Marketing Operativo

MARKETING OPERATIVO
PLAN DE MARKETING
Nombre y apellido: Alba Celeste Ocampos
Denominación de la organización: AlmiDoña Estelas
Observación: Antes de completar todos los campos recuerda que cada elección del
marketing operativo debe tener coherencia con el plan estratégico.
PRODUCTO O SERVICIO
Desarrolla una breve descripción del producto o servicio ofrecido (recuerdo el
segmento elegido en el plan estratégico antes de completar este campo)
Harina de Mandioca, Almidón: Son dos productos totalmente orgánicos ya que para
su preparación no se utiliza ningún tipo de sustancias. La materia prima es la
mandioca, que se produce a gran escala en Paraguay.
La harina es más gruesa, y el almidón es más fino. Esto se debe al proceso de
producción de cada uno de ellos. Esta diferencia a menudo se puede notar a simple
vista
MARCA Y SLOGAN
Indica la marca del producto o servicio y el slogan del mismo
Marca: AlmiDoña Estelas

Slogan: “Por su rico sabor casero”
Indique la estrategia de marca al cual se aplicaría el ejemplo
Extensión de línea
Extensión de marca
Marcas múltiples
x Marca nueva
Fundamenta la respuesta
Harina de Mandioca y Almidón de la marca AlmiDoña Estelas es nuevo en el mercado, la
estrategia es llegar primero a los hogares como un producto totalmente casero.
NECESIDAD O DESEO
Especifica la necesidad o deseo que debe cubrir el producto o servicio ofrecido
Necesitamos la energía y los nutrientes (proteínas, hidratos de carbono, lípidos,

minerales y vitaminas) es lo que los Productos de AlmiDoña Estelas ofrece.
DIMENSIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

Identifica la dimensión del producto o servicio al cual corresponde
x Producto básico
Producto esperado
Producto incrementado
Producto potencial
Fundamenta la respuesta
Los productos de AlmiDoña son productos básicos para el Canasto Familiar
PACKAGING O EMPAQUE
Describe de empaque utilizado para el producto o servicio (en caso de que aplique) e
identifique el tipo al cual corresponde (primario, secundario y terciario)
Primario
Cómo los envases de papel para harina y almidón pueden minimizar
Secundario el impacto sobre el medio ambiente
Terciario
OBJETIVOS DE FIJACIÓN DE PRECIO

Define el objetivo de fijación de precio
Supervivencia
Máxima utilidad actual
Máxima ganancia actual
Máximo crecimiento de ventas
Máximo descremado del mercado

x Liderazgo en calidad del producto
Fundamente la elección
La importancia para los productos AlmiDoña Estelas es mejor Calidad Posible
METODO DE FIJACIÓN DE PRECIO

Define el método de fijación de precio
Precios más altos
Precios con base a la rentabilidad de objetivo
Precios con base al valor percibido
x Precios con base al valor del producto
Precios con base a la tasa corriente
Fundamente la elección
Los productos y la importancia de su Calidad.
CANAL DEL DISTRIBUCIÓN

Indique el nivel de canal de distribución
Nivel cero
x Nivel uno
Varios niveles (más de uno)
Identifique a los diferentes participantes.

ventas por teléfono, compras por catálogo y en línea. - Canal detallista Contiene
un os detallistas o minoristas, que hacen los pedidos y venden los productos al público
ESTRATEGIA DEL CANAL DEL DISTRIBUCIÓN

Indique la estrategia de canal de distribución
Exclusiva
Selectiva
x Intensiva
Fundamenta la elección.
Como estos productos deben estar posicionados en muchos puntos de acopio, así
como en puntos de venta, requieren de una distribución óptima que integre una flota
vehicular de grandes proporciones.
MEZCLA DE COMUNICACIÓN
Indique las actividades a desarrollar en cada herramienta de comunicación para la
efectiva difusión del producto o servicio en el mercado objetivo. Fundamenta las
elecciones.
El diseño de empaque de los productos para que cause un revuelo

Publicidad
Mercadotecnia directa
Trae un amigo y gana un descuento.

Promoción de ventas
Relaciones públicas
Venta personal
AUDIENCIA META
Indica las decisiones de comunicación respondiendo las siguientes preguntas
¿Qué decir? Es algo único, organico

(Mensaje)
¿Cómo decir?
(Estructura mensaje)
¿Cuándo decir? Cambiá tu estilo, cambiá tu vida
(Momento)
¿Dónde decirlo?
(Medio)
¿A quién decir?
(Segmento objetivo)
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
Indique la estrategia de canal de comunicación
x Publicidad informativa
Publicidad de convencimiento
Publicidad de recordatorio
Fundamenta la elección.
Dicha información del producto se detalla de manera clara, comprobable y medible.

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Nombre y apellido: Alba Celeste Ocampos

Denominación de la organización: AlmiDoña Estelas

Marca: AlmiDoña Estelas

Indique la estrategia de marca al cual se aplicaría el ejemplo

Necesitamos la energía y los nutrientes (proteínas, hidratos de carbono, lípidos,

DIMENSIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

OBJETIVOS DE FIJACIÓN DE PRECIO

Máxima utilidad actual

Máxima ganancia actual

Máximo crecimiento de ventas

Máximo descremado del mercado

METODO DE FIJACIÓN DE PRECIO

Precios más altos

Precios con base a la rentabilidad de objetivo

Precios con base al valor percibido

x Precios con base al valor del producto

Precios con base a la tasa corriente

CANAL DEL DISTRIBUCIÓN

Varios niveles (más de uno)

Identifique a los diferentes participantes.

ESTRATEGIA DEL CANAL DEL DISTRIBUCIÓN

El diseño de empaque de los productos para que cause un revuelo

Trae un amigo y gana un descuento.

¿Qué decir? Es algo único, organico

Dicha información del producto se detalla de manera clara, comprobable y medible.

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