PROYECTO.

DESARROLLO DE LA
COMUNICACIÓN EN EL ENTORNO
DE LAS REDES SOCIALES

TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
MAURICIO BAQUE M.

AGOSTO 05 DE 2021
INTRODUCCIÓN

Los medios masivos de comunicación han tenido su aparición con procesos, fenómenos y
acontecimientos de carácter histórico. En este panorama, la ciencia y la tecnología han tenido
un papel muy relevante. En el surgimiento de la modernidad hallamos factores como la
invención de la imprenta de Gutenberg, lo que significó un gran comienzo del desarrollo
tecnológico, todo lo anterior propio del siglo XVI. A partir de esto, se fue transformando la
visión sobre información y otras formas simbólicas, en relación con la expansión, difusión, y
transmisión de la misma. A raíz del aparecimiento de la imprenta, empezaron a producirse en
mayor cantidad los textos y libros, especialmente en Europa. Por la segunda mitad del siglo XV
llegan las primeras imprentas a los centros comerciales del viejo continente. A lo largo de los
siglos XVI-XVIII se produce en gran alcance un notable aumento de la producción de periódicos
debido a los efectos que había dejado la revolución industrial, y os efectos causados por la
misma. Mientras que el más grande avance de la prensa se realiza en los siglos XIX y XX, época
en la que los periódicos de circulación masiva tomaron terreno, y también se incentivó a la
práctica de internacionalización de recopilar noticias. La idea de una mayor atracción de las
noticias fue un aliciente a lo largo de estas épocas, ya que se podía notar que ahora los
contenidos noticiosos tenían atención a la violencia sexual, el crimen, los deportes, y la moda.
Definitivamente, la publicidad comercial tuvo sus primeros pasos.

Mas adelante, con todos los anteriores surgimientos y avances, podemos encontrar las
primeras agencias u organizaciones de prensa que englobaron a los periódicos más relevantes
de la época. Aquí, es cuando acontece un periodo de centralización y concentración de medios
masivos de comunicación; el capitalismo en consecución de la época. En consecuencia,
tenemos el surgimiento de Agencias de Noticias, especialmente europeas, como: Havas (en
1835); Reuters y la Wolf (fines de 1840). Estas emergentes agencias se habían constituido a
inicios de la Primera Guerra Mundial. A la par, se unen nuevas agencias de prensa, pero ahora
norteamericanas, entre estas destacan: Associated Press (AP) (1848); la United Press
International (UPI) (1907). A pesar de que las agencias de comunicación o prensa iban
tomando visibilidad en las sociedades de aquellos años, posterior a la Segunda Guerra
Mundial, las cuatro agencias principales fueron: REUTERS, AFP, UPI, Y AP. Luego, por el año de
1920 aparecen las primeras estaciones radiofónicas como: KDKA. Mientras que a comienzos
del 1922, fueron alrededor de unas 470 estaciones. Como dato extra, en la década de los 20’
surge la industria cinematográfica de Hollywood, que es ya consolidada para los años 30’, y por
supuesto, la influencia mediática que causó fue muy grande y a nivel mundial. Por otro lado,
para la década de los 50’ del siglo XX, llega con fuerza el surgimiento de la TV, algo que
revoluciona todo el sistema de radiodifusión, sistema que había tenido más aceptación y
desarrollo en Inglaterra y EE.UU.

Entre tantos antecedentes históricos que se han presentado en este texto, también se
necesitan destacar hitos como el advenimiento de las redes de internet, telecomunicaciones y
demás plataformas propias del avance tecnológico para los próximos cibernautas. Pues, el
desarrollo tecnológico - científico había sido fundamental en la extensión del mundo
contemporáneo. Menciona González (2006), que: La tecnología es usada por las grandes
potencias como elemento diseñado de la nueva realidad, de la ideología, y de la propia
sociedad. Algo muy importante que destaca este autor, es que, las grandes potencias son
quienes siempre llevan las riendas del consumo producido y definido.
Algo más a nombrar, trata de dar a conocer que el escenario virtual de comunicación se ha
venido convirtiendo en aquel espacio de producción y circulación de nuevas maneras de
comprensión del mundo, producidas propiamente por las industrias mediales. Hay que notar
que los países a cargo de producir y diseñar estas nuevas tecnologías, también buscan sus
propias miradas y fines. La configuración de un nuevo espacio o escenario de comunicación, en
este caso virtual o digital, en la actualidad es fruto de la modernización y la industrialización,
ya que los medios tradicionales como la televisión, la prensa escrita, y la radio; empiezan a ser
sustituidos por los nuevos medios de comunicación, interacción e interpretación. Entonces, las
redes sociales surgen con enfoques predominantes, tales como: inmediatez de la información
y superación tecnológica.

Cabe recalcar que, la creación de espacios virtuales que brindan las redes sociales, y desde
luego, éstas mismas, fueron producto del aparecimiento de la World-Wide-Web,
aproximadamente en los años 1964 y constituida en 1994, a partir de ese mismo browser:
www. Teniendo en cuenta los anteriores puntos y datos de investigación, podemos acotar
que, las redes sociales facilitan nuevas posibilidades para compensar aquel desequilibrio entre
las necesidades propias de la comunicación y los medios precisos para esa comunicación.
Reflexionemos que, estamos siempre involucrados en la transformación de la comunicación en
sentido único, pero en que a su vez es una compleja red que nos conecta de forma
multidireccional. Así también lo puede destacar McLuhan: el mundo estaba en realidad
dividido por dos visiones distintas y enfrentadas: (el espacio visual [el hemisferio cerebral
izquierdo] y el espacio acústico [el hemisferio cerebral derecho], a los cuales quería, sin
embargo, tratar de acercar, de equilibrar, de hacer convivir en mejores términos. De esta
manera es como alcanzaríamos La Aldea Global, un mundo totalmente mezclado…

Finalmente, en nuestro presente ensayo podremos abordar algunos puntos clave, demás
argumentos e información valiosa de carácter investigativo, todo esto respecto a los siguientes
apartados:

- Cambio de paradigmas fundamentales

- Nuevas hegemonías y actores dominantes
- ¿Quién dirige ahora la conversación?
- Nuestras acciones individuales para mejorar valen.
Desarrollo

El surgimiento del internet y el devenir tecnológico ha posibilitado a la humanidad estar

comunicados los unos con los otros, de manera que existe al alcance de las manos información
de todo tipo y con la suficiente inmediatez del caso. Pero no toda la información que se puede
obtener refleja la realidad y veracidad de cualquier hecho. En la actualidad, vivimos
constantemente bombardeados de fuentes de información que, el receptor debe saber filtrar
para no caer en incredulidades, pero a la vez, todo este cúmulo de ‘’datos’’ y ‘’suposiciones’’,
pretende controlar, impactar, e influenciar; en gran medida en las mentes de la audiencia, tan
cual lo describe la teoría de la Agua Hipodérmica.

En consecuencia, a lo anterior, según Campos (2008), el papel que desempeña la audiencia

desde la llegada del internet y las redes sociales, ha puesto a los medios de comunicación
tradicionales a competir por el control de la información para su difusión al público.
 • Cambio del rol pasivo del espectador, a un posible productor de mensajes e
información.

El papel de la audiencia
La audiencia tiene nuevo rol, ahora es
más activa.

Habilidad de transmitir contenidos a

otras audiencias, mayor proporción.

Nuevos y variados canales digitales

que están presentes en la vida diaria.

Poder de ser productores de

contenidos, de manera colaborativa.

Nuevas hegemonías y actores dominantes

Es a finales de los 90’ que se llegó a asentar el universo digital en la sociedad. Algo muy
increíble es que las condiciones de privacidad, el espacio y tiempo se notaron muy azotados
por el vertiginoso avance de aquel universo digital. Sumado también el surgimiento de la web
2.0. En los siguientes años, ahora podemos denominarle los ‘tiempos de internet’, algo menos
de la mitad de la población del planeta, ha tenido que ser absorbido por el centro de la
gravedad tecnológica y virtual. En cuanto la información avanza, el mensaje recorre y se dirige
a diferentes receptores, no hay lugar alguno que quede fuera de la gran conocida ‘Telaraña
Mundial’, que se puede denominar como una red global que ha sido acompañada por los
sistemas tecnológicos. Así mismo, debido al gran auge de las redes de conexión a internet, las
plataformas digitales surgidas y otros enormes cambios, se llegó a clasificar a la sociedad
mundial como una ‘sociedad 2.0’. Es que definitivamente, el papel del usuario tuvo
significativas transformaciones.

Ante tanto despliegue de modernización y desarrollo progresivo de un nuevo panorama

digitalizado, aparecen las herramientas de mayor uso y demanda, aquellas que fueron y han
sido siempre persuasivas, las redes sociales. Estas mismas plataformas que agrupan
comunidades con diferentes rasgos culturales y sociales, que, sin embargo, tienen las mismas
necesidades: afán de relacionarse, comunicarse, y compartir todo tipo de contenidos en la red.
Para nada más reflexionar sobre la cantidad de internautas y usuarios que constantemente
buscan interactuar en la red, veamos los siguientes datos obtenidos con respecto al numero de
usuarios que usan las redes sociales, a nivel mundial. Estos datos corresponden a 2010-2018:

Ahora tengamos en consideración datos sobre el uso en general del internet, y así mismo, el
uso de las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter:
 ¿Quién dirige ahora la conversación?

Ha sido en gran medida el avance y progreso de las nuevas tecnologías, lo que conlleva
también, avances del internet, las plataformas multimedia, las grandes multinacionales que
controlan o tratan de contralar el espacio virtual, y demás. Hoy en día lo que se ha buscado y
anhelado es la velocidad de proceso, la exactitud, la fiabilidad y el relacionamiento, todo
referido a la información que necesita ser difundida y consumida. Desde hace ya varias
décadas, los grandes refrentes y conocedores del campo investigativo, han venido realizando
aportaciones entorno a varios temas que encierran a la comunicación, el espacio digital y
virtual, los compartimientos de las audiencias, etc. Es decir que, las tecnologías de la
información y la comunicación, los espacios y plataformas virtuales, el internet y otros, en
nuestra sociedad contemporánea, han acarreado ser estudiados desde diferentes ámbitos o
materias, como: la sociología, la economía, e incluso el derecho.

Ante todo, hay que dejar en claro que, saber quién tiene el poder en el espacio de internet,
está necesariamente relacionado con la perspectiva que cada uno de nosotros nos formemos
en sí mismos, y en base a los conocimientos y experiencias que tengamos con el uso de redes
sociales, páginas web, plataformas, etc. Pero también podemos señalar algunos peligros, en el
espacio internauta, con respecto a los derechos fundamentales de las libertades del usuario
digital:

peligros directos: hacia la

organización, bases de datos,
información personal.

efectos de nuevas para un Estado o gobierno,

tecnologías: afectan a los la información se puede
ciudadanos y sus convertir en 'poder' en
oponiones, puede existir manos de ciertos grupos
control sobre la persona.

circulación de archivos ataques de privacidad:

personales o acopio de información
gubernamentales, personal, intimidad, robos,
expedientes, etc. Fake news etc.
Mapa mental
La comunicación se la puede concebir como un proceso dinámico en el que es necesario que
participe: una fuente o emisor que a su vez es quien envía un mensaje a través de algún medio
o un canal, al posible receptor y que también, este ultimo puede ser emisor. Ya hemos
conocido antes que, han existido varias investigaciones sobre la comunicación, ejemplos claros
son: los aportes teóricos de Lasswell, Kurt Lewin, Lazarfeld, y Carl Hovland. La comunicación
como tal, es un proceso cognitivo, encierra elementos múltiples, como también factores que
no permiten predecir una respuesta certera. Podemos describir el proceso comunicativo
teniendo los elementos básicos que intervienen.

Por otro lado, dentro del ámbito de la comunicación, ahora mas centrados en la comunicación
digital, podemos considerar al “ciberespacio” como aquel lugar en el que también se logra
encontrar varios elementos comunicativos muy indispensables y, en constante interacción,
dentro de los espacios también denominados como escenarios virtuales.
Conclusiones

Muchos han sido los grandes avances de la ciencia y la tecnología, por sobre todo, a raíz de
grandes acontecimientos o sucesos que marcaron la historia universal, podemos decir que el
surgimiento y la rapidez de innovadores inventos como la radio, la televisión, e incluso el
internet, permitieron forjar enormes cambios en los paradigmas que rodeaban a las épocas
anteriores, y más aún, llegaron a ser parte de la vida de los seres humanos, has el punto de ir
modificando conductas, comportamientos, ideologías, etc.

Ese inigualable devenir de la era tecnológica, trajo consigo nuevos caminos de modernización y
nuevas miradas a la cotidianidad de las personas, ya que, el ser parte de un tajante desarrollo
comunicacional en redes, sistemas, conexiones y demás, produjo que una gran parte de la
población mundial experimente los cambios digitales. Desde la creación de un perfil en una red
social, hasta la celebración de algún evento virtual, la digitalización nos ha hecho parte en un
nuevo espacio de comunicación, interacción, diversión y aprendizaje constante; espacio
cibernético y muy dinámico en el que las personas, o, mejor dicho, “los cibernautas”, pueden
ser ellos mismos, sin distinción alguna y con gran poder de libertad para producir, editar,
recopilar, reproducir y difundir a cada segundo cualquier tipo de contenidos.

Para hoy en día, siglo XXI, las redes de telecomunicaciones, las plataformas virtuales, los
espacios de conferencia online, y la múltiple cantidad de información de todo tipo que
hallamos en la red, hace que miles de millones de usuarios formen nuevas relaciones virtuales
y accedan a un cumulo de alternativas para prevalecer la interacción y la comunicación sobre
diferentes temas que se puedan abordar. Y es que, a los usuarios se les permite no solo
navegar por la red, sino también tomar roles diferentes en la medida de los posible, y así,
puedan establecerse considerablemente dentro de cualquier plataforma virtual. De por sí, la
comunicación constante, divergente, formal, informal, y casi siempre “trastocada”, en estos
tipos de espacios virtuales, logra acaparar la atención de todos los usuarios en la red. La
inmediatez de la información, ahora, se ha convertido en una práctica y en un derecho de
todos, pues quien no se mantenga al tanto de las novedades que surgen en el panorama
mundial, cae en el peligro de no avanzar a pasos agigantados.

Los antecedentes, el desarrollo, y los cambios siempre presentes en este proceso del
desarrollo de la comunicación en espacios virtuales, como las mismas redes sociales, dejan
mostrar no solo avances y beneficios fructuosamente afables, sino que también permite
divisar e identificar complejidades, falta de estima y consideración, destrucción de principios, y
por supuesto, carencia de valor o factibilidad en la información que se comunica y se
reproduce. Ante lo anterior, también es válido preguntarse, ¿quién tiene el poder en los
espacios virtuales como las redes sociales?
Referencias

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