Guía para

tráfico

www.meta.com/business
Cómo usar 

este manual

Usa esta guía paso a paso cuando crees 


una nueva campaña de tráfico en el
administrador de anuncios.

En esta guía, las prácticas recomendadas

de Meta se indican con el icono que se
muestra a continuación.

Recomendación imprescindible

Meta recomienda firmemente implementar esta 


práctica recomendada para configurar campañas 

de tráfico con la máxima eficacia posible.

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Primeros pasos 3

Primeros pasos
Paso 1: Crea una campaña nueva

Ve al administrador de anuncios y selecciona "+Crear"

Como objetivo de la campaña, selecciona Tráfico. 

Haz clic en la opción para continuar.

Elige un objetivo de la campaña

Reconocimiento Consideración Conversión

Tráfico

Interacción

Instalaciones 

de la app
Recomendaciones correspondientes al nivel de la campaña 4

Recomendaciones
correspondientes al
nivel de la campaña

Nivel de la campaña

Nivel del conjunto de anuncios

Nivel del anuncio

Recomendaciones correspondientes al nivel de la campaña 5

Paso 2: Nombre y detalles de la campaña,

y categorías de anuncios especiales Nombre de la campaña

Nueva campaña de tráfico

Asigna un nombre a la campaña 

y selecciona una categoría de anuncios Categorías de anuncios especiales
especiales, si corresponde No hay categorías declaradas
En Tipo de compra, usa Subasta
Como objetivo de la campaña, elige Detalles de la campaña

Tráfico. Tipo de compra

Subasta
Objetivo de la campaña
Tráfico

Paso 3: Presupuesto de la campaña Advantage

Activa Presupuesto de la campaña
Advantage. Presupuesto de la campaña Advantage Activado
El presupuesto de la campaña Advantage 

funciona mejor cuando las cuentas se configuran 
 Presupuesto de la campaña

de forma óptima, así que, si eliges esta opción, 
 Presupuesto diario

evita la superposición de conjuntos de anuncios

Estrategia de puja de la campaña
Cuando definas el presupuesto, asigna una 
 Volumen más alto
cantidad suficiente para que tu anuncio pueda 

obtener los mejores resultados en la subasta. 

Durante el ciclo de vida de tu anuncio, este 

tendrá que rivalizar con otros anuncios que 

tratan de llegar al mismo público. Si quieres 

mejorar su competitividad en nuestra subasta 

de anuncios, asígnale un presupuesto y una 

duración suficientes. De esta manera, ayudarás 

a nuestro sistema de entrega de anuncios 

a mostrar el tuyo a diferentes tipos de personas 

en tu público y saber quién tiene más 

probabilidades de realizar la acción que te interesa.
Elige Volumen más alto para la estrategia de 

puja de la campaña. La estrategia de puja de 

volumen más alto maximiza los resultados que 

puedes obtener a partir del presupuesto, por lo 

que Meta recomienda seleccionar esta opción 

al configurar campañas de tráfico. Obtén más 

información sobre cómo elegir una estrategia de puja.
Recomendaciones correspondientes al nivel del conjunto de anuncios 6

Recomendaciones
correspondientes al
nivel del conjunto de
anuncios

Nivel de la campaña
Nivel del conjunto de anuncios
Nivel del anuncio
Recomendaciones correspondientes al nivel del conjunto de anuncios 7

Paso 4: Elige a dónde quieres dirigir el

tráfico
Selecciona Sitio web si quieres que la Tráfico
campaña dirija el tráfico hacia una sección Sitio web
de tu sitio web, como tu página de inicio, App
una página de producto o cualquier lugar Messenger
en el que se pueda obtener información WhatsApp
sobre tu empresa. Llamadas

Selecciona "Messenger" o "WhatsApp"

si quieres que más personas inicien
conversaciones con tu empresa.
Selecciona "Llamadas" si prefieres que
te llamen directamente por teléfono
Selecciona "App" si quieres dirigir el
tráfico hacia tu app.

Paso 5: Optimización y entrega

Si no configuraste el píxel de Meta,

selecciona Clics en el enlace como opción Optimización para la entrega de anuncios

de Optimización para la entrega de Clics en el enlace

anuncios
Visitas a la página de destino
Si tienes el píxel, puedes optimizar tus
anuncios para conseguir más visitas a Clics en el enlace

la página de destino. Sin embargo, si el Impresiones

píxel no se activa con frecuencia, usa A lcance único diario
los clics en el enlace en su lugar.

Paso 6: Presupuesto y calendario

E lige las fechas de inicio y finalización para

resupuesto y calendario
el anuncio. Meta recomienda que las P

campañas estén en circulación durante P resupuesto

siete días como mínimo, pero mantenerlas P resupuesto diario

durante más tiempo puede incrementar la echa de inicio

F

rentabilidad. 24 f eb. 2022 13:54

H ora del Pacífico

F in · Opcional
Recomendaciones correspondientes al nivel del conjunto de anuncios 8

Paso 7: Público

Tu público debe ser lo suficientemente amplio 


para que el sistema de entrega pueda encontrar 
 Definición del público
a los mejores destinatarios para tu anuncio. 

Consulta la definición del público para conocer 
 Tu selección de público es relativamente amplia.

su tamaño estimado
Un público de más de dos millones es un buen 
 Específico Amplio

tamaño, pero en función de la naturaleza de 


tu empresa es posible que prefieras un público 
 Tamaño de público estimado: 2.900.000-3.500.000

más pequeño. Por ejemplo, si tienes una 


empresa local en una pequeña comunidad 

que no realiza envíos fuera de tu ubicación, 

quizá te convenga tener un público más 

reducido.
Plantéate la posibilidad de usar un público 

personalizado para llegar a quienes ya expresaron 

interés por tu empresa. Obtén más información

sobre los públicos personalizados. También puedes 

crear un público similar basado en tu público 

personalizado para encontrar a más personas que 

se parezcan a tus mejores clientes
Asegúrate de haber activado la segmentación 

detallada de Advantage.

Paso 8: Ubicaciones

Selecciona Ubicaciones Advantage+.

Las ubicaciones Advantage+ maximizan 

tu presupuesto y muestran tus anuncios 

a más personas. El sistema de entrega Ubicaciones Advantage+
distribuirá el presupuesto de tu conjunto Ubicaciones Advantage+ (recomendado)
de anuncios en varias ubicaciones en
función de dónde sea más probable que
obtengan un mejor rendimiento.
Si prefieres no seleccionar las ubicaciones
Advantage+, Meta recomienda usar al
menos seis ubicaciones.
Recomendaciones correspondientes al nivel del anuncio 9

Recomendaciones
correspondientes al
nivel del anuncio

Nivel de la campaña
Nivel del conjunto de anuncios
Nivel del anuncio
Recomendaciones correspondientes al nivel del anuncio 10

Paso 9: Agregar un nombre y una

identidad
Nombre del anuncio

Asigna un nombre al anuncio Nuevo anuncio de tráfico

Elige tu página de Facebook y tu cuenta

de Instagram (si tienes). Identidad
Página de Facebook

Tu página

Cuenta de Instagram

Usar página seleccionada o Conectar cuenta

Paso 10: Configuración del anuncio 


y contenido
Configuración del anuncio
Elige el formato de anuncio que desees.
Formato
Selecciona el contenido multimedia.
Una sola imagen o video
Se recomienda usar videos porque
Secuencia
captan mejor la atención y los anuncios
resultan más atractivos. Si no tienes Contenido multimedia

ningún video, selecciona Crear video 
 Seleccionar imágenes Seleccionar videos Crear video
en Contenido multimedia para crear
uno a partir de imágenes existentes
Activa la vista previa para ver el aspecto
del anuncio hasta el momento. Puedes ver
cómo lucirá en distintas ubicaciones,
como feed, Stories y Reels.
Recomendaciones correspondientes al nivel del anuncio 11

Paso 11: Texto, destino y llamada a la

acción del anuncio
Texto principal

Título y texto principal: el texto debe ser Cuéntales a los demás de qué trata tu anuncio

breve para que se muestre completo. No Headline *· Optional*

olvides destacar el valor de lo que sea que Escribe un título breve
ofreces al público. Si quieres, puedes
agregar texto descriptivo, pero debe ser URL del sitio web
conciso y directo Llamada a la acción
URL del sitio web: elige el lugar específico Más información
del sitio web que quieres que las personas
visiten al hacer clic en el anuncio.
Asegúrate de que la URL sea correcta 

y esté operativa. Cuando los visitantes
estén en tu página, deben poder realizar
acciones con facilidad
Si tu destino es Messenger, configura la
plantilla de mensajes. Selecciona Iniciar
conversaciones para personalizar el
mensaje que se mostrará al hacer clic en 

el anuncio o Generar clientes potenciales
a fin de recopilar información para futuros
seguimientos
Si tu destino es una llamada de teléfono,
ingresa tu número de teléfono
Llamada a la acción: elige una llamada a la
acción que se corresponda con la acción
que quieres que realice el público.

¡Felicitaciones!

Ya tienes todo listo 


para publicar la campaña.

¿Tienes poco tiempo? Asegúrate de realizar estos pasos antes de iniciar tu campaña:

Activa el presupuesto de la campaña Advantage.

Activa las ubicaciones Advantage+.
Elige la opción Clics en el enlace para la optimización para la entrega de anuncios.
Elige la opción Volumen más alto para la estrategia de puja de la campaña.
Activa el contenido Advantage+.

¿Tienes más preguntas?

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y recursos que te ayudarán a alcanzar tus objetivos publicitarios.

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