Trabajo Modulo I
Trabajo Modulo I
Trabajo Modulo I
TRABAJO
MARKETING
Profesor Alumno
C.I 15.672.209
En el presente trabajo, el mercado actual, una persona que compra y otra que vende
tienen en común, que los dos buscan una relación de intercambio agradable. En nuestras
actividades a lo largo comprobaremos que muchos tienen que ver con el deseo de comprar
un producto o el disfrute de un servicio. Estas actividades se relacionan con la decisión de
compra y la búsqueda de información sobre un producto específico.
Se analizará en forma breve los temas del marketing tales como los campos de acciones,
y en que consiste cada objetivo, la mezcla del marketing sus 4 P, dentro de la
mercadotecnia, el análisis del comportamiento de los consumidores, como el mercado de
negocio, el análisis de las industrias y de la competencia, clasificación de los productos,
ciclo de vida del producto, objetivo de fijación de precios, elemento de la publicación, los
campos de acción del marketing y por último los tipo de planeación.
Campo de Acción del Marketing
Bienes
Constituyen el grueso de la producción y la labor de marketing de la mayor parte
de los países. En las naciones en desarrollo los bienes, sobre todo los alimentos,
productos básicos, ropa y vivienda. Son el principal puntal de la economía.
Servicios
Mientras que unas economías avanzan, una fracción creciente de sus actividades
se concentra en la producción de servicios. Muchas ofertas de mercado consisten en
una combinación variable de bienes y servicios.
Experiencias
Al dirigir diversos servicios y bienes, es posible crear, presentar y vender
experiencias.
Personas
El marketing en personas famosas se ha convertido en un negocio importante.
Lugares
Las distintas ciudades, estados, regiones y países enteros, compiten activamente
para atraer turistas, fábricas, oficinas centrales de empresas y residentes.
Propiedades
Son derechos de posesiones intangibles, sea de propiedades reales (bienes raíces)
o financieras (acciones y bonos). Las propiedades se compran y se venden, y ello da
pie a una labor de marketing.
Organizaciones
Trabajan activamente para crear una imagen fuerte y favorable en la mente de
sus públicos. Vemos anuncios de identidad corporativa colocados por empresas que
buscan un mayor reconocimiento público.
Información
Se puede generar y vender como un producto. La producción, presentación y
distribución de la información es una de las principales industrias de la sociedad.
Ideas
Los productos y servicios son plataformas para suministrar alguna idea o
beneficio. Los mercadólogo buscan con ahínco la necesidad central que están
tratando de satisfacer.
Producto
Es el bien o servicio que consumimos para satisfacer una necesidad y que
representa la oferta de la demanda.
De consumo
Durables.
Semi-durable.
Perecederos.
Características
Intangible
No se puede experimentar antes de su compra. No puede ser tocado o palpado.
No puede ser fácilmente definido, formulado o alcanzado mentalmente.
Simultaneo
Los servicios son usualmente vendidos, después son producidos y consumido
simultáneamente.
Variable o Heterogéneos
Los servicios son menos estandarizados y uniformes porque dependen de quien
lo suministre, cuando y donde.
Perecederos
Son servicios que de una vez producidos deben ser consumidos, no se puede
almacenar para consumo futuro.
Desprotegidos
Son fácilmente copiados y difícilmente pueden ser protegidos por patentes.
Productos de Consumo.
Productos de Convivencia.
Productos de Comparación.
Productos de Especialidad.
Productos de Industriales.
Mezcla de Productos
La Amplitud
Se refiere al número de líneas diferentes de productos que maneja la compañía.
La Profundidad
Se indican cuantas versiones de cada producto que se ofrecen dentro de la línea.
La consistencia
Se refiere a que tan parecido están sus diversas líneas de productos en cuanto a
su uso final. Sus requisitos de producción, canales de distribución u otros factores.
Asignación de la Marca
Marca
Es un nombre, termino, letrero, símbolo, diseño o una combinación de estos
elementos que identifican al fabricante o vendedor de un producto o servicio.
Empaquetado
Es una parte fundamental del producto y es una herramienta de promoción y
ventas, porque además de contener, proteger preservar el producto permitiendo que
este llegue en óptimas condiciones al consumidor final.
Importancia
Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial con respecto
a los productos competidores, en esencial aquellos de igual calidad. En otro sentido es un
componente que puede ayudar a vender los productos.
Función
Promoción de producto.
Facilidad de almacenamiento.
Fácil de reciclaje y reductor del daño al medio ambiente.
Etiquetado
Es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaquetado
y adherido al producto y cuya finalidad es la brindar al cliente útil información que
le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y
diseño.
Tipo de Etiquetas
Etiquetas persuasivas
Se centran en un tema o logotipo promocional, y la información al cliente es
secundaria. También suelen incluirse declaraciones promocionales como: nuevo,
mejorado, súper.
Etiquetas informativas
Están especialmente diseñadas con objetivo de ayudar a los consumidores a que
seleccionen adecuadamente los productos y a reducir su disonancia cognoscitiva
después de la compra.
Introducción
El producto es lanzado por primera vez al mercado nos encontramos ante una
primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo. Además es la etapa del ciclo de
vida de un producto que conlleva un mayor coste, ya que se produce el primer
acercamiento del producto al consumidor en el que se contempla tanto los estudios
de mercado previos y el desarrollo del propio producto.
La clave en esta etapa del ciclo de vida de un producto consiste en definir y
trabajar el posicionamiento e investigar la respuesta del mercado hacia el producto,
para si fuera necesario reaccionar con agilidad y poder reorientar las estrategias.
Crecimiento
El producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por
los consumidores. Esto provoca que las ventas, por tanto los beneficios vayan en
incremento.
La clave en esta etapa consiste en reforzar el posicionamiento y en realizar
modificaciones para poder adaptar el producto a la demanda creciente.
Madurez
Se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de
mercado. Esta etapa, suele tener una duración más amplia que el resto.
La clave en esta etapa está en anticiparse a la caída de las ventas buscando
propuestas e innovaciones que vuelvan a hacer el producto atractivo para lograr
sostener las ventas.
Declive
Se trata de la última etapa del ciclo de vida de un producto. Las ventas
comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por
otras opciones más atractivas para los consumidores. Los beneficios pueden
convertirse en pérdidas y, por tanto, que el producto deje de ser rentable para la
empresa, si no se toman las medidas necesarias.
La clave en esta etapa consiste en minimizar la inversión y planificar acciones
donde se tenga en cuenta diferentes vertientes, reemplazar el producto o modificarlo
para enfocarlo nuevamente en el mercado.
Precio
Es la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios
de tener o usar el producto o el servicio.
Importancia
Son los fines hacia los cuales se dirige una actividad, para sobrevivir en el mercado
altamente competitivo de la actualidad. Las empresas necesitas objetivo de precios
específico y alcanzable.
Una empresa puede perseguir gran variedad de objetivos tales como beneficios,
participación en el mercado recuperación de inversiones y la rentabilidad.
Orientados a la utilidades.
Orientados a las ventas.
Orientado a la situación actual.
Estrategias de precios
Es un marco de fijación de precios básicos a lo largo que establece el precio inicial para
un producto y la dirección propuesta para los movimientos de precio a lo largo del ciclo de
ida del producto.
Plaza ó Distribución
Es una herramienta del marketing que los mercadólogo utilizan para lograr que los
productos estén a disposición de los clientes en las cantidades, lugares y momentos
precisos.
Tipos de intermediarios
Minoristas
Es aquel que vende directamente al consumidor los productos
necesarios para su uso individual o familiar.
Agentes comerciales
Es una persona libre que representa a su empresa, sin dependencia
laboral alguna, para vender difundir o divulgar sus marcas productos. Así
como otras misiones que le sean encomendadas.
Comisionista
Son intermediarios independientes que actúan ocasionalmente por
cuenta de una empresa, contratando en nombre propio o en nombre del
comité para comprar o vender producto a cambio e una comisión.
Corredores
Son intermediarios ocasionales cuya misión es reunir a compradores y
vendedores a cambios de una comisión.
La distribución física
Centro de distribución
Ventajas
Asegura una capacidad de respuesta rápida al cliente, de cara a una demanda cada
vez más especializada. La implementación también ofrece una reducción de costo
de las empresas y evita cuello de botella.
Generar mecanismos de vinculo (Fabrica-cliente) permitiendo una atención
adecuada a pequeños puntos de ventas, como kioscos, cafetería y restaurantes con
una tasa alta de entrada y salida de productos.
Nos permite corregir los desajustes entre producción y consumo o minimizar los
costos de transporte.
Comunicación comercial
Publicidad
El plan de marketing
Se aprende mucho, acerca de su empresa, sus competidores y sus metas
a largo plazo mediante la creación y siguiendo su plan de marketing. Esto
es muy importante para saber qué tipo de publicidad se adecua mejor a las
necesidades.
Plan de acción
Nos muestra cómo se lleva a cabo la campaña. También nos
proporciona información vital, sobre que utilizar en la ejecución de una
estrategia de publicidad.
Medios de frecuencia
Es primordial para que el mensaje de nuestro anuncio llegue a los
clientes. El presupuesto debe considerar un buen número de repeticiones de
los anuncios comerciales ya sea en radio, televisión o medios impresos.
Medios de comunicación
Nuestros anuncios necesitan publicitarse en algunos medios de
comunicación. Tenemos impreso, la radio, la televisión y también los de
internet. Tenemos que asegurarnos que sean medios sólidos y que nos
proyecte confianza.
Herramienta de la promoción
Publicidad
Consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o
servicio al público, así como estimular o motivar su compra, consumo o
uso, atreves del uso de una comunicación y medios que van dirigidos a
varias personas al mismo tiempo.
Promoción de venta
Es un incentivo a corto plazo para adelantar las compras o ventas de
unos productos o servicios. Encontramos algunos tipos de promoción de
venta, como son:
Promoción de consumo
Posee como único fin estimular a los compradores para que sigan
comprando más. Pero para lograr esta estimulación ay ciertas herramientas
como son: Cupones y premios.
Promoción comercial
Consiste en conseguir el apoyo del revendedor, para establecer una
franquicia, para promover el posicionamiento del producto.
Promoción para la fuerza de ventas
Es la motivación a la fuerza de ventas y conseguir que los esfuerzos de
ventas del grupo resulten más eficientes.
Relaciones publicas
Es las buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía, la
creación de una buena “imagen de corporación” y el manejo o desmentido
de rumores, historias o acontecimientos históricos.
Ventas personales
Es la presentación oral en una conversación con uno o más compradores
posibles con la finalidad de realizar una venta.
Es una estrategia por medio de la cual una empresa verifica las tendencias de consumo y
las variables que llevan a la elección de un producto u otro. Este tipo de análisis resulta
fundamental para la industria, pues determina la oferta y ayuda a tener claro cuáles son las
mejores estrategias para impactar el mercado. Desde un diseño digital adecuado, hasta las
frases y palabras más acertadas para las campañas. Enfoque es el objetivo básico de
satisfacer las necesidades. El individuo es el integrante fundamental de todas las
acciones y decisiones sobre productos, precios, distribución y comunicación.
Análisis del mercado de negocios
En las industrias que se caracterizan por el mejoramiento continuo, las compañías deben
dedicar tiempo y dinero suficiente en investigación y desarrollo con el fin de mantener su
pericia técnica y su capacidad innovadora al parejo de los competidores; una estrategia de
innovación se convierte en una condición para la supervivencia.
En otras industrias la rivalidad está enfocada en factores como las características del
desempeño, la innovación del producto la calidad y la durabilidad, las garantías el servicio
después de las ventas y la imagen de la marca.
La planeación estratégica
Es una herramienta que sirve para orientar las organizaciones a largo plazo, y
relativamente se aplica para todas las áreas de las empresas. Los planes estratégicos
se centran en temas amplios y duraderos que aseguran la efectividad de la empresa y
su supervivencia durante muchos años. El plan estratégico establece típicamente la
finalidad de la organización y puede describir un conjunto de metas y objetivos para
llevar adelante a la empresa hacia el futuro.
Los objetivos, prioridades y estrategias de una empresa determinan la búsqueda
y selección del producto o servicio. Cuando ya hemos determinado lo que será el
producto final, se determinan las especificaciones y se determina la compatibilidad
tecnológica para desarrollar el producirlo.
La planificación táctica
Se ubica en el enlace que puede establecerse entre los procesos de la planeación
estratégica y de la planeación operativa. Es más limitada, específica y a mediano
plazo en comparación con la planificación estratégica.
Los administradores usan la planeación táctica para describir lo que las diversas
partes de la organización deben hacer para que la empresa tenga éxito en algún
momento dentro de un año o menos hacia el futuro.
Proceso de planeación estratégica
Es un proceso que consta de nueve etapas las cuales es muy importante que se les preste
especial atención para garantizar el logro de los objetivos. Estos son: el propósito, las
premisas, estrategias, políticas, programas, procedimientos, objetivos y presupuesto.
Propósitos
Proporcionan pautas para el diseño de un plan estratégico, se expresan
genéricamente y se determinan en función reservada a los altos funcionarios de la
empresa, no indican limitante de duración a futuro.
Premisas
Las premisas son posibles que se deben considerar ante aquellas circunstancias o
condiciones futuras que afectarán el curso en que va a desarrollarse el plan o los
planes.
Estrategia
Son cursos de acción general o alternativa que muestra la dirección y empleo
general de recursos y esfuerzos para lograr objetivos en condiciones ventajosas.
Políticas
Son guía para orientar la acción; criterios, lineamientos generales a observar en
la toma de decisiones.
Programas
Es un esquema donde se establecen la secuencia de actividades específicas que
habrán de realizarse para alcanzar los objetivos y el tiempo requerido para efectuar
cada una de sus partes y todos aquellos eventos involucrados en su consecución.
Procedimientos
Establecen el orden cronológico y la secuencia de actividades que deben seguirse
en la realización de un trabajo repetitivo.
Objetivos
Representan los resultados que la empresa espera obtener, son fines por alcanzar,
establecidos cuantitativamente y determinados para realizarse transcurrido un
tiempo específico.
Presupuesto
Plan de fases de las actividades de la empresa en términos económicos, junto con
la comprobación subsiguiente de realización de dicho planes.
Conclusión
http://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_mercadotecnia
https://robertoespinosa.es/2018/11/04/ciclo-de-vida-de-un-producto
http://www.gestiopolis.com/que-es-la-mezcla-de-mercadotecnia/
www.monografias.com