Proyecto Modular

UNIVERSIDAD CNCI
Tutor: Cynthia Núñez Álvarez
Estudiante: Valery Esmeralda López Zamarrón
Matricula: uvc005795
Materia: Publicidad
Lic. Administración de Empresas
Parras de la fuente Coahuila a 4 de julio de 2021

INTRODUCCIÓN
Una campaña publicitaria exitosa es “El Dorado” al que aspiran todos
los departamentos de Marketing, Publicidad y Comunicación. Sin
embargo, conseguir este propósito no resulta sencillo. Para crear una
campaña destinada a triunfar es necesario tener clara una
planificación que debe contemplar aspectos como los objetivos, el
público al que se dirige, la propuesta de valor o los canales de
comunicación.
Detectar, estudiar y analizar campañas que han conseguido

entretener, emocionar y motivar al consumidor es un buen punto de
partida para conseguir replicar este éxito en el futuro. Por este motivo,
en este artículo recopilamos 3 ejemplos de campañas publicitarias
exitosas que te ayudarán a inspirarte y convertirte en un gran
profesional del Marketing.
Mapa Conceptual
Reporte
Campaña DOVE
La línea de productos de cuidado personal Dove ha logrado romper

estereotipos y asociar su imagen de marca con la belleza real gracias
a una serie de campañas de publicidad que ya forman parte del
imaginario popular del consumidor.
El éxito de sus acciones va más allá de la mera publicidad. Dove

consiguió iniciar una verdadera transformación social dejando patente
que no hay un único concepto de belleza y consiguiendo que buena
parte de los consumidores se identificaran con sus valores de marca.
Mujeres y hombres expuestos a la campaña “por la belleza real”

comenzaron a consumir Dove porque supieron valorar lo que la marca
estaba haciendo por el mundo a nivel de concienciación y decidieron
apoyar con su dinero ese movimiento adquiriendo sus productos.
Para alcanzar este éxito, el equipo de Marketing y Publicidad detrás de

Dove llevó a cabo un ejercicio magistral de análisis de su público
objetivo poniéndose en la piel de sus consumidoras, detectando sus
verdaderos miedos y deseos.
A partir de ese conocimiento exhaustivo, lanzó una serie de campañas

que dieron comienzo en 2003 en Londres y Canadá a través de una
valla publicitaria que solicitaba a los conductores que votaran sobre el
aspecto de las mujeres que aparecían en las imágenes.
Los resultados obtenidos generaron un profundo debate sobre los

estándares de belleza femeninos que se extendió rápidamente por las
Redes Sociales, un canal que la marca ha sabido explotar de forma
genial. La viralidad del fenómeno y el entorno digital impulsaron a los
creativos a continuar por esa senda.
La marca inglesa junto a la agencia Ogilvy Toronto lanzó en 2006

“Evolution”, un spot revolucionario mostrando cómo una mujer real se
convierte en supermodelo gracias a la acción del maquillaje y el
retoque fotográfico. El mensaje de la campaña era claro: la percepción
de la belleza estaba distorsionada. Esta campaña duplicó las ventas
de Dove y la encumbró como marca defensora de la belleza auténtica
y cotidiana.
El giro del mensaje publicitario apoyando a la mujer “real” marcó

tendencia en el panorama del Marketing, y animó a muchas otras
marcas a mostrar en sus campañas publicitarias a mujeres alejadas de
los estereotipos con la finalidad de que las consumidoras se viesen
reflejadas.
En 2013, Dove lanzó “Dove Real Beauty Sketches”, otra campaña de

Marketing destinada a conquistar el mundo y que consiguió un 550%
de Retorno de la Inversión. El vídeo, que contó con la ayuda de la
agencia Ogilvy Brasil y el artista del FBI, Gil de Zamora, se convirtió en
el spot publicitario más viral hasta el momento y animó a la reflexión
sobre la importancia de la autoestima en las mujeres. Aquel mismo
año, Dove recibió el galardón Grand Prix en la categoría Titanium del
Festival Cannes Lions.
Sin duda, las campañas publicitarias de Dove son un claro ejemplo de

Marketing Emocional y ponen de manifiesto cómo el consumidor actual
trata de decantarse por marcas que se alinean con su propio sistema
de valores.
CONCLUSIÓN
El mensaje publicitario incluye el conjunto de textos, imágenes,
sonidos y símbolos que transmiten una idea. Su finalidad es captar la
atención del receptor, comunicar efectivamente esa idea que responda
al objetivo publicitario y recordarla asociada a una marca.
Coordinar una campaña implica un gran esfuerzo y varios factores que

hay que tomar en cuenta. Después de toda la investigación y
planeación realizada, es lógico que se obtendrán mejores resultados si
se coordinan adecuadamente los esfuerzos y recursos de la campaña.
La manera en que proporcionamos información al consumidor debe

mostrar las ventajas competitivas ante nuestra competencia.
Al mismo tiempo debemos tener la capacidad de ligar estas campañas

a los canales de ventas existentes, creando acciones impactantes para
que, sin importar el tamaño de la empresa, los consumidores jamás
olviden el mensaje que les hemos querido transmitir y que, además, lo
recuerden con simpatía, agrado o lo relacionen con símbolos de
calidad y éxito.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS EN FORMATO APA

Universidad CNCI Virtual. (4 de Julio de 2021). Cursos de la uiviersidad CNCI Virtual. Obtenido de
Cursos de la uiviersidad CNCI Virtual:
https://cnci.blackboard.com/bbcswebdav/courses/BbCont10/Contenido/Licenciaturas/pu
blicidad1_Lic_615/clase_06/clase_06.html
Universidad CNCI Virtual. (4 de Julio de 2021). Cursos de la universidad CNCI Virtual. Obtenido de
Cursos de la universidad CNCI Virtual:

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Estudiante: Valery Esmeralda López Zamarrón

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Parras de la fuente Coahuila a 4 de julio de 2021

Detectar, estudiar y analizar campañas que han conseguido

La línea de productos de cuidado personal Dove ha logrado romper

El éxito de sus acciones va más allá de la mera publicidad. Dove

Mujeres y hombres expuestos a la campaña “por la belleza real”

Para alcanzar este éxito, el equipo de Marketing y Publicidad detrás de

A partir de ese conocimiento exhaustivo, lanzó una serie de campañas

Los resultados obtenidos generaron un profundo debate sobre los

La marca inglesa junto a la agencia Ogilvy Toronto lanzó en 2006

El giro del mensaje publicitario apoyando a la mujer “real” marcó

En 2013, Dove lanzó “Dove Real Beauty Sketches”, otra campaña de

Sin duda, las campañas publicitarias de Dove son un claro ejemplo de

Coordinar una campaña implica un gran esfuerzo y varios factores que

La manera en que proporcionamos información al consumidor debe

Al mismo tiempo debemos tener la capacidad de ligar estas campañas

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