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Estrategias de Insight Insight de Marca

Paceña utiliza eslóganes e imágenes en sus latas y anuncios para resaltar la cultura e identidad boliviana y motivar a los consumidores a celebrar las tradiciones durante el carnaval. Los anuncios enfatizan sentimientos de orgullo nacional y emoción por la festividad, así como símbolos culturales como bailes y figuras del carnaval. Esto hace que los consumidores se sientan identificados y motivados a comprar Paceña para compartir la alegría de las celebraciones con amigos y familia.

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Estrategias de Insight Insight de Marca

Paceña utiliza eslóganes e imágenes en sus latas y anuncios para resaltar la cultura e identidad boliviana y motivar a los consumidores a celebrar las tradiciones durante el carnaval. Los anuncios enfatizan sentimientos de orgullo nacional y emoción por la festividad, así como símbolos culturales como bailes y figuras del carnaval. Esto hace que los consumidores se sientan identificados y motivados a comprar Paceña para compartir la alegría de las celebraciones con amigos y familia.

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7.

ESTRATEGIAS DE INSIGHT

Insight de Marca

Paceña Celebremos, tenemos con que. Este es el slogan con el cual la


cervecería impulsa este producto en los últimos años y mas en épocas de
carnaval.

Esto hace alusión a poder pasar un buen momento y disfrutar de la


diversidad de nuestras tradiciones, para esto Paceña le brinda al consumidor
diseños nuevos, llamativos y de colección en sus latas de cerveza para atraer
al consumidor.

Insight de Cultura.

CBN y Paceña se enfocan más en lo cultural según los videos y este los
mensajes que mandan son de cuidar y estar orgullosos de lo nuestro, pero
mas que todo identificarnos como bolivianos y eso es lo que transmite, la
sensación de sentirse orgulloso e identificado al comprar este producto.

Insight en Base a Emociones

En los videos se transmite mucha emoción al celebrar esta festividad, el amor


con el que los bailarines hacen su paso y mas que todo la devoción que le
tienen a la Virgen. Entonces estas imágenes emocionan al consumidor ya
sean bolivianos o extranjeros.

Insight en Base a símbolos o pensamiento abtracto

Como se mencionaba antes, en ocasiones las latas de cerveza ofrecen un


diseño nuevo y original, mostrando iconos o personajes representativos del
país y del carnaval.

También en los spots se muestra personajes carnavaleros tradicionales como


el pepino el chuta y las reinas del carnaval.
8. RELACION ENTRE EL INSIGHT Y LA CONDUCTA DE COMPRA DE LOS
CONSUMIDORES

En este punto podemos recalcar que los insight que transmite Paceña con sus
spots de la Estación Carnaval son muy culturales, tratan de transmitir ese
sentimiento de amor y respeto que tenemos los bolivianos hacia lo nuestro.

Pero no solo los bolivianos sino también personas de diferentes partes del
mundo que se sientes atraídas y le tienen un gran cariño respeto y
admiración a nuestra cultura.

Esto hace que el consumidor se sienta totalmente identificado con lo que se


transmite y el comprar una lata o botella de Cerveza Paceña en los tiempos
de carnaval sea mucho más emotivo o especial.

También se relaciona la felicidad que se transmite, el compartir y pasar


buenos momentos en compañía de los amigos o la familia incluso con
desconocidos, ya que como sabemos los bolivianos a pesar de tener nuestras
diferencias somos muy unidos y más en épocas de carnaval. Entonces el
consumidor agarra este mensaje y lo impulsa a querer consumir esta cerveza.

En el spot de la PROMO ESTACION CARNAVAL el mensaje es claro, mientras


más consumas más posibilidades tienes de ganar más latas de Cerveza
Paceña. Entonces el consumidor se siente atraído por esta promoción y se
eleva la demanda de este producto.

9. QUE MOTIVACIONES DESPIERTA LA MARCA

Es este caso Paceña motiva a los consumidores a apasionarse más por


nuestra diversa cultura, ya que se refleja los bailes típicos de cada región.
Paceña intenta darle mucho más valor del que ya tiene tanto a nivel nacional
e internacional.

El consumidor debe sentirse atraído y motivado a compartir estas


experiencias en las distintas peregrinaciones que se realizan durante este
tiempo de carnaval.
Pero indudablemente el plato fuerte llega ser el CARNAVAL DE ORURO, pues
es el carnaval más importante del país y uno de los mejores del mundo.

De igual forma se activa también diferentes sectores tanto en diferentes


zonas o distritos de cada rincón del país, llegando así a cubrir y a motivar al
consumidor a compartir y consumir Cerveza Paceña.

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