UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

EVIDENCIA 3.

INFORME DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Materia: Publicidad.

Maestra: María Guadalupe Yerena Montalvo.

Alumnos:

Dahana Estefany Zapata Rubio 2018760

Angela Paola González Márquez (Líder)

2008432

Daniela Peña Valladares 2086626

Rafael Alejandro Morales Gómez 1970905

Oscar Issac Mendoza Rodulfo 1969009

Fecha: 05 / 11 / 2023
Mederos, UANL, Monterrey, Nuevo León.
 INTRODUCCIÓN

En el presente informe se tiene la finalidad de dar a conocer datos relevantes acerca de

la campaña publicitaria reconocida por parte de Dove bajo el nombre ‘‘Campaña para la
Belleza Real’’. Desde luego, se puede plantear que esta misma se dio a mostrar al mundo
en el 2007 causando un alto impacto ante
la evolución que se ha tenido por parte
de las mujeres ante temas
controversiales que van de la mano junto
con los estándares de bellezas
femeninas. Además, que la campaña se
ha reconocido por ser una de las mejores
a lo largo del tiempo.

Por consiguiente, se puede mencionar

que el objetivo de esta campaña fue dar a
mostrar de manera primordial que la belleza esta ante todo el mundo invitando a que las
mujeres de este mismo comiencen a descubrir su máximo potencial otorgándoles la
oportunidad de que lo empiecen a visualizar usando parte de sus productos los cuales
han sido creados para poder adquirir un cuidado superior de la piel. Claramente, al
instante en el que se plantea la campaña muestran diversos cuerpos con caras y
facciones distinguidas las cuales nos representan como personas.

Se puede comentar que este informe es muy importante de realizar debido a que muestra
los diferentes factores estratégicos en la cuestión de la publicidad en donde se destacan
objetivos, sectores, medidas de mejora ante el mensaje publicitario, los medios que se
utilizan para dar a reconocer a la marca y la finalidad de la campaña en mención, entre
otros puntos relevantes los cuales nos sirven al instante de querer conocer todo lo que
se tiene detrás sobre este tipo de producción ante la publicidad dirigida a la humanidad.

Realmente, justificando este informe, se espera que la información recolectada sirva

como apoyo para que tengamos en cuenta la magnitud de lo que abarca una campaña
publicitaria y la forma en cómo puede impactar sobre la sociedad, puesto a que, tocando
un punto relevante ante la que estaremos trabajando, se reconoce que esta misma apoyo
a muchas mujeres a poder ser fuente de confianza y que se sintieran más seguras sobre
su cuerpo y las características que lo representan.

Ante esta gestión, se mostrarán los métodos que se utilizaron para recolectar la
información y los datos importantes de la campaña los cuales corresponden
principalmente a la búsqueda por internet, noticias de aquél entonces y desde luego,
también videos que nos muestran los puntos que se han estado mencionando al inicio
de este informe. Es por ello por lo que se comenzará a hablar con mayor profundidad
sobre la meta principal de la campaña de Dove.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

Desde luego, se puede establecer que, realizando la búsqueda correspondiente ante la campaña
de Dove, el objetivo principal que se tenía y se ha tenido a lo largo del tiempo es generar un
compromiso en dónde se les otorgará a las mujeres la invitación y el reconocimiento de darse la
oportunidad de reconocer su potencial de belleza puesto a que es un signo importante de
considerar al momento en el que se quiere evitar la ansiedad y que esto se genere como una
fuente de confianza.

Desde luego, se comenzaron a mostrar detalles

sobre esta implementación de belleza con
Dove y dieron a conocer diversos productos
los cuales iban dirigidos al cuidado de la piel
fomentando a la sociedad interesada en
buscar su mejor versión y sentirse aceptadas
de manera propia. Ante esto se puede
establecer que se tienen proyectos de
autoestima los cuales van relacionados con la
ampliación de esta campaña publicitaria.
Realmente, tiene datos que también van
enmarcados con el reconocimiento del Target.

Ante esto se menciona que la campaña de Dove

fue un signo de diferencia ante la aceptación de las mujeres debido a que fue parte de la creación
de mentes en las cuales comenzaba a existir una aceptación sobre la manera en cómo se visten
o se muestran ante la sociedad que las rodea reduciendo la incomodidad.

TARGET AL QUE SE DIRIGE

Sobre esta gestión, se menciona que el publico que maneja esta campaña por parte de
Dove corresponde a mujeres de 14 a 50 años las cuales suelen preocuparse en grandes
cantidades sobre su apariencia y cuidado personal. Ante ello, se menciona que la forma
en cómo dieron a conocer esta finalidad del objetivo fue por parte de la aplicación de tres
caracterizaciones que se desglosan de la siguiente manera:

1. Las personas quienes forman la

representación de la campaña son mujeres
del día a día y no específicamente modelos:
Esto lo generan para que al instante en el
que el público a quien va dirigida la
publicidad la observe, se de cuenta de que
las mujeres quienes representan los
productos son de diferente edad, talla,
segmento, estilo e inclusive etnia.
2. Se implementa el dar a conocer a las
mujeres sobre la vida real: A lo que se quiere
llegar en este punto es que se muestra a la mujer como alguien independiente,
fuerte, poderosa representando a la belleza de manera ‘‘perfecta’’ para que la
sociedad acepte el producto y desde luego también comiencen a preocuparse por
sí mismas.
3. Efectúa un gran apoyo sobre la autoestima y la confianza que se tiene sobre el
cuerpo: Realmente una de las metas por parte de Dove es que las personas no
se sientan acomplejadas por su cuerpo y no se limiten a hacer actividades o
vestirse de alguna manera en la que les gustaría. Aquí implementan estrategias
de desarrollo para la autoestima y un claro ejemplo corresponde al Proyecto para
la Autoestima de Dove en dónde de forma estadística se indica que han educado
a más de 20 millones de jóvenes hasta el 2020.
Sobre esto, se menciona que el target es muy importante de tomar en cuenta al instante
en el que se lleva a cabo la publicación de alguna campaña por el hecho de que es la
idea principal de cómo se estará impactando y a quien se le estará otorgando el
conocimiento del producto representado.

ESTRATEGIA EMPLEADA EN LA CAMPAÑA

Por consiguiente, la estrategia inicial de Dove es el haber utilizado en su campaña gente

que no esta denominada como modelo la cual tiene diferencias ante sus rasgos faciales
puesto a que brinda transparencia y aceptación sobre la sociedad a quien va dirigida la
publicidad y que estos mismos puedan comenzar a tener una ampliación sobre los
diversos estereotipos de belleza y que realmente no tiene nada de malo el ser diferentes
en el día a día.

Además, esto lo implementa mediante imágenes o videos los cuales hacen que la misma
gente enlazada a mostrarse en la campaña puedan compartir su experiencia sobre la
utilización del producto y la forma en cómo Dove ha influido en ellos para poder tener un
mejoramiento sobre su aceptación y la gestión de los estereotipos físicos que suelen
tener un alto impacto sobre la manera
en cómo nos vemos o nos vestimos.

Ahora bien, la aplicación del mensaje

publicitario va más allá en esta
ocasión del vender cremas, en
preocuparse y mostrarse interesados
sobre las mujeres para que puedan
darse cuenta de que sus facciones
son muy importantes y que se pueden
estar explotando para que ellas se
sientan más seguras y cómodas. Desde luego, la generación de esta estrategia a parte
de lo mencionado con anterioridad también ha permitido en que se generen actividades
en dónde se observe a las mujeres realizando dinámicas de aceptación o crecimiento
ante su autoestima.
A final de cuentas, se menciona que esto ha sigo un gran cambio desde el 2007 hasta la
actualidad puesto a que el incremento de las mujeres con seguridad ante la ampliación
de su belleza a sido favorecida y desde luego se tienen los objetivos de seguir
implementando este tipo de campañas para que se siga liderando ante este movimiento
social.

MEDIOS UTILIZADOS EN LA CAMPAÑA: CANAL A TRAVÉS DE DÓNDE

SE EMITE EL ANUNCIO Y EL FOMATO UTILIZADO PARA CADA MEDIO

El medio que implementa Dove sobre la campaña que se ha estado informando como
algunas otras corresponde a la generación de videos los cuales se muestran en la
plataforma de YouTube puesto a que tiene un gran alcance ante la comunicación de la
campaña mostrándose con una traducción de más de 20 idiomas y que implementan
distintos canales para su mercado.

Por otro lado, la forma en la que ha estado potencializando la distribución del contenido
es mediante formatos largos en dónde se observa la interacción de las mujeres y su
cambio radical al instante en el que se aceptan tal y como son, buscando también,
mostrar las direcciones de su sitio web para que se pueda tener o adquirir alguna
interacción sobre las redes para que las mujeres se sumen a la campaña de ‘‘por la
belleza real’’.
Un dato relevante es que Dove ha ido creciendo por la interacción e innovación que le
aplica a sus videos con la participación de las mujeres mostrándose fortalecidas para
cualquier escenario de la realidad por el que llegan a pasar mediante los videos y la
relación que se tiene con la vida diaria. Además de la publicidad, promociones y la
representación de eventos que generan influencia.

PROPUESTA DE MEDIOS PARA LA MARCA DOVE. (SELECCIÓN DE

MEDIOS, VEHÍCULOS A UTILIZAR, FORMATOS, DÍAS, HORARIOS Y
ARGUMENTACIÓN DE LA PROPUESTA)

La propuesta que se estará otorgando sobre la campaña para la belleza real corresponde
a la elaboración del medio estratégico reconocido como revistas, esto debido a que se
ha observado en el interior del informe que Dove se ha planteado en utilizar la tecnología
digital para mostrar sus campañas y productos que maneja sobre la cuestión de las
mujeres, sin embargo, reconocemos que la revista es un buen medio para divulgar los
objetivos que Dove tiene, en dónde muestran imágenes, relatos y sobre todo, los
productos que tiene para dar a mostrar.

Realmente, este medio serviría como un apoyo al medio principal que corresponde a la
tecnología. Aquí la forma en cómo se estaría repartiendo sería mediante la vinculación
de farmacias, tiendas comerciales o departamentos que tengan un área de salud, desde
luego el horario sería acorde al lugar en dónde se distribuyan de lunes a viernes e
inclusive días inhábiles. Además, se
quiere establecer que las ventajas de
la revista sería de forma primordial el
almacenamiento de ideas creativas en
dónde incluso la audiencia comenzaría
a mostrar mayor interés que incluso
tomarían la decisión de conservarlas y
estar al tanto de las referencias que se
vayan actualizando.
El formato que se tiene propuesto es que se divida por secciones en las cuales hablen
acerca de la campaña y el objetivo de esta misma. Posterior a ello, la siguiente sección
que haga referencia a los argumentos e informes sobre vivencias de las mujeres de
distintas facciones para que la persona interesada en leerla tenga mayor credibilidad
sobre el producto. Más adelante, un catalogo sobre la variedad de mercancía que
establece la marca y por último el reconocimiento de programas y redes sociales que se
tienen para que se interesen en realizar la búsqueda por internet y así aumentar las
visitas y el mercado.

CONCLUSIÓN

Se menciona que el informe generado con anterioridad ha sido muy relevante de llevar
a cabo puesto a que nos brinda la oportunidad de conocer con mayor profundidad lo que
una campaña publicitaria, en este caso la de Dove puede comenzar a implementar
cambios en la sociedad, principalmente en las mujeres y la aceptación sobre ellas
mismas de forma independiente. Claramente, ha sido un tema de admiración debido a
que en la mayoría de los casos nos solemos sentir acomplejadas o juzgadas por parte
de la sociedad.

Sin embargo, el que una marca se tome el tiempo y la delicadeza de comenzar a

mostrarnos que siempre existirán cuerpos con cualquier tipo de caracterización desde
luego te brinda esa comodidad para abrirse ante la humanidad y empezar a ser parte de
este cambio. Por otro lado, enfocándonos en la marca como de igual forma en la
campaña publicitaria se puede hacer mención de que es una gran caracterización el
haber optado en aplicar a personas reales que no tienen relación al modelaje para que
la gente se sintiera influenciada con la idea del producto.

Por otra parte, se plantea que los medios o canales en los cuales se observa esta idea
implementada también tienen una vinculación fuerte sobre el impacto que se llega a
generar desde el instante en el que se llevó a cabo la campaña que fue en el 2007 hasta
en la actualidad debido a que la sociedad vive en constante cambio y hoy en día la
mayoría de las mujeres suelen estar con celulares, laptops o algún otro aparato
electrónico en dónde se le muestran anuncios vinculados a la campaña.
Si se puede reconocer que algunos videos sobre la marca de Dove suelen durar más de
3 minutos sin embargo cuando te profundizas en la idea que te quieren mostrar
claramente ese tiempo pasa de forma inmediata y eso también es una caracterización
que se debe de admirar puesto a que eso da a conocerle a la marca que está haciendo
lo correcto sobre la aplicación que ha generado en el aspecto de la publicidad en el
transcurso de los años.

BIBLIOGRAFÍAS

Anónimo, (2015, abril 22). 3 estrategias que usa Dove para atraer clientes. Revista
Merca2.0. Sitio web: https://www.merca20.com/estrategiasdove/

Agencia de Marketing. (2017, junio 25). SM Digital: Agencia de Marketing Digital. Sitio
web: https://smdigital.com.co/curso-de-marketing/dove-caso-exito-digital/

Catucci, A. (2020, octubre 9). Campañas publicitarias de Dove: giro hacia las mujeres
reales. Marketing Insider Review. https://marketinginsiderreview.com/campanas-
publicitarias-dove-mujeres-reales/

Dove, (2023, agosto 28). El compromiso con la Belleza Real de. Dove. Sitio web:
https://www.dove.com/es/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html

Grupo Control Publicidad, (2013, septiembre 2). Las mujeres reales de Dove. EDIPO,
S.A. https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/las-mujeres-reales-de-
dove/

Piso Trece, (2022, noviembre 25). Las 3 mejores campañas de publicidad. Piso Trece.
Sitio web: https://pisotrece.mx/9737-las-3-mejores-campanas-de-publicidad/