Discurso Publicitario
Discurso Publicitario
Discurso Publicitario
Definición, características y el
uso de la persuasión en este tipo de discurso.
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Características:
Tipos:
Estos son solo algunos ejemplos, pero existen muchos otros tipos de
anuncios que se adaptan a diferentes estrategias publicitarias.
Título:
Texto:
Usos:
2. Internet y redes sociales: Con el auge del marketing digital, los anuncios
publicitarios se han expandido a plataformas en línea, como redes
sociales, sitios web y aplicaciones, permitiendo llegar a audiencias
específicas y segmentadas.
3. Radio: Los anuncios en radio siguen siendo una forma efectiva de llegar
a audiencias locales y nacionales, utilizando mensajes auditivos para
promocionar productos y servicios.
Estos son solo algunos ejemplos de los usos del discurso publicitario, pero
su versatilidad permite adaptarse a diferentes medios y estrategias de
comunicación.
particular.
Informar
Ser objetivo
Despertar interés
Ser entendible
Ser persuasivo e intencionado
Captar la atención
Permanecer en el tiempo
El discurso publicitario o anuncio. Definición, características y el
uso de la persuasión en este tipo de discurso.
ser original
Breve y conciso
El discurso publicitario o anuncio. Definición, características y el
uso de la persuasión en este tipo de discurso.
Obtenido de Fuente:
https://concepto.de/anuncio-publicitario/#ixzz8bq3siK00
En pocas palabras, es un texto persuasivo con fines comerciales, por lo cual resulta
valioso dentro de las estrategias de promoción de Marketing Digital.
Un aviso o anuncio que incluya un texto publicitario puede llegar a miles de usuarios y
generar múltiples oportunidades de venta.
Por ese motivo, lo ideal es emplear este gran elemento de la publicidad como un
complemento o agregado de una estrategia digital de difusión de contenidos no
intrusivos.
argumentativos-descriptivos,
y narrativos.
Argumentativos-descriptivos
Además, este texto publicitario suele ser muy descriptivo, ya que debe explicar los
atributos de un producto o servicio como parte de la argumentación.
En sus textos, las marcas de estos sectores intentan convencer a los usuarios a través de
la exposición de funcionalidades, diferenciales y demás.
Narrativos
Cuando las marcas quieren inclinarse hacia la faceta emotiva y sentimental, un texto
publicitario narrativo emerge como una gran opción.
Esto se debe a que utiliza el relato y las historias como un elemento para evocar
sentimientos y lograr una verdadera conexión con el receptor.
Una de las marcas que históricamente se ha inclinado por este tipo de texto publicitario
ha sido Coca Cola.
En ese caso, debemos separarlos en: texto sin imágenes, lo cual son muy poco
comunes, textos acompañados de imágenes y textos con videos.
Además, hoy también podemos valorar las Landing Pages como un formato
original y poderoso de texto publicitario.
Este flexible modelo, aunque también puede considerarse un elemento de una estrategia
de contenidos de marketing, cuenta con diferentes características que lo convierten en
un texto publicitario.
Entre otras cosas, las Landing Pages pueden utilizarse para describir productos o
servicios y se valen de recursos como imágenes y videos para captar la atención de los
usuarios.
Claridad
Aunque debe ser memorable e impactar, es importante que el usuario no tenga que darle
mil vueltas al enfoque del mensaje para entenderlo.
Síntesis
Originalidad
Este tipo de mensajes y anuncios solo son efectivos y logran posicionarse en la mente
del consumidor si son originales y únicos. Este elemento es especialmente importante
cuando se trata de redactar el slogan, que puede considerarse el texto publicitario
permanente de una marca.
Coherencia
Su tono de voz y recursos deben estar apegados a los valores, principios y característica
de la marca.
El discurso publicitario o anuncio. Definición, características y el
uso de la persuasión en este tipo de discurso.
Caracterización
Los textos publicitarios suelen hacer caracterizaciones implícitas sobre los grupos
sociales o tipos de personas a los que va dirigido un producto o servicio.
Además de tener en cuenta cada uno de estos elementos, para elaborar un buen texto
publicitario tienes que seguir los siguientes pasos:
Una vez segmentes el mercado, estudia muy bien el público objetivo. Entre otras
cosas, preocúpate por conocer sus necesidades, dolencias, preferencias y el lenguaje que
utiliza.
En este enlace encuentras un contenido sobre cómo definir la audiencia objetivo de tus
campañas publicitarias.
3. Define un objetivo
Básicamente, debes definir el porqué del texto publicitario. Algunos objetivos que
puedes trazarte son el aumento de la demanda de un determinado producto, incrementar
el reconocimiento de marca o generar contactos comerciales para el equipo de ventas.
En la actualidad, las redes sociales, el email y muchos otros canales digitales resultan
grandes aliados para difundir textos publicitarios.
Definir cuál elegirás es de gran importancia, ya que ello influye en la extensión que
debe tener el mensaje y muchos otros aspectos.
El discurso publicitario o anuncio. Definición, características y el
uso de la persuasión en este tipo de discurso.
Aunque parezca poco, definir y conocer el público objetivo y tener claro cuál es la meta,
además de determinar los canales, son suficientes elementos para iniciar el proceso
creativo de un texto publicitario.
Entre otras cosas, haz una lluvia de ideas que te permita tener un panorama de cómo
podrás desarrollar el mensaje.
Se trata de la redacción del texto, siguiendo principios que ya hemos mencionado, como
originalidad, claridad y síntesis.
7. ¡Revisa!
Las revisiones son indispensables, pues son el filtro que garantiza un buen mensaje
final. Si luego de realizarlas, determinas que tienes que hacer alguna corrección de
forma o fondo, ¡adelante! Aún estarás a tiempo de evitar un resultado negativo.
Conclusión
¡Muy bien! Ya sabes cómo elaborar un texto publicitario y qué aspectos caracterizan un
mensaje persuasivo y efectivo.
No olvides que, al igual que en el marketing, la clave del éxito a la hora de publicitar un
producto o marca radica en el conocimiento del usuario y el público objetivo.
¿Te pareció interesante este artículo? Si quieres seguir aprendiendo sobre la publicidad,
¡no dudes en descargar nuestra guía completa sobre este apasionante mundo!
particular.
Informar
Ser objetivo
Despertar interés
Ser entendible
Ser persuasivo e intencionado
Captar la atención
Permanecer en el tiempo
ser original
Breve y conciso
El contrincante
La publicidad es más extremista que los discursos clásicos, pues para ella la
adecuación aristotélica es una pieza clave de su funcionamiento y, en
consecuencia, ajusta la expresión de su discurso no sólo al oyente sino
también al producto, al medio y al contexto de recepción.
La expresión y el contrincante.
productos y servicios