El Mercado y La Competencia - Tema 5
El Mercado y La Competencia - Tema 5
El Mercado y La Competencia - Tema 5
1. EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
➢ Mercados de competencia perfecta: las empresas no fijan los precios, sino que
son precio-aceptantes, por tanto los precios se fijan de acuerdo con el libre juego de
la ley de la oferta y de la demanda.
➢ Mercados de competencia imperfecta: no todas las empresas compiten en
igualdad de condiciones, esto es debido a que hay algunas que tienen más poder
que otras y, por tanto, ejercen una mayor influencia sobre el precio.
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TEMA 5
TIPOS DE MERCADO
COMPETENCIA IMPERFECTA
TIPOS DE COMPETENCIA
COMPETENCIA PERFECTA COMPETENCIA OLIGOPOLIO MONOPOLIO
MONOPOLÍSTICA
Descripción Ninguna empresa tiene En este tipo de mercados no En este tipo de Es el caso extremo de
capacidad suficiente para existen empresas que mercado operan competencia
influir sobre el precio, de ofrecen productos similares, pocas empresas, imperfecta, y se
manera que todas las pero, a diferencia del pero tienen el caracteriza por la
empresas compiten en mercado de competencia tamaño suficiente ausencia de
igualdad de condiciones. perfecta, las empresas para incidir en el competencia. Una
confieren a sus productos precio si alguna de única empresa produce
una diferenciación ellas decide variar todo el servicio
específica que fideliza a su su oferta. existente, por lo que
clientela, de ahí que tiene plena capacidad
dispongamos de cierto para influir sobre el
margen de influencia sobre precio o la cantidad que
el precio. hay que producir.
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Diferenciación No Sí No No importa
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➔ BARRERAS DE ENTRADA
Son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas en un
mercado.
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➔ BARRERAS DE SALIDA
Son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar un determinado
mercado o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo invertido.
VENTAJAS
● Las empresas tienen que estar constantemente innovando, como consecuencia de
la búsqueda de medios más eficientes para producir.
● Permite el acceso del público en general a un mayor número de bienes y servicios
gracias a la reducción de los precios.
● Aumentan los salarios reales de los trabajadores al bajar los precios de los bienes
y servicios. Aunque los salarios permanecen iguales, los trabajadores disfrutan de
mayor poder adquisitivo.
● Facilitan la entrada en el mercado a otras empresas y, por tanto, se crea empleo.
CARACTERÍSTICAS
● Muchas empresas: la libertad de entrada hace que muchas empresas entren
en el mercado cuando hay beneficios, pero son tan pequeños que captan una
cuota muy reducida en relación con el total.
● Empresas precio-aceptantes: como las empresas son tan pequeñas, ninguna
puede influir demasiado en los precios (se establecen según el libro juego de la
oferta y de la demanda). Estas empresas solo pueden decidir qué cantidad
producir en función del precio que los consumidores están dispuestos a pagar.
Por esta razón se denominan precio-aceptantes.
● Mercado no diferenciado: no hay diferencia en la calidad, el diseño o las
presentaciones de los productos de las distintas empresas.
La marca o la garantía del fabricante no son relevantes y, a veces, ni siquiera
aparecen en el embalaje. Al no existir fidelidad a una marca, resulta bastante
sencillo para un nuevo productor entrar en el mercado.
● Fuerte competencia: como el producto no está diferenciado, es fácil entrar en
el mercado y hacerse con una cuota, pero también es fácil perderla.
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3. LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
CARACTERÍSTICAS
● Muchas empresas: Una empresa en el mercado de competencia monopolística
tiene cierto margen para subir el precio. Otras modificaciones, siempre que sean
ligeras como, por ejemplo, el logotipo, o el envase, tampoco suelen generar la
pérdida de clientes.
● Diferenciación del producto (barrera de entrada): los productos satisfacen las
mismas necesidades, pero no son sustitutivos perfectos los unos de los otros,
puesto que hay diferentes calidades, diseños, marcas, etc.
Cuando el producto no es homogéneo y tiene alguna característica que lo
distingue de otros, se habla de diferenciación del producto.
ÁMBITO LOCAL: las empresas del ámbito local se pueden permitir no hacer
publicidad. Principalmente consiguen la diferenciación en su sector gracias a su
habilidad, su ubicación, etc.
PEQUEÑOS MONOPOLISTAS
Una vez que el consumidor distingue los productos, los esfuerzos publicitarios se
dirigen a mantener su fidelidad y a captar nuevos clientes. Al tener la fidelidad del
consumidor, estas empresas pueden variar ligeramente en las condiciones del
producto o de los precios. Por este motivo, se dice que son pequeños monopolistas
que actúan dentro de un mercado de competencia. Por ello se le denomina
competencia monopolística.
La existencia de varios elementos monopolistas, como los derechos de autor, las
marcas registradas, las ventajas en costes, etc., permiten a los vendedores
modificar los precios de sus productos gracias a la fidelidad de su clientela.
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4. EL OLIGOPOLIO
CARACTERÍSTICAS
● Pocas empresas: unas pocas empresas se reparten la cuota total del mercado.
La política comercial que adopte una de ellas influirá en las decisiones de las
demás empresas.
● Mercado homogéneo: los productos de este tipo de mercado satisfacen la
misma necesidad, y además son intercambiables entre sí (son productos
sustitutivos perfectos).
● Fuertes inversiones de capital (barrera de entrada): la producción de bienes
y servicios en los mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías
que solo están al alcance de las grandes empresas.
➔ SIN COLUSIÓN
Las empresas tratan de determinar los precios en función de lo que esperan vender
y de las posibles reacciones de sus competidores.
ESTRATÉGIAS POSIBLES:
- Políticas comerciales de anticipación: cada empresa trata de adivinar las
acciones de sus competidores para actuar en consecuencia.
- Guerras de precios: cuando una empresa oligopolista reduce su precio de
venta y las demás empresas no lo hacen, su cuota de mercado y sus
ingresos aumentarán a costa de otras. En cambio, si todas las empresas
bajan su precio en la misma proporción, los únicos favorecidos por esta
situación serían los consumidores.
- Liderazgo de precios: con esta estratégia, la empresa líder del mercado fija
el precio y las demás condiciones de la oferta; estas son aceptadas sin
necesidad de negociación por las restantes empresas del mercado
oligopolista, es decir, que las demás empresas imitarán a la empresa líder.
➔ CON COLUSIÓN
❖ Cártel: es una agrupación informal e ilegal de empresas que, aunque conservan
su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la competencia del
mercado.
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5. EL MONOPOLIO
CARACTERÍSTICAS:
● Acceso en exclusiva a un recurso: la empresa que controle un factor de
producción imprescindible para obtener un bien o servicio será la única capaz de
ofertarlo.
● Existencia de derechos legales: según tengan un origen público o privado, los
derechos legales se clasifican en 2
- Patentes: son una forma de protección legal por la que se reconoce a quien
haya realizado un nuevo invento aplicable a la industria, el derecho a su
explotación en exclusiva durante un tiempo determinado. Este derecho
pertenece al inventor, que podrá vender, donar o legar libremente su
invento. Si una empresa goza en exclusiva del uso de una patente, actuará
en régimen de monopolio.
- Concesiones administrativas: el sector público tiene muchas veces en
exclusiva el derecho a producir un determinado bien o prestar un servicio.
Una concesión administrativa consiste en que, a cambio de un pago y de
que se cumplan una serie de condiciones que garanticen el buen
funcionamiento de una actividad, el sector público cede temporalmente la
explotación de ese derecho a una empresa privada.
● Naturaleza del servicio prestado: las características de algunos servicios
desaconsejan que en un mismo mercado haya más de una empresa.
La existencia de una única empresa reduce los costes del suministro y, a ese
monopolio se le denomina monopolio natural.
● Ventajas en costes: si una empresa produce a un coste inferior que sus
competidoras, dominará el mercado. (Las ventas en costes se logran gracias a
las economías de escala).
ESCASEZ ARTIFICIAL: es cuando los monopolios venden menos para ganar más, es
decir, se reservan una parte de su producción, porque saben que ningún competidor lo
venderá. Esto genera una situación de escasez que hace aumentar la demanda.
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