EL TRIPTICO Componentes

EL TRIPTICO
1. Definición. Es un documento de difusión masiva que se usa con la finalidad

de informar al público acerca de actividades y eventos, promocionar
servicios o productos.
En este caso, debido a su sentido práctico, debemos concebirlo –sobre
todo- como un eficaz instrumento de promoción y publicidad. Constituye
un medio para coadyuvar a la promoción del empleo autogestionario que
todo profesional de esta época debe desarrollar: la ambición de hacer
empresa, generar autoempleo y no ser sólo un consumidor más de empleo.
2. Características
 Dimensiones: Recibe el nombre de tríptico porque normalmente se
emplea una hoja formato oficio o A4, la cual se dobla y divide en tres
secciones (seis páginas). El díptico consta de dos secciones (4
páginas). No tiene, por tanto, una medida estandarizada sino que,
esencialmente, está sujeta a su forma de presentación.
 Diseño: Cada sección permite resumir y distribuir adecuadamente los

contenidos informativos que interesan a la fuente (tanto como deben
interesar al receptor).
Su presentación debe guardar equilibrio y estética, para lo cual se
acompañará de gráficos, diferentes formatos de letra, imágenes
alusivas, impresión y hoja a colores y mucha creatividad en la
diagramación, puesto que el efecto visual redunda en el interés del
público receptor.
2. Funciones
 Informar: Es la función esencial. Informa sobre la realización de

eventos o la oferta de servicios comerciales.
 Invitar: A la vez que informa, requiere la participación o asistencia a la
actividad que se ha programado.
 Persuadir: En última instancia, un tríptico contiene una intención
apelativa propia del campo publicitario; ello está siendo aprovechado
por las instituciones educativas y otras de servicio, con fines
comerciales. En algunos casos, las empresas lo utilizan directamente
para promocionar sus productos.
4. Estructura
El contenido se distribuye por secciones o páginas, siguiendo más o menos
la siguiente secuencia:
 Carátula: Incluye el logotipo y nombre de la institución promotora.
Imagen alusiva, nombre de la actividad (del producto o
servicio promocionado).
 Páginas interiores: Presentación; se aprovecha para dirigirse al
público
Declaración de objetivos, fecha de ejecución, detalle del
tema o servicio que se ofrece.
Debe consignarse todos los datos de manera creativa y
vistosa para tener poder de persuasión.
 Página de cierre: Generalmente contiene una motivación (frase o
imagen) que exhorta y enfatiza lo que se desea lograr.
ACTIVIDADES
Elabora mensajes publicitarios mediante la confección de trípticos y

volantes sobre los casos que se proponen:
1. Programa de celebración por fiesta de cachimbo.
2. Promoción para la venta de útiles de oficina y librería.
3. Concurso de danzas folclóricas intercentros de educación
superior.
4. Servicio de atención en análisis de laboratorio clínico.
5. Promoción de muebles y estantería metálica.
CREACIÓN DE TEXTOS
PUBLICITARIOS
L a publicidad ha tomado tal importancia en la sociedad de nuestros días que

se ha convertido en una profesión más, cuyo campo laboral abarca
principalmente los medios de comunicación masiva, aunque no
exclusivamente.
Debido al crecimiento del mercado comercial y a la competencia en el
mundo de los negocios, hoy las microempresas ‘se las ingenian’ para montar
sistemas de publicidad cómodos y efectivos –aparte de la radio, prensa y
televisión- como por ejemplo mediante afiches, volantes, trípticos, banderolas.
El campo publicitario va, necesariamente, de la mano con la creatividad y los

mecanismos de impresión, y cuyo instrumento esencial es el lenguaje. Un
lenguaje multiforme, además, en donde la palabra ha sido rebasada por la
imagen, el poder sugerente de los colores, los tamaños, los planos y otros
múltiples elementos que trataremos de resumir a continuación, brevemente,
partiendo sobre todo de la práctica y del contacto diario con estos medios
publicitarios.
Naturalmente, nos interesa ver el discurso publicitario desde la perspectiva
de la elaboración mediante el lenguaje y dirigido a futuros profesionales, con el
sentido utilitario de promoción autogestionaria del trabajo propio.
Gestiona tu propio empleo.

Estudia el mercado y reconoce las
características del público
consumidor.
Diseña tu plan de ventas o servicio
al cliente.
Crea tus propios instrumentos publicitarios.
Como hemos venido sosteniendo, la creación del discurso publicitario

relaciona TEXTO E IMAGEN.
Características del discurso publicitario

 Pone énfasis en el mensaje : Las frases y eslogan redundan sobre las
bondades del producto o servicio que se promociona.
 Crea la necesidad del consumo: Destaca el valor de la oferta para
cubrir necesidades. Para ello, el producto y/o servicio que se ofrece debe
tener ciertas cualidades que la ‘competencia’ no ofrezca.
 Sublima la función apelativa del lenguaje : Usa el imperativo para

capturar el interés; exhortan e invitan la actitud de respuesta:
“Gánate una casa...”, “Llévatelo gratis...”, “Ven ahora mismo...”
 Recrea estéticamente el mensaje: Se vale de recursos propios de la
literatura o pintura: metáforas, hipérboles o exageración de cualidades,
analogías, uso del color y las líneas. Así, el mensaje resulta sugerente, rico
en matices significativos.
“Pinto contento cuando con Tekno pinto”
“Ayudín, Ayudín...
a la grasa le pone fin” (Combina la rima con la sugerente idea de
que el producto –lava vajilla- te ayuda).
“Aerocontinente. ¡Nacimos para volar!
 Utiliza como medio propagandístico los medios de comunicación

masiva: Por tanto, está dirigido al público en general, pero a la vez a un
receptor específico. Los juguetes, en navidad, por ejemplo, tienen la
finalidad de crear la expectativa de los niños.
Los elementos publicitarios

1. Las imágenes. Son reforzadores iconográficos de mucho poder informativo
y persuasivo (no olvidemos la afirmación: Una imagen vale más que mil
palabras).
En la imagen encontramos algunos elementos intencionales:
 EL OBJETO. Es el tema o motivo que se promociona: una bebida,
una pasta dental, los servicios de una empresa, etc.
 ELEMENTOS DE SOPORTE. Son los recursos que rodean al objeto
para resaltar su importancia.
 EL COLOR. Resalta la cualidad del tema; debe ser llamativo y
presentar contraste con el fondo. La variación en la tonalidad de
colores llama la atención del público receptor.
 EL TAMAÑO. A veces se destaca el objeto dándole mayor dimensión
 LA UBICACIÓN. La imagen siempre será colocada para resaltar el
mensaje, por tanto debe ubicarse sin perder equilibrio en relación con
los demás elementos: en la parte central o superior.
2. Los textos
 Textos de eslogan: Generalmente se escoge una frase que aluda a
la oferta o que hable de las bondades del producto o servicio que
promocionamos.
 Textos de caracterización: Resaltan el rasgo distintivo.
 Textos de identificación: Nombre, dirección, datos relevantes.
 Textos de persuasión: Buscan convencer con mensajes sugerentes,
creando la necesidad de consumo en el receptor.

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 Diseño: Cada sección permite resumir y distribuir adecuadamente los

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Elabora mensajes publicitarios mediante la confección de trípticos y

L a publicidad ha tomado tal importancia en la sociedad de nuestros días que

El campo publicitario va, necesariamente, de la mano con la creatividad y los

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Como hemos venido sosteniendo, la creación del discurso publicitario

Características del discurso publicitario

 Sublima la función apelativa del lenguaje : Usa el imperativo para

 Utiliza como medio propagandístico los medios de comunicación

Los elementos publicitarios

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