LIBRO El Turismo Como Encuentro de Valores
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ENCUENTRO DE VALORES
Alberto Martorell Carreño 1
Tepetomatitlán, Tlax.
Alberto Martorell Carreño
El turismo como encuentro de valores
catedrático de la Universidad de
San Martín de Porres y miembro del nos más importantes en términos humanos es el turismo. La cantidad
Observatorio de Turismo del Perú.
de desplazamientos, gracias en gran parte a los adelantos en la tecnología
del transporte de larga distancia, se han multiplicado de manera insospe-
chada desde hace algunas décadas. Las previsiones del Barómetro omt
del Turismo Mundial pronostica que este año 2012 se alcanzará el hito de
los mil millones de llegadas de turistas.2 Al mismo tiempo, la experiencia
del viaje muchas veces se ha trivializado y ha reducido sus alcances para
sucumbir a la vorágine de velocidad y fugacidad que parece envolver todo
tipo de actividad humana en nuestros tiempos. Así, los destinos cultura-
les y, en el caso que nos ocupa, los centros históricos, corren el riesgo de
convertirse en simples puntos de visita en un listado, como si carecieran
de valores y peculiaridades propias. Frente a ello, uno de los retos de las
políticas del turismo cultural debiera ser desarrollar estrategias que evi-
ten que el turismo, en lugar de ser un encuentro significativo de valores,
sea una experiencia efímera contra la que advierte Augé (2008), una ex-
periencia que convierte a unos en espectadores y a otros en espectáculo;
habla de “viajar” como la actividad deseada y del turismo como aquello
que sobre todo no hay que hacer.
Desde nuestro punto de vista, la clave está en recuperar antiguos
sentidos del viaje e incorporarlos en el turismo de tal modo que se con-
vierta en una experiencia significativa, evitando el rol de espectadores por
un lado y de representaciones vacuas por el otro. Formularé, en ese sen-
2.
Véase Organización Mundial del tido, algunas premisas en la búsqueda de alternativas para preservar es-
Turismo. El turismo internacional
alcanzará la cifra de los mil millones pacios de valores dentro de la actividad turística, en las que el patrimonio
en 2012, en http://media.unwto.
org/es/press-release/2012-01-16/ cultural es la piedra angular que puede salvar al encuentro entre lugareño
el-turismo-internacional-alcanzara-
la-cifra-de-los-mil-millones-en-2012
y viajero de ser una experiencia líquida más (en términos de Bauman) en
(Ultimo acceso el 02-08-2012). tiempos de globalización.
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Inversión
Patrimonio para su Recurso
cultural puesta en turístico
valor
Destino Ingreso de
Visitas Desarrollo
turístico divisas
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Cuadro 1. Actores y usos del patrimonio
Uso urbano- Uso ritual Uso Uso educativo Uso Uso Otros
ambiental simbólico turístico económico
Como Turismo Fuente de
Muchas veces Visitas escolares. atractivo Productos información
Población Elemento presente (ritos Símbolos de Espacios de turístico, culturales con tecnológica,
integrado a su religiosos y identidad y experimentación factor de identidad. uso lúdico y
local
modus vivendi civiles) prestigio directa presentación Artesanías recreativo.
de los valores Ocio y tiempo
locales al libre
mundo
Integrándolo El movimiento Fuente de
Población Muchas veces Símbolos de Visitas escolares hacia la turístico genera información
nacional (No) participa en identidad y nacionales gestión beneficios al tecnológica,
ciertos ritos prestigio nacional del conjunto social uso lúdico y
turismo recreativo.
Ocio y tiempo
libre
(No) (No) Salvo Especializado El conocimiento Prestigio de
Comunidad como (No) Salvo En especialidades (viajes de contribuye a los
académica elemento de como del área estudio, generar un valor investigadore
estudio elemento de conferencias, agregado s. Material
estudio congresos, para tesis y
etc.) títulos
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Bibliografía
Augé, Marc (1998). El viaje Imposible. El turismo y sus imágenes. Barcelona:
Gedisa.
Correa, Ana (1999). Ciudades, turismo y cultura. Tucumán: La Crujía.
Moraes de, Denis (Coord) (2007). Sociedad Mediatizada. Barcelona: Gedisa.
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