Precio
Precio
Precio
¿Que es el precio?
• Es la cantidad de dinero que se cobra por
un producto o servicio.
Percepciones de Costos de
valor de los producto
clientes
Estrategias y precios de los competidores
Estrategias, objetivos y mezcla de marketing
Naturaleza del mercado y la demanda
Para enfrentar épocas económicas más difíciles y consumidores con hábitos de gasto
más austeros:
• Armani ofrece la línea de ropa Armani Exchange, más casual y menos costos.
Asignar el Convencer a
Diseñar un Determinar los
precio con
buen los costos del compradores
base en el del valor del
producto producto
costo producto
Fijación de precios basada en el
costo
Tipos de Costos
• Los costos fijos son aquellos que no varían con los niveles de producción o
ventas. Por ejemplo, una empresa debe pagar cada mes las cuentas de
alquiler, la calefacción, intereses y los sueldos de los ejecutivos, sin importar
cuál sea su producción.
• Los costos totales son la suma de los costos fijos y variables para un nivel de
producción determinado. La gerencia desea cargar un precio que, al menos,
cubra los costos totales de producción en un nivel de producción específico.
Fijación de precios basada en la
competencia
Competencia pura:
Competencia monopolista:
Competencia oligopolista:
Monopolio puro: