicionamiento, y calculando
el tráfico generado).
Aunque estos métodos son probabilísticos y estadísticos, nos dan una gran visión
sobre el desempeño de nuestras keywords, nuestra estrategia SEO e incluso el
rendimiento que estamos sacando a cada keyword.