UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

FACULTAD DE COMUNICACIONES

COMUNICACIÓN Y DESARROLLO

Trabajo Parcial

AUTORES

Omar Rodrigo Escobedo Barcelli - U202014923

Cielo Fernanda Simeon Vega - U201711406

Kamant Natalia Wong Santillana- U20181G574

Paul Gabriel Hurtado Saquiray - U20161c392

Andrea Alejandra Saavedra Arana - U201816803

Aaron Agustin Hoyos Cabanillas - U202014489

Maricielo Zapana Guerra - U201817370

Franccesca Ottone Oliva - U2020212783

Mariafe Katyusca Espinoza Vasquez- U201810283

Sección: ZX62

Profesora

Mariana Carranza Ancajima

1. Breve descripción de la institución/ organización

La Institución Care en Perú inició el año 1970, con el propósito de contribuir en los
desastres de terremotos y aluviones de Ancash. Brindando ayuda a los damnificados y
reactivando el apoyo y acceso al agua potable que se vio afectado por el fenómeno. La
institución Care Perú lleva más de 50 años construyendo diversos proyectos para que
exista la igualdad de oportunidades en el Perú, esto también es realizado en conjunto
de Pepsico, Citi Fundation, Mastercard, Parque Arauco, Scotiabank, Peierls
Foundation, Care Uk y Cummins.
Dentro de la Institución se inició el proyecto “Mujeres Resilientes” que está dirigido
a las mujeres emprendedoras que se caracterizan por ser luchadoras, hábiles,
proactivas y decididas siendo estas de las zonas de intervención identificado (Lima y
Provincias) para generar el crecimiento educativo, económico y personal de ellas. Al
mismo tiempo, se otorgaría el trato igualitario, las mismas oportunidades y el poder de
la toma de decisiones en el ámbito laboral, político, económico y democratico.
De manera que, la institución Care ha fomentado una mayor participación de las
mujeres emprendedoras en Lima, Arequipa y La Libertad mediante capacitaciones y
charlas en diferentes rubros como la agropecuario, comercio, artesanías, textil, entre
otros. Asimismo, generó ventas en espacios de comercialización online y presencial, y
para ello les brindó las respectivas capacitaciones de cómo acceder a los permisos y
licencias. Igualmente, el proyecto “Mujeres Resilientes” está apoyado por el grupo
Scotiabank con la meta de la Reactivación Empresarial e Inclusión Financiera.

2. Breve explicación del proyecto (en qué consiste, sus objetivos, etc.)
a. Tema y problema específico de desarrollo que aborda

El tema de desarrollo que aborda el proyecto “Mujeres Resilientes” es la desigualdad

de género en el ámbito laboral. Un estudio de Perspectiva Global de la mujer sobre la
igualdad de género, realizado por la EAE Business School de España (2020) señala
que Perú tiene la mayor brecha de género en el mercado laboral y esto debido a que
los hombres cobran un 21.2 % más que las mujeres. Además, según Díaz (2021),
existen factores sociales que impiden a las nuevas emprendedoras tener éxito al
momento de empezar un negocio. Entre estos encontramos el machismo, el miedo al
fracaso y la falta de empoderamiento y confianza. Sin embargo, Díaz explica que la
principal dificultad para iniciar o continuar un emprendimiento es la falta de
educación, experiencia y formación laboral. Por otro lado, existe el problema de la
pandemia por el COVID-19, la cual paralizó el mercado nacional e internacional,
haciendo que muchos emprendimientos se tuvieran que adaptar forzosamente a las
herramientas virtuales como páginas web y redes sociales (Acuña, 2021).

b. Objetivos del proyecto

- Construir un mundo de esperanza y justicia social, donde la pobreza ya
 haya sido erradicada y las personas puedan vivir con dignidad y
seguridad.
- Buscar una red más diversa, inclusiva y eficaz que permita apoyar en
los objetivos de desarrollo sostenible.
- Abordar los motivos por los cuales la pobreza aún sigue predominando
y lograr la justicia social.
- Lograr cambios permanentes en la vida de las personas en situación de
vulnerabilidad, por medio del trabajo humanitario o de las
intervenciones en favor del desarrollo.

c. Requerimientos de incidencia (en relación al problema de desarrollo)

El objetivo general de nuestra campaña de comunicación, es conocer los

problemas de comunicación presentes en la problemática de desigualdad de
género dentro del ámbito laboral para desarrollar una campaña de incidencia.
Con el cual, desarrollaremos tres objetivos específicos. El primero es
identificar percepciones y prácticas respecto a las diferencias de género dentro
del ámbito laboral. El segundo es conocer los desafíos a los cuales las mujeres
trabajadoras se enfrentan en situaciones de desigualdad de género. El tercero
es identificar el nivel de conocimiento sobre la desigualdad de género en el
ámbito laboral.

El requerimiento de la Institución Care, con el proyecto “Mujeres resilientes”,

es visibilizar la problemática de la situación desigual de hombres y mujeres en
el ámbito laboral. Aquello repercute en consecuencia en crear nuevos modelos
de intervención de las acciones de las mujeres para que puedan ser oídas y
atendidas con nuevas oportunidades. Enseñar a la sociedad peruana que una
mujer también puede potenciarse independientemente como colectivamente.

Ante ello, se ha solicitado una campaña de comunicación que involucre, a

través de la participación, al principal público para aprender cómo impulsar a
desarrollar nuevas oportunidades económicas para romper barreras de
desigualdades de género. Brindar una educación empresarial para producir
perfiles o colectivos de mujeres emprendedoras vulnerables que puedan
gestionar los canales de comercialización. Por ello, un país con las mismas
oportunidades podrá desarrollarse mejor; se busca la justicia económica para
que las mujeres puedan aumentar su derecho a recursos económicos.

3. Análisis de los resultados de la investigación

a. Diagnóstico situacional (análisis del problema de desarrollo detrás del
proyecto)
• Contexto actual
Debido a la emergencia sanitaria por el covid 19, muchas personas han perdido su empleo ,
en donde la mayoría de jóvenes y mujeres con poco nivel de educación fueron los más
afectados. Una investigación que fue realizada por Gérman Alarcón indicó que en el Perú,
durante la pandemia los empleos de los ciudadanos bajaron en un 11.1%, en donde las
féminas, personas con menos estudios y los trabajadores de las micro y pequeñas empresas
fueron los más afectados. La problemática mencionada desencadenó la pérdida de un
aproximado de tres millones de empleos, lo cual trae consigo el aumento de informalidad en
nuestro país, lo cual repercute en las mujeres que trabajan. Esta situación puede hacer
aumentar los problemas de violencia de género en el ámbito laboral.

DATO SOCIODEMOGRÁFICOS
- En el año 2020 se realizó un estudio por el instituto nacional de Estadística e
Informática, en el cual nos muestran la evolución de la desigualdad de género

Cuando inició la pandemia el empleo en las mujeres tuvo una caída de 14.7% mientras que el
de los hombres mostró un 11.3%. En el Perú ambos sexos están expuestos a trabajos
vulnerables.

Cabe mencionar que en el 2021 se realizó una encuesta mediante Trabajo.com en la cual se
obtuvo como resultado que un 85% está de acuerdo con la igualdad de género en el mercado
gremial. El 55% de mujeres siente que su trabajo es valorado igual que el de su sexo opuesto.
Un 35% dice que solo hay ofertas de trabajo especialmente para hombres y un 20%
menciona que existe abuso y falta de respeto.

A diferencia de otros años el empleo hacia las mujeres ha aumentado pero ellas no han dejado
el rol de ama de casa y su sueldo sigue siendo menos remunerado a diferencia de los
hombres. Se puede mencionar que un 74% de los peruanos afirma que promover a las
mujeres a puestos de liderazgo va a presentar mejoría en la igualdad de género de forma real.

CONTEXTO SOCIAL

- Las mujeres laboran mayormente en microempresas y pequeñas empresas que fueron

afectadas en 2020; el trabajo de microempresas se redujo en un 30.1% y de 18.7% en
empresas grandes.
- El tema de la desigualdad ya existe desde antes del problema sanitario que inició en
el 2020, en el cual se mostraba precariedad en su lugar de trabajo.
- Un 22.1% trabajan como amas de casa pero no reciben un sueldo y existe un 75% de
informalidad hacia la mujer en su ámbito laboral.
 CONTEXTO POLÍTICO

- El sector político empezó a promover que las mujeres cuenten con una participación
relacionada a proyectos de infraestructura con la finalidad de volver a reactivar el
sector económico.
- REACTIVA PERÚ empezó a brindar garantías con crédito para incluir a las mujeres .
- Brindar una remuneración a las mujeres que laboran en comedores populares.
- Mejorar las leyes y políticas de las empresas con el objetivo de tener un mercado
laboral adecuado.
- Promover el ingreso de las mujeres en puestos que sean mejor pagados que sea con
alta carga laboral.

● Actores involucrados y sus roles (sociales, políticos, económicos)

ACTORES Rol/funciones Objetivo Rol que le da al Acciones que Otros actores con Públicos con los
ciudadano impulsan quienes se que se relaciona
relaciona
Ministerio Encargado de dirigir, coordinar Proteger a las Le interesa que Visitar su -OXFAM -Ministerio de la
de la mujer y gestionar las políticas públicas mujeres los ciudadanos página web -Perú progreso justicia
para erradicar violencia de vulnerables. puedan para todos -cuidadanos
género. denunciar los -Ministerio de
casos de asuntos
desigualdad. exteriores y de
cooperación.
Defensoría Defender y promover los Defiende los Denunciar la Entrevistand -ONU MUJERES - Ciudadanos
del pueblo derechos de las personas con derechos de la violencia de o a personas -UNICEF -Entidades locales
autonomía y énfasis en los ciudadanía género. que conocen -UNFPA -Ministerio de la
grupos poblacionales en del tema. justicia
condiciones de vulnerabilidad,
mediante la supervisión al
cumplimiento de las
obligaciones del Estado.
Care Realizar proyectos a favor de las Brinda apoyo a Apoyar el Donar al -KPMG -Ciudadanos
poblaciones más vulnerables. las mujeres proyecto instituto -Pepsico -Entidades
vulnerables. -Cummins regionales
-Scotiabank -Ministerio de la
justicia
Grupo Donante/colaborador de Care, Promocionar su Posibles nuevos Promover su -Care -Emprendedores
Scotiabank ofrece un presupuesto de marca. clientes marca y -ciudadanos
$500,000 al proyecto Aumentar planes de -Empresarios
número de crédito
emprendedores
Gobiernos Encargados del desarrollo Ofrecer Personas de las Atender a los -Care -Ciudadanos
regionales integral y sostenible de su oportunidades cuales se eventos que -Municipalidades -Entidades
(Arequipa, respectiva región de desarrollo a encarga organizan regionales
Lima, La los pobladores
Libertad)
Municipali Administrar las poblaciones El Personas de las Participar en -Gobierno -Ciudadanos
dades respectivas. funcionamiento cuales se los regional -Entidades locales
óptimo de su encarga programas
distrito/región que
promueve
ONU Es una organización de las Defender los Busca acelerar Averiguar - Unesco -Canales de
MUJERES Naciones Unidas que desarrolla derechos el progreso de la más sobre el - Unicef comunicación
programas, políticas y normas humanos de las toma de trabajo que masiva
con el fin de defender los mujeres . decisiones en las hacen para -Artistas
derechos humanos de las mujeres para las mujeres.
mujeres . que puedan
 enfrentar el
mundo.
Ministerio Trabaja para que todos puedan Vela el bienestar Busca que todos Visitar la -Municipalidades - Gobiernos
de ejercer la educación de los niños y cuenten con página web -Pronabec regionales y
educación jóvenes para que educación. -Sunedu locales
tengan una - Municipalidades
educación
Ministerio Buscan promover empleos Se basa en que Hacer valer los Visiten su -Portal de -Municipalidades
de trabajo decentes. se cumplan los derechos página web. empleos Perú -Canales de
y derechos laborales de los - Municipalidades comunicación
promoción laborales en el empleados - Sunafil masiva
del empleo Perú - Sunarp
dialogando . - Sutran

b. Diagnóstico comunicacional
• Campañas anteriores (iniciativas de comunicación anteriores)

Campaña “También es de mujeres”

Esta campaña se realiza a través de las redes sociales de la organización como
Facebook e Instagram. Esta campaña cuenta con Scotiabank Perú, el aliado de Care
Perú, para la ejecución del proyecto Mujeres Resilientes. Y también cuenta con
PepsiCo Perú, Mastercard y Cummins Perú, las cuales participan de otros proyectos
de la organización relacionados al empoderamiento económico de la mujer.
Para esta campaña se ha realizado lo siguiente:

● Webinar "Mujeres Trabajando 2022": Por el mes de la Mujer y en el Día

Internacional de las Trabajadoras del Hogar, Care Perú realizó un webinar en
alianza con Scotiabank Perú, PepsiCo Perú, Mastercard y Cummins Perú. Este
evento se transmitió en vivo el miércoles 30 de marzo a las 10:00 am a través
de la plataforma de Facebook de la organización. Asimismo, contó con la
presencia de mujeres líderes en la agricultura, emprendimientos y trabajo en el
hogar, con las cuales Care Perú conversó acerca de cómo alcanzar mayor
igualdad en sus sectores.
● Concurso “Reactiva Emprendedora”: Con motivo de celebrar el mes de la
mujer trabajadora, se premió a 15 emprendedoras finalistas del Concurso
Reactiva Emprendedora, el cual se organizó desde el Proyecto Mujeres
Resilientes junto al grupo Scotiabank Perú. Este concurso tuvo cómo fin
impulsar los negocios de 15 empresarias de las regiones La Libertad, Lima y
Arequipa.

● Mensajes de Mujeres trabajadoras: Se realizó un video para las redes

sociales donde un grupo de mujeres trabajadoras sostenían un cartel con
mensajes sobre el camino que aún falta recorrer como sociedad para lograr la
inclusión económica de las mujeres trabajadoras. Este video contó con los
mensajes de las mujeres de diversos emprendimientos cómo “La Despensa de
Oliva”, “Pasión por el Verde”, “Clay Crea”, ”Iprofoth”, “Sindicato Sinttrahol”,
las cuales participan de los proyectos financiados por Scotiabank Perú,
Mastercard, Cummins Perú y PepsiCo Perú.

● Resultados del proyecto: Care Perú realizó unas imágenes con información
importante sobre los principales resultados que ha logrado el proyecto de
Mujeres Resilientes a través de las redes sociales. Este proyecto junto al
grupo Scotiabank Perú han logrado que 1100 mujeres de La Libertad, Lima y
Arequipa reciban asistencia técnica en gestión empresarial, educación
financiera, canales de comercialización digital y participación en ferias.
 ● Notas informativas del proyecto: Care Perú a través de sus redes sociales
comparte notas informativas como historias inspiradoras de algunas de las
mujeres emprendedoras que han logrado beneficiarse del proyecto, o
resultados importantes que ha logrado el proyecto de Mujeres Resilientes.

Campaña “Semana de las Mujeres emprendedoras”: Durante una semana de

noviembre del 2021 se realizó esta campaña con motivo de celebrar a las mujeres
emprendedoras.

● Webinar “I Encuentro Nacional de Mujeres Emprendedoras 2021”: Por el

día de las mujeres Emprendedoras se realizó este Webinar en alianza con
Scotiabank y Mastercard. Este evento se transmitió por Facebook el día 19 de
noviembre a las 10 a.m., donde se conversó con representantes de diferentes
regiones del país para reconocer todo el esfuerzo y dedicación que dedican a
sus negocios y a la reactivación económica. Asimismo, se contó con la
presencia de Marilú Martens, Manuel Silva de Scotiabank Perú y Luz Gómez
de Mastercard.
● Notas informativas: Durante la semana de campaña se publicaron algunas
notas informativas sobre las mujeres emprendedoras.

● Infografía: Durante la semana de campaña para celebrar el esfuerzo y

dedicación de las mujeres emprendedoras, se publicó en las redes sociales de
la organización una infografía que informaba acerca de cómo afectó la
pandemia en los negocios liderados por mujeres.
 • Metodología del diagnóstico

Si bien sabemos, el proyecto “ Mujeres resilientes” tiene como objetivo que

mujeres emprendedoras que fueron afectadas por la pandemia del covid-19
mejoren sus ingresos económicos y su calidad de vida, pues con el pasar de la
pandemia, muchas personas se vieron afectadas por el desempleo y por el
confinamiento a nivel mundial pero sobre todo a nivel nacional. De la misma
manera, las zonas por las cuales este proyecto interviene en las vidas de estas
mujeres son en Arequipa, La Libertad y Lima, respectivamente.

Teniendo en cuenta la información mencionada anteriormente, se podría decir

que la metodología por la cual recopilaremos la información necesaria para
realizar nuestro trabajo de información son mediante las páginas oficiales de
care, las cuales nos brindaran información más detallada sobre los proyectos
realizados y nos brindan datos oficiales. Asimismo, recopilaremos charlas o
videos informativos obtenidos por medios oficiales de care, los cuales son
facebook, instagram y su página oficial, la cúal son muy activas mediante
publicaciones, charlas informativas y videos sobre relatos reales de sus
proyectos que ayudan a miles de peruanos. De igual importancia, se
implementarán tesis, artículos periodísticos e información fiable para redactar el
trabajo presentado, ya que es un tema amplio y necesitamos de información
externa, como datos, porcentajes y gráficos. Por último, realizaremos entrevistas
las cuales nos ayudarán a comprender mejor la situación de las mujeres que
fueron beneficiadas por este proyecto, además de comprender la comunidad
interna que existe en “Mujeres resilientes”. Asimismo, se mostrará una tabla en
donde se detalla los procedimientos de la metodología del diagnóstico asignado:

Objetivo específico Aspectos a indagar Técnicas e Instrumentos

 Identificar ● Conocimiento sobre su vida cotidiana y su Encuestas
Entrevistas
percepciones y prácticas relación con el trabajo
respecto a las ● Conocimiento sobre percepciones y mitos
diferencias de género sobre la desigualdad de género
dentro del ámbito ● Acciones frente a situaciones de discriminación
laboral en el ámbito laboral
● Percepciones positivas y negativas acerca de
los empleadores dentro del ámbito de la
desigualdad
● Contextos y/o espacios donde se percibe la
desigualdad de género
● Prácticas culturales dentro del trabajo
refuerzan un ambiente de desigualdad de género
Conocer las ● Percepción de situaciones donde se desarrolla Entrevistas

condiciones laborales a el problema de desarrollo

las cuales las mujeres ● Conocimiento y justificación de mitos sobre la
trabajadoras se desigualdad de género en el ámbito laboral
enfrentan en situaciones ● Fuentes de conocimiento sobre el tema a tratar
de desigualdad de ● Líderes, públicos o actores que refuerzan la
género desigualdad de género en el ámbito laboral

Identificar el nivel de ● Conocimiento de actores presentes en el tema Encuestas

Entrevistas
conocimiento sobre la a tratar
desigualdad de género ● Conocimiento de articulación y trabajo
en el ámbito laboral conjunto de los actores.
● Percepción del trabajo e importancia de los
actores en el tema de desigualdad de género en el
ámbito laboral
● Temas y mensajes en común de los actores
respecto a la VFS.
● Conocimiento de líderes de opinión, espacios y
medios que trabajan e informan sobre el tema.
● Rol de los medios de información en la
problemática.

● Resultados y conclusiones de los grupos focales, entrevistas, encuestas u otra

herramienta de investigación aplicada:
 Gráfico 1

En la primera pregunta fue para conocer el género de nuestros encuestados, dando como
resultado que el sexo femenino tuvo mayor porcentaje de participación con un 67,7%.

Gráfico 2

En la segunda pregunta fue para conocer la edad promedio de nuestros encuestados, donde la
mayoría marcó que tenía una edad promedio de 20 a 25 años.

Gráfico 3
En conclusión, se puede apreciar que la mayoría de nuestros encuestados residen en la Zona
7, la cual son Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina, respectivamente un 32,3%
en total. Por otro lado, un 25,8% residen en la zona 6 los cuales son Jesús María, Lince,
Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel.

Gráfico 4

Por otro lado, nuestros entrevistados nos comentan que según ellos no valoran por igual las
habilidades y capacidades de los hombres y las mujeres, teniendo así un 58,1% de los que
piensan que no y el 41,9% que si.

Gráfico 5
En la quinta pregunta se puede identificar que 24 de nuestros encuestados, es decir 77,4%
creen que el sexo masculino posee mayor oportunidad laboral que el sexo femenino, por otro
lado se identifica un 22,6 % que no cree en está suposición.

Gráfico 6

En la sexta pregunta, según la perspectiva de nuestros encuestados se identifica que el 58,1%

cree que no hay igualdad de género en los salarios para los puestos equivalentes, por otro
lado, se identifica que el 41,9% están de acuerdo en qué existe igualdad en los salarios
brindados.

Gráfico 7
En la séptima pregunta, se puede apreciar que el 58,1% indica que en la empresa que laboran
no existen posiciones gerenciales o de dirección que sea especialmente para alguno de los
sexos. Mientras que el 41,9% si cree que existen dichas posiciones que son política de
organización.

Gráfico 8
En la octava pregunta se llegó a la conclusión, según las estadísticas, de que en el 48,4% de
las empresas se promueve el compromiso con la no desigualdad de género. Mientras que, el
51,6% de las empresas no lo promueven.

Gráfico 9

En los resultados de la novena pregunta el 48,4% de las personas creen que existen más
hombres trabajadores que mujeres trabajadores. Por otro lado, el 51.6% no cree que suceda
esta situación.

Gráfico 10
Un 64,5% de los encuestados cree que las mujeres que desean realizar un emprendimiento no
reciben apoyo de las instituciones gubernamentales. Mientras que un 35,5% cree que las
mujeres sí tienen apoyo de las instituciones.

Gráfico 11

Un 74,2% de los encuestados cree que las mujeres que desean realizar un emprendimiento si
tienen la misma probabilidad de triunfar que los hombres. Mientras que un 25,8% cree que las
mujeres no poseen la misma probabilidad de triunfar que los hombres.

Gráfico 12
La doceava pregunta, nos indica que el 54,8% de personas ven con poca frecuencia televisión
y el 38,7% de personas ven televisión con frecuencia media, seguido a estos dos puntos están
mucha frecuencia y poco frecuente.

Gráfico 13
La treceava pregunta nos indica que un 83,9% prefiere ver noticias, el 25,8% ve farándula, el
16,1% ve realitys, mientras que un 12,9% observa programas educativos y de cocina.
Finalmente, el 3,2% ve programas infantiles.

Gráfico 14

La pregunta catorce es de suma relevancia para la campaña, ya que nos indica que red social
usan más las personas de nuestro público. A partir del gráfico, podemos concluir que las
personas encuestadas hacen mayor uso de Instagram (48.4%) y WhatsApp (41.9%), seguido
de Facebook (9.7%).

Gráfico 15
En la pregunta quince indagamos sobre las personas que nuestro público sigue en redes
sociales. La respuesta que más resaltó fue que las personas suelen seguir a amigos en redes
sociales. Esto servirá para determinar a quienes escucha nuestro público.

Gráfico 16

De todos los encuestados, un 41,9% de ellos pasa un tiempo entre 1 a 3 horas al día viendo
televisión o redes sociales. Mientras que un 35,5% pasa un tiempo de 3 a 6 horas al día.
Seguido de un 12,9% de encuestados que ve televisión o redes sociales menos de una hora.
Por último, un 9,7% respondió que pasa un tiempo de 6 a 9 horas al día.

Gráfico 17
Se puede observar que los encuestados el 90,4% nos indican que los canales de comunicación
no informan lo suficiente sobre la desigualdad de género en las noticias, esto demuestra que
existe una carencia de información sobre temas sociales importantes; puesto que, es necesario
cambiar aspectos generales para el desarrollo de la igualdad.

Gráfico 18

Más de la mitad de nuestros encuestados el 67,7% nos manifiestan que los canales de medios
de noticias no muestran emprendimientos empezados por mujeres; por consecuencia, el
público no tiene conocimiento sobre el potencial de las mujeres.

Gráfico 19
En la diecinueveava pregunta no existe una diferencia entre quienes practican o no algún
deporte dentro de los encuestados. Por lo tanto, se puede decir que son personas que no
suelen realizar alguna actividad física.

Gráfico 20

En la veinteava pregunta si existe una marcada diferenciación entre los que les gusta tener lo
último en tecnología y los que se mantienen al margen. Por lo tanto, las personas prefieren
tener las últimas novedades tecnológicas.
 Gráfico 21

Existe una corta diferencia entre las personas que prefieren pasar sus tiempos dentro de casa y
los que prefieren salir a divertirse fuera. En consecuencia, las personas en su mayoría,
prefieren salir fuera de casa para poder distraerse y disfrutar su tiempo libre.

Gráfico 22

La pregunta abierta sobre el hobby preferido de nuestro público nos dió (como era de
esperarse) múltiples resultados. Entre los más destacados se encuentran: Ver Netflix, salir a
comer, salir con amigos, escuchar música y jugar videojuegos. Si bien esta pregunta tuvo una
naturaleza más cualitativa que cuantitativa, nos sirvió para analizar aquello que nuestro
público hace.

● Diferenciación de los actores y públicos (mapeo de stakeholders):

En la campaña de comunicación que vamos a desarrollar hemos seleccionado dos públicos
objetivos, el principal son los hombres y mujeres pertenecientes a la Población
Económicamente Activa (PEA); esto debido a que nuestra campaña está enfocada en el
ámbito laboral y las desigualdades de género que se hacen presentes en los distintos puestos
de trabajo donde en la mayoría de casos son los hombres quienes ocupan puestos de mayor
jerarquía; así mismo con la elección de nuestro público principal buscamos que los varones
conozcan y tomen conciencia de la desigualdad de género y como esta está presente en
nuestro país y que de alguna manera puede llegar a afectar a un familiar del género femenino.
Por otro lado, nuestro público secundario está enfocado en estudiantes de nivel secundario,
técnico y universitarios, esto con la finalidad de que sepan cómo actuar ante un caso de
desigualdad y conozcan sus derechos y los hagan respetar.

● Identificación de los imaginarios (información, expectativas, problemas,

necesidades de comunicación):
Luego de realizar las encuestas respectivas, se puede concluir que la mayoría de nuestros
encuestados son conscientes de la problemática elegida, la cual es la brecha salarial entre
hombres y mujeres en el Perú, pues han percibido que el sexo masculino obtiene muchas más
oportunidades laborales que el sexo opuesto, ya sea por el machismo existente en el Perú o
por el estereotipo sobre la mujer debil que sigue existiendo en el Perú. Asimismo, son
conscientes de la gran brecha salarial que existe actualmente entre hombres y mujeres. Con
esto, podemos ver los problemas que traen este tipo de situaciones machistas, más aún en el
sector laboral, pues según Aperhu (2020) nos comenta que el sueldo de las mujeres es 10%
más bajo que el de los hombres. Por otro lado, se llega a la conclusión que sus preferencias se
inclinan más en no ver, con mucha frecuencia, televisión. De las personas que ven con poca
frecuencia, prefieren los noticieros y utilizan con mayor frecuencia la red social Instagram; en
donde siguen más a amigos que a famosos. Suelen ver televisión o usar la redes sociales entre
1 a 3 horas diarias. También les gusta saber las últimas tendencias con respecto a tecnología y
prefieren pasar tiempo libre fuera de casa. Para finalizar, la mayoría eligió como hobby “ver
netflix”.

● Principales canales de comunicación del público

Con respecto a los principales canales de comunicación de los públicos, se puede apreciar que
a partir de las encuestas hemos descubierto información valiosa de nuestro público objetivo y
que medios de comunicación utilizan más. En primer lugar, descubrimos que tienen un rango
de edad entre 20 a 25 años; por ello, no suelen ver con frecuencia la televisión. Sin embargo,
usan redes sociales y sus favoritas son Instagram con un 48,4%, seguidamente WhatsApp con
un 41,9% donde suelen tomarle 1 a 3 horas diarias como mínimo. Por otro lado, creen que en
los canales de comunicación no suelen encontrar noticias o información relevante sobre la
desigualdad de género, siendo muy pocos los emprendimientos de mujeres promocionados en
los medios. Asimismo, un estudio de Comacore (2021) analizó que las redes más usadas por
los jóvenes adultos son Whatsapp, Instagram, Facebook, TikTok y Messenger, ya que solo en
el 2020, hubo 3.5 millones de posts y 1.6 mil millones de interacciones provienen de usuarios
peruanos. Con respecto a las necesidades de comunicación, según nuestros encuestados el
48,4% de las empresas promueve el compromiso con la no desigualdad de género, mientras
que, el 51,6% de las empresas no lo promueven.

4. Conclusiones y recomendaciones para el Diseño de la Campaña.

● En conclusión, se puede apreciar que muchas personas, tanto hombres como mujeres
son conscientes de la brecha salarial que existe en el Perú. Asimismo, se puede
concluir que en el Perú sigue reforzando estereotipos puestos entre los diferentes
géneros en los puestos de trabajo.
● Como recomendación, la campaña de comunicación debe seguir reconociendo el éxito
que han tenido las emprendedoras al ser parte de este programa. Se sugiere seguir
realizando actividades en las que aquellos emprendimientos que consiguieron un
crecimiento notable gracias a la campaña de CARE sigan sirviendo de ejemplo para
todas las potenciales emprendedoras del público.
● En recomendación, la campaña no solo debe dirigirse a mujeres sino también a
hombres, ya que vivimos en un país machista donde el problema debe ser erradicado
por ambas partes.
● En recomendación, se deberá ejecutar el Diseño de la Campaña a través de los medios
de comunicación más utilizados por el público objetivo como el Instagram y
Whatsapp para así lograr que el target obtenga la información y mensaje claro.
● Se sugiere realizar actividades educativas con ayuda de los canales mencionados, para
cambiar los prejuicios e imagen de la mujer. Es decir, demostrar que las mujeres
pueden ser potenciadas con nuevas oportunidades.
● En recomendación, la campaña debería ser difundida para que más personas se den
cuenta de la enorme distinción que se hacen entre hombres y mujeres en relación a
temas laborales, del mismo modo concientizar que todos somos iguales y merecemos
tener las mismas oportunidades en los distintos trabajos que se obtengan.
● Para el diseño de la campaña se recomienda publicar notas informativas de forma
constante en las redes sociales debido a que los resultados de las encuestas
evidenciaron que el público objetivo no suelen encontrar noticias o información
relevante sobre la desigualdad de género en los canales de comunicación.
Bibliografía
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comunicación referente en sostenibilidad y responsabilidad social empresarial.
Recuperado de
https://stakeholders.com.pe/compromiso-empresarial/alianzas/mujeres-
emprendedoras-seran-capacitadas-por-scotiabank-y-care-peru/ [Consultado el 26 de
abril 2022]
Gestión (2021). Estas son las redes sociales en las que más interactúan los peruanos.
Recuperado de https://gestion.pe/tendencias/estas-son-las-redes-sociales-en-las-que-
mas-interactuan-los-peruanos-noticia/?outputType=amp [Consultado el 26 de abril
2022]
Care Perú. (2010). Care Perú [Sitio Oficial de Facebook]. Recuperado de
https://www.facebook.com/CAREenPeru/ [Consulta: 3 de mayo de 2022]

Aperhu (2020). Diferencia salarial entre hombres y mujeres en el Perú es de 10% a favor de
ellos. Recuperado de: https://aperhu.pe/diferencia-salarial-entre-hombres-y-mujeres-
en-el-peru-es-de-10-a-favor-de-ellos/#:~:text=Las%20diferencias%20salariales
%20entre%20hombres,que%20el%20de%20los%20hombres. [Consulta: 3 de mayo de
2022]
Anexos:
● Encuesta
BUENOS DÍAS/ TARDES, ESTOY REALIZANDO UNA ENCUESTA SOBRE LA
DESIGUALDAD DE GÉNERO EN EL ÁMBITO LABORAL. ME GUSTARÍA HACERLE
UNAS PREGUNTAS QUE TOMARÁ SOLAMENTE DE 5 A 6 MINUTOS. ME PODRÍA
BRINDAR UNOS MINUTOS POR FAVOR. MUCHAS GRACIAS.

Título del forms:

DESIGUALDAD DE GÉNERO EN EL ÁMBITO LABORAL

Descripción del forms:

¡Hola! Si llegaste a esta encuesta, de antemano agradecemos tu colaboración. Somos
estudiantes de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y estamos realizando un
trabajo de investigación sobre la desigualdad de género en el ámbito laboral y para ello nos
importa tu opinión respecto a ello. ¡Gracias!

1. Sexo (pregunta obligatoria)

a. M
b. F

2. Edad (pregunta obligatoria)

a. 20 a 25
b. 26 a 30
c. 31 a 35
d. 36 a 40
e. 41 a 45
f. 46 a 50
g. 51 a 55
h. 56 a 60
3. ¿En qué distrito resides? (pregunta obligatoria)

a. Zona 1: Puente Piedra, Comas, Carabayllo.

b. Zona 2: Independencia, Los Olivos, San Martín de Porras.
c. Zona 3: San Juan de Lurigancho.
d. Zona 4: Cercado, Rímac, Breña, La Victoria.
e. Zona 5: Ate, Chaclacayo, Lurigancho, Santa Anita, San Luis, El Agustino.
f. Zona 6: Jesús María, Lince, Pueblo Libre, Magdalena, San Miguel.
g. Zona 7: Miraflores, San Isidro, San Borja, Surco, La Molina.
h. Zona 8: Surquillo, Barranco, Chorrillos, San Juan de Miraflores
i. Zona 9: Villa El Salvador, Villa María del Triunfo, Lurín, Pachacamac.
j. Zona 10: Callao, Bellavista, La Perla, La Punta, Carmen de la Legua, Ventanilla.

4. ¿Valoran por igual las habilidades y capacidades de los hombres y las mujeres?
(pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
5. ¿Cree que el sexo masculino tiene mayores oportunidades laborales que las sexo
opuesto? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No

6. Desde su perspectiva, ¿Cree que hay igualdad de salarios para los puestos
equivalentes? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
7. En su empresa ¿Existen posiciones gerenciales o de dirección que sólo pueden ser
ocupadas por hombres o mujeres por política de la organización? (pregunta
obligatoria)
a. Sí
b. Nó

8. En la empresa, ¿Se promueve el compromiso con la no discriminación? (pregunta

obligatoria)
a. Sí
b. No
9. ¿Usted cree que existen más hombres trabajadores que mujeres trabajadoras?
(pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No

10. ¿Crees que las mujeres que desean realizar un emprendimiento tienen apoyo de las
instituciones gubernamentales? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
11. ¿Crees que las mujeres que desean realizar un emprendimiento tienen la misma
probabilidad de triunfar que un hombre? (pregunta obligatoria)
a. Si
b. No

12. ¿Con qué frecuencia suele ver televisión? (pregunta obligatoria)

a. Poco Frecuente
b. Frecuentemente
c. Muy Frecuente
13. ¿Qué programas son de su interés? (marque más de una opción) (pregunta obligatoria)
a. Noticias
b. Educativos
c. Realitys
d. Farándula
e. Cocina
f. Infantil

14. ¿Qué red social utiliza más? (pregunta obligatoria)

a. Facebook
b. Instagram
c. WhatsApp
d. Twitter
e. Youtube
15. ¿A qué personas/páginas sigue en las redes sociales? (marque más de una opción)
(pregunta obligatoria)
a. Famosos
b. Amigos
c. Empresas
d. Páginas de entretenimiento

16. ¿Cuánto tiempo al día sueles pasar viendo televisión o redes sociales? (pregunta
obligatoria)
a. Menos de una hora
b. De 1 a 3 horas
c. De 3 a 6 horas
d. De 6 a 9 horas
e. Más de 9 horas
 17. ¿Que tan informativas son las noticias de desigual de género en las noticias
(televisión, redes sociales, diarios, etc.? (pregunta obligatoria)
Escala
Poco informativo No muy informativo Muy informativo

18. ¿Con qué frecuencia ves en los medios noticias de emprendimientos empezados por
mujeres? (pregunta obligatoria)
Escala
Poco frecuente Frecuente Muy frecuente
19. ¿Practica algún deporte? (pregunta obligatoria)
a. Sí
b. No
c. A veces

20. ¿Le gusta estar con lo último en tecnología? (pregunta obligatoria)

a. Sí
b. No
21. ¿Dónde prefieres pasar tus tiempos libres? (pregunta obligatoria)
a. En casa
b. Fuera de casa
22. ¿Cual es tu hobby preferido? (pregunta obligatoria) (pregunta abierta)
Escribir:_____________