AMDIA
AMDIA
AMDIA
Di Paola, Alejandro.
Manual de marketing directo e
interactivo
Capítulo 1
Modalidades típicas del marketing directo e
interactivo y sus usos más frecuentes
Introducción
21
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
22
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
23
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
24
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
25
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
26
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
27
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
28
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
¡Cambiá tu mente!
COMUNICACIONES
QUE MANEJAN
LA ACTITUD
CONSUMIDOR
COMUNICACIONES
QUE MANEJAN
LA CONDUCTA
29
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
30
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
31
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
32
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
33
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
34
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
35
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
• Relevancia
Ser relevante es ser creativo. Es combinar una serie
de elementos conocidos y obtener como resultado un
producto original. Es despertar el interés, generar el
deseo, pero, sobre todo, orientarse a la acción. En
búsqueda de la relevancia muchos recorren el camino del
humor y la sorpresa. Sin embargo, pocas veces se hallan
conceptos que movilicen la interacción y provoquen el
deseado “comportamiento”.
• Retroalimentación y Respuesta
Los clientes -y aquellos que podrían serlo- son, cada vez
más parte activa en el proceso de comunicación.
36
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
37
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
• Relacionamiento Sistemático
Las estrategias de contacto y opciones de programación
de mensajes son tan individuales como los segmentos
específicos que les dan lugar, y es de esperar que diferentes
segmentos consuman medios en forma diferente.
38
Manual de Marketing Directo e Interactivo
SALVADOR FILIBA - RICARDO PALMIERI
39
Capítulo 1
ALEJANDRO DI PAOLA
40