ECONOMÍA

Tema: Modelos de Mercado

Docente: Paul Johan Rivera Cántaro
 OBJETIVOS

Conocer las características de un

mercado de competencia de perfecta.

Reconocer los mercados de competencia

imperfecta.

Identificar las clases de monopolios y

los monopolios de coalición.
MODELOS DE MERCADO
 MODELOS DE MERCADO RECUERDA:
El poder de mercado
es el supuesto para la
Son las distintas representaciones teóricas de las estructuras clasificación de los
y funcionamiento de los diversos mercados. modelos de mercado.

 El mercado es cualquier situación donde se ven relacionados

vendedores y compradores de un producto a través de un precio.

PODER DE MERCADO
En los diferentes mercados que
estudiaremos, ofertantes y Capacidad del vendedor o comprador,
demandantes buscan su propio que de forma individual o ambos en
beneficio. simultáneo, pueden influenciar en el
precio del producto.

MODELOS DE MERCADO
 Competencia Perfecta
Sin poder de mercado.
 Competencia imperfecta
Con poder de mercado
 MERCADO EN COMPETENCIA PERFECTA
NO EXISTE PODER DE MERCADO

CARACTERÍSTICAS
 Atomicidad de mercado: MUCHOS MUCHOS
 Muchos ofertantes y muchos demandantes. VENDEDORES COMPRADORES
 Todos desorganizados.
 Producto homogéneo:
 Producto similar o con sustitutos perfectos.
 Simetría de Información:
 Mercado con información transparente,
ningún agente posee más información que
otro.
 Precio determinado por el mercado:
 Vendedores y compradores son precio – OFERTA Fuerzas del DEMANDA
aceptantes. Buscan mercado Buscan
determinan
 Libre ingreso y salida en el mercado: maximizar su
el precio.
maximizar su
 No existen barreras de ingreso. ganancia. satisfacción
 Se da una libre movilidad de factores.
 MERCADO EN COMPETENCIA IMPERFECTA
EXISTE PODER DE MERCADO
 Presentan información asimétrica:
 Acceso restringido a la información del mercado.
 Existen barreras de ingreso:
 Pueden ser barreras rígidas o ligeras.

POR EL LADO DE LA OFERTA POR EL LADO DE LA DEMANDA

COMPETENCIA
MONOPOLIO OLIGOPOLIO MONOPSONIO OLIGOPSONIO
MONOPOLÍSTICA
 MONOPOLIO
CARACTERÍSTICAS TIPOS DE MONOPOLIO
 Un solo ofertante:
 Y muchos demandantes MONOPOLIO NATURAL
desorganizados. Una sola empresa brinda el producto
 Producto único: de manera rentable, dado que existen
los costos fijos son muy altos.
 Producto sin sustitutos
• De haber competencia, para evitar
cercanos. pérdidas, se elevaría el precio.
 No posee competencia.
 Precio determinado por el MONOPOLIO LEGAL
único vendedor: Autorizado por el Estado
 El ofertante tiene el máximo mediante una ley, licencia,
poder de mercado. patente o derecho de autor.
 Controla precio y
producción. MONOPOLIO BILATERAL
 Barreras muy rígidas: Surge cuando en el mercado
 Restricciones de orden legal interactúan un ofertante y un
demandante.
o económicas para el ingreso
• El precio se establece por
de nuevas empresas. mutuo acuerdo.
 DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS
Práctica que consiste en cobrar por el mismo bien o servicio, distintos precios, reconociendo la
disposición a pagar de cada consumidor, obteniendo así el vendedor las mayores ganancias.
Existen tres tipos de grados de discriminación:
PRIMER GRADO SEGUNDO GRADO TERCER GRADO
También se le denomina El vendedor ofrece distintas opciones de El vendedor cobra diferentes precios
discriminación perfecta. combinaciones del producto o servicio a diferentes grupos de
El vendedor controla todo el para inducir que los consumidores se consumidores. Es el más utilizado
mercado y cobra el precio máximo autoseleccionen. por empresas en competencias.
que se este dispuesto a pagar por
cada unidad. Ejemplo: Las promociones o descuentos Ejemplo: Cobrar precios diferentes
por cantidad. por niños, estudiantes y otros
Ejemplo: Un doctor que, siendo el grupos identificables, como viaje en
único del pueblo, conoce a sus primera clase, etc.
pacientes y cobra de acuerdo a la
disposición a pagar por estos.
 MONOPOLIOS DE COALICIÓN
Es el acuerdo o agrupación de empresas que concentran la producción o venta de una considerable
parte, o la mayor parte, de un producto.
CÁRTEL TRUST HOLDING
Acuerdo secreto entre empresas de Unión o fusión de empresas que Una empresa adquiere mayor
un mismo rubro para controlar la generalmente son del mismo rubro de porcentaje de acciones por parte de
producción y precios en el mercado producción. otra empresa (absorción).
 Es una práctica ilegal,  Las empresas se encuentran bajo una  Por lo general tienden a ser de
sancionada por Indecopi. misma administración (pérdida de distintos rubros para diversificar
autonomía). otras ramas del mercado.
 OLIGOPOLIO
CARACTERÍSTICAS
 Pocos ofertantes:
 Y muchos demandantes
desorganizados.
 Producto estandarizado y
diferenciado:
 Presenta sustitutos.
 Precio determinado por
interdependencia:
 Vendedor lo establece
midiendo la reacción de la
competencia.
 Puede conllevar a una “guerra
de precios”.
 Barreras rígidas:
 Restricciones de orden
económico o técnico para el
ingreso de nuevas empresas.
 COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
CARACTERÍSTICAS
 Atomicidad de mercado:
 Muchos vendedores y muchos
compradores desorganizados.
 Producto diferenciado:
 Por marca, sabor, slogan,
calidad, etc.
 Precio determinado por la
diferenciación lograda:
 Vendedor ejerce poder de
mercado según su grado de
diferenciación.
 Barreras ligeras:
 Restricciones como obtener
autorización, lograr
establecerse en el mercado, etc.
 Crisis por precio de la leche y concentración del mercado LECTURA
Los productores ganaderos del Perú se encuentran en crisis debido a los altos costos de los insumos que utilizan para la producción de leche y
otros factores, como la concentración de empresas. El Grupo Gloria tiene una posición de dominio en el mercado, lo que dificulta la negociación
de mejores precios para la venta de sus productos lácteos. En Arequipa, Cajamarca y Lima, tres de las principales cuencas lecheras del país,
pequeños y medianos productores venden sus vacas y se han apartado del negocio por las pérdidas económicas.
Roberto Sosa Lazo dedicó 40 años de su vida a mejorar la genética de las vacas de su establo para obtener leche de mayor calidad. Su fundo
Géminis, ubicado en el distrito de Santa Rita de Siguas, a dos horas de la ciudad de Arequipa, llegó a tener 28 vacas productoras de leche. Pero
todo eso cambió recientemente. La primera semana de octubre, las vacas del establo fueron rematadas y sacrificadas en el camal.
El ahora exganadero de 68 años tomó esa decisión debido a la actual crisis del mercado lechero.
Renunció a su ocupación y vendió los animales que crió por varios años. Su explicación: la inversión
que realizaba para obtener leche llegó a ser mayor al precio que pagaban sus compradores.
“Producir un litro de leche me cuesta entre S/1,70 y S/1,80, y Gloria, que es el principal comprador,
me paga alrededor de S/1,22 por litro”, contó el señor Sosa.
La crisis tiene una explicación. “Los insumos de alimentación del ganado se han incrementado
entre un 30% y 50%, lo cual eleva el costo de producción de leche y perjudica la rentabilidad del
ganadero, además que el precio de la leche no varía hace 15 y 20 años, el litro de leche sigue a un
sol”, sostuvo hace unos meses el gerente de agricultura de la región, Jaime Huerta Astorga, en una
reunión del gobierno regional de Arequipa. (…)
Clímaco Cárdenas, presidente de Conveagro, señala que el incremento de 70% a 100% en el costo
de la alimentación del ganado no se ha trasladado al precio de venta, según él porque "las
empresas que dominan el mercado deciden los precios al que compran la leche a los productores".
Un reciente estudio de mercado sobre el sector lácteo en el Perú, elaborado por el Instituto
Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi)
detalla que la compañía Gloria representa el 72% del acopio de la leche fresca, seguido por Laive
(9,9%) y Nestlé (8%). "La gran industria presenta una cadena de comercialización con una
estructura de mercado concentrada desde el acopio, la transformación industrial de leche fresca y
venta", se lee en el reporte. (…)
Adaptado de la web Ojo Público – Especiales – Fiorella Montaño – 21/11/2021 –
Encuéntralo en <https://ojo-publico.com/3151/crisis-por-precio-de-la-leche-y-concentracion-del-mercado>
 BIBLIOGRAFÍA
Economía Enfoque social Economía Educación Principios de
Economía (11° Edición) –
(1° Edición) – Cívica (1° Edición) – Microeconomía (1° Ed) –
Capítulos 12, 13, 14 y 15
Capítulo XIII Capítulos XIV y XV Capítulos 13, 14, 15 y 16

Muñoz, P. y Rivera, I. (2014)

Parkin, M. (2013)
Lumbreras Editores (2018) Céspedes, W. (2021) Pontificia Universidad
Editorial Pearson
Lumbreras Editores Católica del Perú
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