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COMUNICACIÓN Y MEDIOS DIGITALES
Alumno: José Javier Sarabia Rodríguez
Matrícula: 11274263
Docente: Lucina Monzalvo Serrano
11 de Octubre del 2021 Querétaro, Qro.

Comparte una Coca- Cola ( Share a Coke )
Análisis.
La camapaña tiene sus inicios en Australia, la cual resaltó el poder del nombre de pila de una
manera lúdica y social, al intercambiar el nombre de la marca (Coca-Cola) en botellas y
latas, por nombres reales de sus consumidores.
Fue necesaria la participación de varios equipos de marketing, de diseño, de producto y
operativos, quienes en conjunto se dieron a la tarea de realizar desde el color rojo exacto de
la tinta de las etiquetas, hasta crear una lista de palabras que se prohibirían en las botellas.
En la campaña fue necesaria la participación de varios equipos y departamentos de todo el
mundo ya que gracias al éxito de la misma, terminaría reproduciendose en más de 70 países.
Comparte una Coca-Cola, encontró el punto justo haciendo famosos a los consumidores a
través de una de las marcas más grandes del mundo.
¿Cuáles fueron los soportes publicitarios utilizados?

Recuerdo pocos comerciales en televisión de esta campaña, por lo cual pienso que los
soportes fueron más enfocados a los medios digitales como lo son las redes sociales,
Facebook, Twitter, Youtube y páginas web.
¿Cuál fue el target objetivo?

Sin duda fue dirigido al joven-adulto (millennial), que en su mayoría es de 15 a 30 años, ya
que ellos día a día, tienen interacción en redes sociales y es por eso que la foto de la botella
o lata, inundaba las redes sociales y tenían un tráfico sorprendente en línea.
-Descripción del mensaje:
El mensaje es darle la oportunidad al consumidor de expresarse a través de una botella de
coca cola, y compartir la experiencia con otra persona, todo esto gracias al cambio de
etiqueta, por un nombre y así llamar la atención del consumidor. Sentirse identificado con
los nombres en los empaques, le dieron un lugar al consumidor y así fue tendencia mundial
en redes, tanto así que compartías una coca cola virtual por facebook.
¿Cómo logró la campaña estar integrada?

Esto fue gracias al acercamiento con la gente joven-adulta (millennial), logró incluir al
consumidor y lo hizó sentir importante al tener una coca cola con su nombre. Así es que coca
cola demostró que el marketing 360 bien aplicado, es una estrategia muy poderosa.
¿Qué hizo innovadora a la campaña?

La campaña aprovechó la tendencia mundial de libre expresión y de compartir, pero de una
forma emocional. Decidió cambiar sus empaques usando nombres de sus consumidores. La
idea innovadora es que, nuestro nombre es lo mas personal que tenemos y así lo manifestó
en su producto, el consumidor logró más cercania con la marca.
¿Qué hizo exitosa a la campaña?

Comparte una Coca-Cola encontró el punto justo haciendo famosos a los consumidores a
través de la marca más icónica del mundo, demostró que puedes enfocar tus recursos en la
construcción de las ideas que la gente quiere. Las acciones digitales realizadas, crearon
contenidos relevantes para el público objetivo.
Always: ¨Like a Girl¨ combate los estereotipos de géneros
con una publicidad 360 grados.
Análisis.
La campaña fue lanzada a nivel mundial en el 2014, obtuvo el reconocimiento GRAND PRIX
en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Esta estrategia de marketing de
contenidos, tiene como objetivo que la frase ¨Like a Girl¨ tenga la intención de insultar o
connotar, debilidad o fragilidad y así adquiera su verdadero significado a través de la mirada
de niñas de todo el mundo. Pretende cambiar la conotación despectiva que se tiene de las
afirmaciones ¨peleas, como una chica¨ ¨corres, como una chica¨ ¨lanzas, como una
chica¨entre otras, ya que estas afirmaciones puede influir negativamente en el autoestima de
las mujeres y niñas.

Televisión, prensa, eventos como el Super Bowl, YouTube, activaciones en colegios,
universidades e institutos, redes sociales como Facebook y Twitter.

Se realizó en niños y niñas de entre 8 a 20 años y mujeres de 20 a 34 años. Sin embargo el
comercial llegó a muchas más personas.
-Descripción del mensaje:
El comercial tiene el fin de hacer ver los estereotipos de la sociedad hacia las niñas, en los
que son utilizadas frases como ¨peleas como niña¨ en forma de insulto. En todos los soportes
se transmitió el significado de romper el estereotipo dentro de la sociedad. Se llevó a cabo al
interactuar con niños y niñas de entre 8 y 20 años para que relizaran la actividad de como
sería correr como niña, pelear como niña, lanzar como niña, los adolocentes reaccionaron
jalandose el cabello, e inclusive lo hacian como personas torpes o inexpertas, cumpliendo
con los estereotipos que se tienen de las niñas, sin embargo, las niñas menores de 10 años no
hacían niguna diferencia, lo hicieron de forma natural, sin dejarse llevar por algun
estereotipo. Estas acciones se dirigieron a empoderar a las mujeres de todas las edades, logró
que su target se sintiera identificado y así se transformó en tendencia mundial utilizando el
hashtag #LikeaGirl. Entonces se podría decir que el mensaje es ¨No más estereotipos falsos
y tontos¨.

Se logró al fortalecer los valores de la mujer, ya que en la etapa de la pubertad y adolesencia,
es donde las mujeres pierden más confianza en ellas mismas, así expuso valores y objetivos
de la empresa y además habló de un tema demasiado utilizado en estos tiempos.

Que habló de un tema importante en esta época, que lleva a concientizar al público sobre el
uso negativo de la frase ¨como una niña¨ y así romper paradigmas con las actividades
realizadas, innnova y lleva acabo acciones para reflejar y ver como una chica significa ganar
y hacer las cosas con carácter.

Fue el impacto que generaron las respuestas de los entrevistados dependiendo de su edad,
desarrolla diferentes estereotipos y así provoca acciones y paradigmas encausados por sus
edades. Todo esto al exponer un problema social y más en estos tiempos en los que vivimos,
donde el despertar de la mujer es hoy un día una realidad, el empoderar a una mujer que en
tiempos pasados no tenía crecimiento y al contrario recibía discriminación en distintos
ambitos como el laboral, el tratar de hacerla ver segura de si misma y de sus capacidades, es
por eso que yo creo que la campaña es todo un éxito.
Old Spice: ¨The Man You Could Smell Like¨
Análisis.
En el año 2010 la marca Old Spice lanzó su campaña llamada ¨Smell Like a man, man¨con
el fin de promocionar el nuevo jabón líquido para ducharse con fragancias masculinas, el
primer comercial que lanzaron tenía por nombre ¨The Man You Could Smell Like¨. Aquí lo
interesante es que el producto fue creado para el público masculino y el personaje que
utilizaron en el comercial estaba dirigido hacia las mujeres. Gracias a estuidios realizados se
dieron cuenta que la mujer es quien normalmente compra los productos de higiene para el
hogar. Una estrategia inteligente e ingeiniosa, la cual trata de persuadir a las mujeres a
comprar este producto para sus parejas, y provocá al hombre a lucir y tener un aroma como
el del atleta para atraer a la mujer.

Televisión, radio, prensa escrita, redes sociales (Youtube, Facebook, Twitter)
En un principio era para hombres mayores con un rango de edad de entre 35 y 45 años
Y al darse cuenta de que la mujer en su mayoría compra los productos de hijiene personal de
la pareja, el Target cambió y se dirigió para Hombres y Mujeres con un rango de edad joven
de entre 15 y 28.
Descripción del mensaje:
Para la realización del comercial, eligieron a Isaiah Mustafa, actor y antiguo jugador de futbol
americano, quien personificaba a la perfección la imagen del hombre atractivo, inteligente y
divertido, esto con el fin de que si un hombre no se puede ver fisicamente como el personaje
del comercial, al menos pueda oler como el, es por eso que el personaje creado en esta
campaña tiene el estereotipo de un hombre atractivo, un estilo de principe azul para las
mujeres. La utilización del humor es clave para personalizar la marca. Cualquier elemento
que haga un enlace emocional con el consumidor y logre llamar su atención, fácilmente
logrará convertirlo en su cliente.

Se integró con humor, creatividad e inteligencia, ya que logró la atención de miles de usuarios
en internet, y en especial de las mujeres, al integrar el humor de un hombre atractivo y atlético
el cual tenía un aroma especial que lo hacía parecer un principe azul para ellas, lo cual
provocó demasiado tráfico en la red, con comentarios postivos en Youtube con millones de
visitas, acaparó cientos de seguidores en twitter.
La innovación de la campaña radica en que el produto era dirigido para los hombres, pero
acaparó la atención de las mujeres, enotnces lograron llegar a miles de personas y no solo
hombres, pues las mujeres buscaban el prodcuto para llevarlo al hogar, para que su pareja lo
usara.

El éxito de la campaña lo encontramos sin duda en los medios digitales, ya que crearon un
canal en Youtube, lograron la interacción del público con el actor del comercial, con una
acción titulada ¨Respuestas¨donde el actor respondía preguntas de los consumidores, en base
a un vídeo que se podría ver en la plataforma de Youtube, en poco tiempo los videos
acumulaban 42,3 millones de vistas, superando 34.7 millones de vistas que tenían los spots
anteriores de la campaña.
Referencias:
Sara Leblanc. (2018). Las mejores campañas de marketing 360º exitosas de los últimos
tiempos. Consultado el 8 de octubre 2021, de mott Sitio web:
https://mott.pe/noticias/las-5-mejores-campanas-de-marketing-360-de-los-ultimos-
tiempos/
Elias Notario. (2010). La campaña Old Spice ha sido un éxito. Consultado el 9 de octubre
2021, de hipertextual Sitio web: https://hipertextual.com/2010/07/la-campana-old-spice-
ha-sido-un-exito
Jay Moye. (2014). Comparte una Coca-Cola: Cómo la innovadora campaña empezó en
Australia y Nueva Zelanda. Consultado el 9 de octubre 2021, de Journey Coca Cola Sitio
web: https://journey.coca-cola.com/historias/comparte-una-coca-cola-como-la-
innovadora-campana-empezo-en-australia-y-nueva-zelanda
María José Evia H. (2015). El secreto del éxito de #LikeAGirl. Consultado el 9 de Octubre
2021, de ExpoK Comunicación de sustentabilidad y RSE Sitio web:
https://www.expoknews.com/el-secreto-del-exito-de-likeagirl/

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11 de Octubre del 2021 Querétaro, Qro.

¿Cuáles fueron los soportes publicitarios utilizados?

¿Cuál fue el target objetivo?

¿Cómo logró la campaña estar integrada?

¿Qué hizo innovadora a la campaña?

¿Qué hizo exitosa a la campaña?

¿Cuáles fueron los soportes publicitarios utilizados?

¿Cuál fue el target objetivo?

¿Cómo logró la campaña estar integrada?

¿Qué hizo innovadora a la campaña?

¿Qué hizo exitosa a la campaña?

¿Cuáles fueron los soportes publicitarios utilizados?

¿Cuál fue el target objetivo?

¿Cómo logró la campaña estar integrada?

¿Qué hizo innovadora a la campaña?

¿Qué hizo exitosa a la campaña?

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