Diseño de Productos y Servicios, Materia
Diseño de Productos y Servicios, Materia
Diseño de Productos y Servicios, Materia
Tipos de innovación
Innovación de Innovación de
Innovación de producto Innovación de proceso
marketing organización
Categoría tecnológica
1. Innovación de procesos
La innovación de procesos o innovaciones tecnológicas consiste en
implementar un enfoque o un método nuevo o significativamente
mejorado, incluidos los cambios en los métodos operativos, las
técnicas utilizadas, materiales y software.
Las innovaciones en procesos suelen distinguirse por 2 métodos:
a. Métodos de producción
Implican las técnicas, el equipo y el software utilizados para producir bienes o
servicios.
Busca mejorar las fases, con innovación, mejora los procesos, dentro del método de
producción va a ser parte de las técnicas del equipo y el software de bienes o servicios
b. Métodos de entrega
Se refieren a la logística, al mismo tiempo abarca equipos, software y técnicas
para obtener mejores índices de productividad y rendimiento, asignar
suministros dentro de la empresa o entregar productos finales.
2. Innovación de producto
Se refiere tanto a productos materiales como a servicios intangibles
que satisfacen las necesidades de los clientes, son inventos para
mejorar las especificaciones técnicas, los materiales o el software
utilizado incluso en UX (experiencia de usuario).
No obstante, esta definición nos lleva a entender que la innovación de un producto
podría ser por las siguientes mejoras:
El tipo de componentes o materiales incorporados.
La facilidad en cuanto a su uso
Sus características de funcionamiento
La información que lo complementa
Sus particularidades técnicas
3. Innovación organizacional
Esta innovación afecta el proceso y la estructura organizacional
como innovaciones de procesos, gestión, desarrollo de una nueva
estrategia para cambiar las prácticas comerciales de una empresa,
ejemplo: teletrabajo innovación organizacional.
4. Innovación de marketing
La innovación en marketing significa desarrollar una nueva estrategia
que produzca cambios o decisiones relacionadas con el precio,
promoción, empaque, publicidad, etc.
Objetivos de la innovación del marketing:
Abrir nuevos mercados comerciales
Incrementar las ventas del negocio
Satisfacer las necesidades de los clientes
En conclusión:
Es la implementación de un nuevo método de
comercialización que se caracteriza por importantes mejoras
en el diseño del producto, presentación o política de
posicionamiento, promoción o precio, siempre que sea
utilizado por primera vez por la empresa.
15 MINUTOS HACER EN EQUIPOS DOS EJEMPLOS DE CADA TIPO DE
INNOVACIÓN
Tema: La Investigación y Desarrollo Experimental (I+D)
La innovación
“La innovación es un proceso de aprendizaje y el aprendizaje es un proceso colectivo
que se da en un entorno organizado”
Alice Lam.
Introducción
La investigación y desarrollo experimental (I+D) está considerada como un proceso de
investigación en conocimientos científicos y técnicos, comprende el trabajo creativo y
sistemático realizado con el objetivo de aumentar el volumen de conocimiento
(incluyendo el conocimiento de la humanidad, la cultura y la sociedad) y concebir
nuevas aplicaciones a partir del conocimiento disponible (OCDE, 2015)
Va de la mano con la creatividad, con el objetivo de aumentar o incrementar todo y
como humanidad
Para que una actividad se considere I+D, debe cumplir con cinco criterios básicos según
la OCDE:
Novedosa
Creativa
Incierta
Sistemática
Transferible y/o producible
Es por eso que en las actividades es fundamental que pueda apreciarse un importante
nivel de creatividad o novedad.
Tipos de Investigación y Desarrollo (I+D)
La OCDE, 2015 reconoce 3 tipos de I+D
Investigación Básica
Investigación Aplicada
Desarrollo Experimental
a. Investigación básica
Consiste en trabajos experimentales o teóricos que se emprenden sobre todo para
obtener nuevos conocimientos acerca de los fundamentos de fenómenos y
hechos observables, sin intención de otorgarles ninguna aplicación o utilización
determinada.
Analiza propiedades, estructuras y relaciones con el objetivo de formular y
comprobar hipótesis, teorías o leyes. los resultados no se ponen a la venta, sino
que suelen publicarse en revistas científicas, se realiza generalmente en el sector
de la enseñanza superior
b. Investigación aplicada
Consiste en trabajos originales realizados para adquirir nuevos conocimientos;
está dirigida hacia un objetivo o propósito específico práctico.
Se desarrolla para determinar los posibles usos de los resultados de la
investigación básica, o para determinar nuevos métodos o formas de alcanzar
objetivos específicos predeterminados.
En el sector empresas, el paso de la investigación básica e investigación aplicada
vendrá dado generalmente por la preparación de un nuevo proyecto para
explorar los resultados prometedores obtenidos en el marco de un programa de
investigación básico,
c. Desarrollo experimental
Consiste en trabajos sistemáticos basados en los conocimientos adquiridos
de la investigación, experiencia práctica, y en la producción de nuevos
conocimientos, que se orientan a la fabricación o mejora de los productos o
procesos.
El desarrollo se considera experimental, siempre y cuando se cumplan los
criterios para identificar la actividad como I+D.
Un ejemplo es la incertidumbre con respecto a los recursos necesarios para
lograr el objetivo del proyecto de I+D en el cual se está desarrollando la
actividad, acá se generan nuevos conocimientos.
Esta etapa concluye cuando se dejan de cumplir los criterios de I+D (novedosa,
incierta, creativa, sistemática y transferible y/o reproducible).
Importancia
Según la OCDE, 2015 formula que su importancia radica en:
Indispensable para la adquisición de nuevo conocimiento
En una empresa la (I+D) se enfoca en el desarrollo de nuevos productos o
procesos, o a mejorar los ya existentes
Son funciones esenciales para lanzar nuevas ofertas o mejorar las disponibles,
las empresas la usan para seguir siendo competitivas en el mercado.
La (I+D) permite
Administración
Empresas
Pública
Instituciones privadas
Enseñanza Superior
sin fines de lucro
1. Empresas
Es muy importante que todas las empresas
realicen I+D, ya sea permanente u
ocasionalmente, se puede aplicar a todas a las
actividades que realiza una empresa para buscar
nuevos conocimientos científicos o tecnológicos
(investigación), que posteriormente pueden
aprovechados de forma ordenada por la empresa
(Desarrollo)
La Investigación y Desarrollo (I+D) permitirá a
las empresas producir nuevos productos o servicios o poner en marcha de nuevos
procesos o sistemas
2. Administración publica
Las administraciones públicas desempeñan un papel
importante como productores y financiadores de la
actividad I+D, tanto a nivel nacional, como en el
resto del mundo
La I + D mide la actividad y el personal, los recursos
dedicados a la investigación.
También intenta proporcionar un nexo entre el enfoque recomendado, que se basa en
los ejecutores, y el enfoque complementario, que se basa en los financiadores
3. Enseñanza superior
El sector enseñanza superior comprende:
Todas las universidades,
Facultades técnicas y,
Otras instituciones que ofertan programas oficiales de
enseñanza superior
Todos los institutos y centros de investigación, estaciones
experimentales y clínicas de investigación que llevan a cabo
actividades de I+D que están bajo el control directo, o los administra, una institución
de enseñanza superior.
4. Instituciones privadas sin fines de lucro
Tradicionalmente, las Instituciones Privadas Sin Fines de Lucro (IPSFL)
siempre han jugado un papel importante en la I+D, tanto como ejecutores como
financiadores, aunque por lo general en menor medida que otros sectores
económicos
Martes, 24 / 05 /2022
Tema: Horizontes mercadológicos
Es difícil para las empresas definir su estrategia de innovación, crecimiento y encontrar
un punto de equilibrio entre los recursos que se dedican a los negocios del presente y los
que se deben invertir en los negocios del futuro, para esto es importante analizar las
estrategias y la teoría de los 3 Horizontes de Crecimiento
HORIZONTE 2
Este horizonte cubre nuevos negocios y productos en áreas adyacentes al negocio core
business de la compañía, consiste en utilizar un nuevo canal de distribución para el
mismo producto o un nuevo producto para la base de clientes existente.
Innovación adyacente
Aplica una Tecnología existente a un nuevo mercado. toman su experiencia en el sector
en el que se encuentran ya posicionados, su tecnología y sus habilidades y las aplican a
un mercado diferente. (Quiroa, 2020) y (Baghai, Coley, White, & Coley, 2000)
Da nuevos usos a las capacidades existentes de la empresa, esto requiere de entender
cuáles son estas capacidades, identificar las tendencias del mercado, y detectar las
necesidades de los clientes con especial foco en aquellas latentes que estos tienen, pero
aún no descubren. (Grass, 2012)
HORIZONTE 3
Se incluyen las apuestas en negocios a más largo plazo en áreas totalmente nuevas para
la compañía, donde no tiene fortalezas y debe construir o adquirir las
capacidades necesarias, con un nivel de riesgo alto, y muchas veces con planteamientos
muy disruptivos para la propia compañía (tecnologías sustitutivas del core business)
Es un proceso de exploración a largo plazo para asegurar el crecimiento futuro de la
compañía
Innovación disruptiva
Afecta a una industria específica, provocando cambios drásticos y radicales que hacen
que ciertos productos o servicios desaparezcan del mercado. (Quiroa, 2020).
Implica una nueva tecnología, procesos o modelos de negocio disruptivos en un
mercado existente, se puede producir cuando una organización ingresa a un mercado y
empieza a generar soluciones simples y sencillas, e incluso puede desplazar a empresas
a los líderes. (Quiroa, 2020) y (Baghai, Coley, White, & Coley, 2000)
Miércoles, 25/05/2022
Tema: MODELOS DE INNOVACIÓN
Agile, linkli, los modelos que vermos posteriormente van a determinar que todos de una
u otra manera fueron creados para el tema de software, pero se han ido acoplando para
manejar e utilizarlas dentro de las organizaciones
1. Agile
¿Qué es la metodología agile?
Es una mentalidad que permite a las empresas tener éxito en ambientes de
incertidumbre, con un enfoque iterativo de la gestión de proyectos y el desarrollo de
software.
Metodología Agile
- Identifica tus objetivos comerciales
- Analiza la cultura de la empresa
- Detecta el impacto potencial en tus clientes
- Determina los recursos disponibles en tu empresa
- Apóyate en lideres de tu empresa
- Implementa procesos con base en Agile
Metodología
1. Evaluación de procesos y estructura actual de la empresa
2. Sugerencias de mejora y optimización de procesos
3. Diseño en la aplicación en el conjunto con el cliente
4. Construcción e implementación de la aplicación
5. Evaluación y monitoreo
Esta metodología también incluye:
Método de
Extrem
Desarrollo de
Scrum Kanban Programmin Lean
Sistemas
g
Dinámicos
Desarrollo
Desing Scale Agile Desarrollo basado
de software
Thinking Framework en funcionalidades
adaptable
2. Design Thinking
¿Qué es?
Design Thinking o pensamiento de diseño, es una metodología o proceso que permite
o facilita la solución de problemas, el diseño y desarrollo de productos y servicios de
todo tipo y sectores económicos, utilizando para ello equipos altamente motivados, la
invención y creatividad como motores o mantras, siempre teniendo al ser humano como
el centro de atención (McKim, 1973).
Es una técnica para generar ideas innovadoras que centra su eficacia en entender y dar
solución a las necesidades reales de los usuarios.
¿Dónde y cómo aplicar DT?
- Banca
- Educación
- Internet
- Negocios
Útil para la hora de desarrollar propuestas innovadoras
para empresas, personas o marcas
- Empatía
- Definir
- Idear
- Prototipar
- Probar
1. Empatizar
Empatía es la base del proceso de diseño de Design Thinking que está centrado en las
personas y los usuarios, lo básico para ser empático es:
Observar
Involucrarse
Mirar
Escuchar
Empatizar: Es el esfuerzo por comprender las cosas que hacen y porqué, sus
necesidades físicas y emocionales, como conciben el mundo y que es significativo para
ellos.
Es como una investigación de mercados pequeña o un focus group, determina lo que
pasa
Se determina todas las necesidades del cliente con el MAPA DE EMPATIA
2. Definir
Después de conocer las necesidades o carencias del target (cliente, mercado), debemos
pasar a definir el problema.
Se analiza toda la información recolectada para detectar «insights» (oportunidades de
innovación), posteriormente el equipo debe validar este hallazgo con el mercado para
ver si está en lo correcto.
Analizar la información que se tiene
3. Idear
Inicia el proceso de diseño y la generación de creatividad, innovación y realismo puro y
duro conocido como «brainstorming« (lluvia de ideas) en el cual a partir de la necesidad
del público objetivo (target), se presenta ideas (todas son válidas)
Se queda con la idea más apropiadas, después de identificar la más apropiada.
No se presenta nuevas ideas, son las ideas de los problemas, en donde se empezó, aquí
se desarrollan las ideas, se manejan. Con respecto al mismo producto vienen las ideas,
que ideas se puede dar con la puerta automática.
4. Prototipar
Inicia lo que se denomina “pensar con las manos”, en donde el objetivo es lograr una
maqueta, dibujo, artefactos o prototipo lo más cercano a la realidad de la solución
deseada o el producto final, esto ayuda a visualizar las ideas planteadas y corroborar si
han sido válidas.
El objetivo es crear una maqueta, un dibujo, lo más cercano a la realidad, que de
solución a los problemas anteriores.
5. Testear o Probar
La fase de probar si el prototipo logrado encaja como solución a través de entrevistas o
focus group donde se probará el prototipo para luego recibir el feedback de los futuros
consumidores, gracias a esta fase se podrá precisar la propuesta y definir las etapas
hasta llegar al mejor escenario.
Probar si el prototipo encaja como la solución a todos los problemas, se hace focus
groups.
HACER:
Un proceso de desing thinking solo se va a
LLUVIA DE IDEAS
Hacer algo fuera de lo común, ahora va a ser algo super innovador, para el otro también
va a ser super innovador
Consultar documentos para traer mañana, traer una idea innovadora
NO SE TRABAJA EN CASA.
TRABAJAR: DENTRO DEL TEAMS, ELLA DEBE VER SE DEBE EMPEZAR A
DESARROLLAR EL PROCESO, AQUÍ ESTA DE MANERA GENERAL, TOCA
AVERIGUAR
Se debe hacer un focus group Investigación de mercado o focus group de las
personas
Plasmar un producto ya con nombre
3. Scrum
¿En qué consiste la Metodología?
Es un marco de trabajo o framework que permite a los equipos el trabajo colaborativo
en proyectos complejos, es decir, se trata de una metodología de trabajo ágil que anima
a los equipos aprender a través de las experiencias, a autoorganizarse mientras analiza
un problema y a reflexionar sobre sus victorias y derrotas para mejorar continuamente,
para ello se basa en tres pilares: la transparencia, inspección y adaptación (West, 2021)
¿En qué se basa la metodología?
Como las metodologías agile, Scrum se basa en aspectos como:
La colaboración e
La flexibilidad en la adopción El desarrollo iterativo
interacción con el
de cambios y nuevos El factor como forma de
cliente (externo y
requisitos durante un humano asegurar buenos
consideración al
proyecto complejo resultados
interno)
ES MAS PARA LOS PROYECTOS COMPLEJOS
Características
Según (WAM Global Growth Agents, 2020) Los pilares o características de la
metodología Scrum más importantes son 3:
1. Transparencia
2. Inspección
3. Adaptación
1. Transparencia
Con el método Scrum todos los implicados tienen conocimiento de qué ocurre en el
proyecto y cómo ocurre. Esto hace que haya un entendimiento “común” del proyecto,
una visión global.
Es importante socializar, tener claro lo que ocurre y así poder comunicar y que las
personas tengan una visión global de que es lo que pasa en los proyectos
2. Inspección
Los miembros del equipo Scrum frecuentemente inspeccionan el progreso para detectar
posibles problemas. La inspección no es un examen diario, sino una forma de saber que
el trabajo fluye y que el equipo funciona de manera auto-organizada.
En todo proyecto o programa, aunque tenga una organización horizontal, se necesita el
tema de supervisión o inspección, es como un examen. Se debe hacer en cualquier tipo
de organización, un ejemplo en lo CRM, es una forma de supervisión, de inspección
que no esta a cada rato una persona revisando, y se debe poner lo que paso
3. Adaptación
Cuando hay algo que cambiar, el equipo se ajusta para conseguir el objetivo del sprint.
Esta es la clave para conseguir el éxito en proyectos complejos, donde los requisitos son
cambiantes o poco definidos y en donde la adaptación, la innovación, la complejidad y
flexibilidad son fundamentales.
Implica cuando el equipo se ajusta o acopla para conseguir el objetivo, refleja muchos
cambios en el entorno y se debe adaptar e innovarse. Se habla de ajustarse al entorno,
dentro de la organización.
Roles en el equipo Scrum
Entregar valor y ofrecer resultados de calidad, que permite cumplir los objetivos de
negocio del cliente
El objetivo del equipo de trabajo según Deemer, Benefield, Larman, & Bodde (2009)es:
Entregar valor
Ofrecer resultados de calidad que permitan cumplir los objetivos de negocio del
cliente
Los equipos de Scrum son auto-organizados y multifuncionales, existen y roles
importantes como
1. Product owner
El Dueño de Producto o producto owner es la única persona responsable de gestionar la
lista del Producto (Product Backlog) o maximizar el valor del trabajo del equipo de
desarrollo.
Responsable de administrar la lista del producto y va de la mano con la maximización
del valor de trabajo
2. Scrum master
Es el responsable o manager de que las técnicas Scrum sean comprendidas y aplicadas
en la organización, un líder que se encarga de los problemas del equipo dentro de un
sprint.
Es el responsable de las técnicas, estas técnicas hacen que sea comprendidas y
aplicadas en la organización, se encarga de los problemas del equipo
3. Equipo de desarrollo
Es un equipo multifuncional y auto-organizado encargado de realizar las tareas
priorizadas por el Product Owner, son los únicos que estiman las tareas del product
backlog, sin dejarse influenciar por nadie, la finalidad del equipo es transmitir la
responsabilidad compartida si no se llegan a realizar todas las tareas de un sprint.
Es un equipo que conoce sobre muchos temas y maneja muchas cosas. Cuando se habla
de un equipo multifuncional, se encarga de realizar las tareas priorizadas del product
owner, trasmiten la responsabilidad compartida, es un trabajo en equipo de todos.
Los hitos de la metodología
Según Schwaber & Sutherland, 2014; menciona los hitos o protocolos clave dentro del
proceso Scrum que un equipo puede participar
2. Sprint
1. Sprint 3. Daily Meeting 4. Sprint Review 5. Sprint Retrospective
Planning
1. Sprint
Es el corazón de Scrum (parte de la metodología de AGILE), el contenedor de los
demás hitos del proceso, el periodo real en que el equipo de scrum trabaja de forma
conjunta para finalizar un incremento, el tiempo se determina en base al nivel de
comunicación con el cliente
El tiempo se determina en base de la comunicación del cliente. Se define las tareas a
realizar
2. Srint planiing
En esta reunión todo el equipo Scrum o equipo de desarrollo planifica el trabajo que se
va a realizar (alcance), durante el sprint actual define qué tareas se van a abordar y cuál
será el objetivo del mismo, la primera reunión en el sprint puede llegar a tener una
duración de 8 horas.
Se planifica el trabajo a realizar y ven hasta donde, ponen los limites en las tareas a
desarrollar, se recomienda que se trabaje 8 horas en promedio.
3. Daily meeting
Scrum diario o reunión rápida es una reunión diaria muy corta dentro del sprint que
tiene como máximo 15 minutos de duración, en ella debe participar el equipo de
desarrollo y el Scrum Master.
4. Sprint review
Al final de cada sprint el equipo se reúne en una sesión informal para ver una
demostración o inspeccionar el incremento, su duración es de 4 horas para sprints de un
mes, el Product Owner presenta lo desarrollado al cliente y el equipo de desarrollo
muestra su funcionamiento.
Inspecciona el proceso, es más informal, es el marcar el desarrollo del prototipo de
como quedaría la forma o cómo se va a desarrollar
5. Sprint retrospective
La retrospectiva es el último evento de Scrum donde el equipo se reúne para
documentar, analizar y evaluar cómo se ha implementado la metodología Scrum en el
último sprint, tiene una duración de 3 horas para Sprints de un mes.
Ultimo evento, donde se documenta todo, incluyendo la metodología del Scrum, tiene
promedio de 3 horas
Herramientas o artefactos
Estan definidas para maximizar la trasparecnia y oportunidades para la inspección y
adaptación dentro del equipo, y las herramientas principals son:
Las herramientas o artefactos de scrum están definidas para maximizar la transparencia
y oportunidades para la inspección y adaptación dentro del equipo, y las herramientas
principales son:
Según Deemer, Benefield, Larman, & Bodde, 2009
a. Product backlog
El product backlog o Backlog del producto es el listado de tareas o lista principal del
trabajo que debe realizar el propietario del producto o el gestor de productos que
engloba todo un proyecto.
Listado principal del trabajo, para determinar las prioridades
b. Sprint backlog
Es el grupo de tareas o elementos del product backlog que el equipo de desarrollo elige
o selecciona en el sprint planning junto con el plan para poder desarrollarlas.
En cambio, se habla del grupo de tareas.
PARA EL VIERNES DESARROLLAR
Objetivos
Los objetivos básicos de la metodología LEAN según la página (Ekon, 2021)
En contexto
Pasos
1. Plantear una hipótesis
2. Validar la hipótesis
3. Medir la hipótesis
4. Generar un aprendizaje válido
5. El ciclo repetitivo
Metodología
1. Construir
2. Medir
3. Aprender
1. Construir
Cuando se lanza la Startup, lo ideal es crear un prototipo o un producto viable mínimo
(PMV), o la pequeña escala, en este caso no se cuenta con la suficiente información
como para desarrollar un producto que vaya de la mano con las necesidades del cliente
2. Medir
El mayor reto en esta fase es medir cómo responden los consumidores y a partir de esos
datos, tomar las decisiones apropiadas, de esta interacción dinámica con los
consumidores o clientes obtenemos feedbacks calificados
Se mide con focus group y encuestas
3. Aprender
El objetivo de la metodología es obtener un aprendizaje validado, aprender si es factible
el negocio, seguir perseverando o de lo contrario, pivotar (reajustar), es decir, reajustar
sustancialmente las ideas que no están funcionando.
Tema: Modelo de Innovación en el Ecuador
Contexto
En Ecuador en la actualidad con el nuevo gobierno de Guillermo Lasso se están
generando cambios políticos, económicos, y aún sociales que deben ser aprovechados
para fomentar la innovación
Debemos tomar como ejemplo a las naciones que llevan la delantera en el desarrollo de
tecnología, procesos y productos.
Según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, (2021) el ranking 2020
(sobre 100 puntos) de innovación es encabezado por:
Dinamarca
Singapur
Suiza con
EE.UU.
Finlandia
Alemania
Holanda
66,08
Los países al pie del ranking son Yemen, Guinea, Myanmar, Niger y Etiopía.
Que son quienes pueden conectar con los capitales inteligentes o semilla.
Intrapreneurs un programa para los líderes innovadores que A través de trabajo práctico con problemas
trabajarán con Google Experts para desarrollar la hoja de ruta de reales y pares que comparten los mismos
innovación desafíos.
El programa invita a los colaboradores de las organizaciones a charlas con Google Experts sobre
una cultura tangible de innovación, el objetivo es recibir capacitación en Estrategia de
innovación, Práctica de innovación y Administración de innovación
El programa permitirá hacer contactos con otros innovadores, esto permitirá desarrollar la
habilidad para entregar y escalar nuevos productos, servicios, procesos, y modelos de negocio
de una forma rápida