TP - Comunicación y Desarrollo
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TP - Comunicación y Desarrollo
FACULTAD DE COMUNICACIONES
COMUNICACIÓN Y DESARROLLO
Trabajo Parcial
AUTORES
Sección: ZX62
Profesora
La Institución Care en Perú inició el año 1970, con el propósito de contribuir en los
desastres de terremotos y aluviones de Ancash. Brindando ayuda a los damnificados y
reactivando el apoyo y acceso al agua potable que se vio afectado por el fenómeno. La
institución Care Perú lleva más de 50 años construyendo diversos proyectos para que
exista la igualdad de oportunidades en el Perú, esto también es realizado en conjunto
de Pepsico, Citi Fundation, Mastercard, Parque Arauco, Scotiabank, Peierls
Foundation, Care Uk y Cummins.
Dentro de la Institución se inició el proyecto “Mujeres Resilientes” que está dirigido
a las mujeres emprendedoras que se caracterizan por ser luchadoras, hábiles,
proactivas y decididas siendo estas de las zonas de intervención identificado (Lima y
Provincias) para generar el crecimiento educativo, económico y personal de ellas. Al
mismo tiempo, se otorgaría el trato igualitario, las mismas oportunidades y el poder de
la toma de decisiones en el ámbito laboral, político, económico y democratico.
De manera que, la institución Care ha fomentado una mayor participación de las
mujeres emprendedoras en Lima, Arequipa y La Libertad mediante capacitaciones y
charlas en diferentes rubros como la agropecuario, comercio, artesanías, textil, entre
otros. Asimismo, generó ventas en espacios de comercialización online y presencial, y
para ello les brindó las respectivas capacitaciones de cómo acceder a los permisos y
licencias. Igualmente, el proyecto “Mujeres Resilientes” está apoyado por el grupo
Scotiabank con la meta de la Reactivación Empresarial e Inclusión Financiera.
2. Breve explicación del proyecto (en qué consiste, sus objetivos, etc.)
a. Tema y problema específico de desarrollo que aborda
DATO SOCIODEMOGRÁFICOS
- En el año 2020 se realizó un estudio por el instituto nacional de Estadística e
Informática, en el cual nos muestran la evolución de la desigualdad de género
Cuando inició la pandemia el empleo en las mujeres tuvo una caída de 14.7% mientras que el
de los hombres mostró un 11.3%. En el Perú ambos sexos están expuestos a trabajos
vulnerables.
Cabe mencionar que en el 2021 se realizó una encuesta mediante Trabajo.com en la cual se
obtuvo como resultado que un 85% está de acuerdo con la igualdad de género en el mercado
gremial. El 55% de mujeres siente que su trabajo es valorado igual que el de su sexo opuesto.
Un 35% dice que solo hay ofertas de trabajo especialmente para hombres y un 20%
menciona que existe abuso y falta de respeto.
A diferencia de otros años el empleo hacia las mujeres ha aumentado pero ellas no han dejado
el rol de ama de casa y su sueldo sigue siendo menos remunerado a diferencia de los
hombres. Se puede mencionar que un 74% de los peruanos afirma que promover a las
mujeres a puestos de liderazgo va a presentar mejoría en la igualdad de género de forma real.
CONTEXTO SOCIAL
- El sector político empezó a promover que las mujeres cuenten con una participación
relacionada a proyectos de infraestructura con la finalidad de volver a reactivar el
sector económico.
- REACTIVA PERÚ empezó a brindar garantías con crédito para incluir a las mujeres .
- Brindar una remuneración a las mujeres que laboran en comedores populares.
- Mejorar las leyes y políticas de las empresas con el objetivo de tener un mercado
laboral adecuado.
- Promover el ingreso de las mujeres en puestos que sean mejor pagados que sea con
alta carga laboral.
ACTORES Rol/funciones Objetivo Rol que le da al Acciones que Otros actores con Públicos con los
ciudadano impulsan quienes se que se relaciona
relaciona
Ministerio Encargado de dirigir, coordinar Proteger a las Le interesa que Visitar su -OXFAM -Ministerio de la
de la mujer y gestionar las políticas públicas mujeres los ciudadanos página web -Perú progreso justicia
para erradicar violencia de vulnerables. puedan para todos -cuidadanos
género. denunciar los -Ministerio de
casos de asuntos
desigualdad. exteriores y de
cooperación.
Defensoría Defender y promover los Defiende los Denunciar la Entrevistand -ONU MUJERES - Ciudadanos
del pueblo derechos de las personas con derechos de la violencia de o a personas -UNICEF -Entidades locales
autonomía y énfasis en los ciudadanía género. que conocen -UNFPA -Ministerio de la
grupos poblacionales en del tema. justicia
condiciones de vulnerabilidad,
mediante la supervisión al
cumplimiento de las
obligaciones del Estado.
Care Realizar proyectos a favor de las Brinda apoyo a Apoyar el Donar al -KPMG -Ciudadanos
poblaciones más vulnerables. las mujeres proyecto instituto -Pepsico -Entidades
vulnerables. -Cummins regionales
-Scotiabank -Ministerio de la
justicia
Grupo Donante/colaborador de Care, Promocionar su Posibles nuevos Promover su -Care -Emprendedores
Scotiabank ofrece un presupuesto de marca. clientes marca y -ciudadanos
$500,000 al proyecto Aumentar planes de -Empresarios
número de crédito
emprendedores
Gobiernos Encargados del desarrollo Ofrecer Personas de las Atender a los -Care -Ciudadanos
regionales integral y sostenible de su oportunidades cuales se eventos que -Municipalidades -Entidades
(Arequipa, respectiva región de desarrollo a encarga organizan regionales
Lima, La los pobladores
Libertad)
Municipali Administrar las poblaciones El Personas de las Participar en -Gobierno -Ciudadanos
dades respectivas. funcionamiento cuales se los regional -Entidades locales
óptimo de su encarga programas
distrito/región que
promueve
ONU Es una organización de las Defender los Busca acelerar Averiguar - Unesco -Canales de
MUJERES Naciones Unidas que desarrolla derechos el progreso de la más sobre el - Unicef comunicación
programas, políticas y normas humanos de las toma de trabajo que masiva
con el fin de defender los mujeres . decisiones en las hacen para -Artistas
derechos humanos de las mujeres para las mujeres.
mujeres . que puedan
enfrentar el
mundo.
Ministerio Trabaja para que todos puedan Vela el bienestar Busca que todos Visitar la -Municipalidades - Gobiernos
de ejercer la educación de los niños y cuenten con página web -Pronabec regionales y
educación jóvenes para que educación. -Sunedu locales
tengan una - Municipalidades
educación
Ministerio Buscan promover empleos Se basa en que Hacer valer los Visiten su -Portal de -Municipalidades
de trabajo decentes. se cumplan los derechos página web. empleos Perú -Canales de
y derechos laborales de los - Municipalidades comunicación
promoción laborales en el empleados - Sunafil masiva
del empleo Perú - Sunarp
dialogando . - Sutran
b. Diagnóstico comunicacional
• Campañas anteriores (iniciativas de comunicación anteriores)
● Resultados del proyecto: Care Perú realizó unas imágenes con información
importante sobre los principales resultados que ha logrado el proyecto de
Mujeres Resilientes a través de las redes sociales. Este proyecto junto al
grupo Scotiabank Perú han logrado que 1100 mujeres de La Libertad, Lima y
Arequipa reciban asistencia técnica en gestión empresarial, educación
financiera, canales de comercialización digital y participación en ferias.
● Notas informativas del proyecto: Care Perú a través de sus redes sociales
comparte notas informativas como historias inspiradoras de algunas de las
mujeres emprendedoras que han logrado beneficiarse del proyecto, o
resultados importantes que ha logrado el proyecto de Mujeres Resilientes.
En la primera pregunta fue para conocer el género de nuestros encuestados, dando como
resultado que el sexo femenino tuvo mayor porcentaje de participación con un 67,7%.
Gráfico 2
En la segunda pregunta fue para conocer la edad promedio de nuestros encuestados, donde la
mayoría marcó que tenía una edad promedio de 20 a 25 años.
Gráfico 3
En conclusión, se puede apreciar que la mayoría de nuestros encuestados residen en la Zona
7, la cual son Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina, respectivamente un 32,3%
en total. Por otro lado, un 25,8% residen en la zona 6 los cuales son Jesús María, Lince,
Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel.
Gráfico 4
Por otro lado, nuestros entrevistados nos comentan que según ellos no valoran por igual las
habilidades y capacidades de los hombres y las mujeres, teniendo así un 58,1% de los que
piensan que no y el 41,9% que si.
Gráfico 5
En la quinta pregunta se puede identificar que 24 de nuestros encuestados, es decir 77,4%
creen que el sexo masculino posee mayor oportunidad laboral que el sexo femenino, por otro
lado se identifica un 22,6 % que no cree en está suposición.
Gráfico 6
Gráfico 7
En la séptima pregunta, se puede apreciar que el 58,1% indica que en la empresa que laboran
no existen posiciones gerenciales o de dirección que sea especialmente para alguno de los
sexos. Mientras que el 41,9% si cree que existen dichas posiciones que son política de
organización.
Gráfico 8
En la octava pregunta se llegó a la conclusión, según las estadísticas, de que en el 48,4% de
las empresas se promueve el compromiso con la no desigualdad de género. Mientras que, el
51,6% de las empresas no lo promueven.
Gráfico 9
En los resultados de la novena pregunta el 48,4% de las personas creen que existen más
hombres trabajadores que mujeres trabajadores. Por otro lado, el 51.6% no cree que suceda
esta situación.
Gráfico 10
Un 64,5% de los encuestados cree que las mujeres que desean realizar un emprendimiento no
reciben apoyo de las instituciones gubernamentales. Mientras que un 35,5% cree que las
mujeres sí tienen apoyo de las instituciones.
Gráfico 11
Un 74,2% de los encuestados cree que las mujeres que desean realizar un emprendimiento si
tienen la misma probabilidad de triunfar que los hombres. Mientras que un 25,8% cree que las
mujeres no poseen la misma probabilidad de triunfar que los hombres.
Gráfico 12
La doceava pregunta, nos indica que el 54,8% de personas ven con poca frecuencia televisión
y el 38,7% de personas ven televisión con frecuencia media, seguido a estos dos puntos están
mucha frecuencia y poco frecuente.
Gráfico 13
La treceava pregunta nos indica que un 83,9% prefiere ver noticias, el 25,8% ve farándula, el
16,1% ve realitys, mientras que un 12,9% observa programas educativos y de cocina.
Finalmente, el 3,2% ve programas infantiles.
Gráfico 14
La pregunta catorce es de suma relevancia para la campaña, ya que nos indica que red social
usan más las personas de nuestro público. A partir del gráfico, podemos concluir que las
personas encuestadas hacen mayor uso de Instagram (48.4%) y WhatsApp (41.9%), seguido
de Facebook (9.7%).
Gráfico 15
En la pregunta quince indagamos sobre las personas que nuestro público sigue en redes
sociales. La respuesta que más resaltó fue que las personas suelen seguir a amigos en redes
sociales. Esto servirá para determinar a quienes escucha nuestro público.
Gráfico 16
De todos los encuestados, un 41,9% de ellos pasa un tiempo entre 1 a 3 horas al día viendo
televisión o redes sociales. Mientras que un 35,5% pasa un tiempo de 3 a 6 horas al día.
Seguido de un 12,9% de encuestados que ve televisión o redes sociales menos de una hora.
Por último, un 9,7% respondió que pasa un tiempo de 6 a 9 horas al día.
Gráfico 17
Se puede observar que los encuestados el 90,4% nos indican que los canales de comunicación
no informan lo suficiente sobre la desigualdad de género en las noticias, esto demuestra que
existe una carencia de información sobre temas sociales importantes; puesto que, es necesario
cambiar aspectos generales para el desarrollo de la igualdad.
Gráfico 18
Más de la mitad de nuestros encuestados el 67,7% nos manifiestan que los canales de medios
de noticias no muestran emprendimientos empezados por mujeres; por consecuencia, el
público no tiene conocimiento sobre el potencial de las mujeres.
Gráfico 19
En la diecinueveava pregunta no existe una diferencia entre quienes practican o no algún
deporte dentro de los encuestados. Por lo tanto, se puede decir que son personas que no
suelen realizar alguna actividad física.
Gráfico 20
En la veinteava pregunta si existe una marcada diferenciación entre los que les gusta tener lo
último en tecnología y los que se mantienen al margen. Por lo tanto, las personas prefieren
tener las últimas novedades tecnológicas.
Gráfico 21
Existe una corta diferencia entre las personas que prefieren pasar sus tiempos dentro de casa y
los que prefieren salir a divertirse fuera. En consecuencia, las personas en su mayoría,
prefieren salir fuera de casa para poder distraerse y disfrutar su tiempo libre.
Gráfico 22
La pregunta abierta sobre el hobby preferido de nuestro público nos dió (como era de
esperarse) múltiples resultados. Entre los más destacados se encuentran: Ver Netflix, salir a
comer, salir con amigos, escuchar música y jugar videojuegos. Si bien esta pregunta tuvo una
naturaleza más cualitativa que cuantitativa, nos sirvió para analizar aquello que nuestro
público hace.
● En conclusión, se puede apreciar que muchas personas, tanto hombres como mujeres
son conscientes de la brecha salarial que existe en el Perú. Asimismo, se puede
concluir que en el Perú sigue reforzando estereotipos puestos entre los diferentes
géneros en los puestos de trabajo.
● Como recomendación, la campaña de comunicación debe seguir reconociendo el éxito
que han tenido las emprendedoras al ser parte de este programa. Se sugiere seguir
realizando actividades en las que aquellos emprendimientos que consiguieron un
crecimiento notable gracias a la campaña de CARE sigan sirviendo de ejemplo para
todas las potenciales emprendedoras del público.
● En recomendación, la campaña no solo debe dirigirse a mujeres sino también a
hombres, ya que vivimos en un país machista donde el problema debe ser erradicado
por ambas partes.
● En recomendación, se deberá ejecutar el Diseño de la Campaña a través de los medios
de comunicación más utilizados por el público objetivo como el Instagram y
Whatsapp para así lograr que el target obtenga la información y mensaje claro.
● Se sugiere realizar actividades educativas con ayuda de los canales mencionados, para
cambiar los prejuicios e imagen de la mujer. Es decir, demostrar que las mujeres
pueden ser potenciadas con nuevas oportunidades.
● En recomendación, la campaña debería ser difundida para que más personas se den
cuenta de la enorme distinción que se hacen entre hombres y mujeres en relación a
temas laborales, del mismo modo concientizar que todos somos iguales y merecemos
tener las mismas oportunidades en los distintos trabajos que se obtengan.
● Para el diseño de la campaña se recomienda publicar notas informativas de forma
constante en las redes sociales debido a que los resultados de las encuestas
evidenciaron que el público objetivo no suelen encontrar noticias o información
relevante sobre la desigualdad de género en los canales de comunicación.
Bibliografía
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Perú durante la pandemia de covid-19. Desde el Sur, 13(1). Recuperado de
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en-el-peru-es-de-10-a-favor-de-ellos/#:~:text=Las%20diferencias%20salariales
%20entre%20hombres,que%20el%20de%20los%20hombres. [Consulta: 3 de mayo de
2022]
Anexos:
● Encuesta
BUENOS DÍAS/ TARDES, ESTOY REALIZANDO UNA ENCUESTA SOBRE LA
DESIGUALDAD DE GÉNERO EN EL ÁMBITO LABORAL. ME GUSTARÍA HACERLE
UNAS PREGUNTAS QUE TOMARÁ SOLAMENTE DE 5 A 6 MINUTOS. ME PODRÍA
BRINDAR UNOS MINUTOS POR FAVOR. MUCHAS GRACIAS.
4. ¿Valoran por igual las habilidades y capacidades de los hombres y las mujeres?
(pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
5. ¿Cree que el sexo masculino tiene mayores oportunidades laborales que las sexo
opuesto? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
6. Desde su perspectiva, ¿Cree que hay igualdad de salarios para los puestos
equivalentes? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
7. En su empresa ¿Existen posiciones gerenciales o de dirección que sólo pueden ser
ocupadas por hombres o mujeres por política de la organización? (pregunta
obligatoria)
a. Sí
b. Nó
10. ¿Crees que las mujeres que desean realizar un emprendimiento tienen apoyo de las
instituciones gubernamentales? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
11. ¿Crees que las mujeres que desean realizar un emprendimiento tienen la misma
probabilidad de triunfar que un hombre? (pregunta obligatoria)
a. Si
b. No
16. ¿Cuánto tiempo al día sueles pasar viendo televisión o redes sociales? (pregunta
obligatoria)
a. Menos de una hora
b. De 1 a 3 horas
c. De 3 a 6 horas
d. De 6 a 9 horas
e. Más de 9 horas
17. ¿Que tan informativas son las noticias de desigual de género en las noticias
(televisión, redes sociales, diarios, etc.? (pregunta obligatoria)
Escala
Poco informativo No muy informativo Muy informativo
18. ¿Con qué frecuencia ves en los medios noticias de emprendimientos empezados por
mujeres? (pregunta obligatoria)
Escala
Poco frecuente Frecuente Muy frecuente
19. ¿Practica algún deporte? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
c. A veces