Tipos de Investigacion de Mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA
DE HONDURAS
CRAED/CHOLUTECA
ASIGNATURA:
PP-462 MERCADOTECNIA AGROPECUARIA II
TUTOR:
LIC. JUAN XAVIER LÓPEZ GONZÁLEZ
TRABAJO:
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
ESTUDIANTE:
GERARDO JOSUE ALVAREZ CORRALES
CUENTA:
20191100030
DIA DE LA CLASE:
DOMINGO A
FECHA DE ENTREGA:
DOMINGO 12 DE SEPTIEMBRE DEL 2021
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Cualquier empresa que decide poner en marcha una estrategia de marketing necesariamente
comenzará con un estudio de mercado. Los diferentes tipos de investigación de mercado
reúnen un conjunto sistemático de datos que sirven para prevenir y limitar los riesgos, además
de minimizar la incertidumbre en la toma de decisiones durante el desarrollo de un plan de
negocios.
Para el proceso de recolección de datos existen diversos tipos de investigación de mercados, que se
distinguen según el objetivo de la estrategia. Algunas de estas herramientas involucran el uso de
recursos como entrevistas, encuestas, grupos focales, estudios estadísticos y de observación.
Investigación Primaria
Es también conocida como investigación de campo y sabrás que la necesitas cuando
debas obtener datos directos de la competencia; por ejemplo, información sobre qué
productos vende, en qué precio, cuánto produce o quiénes son sus compradores.
Características de la investigación de campo o primaria
La investigación de campo es una de las más completas, ya que combina la observación y la
exploración con los consumidores individuales. Ten en cuenta estas consideraciones:
1. Establece cuál es el mercado meta.
2. Plantea un objetivo con respecto de ese tipo de consumidores. ¿Cómo reaccionarán
frente a este producto? ¿Cuáles son las características que les parecen más atractivas?
3. Define a cuántas personas incluirás.
4. Realiza la investigación y recopila los datos.
5. Analiza la información y crea un informe.
El resultado final es este documento donde sabrás cuán bien dirigida estaría una campaña en
las condiciones que postulaste.
Subtipos de la investigación de mercados primaria
Ahora, de este primer tipo de investigación (primaria), se desprenden dos categorías en

función de su cantidad y cualidades.
 Investigación Cualitativa O Exploratoria

Es un modelo que se asocia al método inductivo. Puedes ejecutarlo mediante encuestas o
pruebas para obtener información sobre los consumidores, sus preferencias, situación
económica, entre otros factores de análisis. Sirve para definir y aclarar la naturaleza de un
problema.
Su proceso conlleva la identificación de las preguntas a resolver, establecer una hipótesis y

sustentar las investigaciones. Este tipo de investigación de mercado sirve, sobre todo, para
obtener información amplia sobre un tema en específico.
Los procedimientos con mejores resultados son: encuestas y comunidades online, entrevistas
a expertos e investigación de campo experimentales.
 Investigación Cuantitativa O Concluyente

En esta investigación, que parte del método deductivo, se realizan encuestas a una gran
cantidad de personas. El público objetivo debe ser cuantioso para elevar la precisión de
los datos y estadísticas que resulten en conclusiones más concretas y fáciles de
interpretar. La forma de recolectar datos varía entre encuestas, observación y grupos.
Busca información acerca de las características de los consumidores, imagen de productos,

fortalezas y debilidades, y segmentación de mercados. Sirve como complemento para
verificar los resultados formulados en investigaciones.
En resumen, de acuerdo con el método en que se basa, una investigación puede ser inductiva
o deductiva. La primera se emplea para analizar el fenómeno observado; la segunda sirve
para verificar el fenómeno observado.
Investigación Secundaria
Es conocida también como investigación de gabinete. Obtiene información de una fuente

pública y, por tanto, cualquier persona puede tener acceso a ella. La necesitarás cuando no
puedas hacer una investigación directa por limitaciones de tiempo y presupuesto, o para
amplificar el alcance de una investigación primaria.
Características de la investigación de gabinete o secundaria
Esta clase de investigación utiliza información previamente recolectada, analizada y

publicada. Esto significa que los datos utilizados no pertenecen a la empresa que realiza la
investigación. Entre sus principales ventajas se encuentran:
1. Es ideal para emprendedores o pymes con presupuestos limitados.
2. Requiere información es más fácil de obtener, pues ya está publicada en diferentes

recursos.
3. Existen empresas que pueden apoyarte en la obtención de información de interés.
Subtipos de la investigación de mercados secundaria
Este tipo de investigación cuenta con sus propias clasificaciones; en ellas se puede indicar el
rumbo de los tipos de investigación y sus instrumentos de medición.
 Investigación causal: sirve para identificar los efectos y causas de las variables.
Como ejemplo, podemos mencionar los precios o los atributos de los productos.
 Investigación descriptiva y continua: es una investigación diseñada para describir

las características de una población según su zona geográfica. Se realiza de forma
periódica para detectar cambios en las preferencias, lugares de interés o factores que
puedan afectar o alterar las preferencias del consumidor.
 Investigación aplicada: este estudio de mercado está orientado a detectar los fallos
de una determinada estrategia.
 Investigación experimental: como su nombre lo indica, sale del perímetro natural

de estudio; se emplea para conocer las reacciones de los consumidores ante un
producto o servicio con la finalidad de evaluar tales respuestas.
 Investigación puntual: se realiza por medio de una evaluación aplicada a un grupo

social, sobre el consumo de un producto en específico y un tiempo determinado.
 Investigación motivacional: es un estudio que se aplica a un grupo reducido de

personas, en el que la evaluación es conducida por un psicólogo especialista en los
temas abordados. Busca identificar el detonador de compra como el elemento
satisfactor a corto o largo plazo vinculado a tu producto.
Análisis ¿Cual es más efectiva y porque?
Para mi creo que ambas clases de investigación de mercado son buenas. Recomendaría usar
ambas sería más usual utilizarlas en conjunto para obtener una visualización completa sobre
la industria o sector que estamos investigando y de esta manera obtener mejores datos y más
confiables, pero si solamente me tocara elegir una me quedara con la investigación primaria
de investigación cualitativa ya que esta meramente al realizar la investigación uno se empapa
más de información en tiempo real, no como en la secundaria que existe la posibilidad de que
esa información que se obtenga no sea ni muy confiable, ni sepa de donde se obtuvo.
Ventajas Y Desventajas De Los Tipos De Investigación
Tipo de Ventajas Desventajas

Investigación
Primaria Una de las ventajas más importantes de los Una de las principales desventajas
métodos de investigación primaria es que de los métodos de investigación
los datos recopilados son de primera mano primaria es que pueden resultar
y precisos. costosos.
La investigación primaria permite a los Este tipo de investigación puede
investigadores profundizar en un asunto y ser un proceso bastante exhaustivo
estudiar todas las opciones previsibles. y requiere invertir tiempo y
paciencia para que el proceso
funcione
Los métodos de investigación primaria son Algunas veces, el uso de uno de
un medio para controlar cómo se recopilan todos los métodos de investigación
y utilizan los datos. primaria puede no ser suficiente.
En tal caso, se hace uso de más de
un método
La investigación primaria es un método
probado, por lo tanto, uno puede confiar en
los resultados que se obtienen.
Secundaria Economía. Alguien más ya ha recopilado Puede no responder las preguntas

los datos, por lo que el investigador no tiene
de investigación específicas del
que dedicar dinero, tiempo, energía y investigador o no contener
recursos a esta fase de investigación información específica que el
investigador quisiera tener
Amplitud de los datos disponibles. El Las variables pueden haber sido
Estado realiza numerosos estudios a escala definidas o categorizadas de
nacional que a los investigadores manera diferente de lo que el
individuales les sería difícil recopilar. investigador hubiera elegido.
El proceso de recolección de datos a El investigador no sabe
menudo mantiene un nivel de experiencia y exactamente cómo se realizó el
profesionalismo que puede no estar proceso de recolección de datos y
presente con investigadores individuales o qué tan bien se llevó a cabo
pequeños proyectos de investigación.

Tipos de Investigacion de Mercado

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Tipos de Investigacion de Mercado

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Tipos de Investigacion de Mercado

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA

Subtipos de la investigación de mercados primaria

Ahora, de este primer tipo de investigación (primaria), se desprenden dos categorías en

 Investigación Cualitativa O Exploratoria

Su proceso conlleva la identificación de las preguntas a resolver, establecer una hipótesis y

 Investigación Cuantitativa O Concluyente

Busca información acerca de las características de los consumidores, imagen de productos,

Es conocida también como investigación de gabinete. Obtiene información de una fuente

Características de la investigación de gabinete o secundaria

Esta clase de investigación utiliza información previamente recolectada, analizada y

1. Es ideal para emprendedores o pymes con presupuestos limitados.

2. Requiere información es más fácil de obtener, pues ya está publicada en diferentes

3. Existen empresas que pueden apoyarte en la obtención de información de interés.

Subtipos de la investigación de mercados secundaria

 Investigación descriptiva y continua: es una investigación diseñada para describir

 Investigación experimental: como su nombre lo indica, sale del perímetro natural

 Investigación puntual: se realiza por medio de una evaluación aplicada a un grupo

 Investigación motivacional: es un estudio que se aplica a un grupo reducido de

Análisis ¿Cual es más efectiva y porque?

Tipo de Ventajas Desventajas

Secundaria Economía. Alguien más ya ha recopilado Puede no responder las preguntas

También podría gustarte