Ana Lucia Alvarez Leon, 18001745, Tesis Con Cartas
Ana Lucia Alvarez Leon, 18001745, Tesis Con Cartas
Ana Lucia Alvarez Leon, 18001745, Tesis Con Cartas
PROYECTO DE GRADUACIÓN
ELABORADO POR:
18001745
Proyecto de graduación
Universidad Galileo
Autoridades
Rector.
Vicerrectora general.
Vicerrector Administrativo.
Secretario General.
Licenciado
Leizer Kachler
Decano-Facultad de Ciencias de la Comunicación
Universidad Galileo
Atentamente,
________________________
Ana Lucia Alvarez León
18001745
__________________________
Licda. Claudia Ruíz Marchena
Asesora
Guatemala 14 de mayo de 2021
Señorita:
Ana Lucia Alvarez León
Presente
Atentamente,
______________________
Lic. Leizer Kachler
Decano
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Guatemala, 10 de diciembre de 2021
Atentamente,
________________________
Licda. Claudia Ruíz Marchena
Asesora
Guatemala, 26 de abril de 2022
Señorita
Ana Lucia Alvarez León
Presente
Atentamente,
______________________
Lic. Leizer Kachler
Decano
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Guatemala, 19 de julio de 2022
Señorita:
Ana Lucia Alvarez León
Presente
Atentamente,
______________________
Lic. Leizer Kachler
Decano
Facultad de Ciencias de la Comunicación
IV
Resumen
que no cuenta con un calendario anual impreso para obsequiarles a los clientes reales y potenciales
en el mercado guatemalteco.
Por lo que se planteó el siguiente objetivo: Diseñar un calendario anual impreso para
método cualitativo. El primero, se utiliza para cuantificar los resultados de la muestra y el segundo
El principal hallazgo es que se puede afirmar que sí fue posible diseñar un calendario anual
impreso para obsequiar a los clientes reales y potenciales de la empresa Unitrac -Universales en
Tractores-. Se recomendó continuar el proyecto del calendario anualmente para que el cliente se
Para efectos legales únicamente la autora, ANA LUCIA ALVAREZ LEÓN, es responsable del
contenido de este proyecto, ya que es una investigación científica y puede ser motivo de consulta
Capítulo I: Introducción
2.3.2 Vulnerabilidad………………………………..…………………………………….05
4.1.2Visión…………………………………….………………………...……………….08
4.1.3 Misión…………………………………………….……………..…………………08
4.1.5 Isotipo…………………………………………...………………………………….09
4.1.6 FODA………………………………………...…………………………………….09
4.1.7 Organigrama…………………………….…………………………………..……...10
Capítulo V: Definición de grupo objetivo
6.3.1 Ciencias………………………………………………………………..…………...20
6.3.2 Artes………………………………………………………………………………..22
6.3.3 Teorías……………………………………………………….……………………..22
6.3.4 Tendencia…………………………………………………………...……………...23
7.2 Conceptualización……………………………………………………..……………………..26
7.2.1 Método……………………..……………………………………….……………...26
7.3 Bocetaje………..…………………………………………………..…………………............28
8.2.3 Encuesta………..…………………………….……………………………….…....62
8.3.1 Comentarios………..……………………...………………………….……….…...75
9.1.2 Tipografía………..………………………………………………………….……...91
9.1.4 Íconos………..…………………………….……………….……………….……...92
9.1.5 Fotografías………..……………………………….……………..………………...92
9.1.6 Impresión………..…………………………………...………………………….....92
9.1.7 Medidas………..…………………………………………….……….....................92
9.1.8 Mockups………..……………………………………………………………...…..96
10.6 IVA………..……………………………………………………………………….………100
11.1 Conclusiones………..………………………………………………………..……………102
11.2 Recomendaciones………..………………………………………………………….……..103
Introducción
1
Capítulo I: Introducción
1.1 Introducción
venta y renta de maquinaria pesada, teniendo hoy en día tres años de existencia con el compromiso
de llevar soluciones a sus clientes. Trabaja tanto en el área urbana y rural con respuesta rápida,
envíos a todo el país y el mejor precio del mercado, ya que los repuestos que se proporcionan son
de alta calidad, la cual tendrá como resultado la mejor efectividad y durabilidad del equipo.
En la empresa se preocupan por sus clientes y por ello se esfuerzan día con día en mejorar sus
productos para el uso y beneficio del cliente. Sin embargo, se identificó la necesidad, que dicha
empresa cuente con un calendario anual impreso, dando a conocer los diferentes productos y
servicios que ofrecen motivándolos a seguir comprando. Por lo tanto, se diseñará un calendario
anual impreso para obsequiar a clientes reales y potenciales de la empresa Unitrac -Universales en
Tractores-.
Por lo tanto, se realizará un marco teórico, al crear un respaldo para fundamentar el proyecto
con conceptos claves, brindar información teórica, conceptual, técnica, filosófica y científica de
las áreas de comunicación y diseño orientado a la empresa, con el propósito de llegar a un proceso
creativo en el que se bocetará el calendario anual por medio de una retícula de diagramación.
tipografía, colores, texturas, fotografías, tamaños entre otros con alta calidad, y así validar con el
cliente, grupo objetivo y los expertos, utilizar el enfoque cualitativo y cuantitativo, mediante una
encuesta en la plataforma de Google Forms para observar los requerimientos del cliente y su
En conclusión, se podría afirmar que sí fue posible diseñar un calendario anual impreso para
cliente proporcionó por medio del Brief y para que sea integrado al calendario anual impreso y
facilite la accesibilidad al usuario. Por último, se fotografiarán los productos y servicios la cual
Problemática
3
capital. De momento se encuentra trabajando tanto en el área urbana y rural, mediante envíos por
Guatex. Teniendo cuatro personas adultas femeninas y masculinas entre las edades de 25 a 50 años
de edad, por lo que no cuentan con un calendario anual impreso para obsequiar a sus clientes en el
mes de enero, permite diseñar un calendario anual impreso, por medio de imágenes de productos
como herramienta de corte, filtros, repuestos en general, sistema de rodaje entre otros. También
2.1 Contexto
Unitrac -Universales en Tractores- fue fundada por Juan Andres Chacón en el año 2019,
su ubica en la 10ª calle 6-48 zona 9, Guatemala, Guatemala. El 100% de sus colaboradores son
alfabetos. Lleva aproximadamente tres años de existencia llevando soluciones a sus clientes. En el
ámbito del desarrollo en el área comercial, cuenta con respuesta rápida, envíos a todo el país y el
La empresa familiar nació con el fin de tener un ingreso extra, siendo esta la herencia de
sus hijos, hoy en día los hermanos Alvarez están a cargo de ello. La empresa se dio a conocer por
el trabajo del fundador, ya que se relacionan entre sí, donde los clientes tenían mala experiencia,
por ello, el fundador de la empresa los comunicaba con Unitrac para darles un mejor servicio y
En la empresa se preocupan por sus clientes y por ello se esfuerzan día con día en mejorar
sus productos para el uso y beneficio del cliente. Saben que contar con un equipo de buena calidad
y en excelentes condiciones es lo más importante para el desempeño laboral. Por lo tanto, cuenta
con las mejores marcas a nivel mundial, asegurándole al cliente un buen mantenimiento del equipo,
4
al permitirle utilizar su dinero inteligentemente, ya que los repuestos que proporcionan son de alta
calidad, que tendrá como resultado la mejor efectividad y durabilidad del equipo.
Sin embargo, durante todo el año la empresa no tiene ningún obsequio para sus clientes,
por esta razón se desea el diseño de un calendario en el que incluye fotografías de los productos y
servicios donde los clientes al recibirlo se sientan motivados a seguir comprando en la empresa.
2.3 Justificación
Para sustentar de manera consistente las razones por las cuales se considero importante el
2.3.1 Magnitud. Se considera contar con una cartera de mas del 50% de los constructores
principales de Guatemala. Además, se puede agregar que cuenta con empresas fabricantes
necesitan de nuestros productos y servicios. La imagen de Unitrac ante los ojos de los
clientes es buena ya que se cuenta con experiencia y precios competitivos para poder lograr
2.3.1 Magnitud.
no contaba con un calendario anual para dar como obsequio, haciendo sentir al cliente
2.3.3 Trascendencia. A través del calendario anual impreso, los clientes reales y potencias
se sentirán identificados y parte de la empresa durante todo el año, con el objetivo que los
2.3.4 Factibilidad. La empresa Unitrac -Universales en Tractores- cuenta con los incisos
2.3.4.1 Recursos Humanos. La organización cuenta con el capital humano adecuado que
García, Vendedor Juan Andres Chacón, Contador Oscar Díaz y RR.HH Khrista Corado.
2.3.4.3 Recursos Económicos. Sí cuenta con el presupuesto para realizar este proyecto.
Objetivos de diseño
7
Diseñar un calendario anual impreso para obsequiar a clientes reales y potencias de la empresa
3.2.1 Investigar términos, conceptos, teorías y tendencia de diseño, relacionados con los
propuesta del diseño del calendario anual que será brindado a los clientes reales y potenciales.
que el cliente proporciona por medio del Brief, para que sea integrado al calendario anual
3.2.3 Fotografiar con los diferentes tipos de planos, producto y servicios para incluirlos en el
Marco de referencia
8
de maquinaria pesada, teniendo hoy en día tres años de compromiso con sus clientes. La
empresa familiar nació con el fin de tener un ingreso extra, siendo esta la herencia de sus
hijos, hoy en día los hermanos Alvarez están a cargo de ello. La empresa se dio a conocer
por el trabajo del fundador ya que se relacionan entre sí, donde los clientes tenían mala
experiencia, por ello, el fundador de la empresa los comunicaba con Unitrac para darles un
4.1.2 Visión. Ser reconocida en el mercado nacional e internacional como una empresa
4.1.3 Misión. Proporcionar a nuestros clientes el mejor servicio superando sus expectativas
(#878687)
4.1.5 Isotipo.
4.1.6 FODA.
servicios son de alta calidad. Mensualmente las ventas suben gracias a una
valoración positiva de los clientes. Se cuenta con un recurso humano motivado para
4.1.6.3 Debilidades. Por tratarse de una empresa con pocos años de operación y en
4.1.6.4 Amenazas. Por la alta demanda del producto y servicio existe una elevada
4.1.7 Organigrama.
en la 10ª calle 6-48 zona 9, Ciudad Capital. Guatemala se encuentra organizada en ocho regiones,
22 departamentos y 335 municipios, con una población de 17.613 millones de personas, teniendo
una densidad de población de 162 habitantes por Km2, que es una superficie de 220 Km2, humedad
asimismo, reconoce, promueve y respeta los idiomas de los pueblos Mayas, Garífunas y Xinka.
cuatro recámaras, uno a dos personas de servicio tiempo completo, sus hijos menores estudian en
colegios privados y mayores en universidad local. Cuentan con carros del año o de 2-3 años
asegurados. Cuentan con TV satelital e internet de alta velocidad, todos los electrodomésticos entre
otros.
Nivel B
Ingresos de Q61,200.00
postgrado en el extranjero.
electrodomésticos.
costas.
El grupo objetivo tiene valores bien establecidos como responsabilidad, trabajo en equipo
intereses son generar inversiones para obtener más dinero, y en su estilo de vida, tienen una buena
higiene personal, como el lavado del cuerpo diario, consume bebidas alcohólicas y maneja mucho
Sus hábitos son bastante malos ya que no tiene una vida saludable, no toma agua, no realiza
ejercicio, sin embargo, administra bien su tiempo y ahorra. En el aspecto de hobbies solamente es
el trabajo y una vez al mes comparte con su familia, asimismo, sus actividades que rodean
Son personas humildes ya que la mayoría de los clientes son del interior, quienes buscan
proyectos en donde invertir su maquinaria pesada para tener el doble de ganancia del costo de la
máquina, asimismo no gastan en ropa, carros lujos o celulares con modelo reciente, sin embargo,
también invierten en terrenos, es decir, en todo el ámbito de cultivos. El grupo que objetivo maneja
maquinaria pesada en donde se necesitan repuestos que se desgasten semanalmente, por ello,
Marco teórico
14
6.1.1 Empresa. “Una empresa es una organización de personas y recursos que buscan la
(Sánchez, 2015)
6.1.2 Construcción. “Este verbo menciona edificar, fabricar o desarrollar una obra de
caracteriza, ante todo, por una movilidad más o menos restringida y una alta capacidad para
6.1.4 Clientes. “Es una persona que utiliza o adquiere, de manera frecuente u ocasional,
6.1.4.1 Clientes reales. “Son aquellos, ya sean personas u organizaciones, que le hacen
6.1.4.2 Clientes potenciales. “Es toda aquella persona, empresa u organización que puede
6.1.5 Ventas. “Comprende todas las actividades necesarias para proveer a un cliente o
6.1.6 Productos. “Un artículo, servicio o idea que consiste en un conjunto de atributos
6.1.6.1 Filtros. “Es primordial que el sistema de filtros de cualquier tipo de maquinaria se
(Maite, 2020).
6.1.6.2 Herramienta de corte. “Son todas aquellas herramientas que permiten arrancar,
6.1.6.4 Aceites. “Obtenidos del petróleo que son aquellos que se utilizan en maquinarias y
en equipos mecánicos para hacerlos funcionar, así como también para lubricar sus partes e
por medio de mensajes visuales, es decir, a través de imágenes, símbolos, gestos u otros
latín “communicare” que significa “hacer a otro partícipe de lo que uno tiene”. Es la acción
6.2.1.3.1 Alberto Martínez de Velasco. “La comunicación se puede definir como un proceso
por medio del cual una persona se pone en contacto con otra a través de un mensaje, y
espera que esta última de una respuesta, sea una opinión, actividad o conducta” (Torres,
2020).
6.2.1.3.3 Chafee y Bergan. “Existen cinco niveles: nivel intrapersonal (se comunica
consigo mismo), nivel interpersonal (se comunica con otros), nivel medio (se comunica
con grupos), nivel medio superior (los grupos se comunican entre sí) y nivel concerniente
través de signos y sistemas de signos que surgen como producto de la actividad humana.
Emisor: emite el mensaje, receptor: recibe el mensaje, código: señales o signos que forman
nombre lo dicen, son en físico y comprenden formatos diferentes. Algunos de ellos son las
17
revistas, los periódicos, folletos, libros, entre otros. Siendo los dos primeros los más
importantes son informar, enseñar, expresar, controlar, servir de plataforma para las
función y la producción de un objeto funcional por medio de signos gráficos, sea que se
6.2.2.2 Principales autores del diseño. “Dedicarse al diseño gráfico requiere de mucha
imaginación, experiencia y dominio de los miles de recursos de los programas que hacen
6.2.2.2.1 Storm Thorgerson. “Fue un artista británico, considerado uno de los principales
exponentes en el diseño gráfico de todos los tiempos. Todas sus obras y diseños se
(Anónimo, 2018).
6.2.2.2.2 Milton Glaser. “Durante décadas ha trabajado en áreas creativas que van desde el
6.2.2.2.3 Andreas Preis. Es un diseñador, ilustrador y artista, que actualmente vive y trabaja
en 1984, pronto descubrió su debilidad por el dibujo y los colores. (Anónimo, S.F).
18
6.2.2.2.4 Alex Trochut. “Nieto del tipógrafo Joan Trochut, demuestra que lleva los glifos
en la sangre. Ha realizado campañas para Puma, Nike, Coca-Cola y Absolut Vodka, entre
otras. También creó la tipografía y el diseño del sencillo “Roar” de Katy Perry” (Ariadna,
2015).
6.2.2.3 Diseño gráfico. El diseño gráfico es una especialidad o profesión, cuyo objetivo es
satisfacer las necesidades de comunicación visual con un fin específico, como, por ejemplo,
la publicidad.
Se ocupa de organizar las imágenes y los textos, producidos en general por medios
6.2.2.4 Diseño de calendario anual. “Es una forma de mostrar la actividad que una
adicional, como es la posibilidad de tener un calendario donde estar al tanto o marcar fechas
6.2.2.5 Elementos del diseño. “Los elementos gráficos son los aspectos fundamentales de
la composición visual. Están relacionados con los significados y las expresiones culturales,
19
por lo que los diseñadores son expertos en interpretarlos a fin de utilizarlos en sus
6.2.2.5.1 Color. “Newton tomó el espectro de colores que se produce cuando la luz
atraviesa un prisma (rojo, naranja, amarillo, verde, azul, índigo y violeta) y los ordenó en
6.2.2.5.2 Líneas. “Como elemento del arte visual y del diseño gráfico, la línea es quizás el
más fundamental. Si bien probablemente ya sepa qué es una línea, el diseño gráfico la
definirá de manera un poco diferente a las líneas que estudió en la clase de matemáticas”
(Ricardo, 2020)
6.2.2.5.3 Escala. “La escala de los diferentes elementos de un diseño ejerce un gran
(gtechdesing, s.f.)
6.2.2.5.4 Forma. “Es cualquier área bidimensional con un límite reconocible. Es decir,
6.2.2.5.5 Alineación. “Un eje invisible que atraviesa los elementos y los conecta
6.2.2.5.6 Contraste. “El contraste puede usarse para conseguir generar jerarquía visual.
Esto es cuando el espectador se fija en los elementos más importantes del diseño en primer
6.2.2.5.7 Espacio. “Es exactamente lo que parece: las áreas vacías entre los elementos de
un diseño. Cuando se trata de crear diseños propios de aspecto profesional, a veces, lo que
6.3.1 Ciencias.
6.3.1.2 Semiología de la imagen. Ciencia que trata los sistemas de comunicación dentro
de las sociedades humanas. Semiótica estudia la vida de los signos en el seno de la vida
plano.
de una forma visual (sus iconos) analizando e interpretando todos los elementos y el
6.3.1.3 Lingüística. Disciplina que se dedica al estudio del lenguaje. La palabra, como tal,
proviene del francés linguistique, y este a su vez de linguiste, que significa ‘lingüista’.
lengua entendida como un sistema de signos autónomo. Como tal, es una ciencia que bien
6.3.1.4 Psicología. “La psicología es una disciplina que tiene como objetivo analizar los
procesos mentales y del comportamiento de los seres humanos y sus interacciones con el
crear, modificar o mantener la percepción colectiva unificada hacia una persona, grupo o
institución.
los compradores con el objetivo de comprender qué factores son decisivos desde el punto
6.3.1.7 Psicología del color. La psicología del color se encarga de estudiar e investigar
cómo afectan los colores al comportamiento humano y las percepciones que tiene un
6.3.1.8 Sociología. La sociología es una ciencia social que tiene como objeto de estudio las
6.3.1.9 Antropología. “Estudia los fenómenos humanos, por lo que toma en cuenta tanto
las sociedades originarias y antiguas como las presentes. Esta toma en cuenta la evolución
6.3.2 Artes.
6.3.2.1 Fotografía. “La fotografía es la técnica de captar imágenes permanentes con una
cámara, por medio de la acción fotoquímica de la luz o de otras formas de energía radiante,
fundamental al momento de generar una reacción por parte del público. Se encarga de todo
lo relativo a los símbolos, los números y las letras que se pueden imprimir en soporte físico
6.3.3 Teorías.
6.3.3.1 Teoría del color. “Conjunto de reglas básicas que rigen la mezcla de colores para
determinada cosa.
6.3.3.3 Teoría de recorrido visual. “Establecemos una serie de relaciones entre los
viene determinado por la propia organización interna de la composición, que define una
6.3.4 Tendencia.
6.3.4.1 Las formas geométricas en el diseño. “La idea de usar formas individuales para
crear formas más grandes y complejas. Los bloques grandes y los sólidos a menudo con
(impresion, s.f.)
24
6.3.4.2 Moodboard.
de fotografías. Por ejemplo, donde se plasmen los productos como la herramienta de corte,
filtros, aceites, dándole a entender al cliente que existen esos productos, asimismo, que se
manejan más productos del mismo ámbito de construcción, es decir, maquinaria pesada.
7.1.2 Ciencias. Con respecto a las ciencias mencionadas anteriormente se aplicarán para
comunicar emociones por medio de las fotografías, asimismo, con los colores corporativos
impreso debe de ser de su agrado para que los clientes reales y potenciales compren los
productos.
7.1.3 Artes. Las artes se aplicarán por medio de fotografías en primer plano de los
productos y servicios que ofrecen, asimismo, la tipografía, por ejemplo, en los titulares de
cada mes y en la portada para captar el interés del grupo objetivo. Teniendo como finalidad
recursos.
7.1.4 Teorías. A través de las teorías se utilizarán los colores corporativos de la empresa
donde el calendario anual impreso tiene que tener una organización interna teniendo un
recorrido visual con una composición, teniendo un orden de lectura de los elementos
visuales.
tendencia de formas geometricas, la cual ayudará a no tener ruido, dejando a un lado los
26
sobresalga el contenido.
7.1.6 Diseño. Se utilizará un hoja de 7x5 pulgadas, donde la mitad de ella irá con la
fotografías del producto o servicio y la otra mitad para colocar las fechas del calendario y
días importantes de cada mes. Es decir, el calendario tendrá un tamaño de 7x5 pulgadas
con espiral en la parte superior del calendario, disponiendo de los colores corporativos
de la empresa.
7.1.7 Elementos del diseño. Se emplearon los coolores corporativos, siendo cuatro colores
solidos. Se aplicaron lineas al momento de crear los cuadros con los días, como se
7.1.8 Fotografía. Se crearon diferentes planos para cada mes, transmitiendo a los clientes
7.1.9 Tipografía. Se empleó la familia tipografica Myriad Pro en los titulos, números e
7.2 Conceptualización
7.2.1 Método.
7.2.1.1 Brainstorming o Lluvia de ideas. Es la técnica para generar ideas más conocida.
Fue desarrollada por Alex Osborn en los años 30 y publicada en 1963 en el libro “Applied
Imagination”.
cuenta con cuatro fases, primero, el calentamiento, segundo, generación de ideas, tercero,
trabajo con las ideas, por último, la evaluación. (Brainstorming o lluvia de ideas, 2008)
27
maquinaria debe de tener repuestos de alta calidad para que el funcionamiento de ellas sea
7.3 Bocetaje
7.3.1 Micrdibujos.
29
Se puede observar los bocetos naturales de la portada, contenido y contraportada del calendario
7.3.3.1 Portada.
Boceto del mes de enero, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
31
Boceto del mes de febrero, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
Boceto del mes de marzo, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
32
Boceto del mes de abril, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
Boceto del mes de mayo, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
33
Boceto del mes de junio en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
Boceto del mes de julio, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
34
Boceto del mes de agosto, en blanco y negro y a color, con dimensiones de 5x7 pulg.
7.3.3.14 Contraportada.
Identificacion de elementos
1. Ancho de 5 pulgadas
2. Alto de 7 pulgadas
4. Margen de Seguridad
Identificación de elementos
1. Ancho de 5 pulgadas
2. Alto de 7 pulgadas
4. Margen de Seguridad
8. Los días de la semana, abreviados con la inicial de cada día (Myriad pro)
11. Fechas del día domingo de color amarillo, tipografía Myriad pro
Identificación de elementos
1. Ancho de 5 pulgadas
2. Alto de 7 pulgadas
4. Margen de Seguridad
8. Los días de la semana, abreviados con la inicial de cada día (Myriad pro)
11. Fechas del día domingo de color amarillo, tipografía Myriad pro
Identificación de elementos
1. Ancho de 5 pulgadas
2. Alto de 7 pulgadas
4. Margen de Seguridad
contenido y una contra portada), con un tamaño de formato de 5x7 pulgadas en orientación
momento de impresión, por ultimo el modo de color es CYMK ya que el calendario anual
es impreso.
42
7.3.5.1.2 Paso 2. Realización de cuadro negro con una opacidad del 70%, teniendo como
7.3.5.1.3 Paso 3. Frase conceptual, con la tipografía myriad pro bold, del color amarillo
tipografia myriad pro bold, color amarillo corporativo, con un tamaño de 12pt.
44
7.3.5.1.5 Paso 5. Colocar imagotipo de la empresa del color blanco corporativo, en la parte
7.3.5.1.6 Paso 6. Red social facebook, “@unitracgt” de color negro con un tamaño de 12pt,
acompañado con el icono de facebook, asi mismo, en la parte de atras con un cuadro
realizado anteriormente, la cual ira al fondo del cuadro negro con opacidad al 70%.
7.3.5.2.1 Paso 1. Establecimiento de retícula incluye los cuadrados de los días del mes,
espacio de las iniciales de la semana, el nombre del mes con el año, el isotipo de la empresa
7.3.5.2.2 Paso 2. Realización de cuadrados de todos los días, dependiendo del mes, que se
7.3.5.2.3 Paso 3. Colocación de números del mes correspondiente. Los días domingo se
colocan con color rojo ya que se identifica como “el día del señor”, los sábados azul, ya
que proviene de la religión judía “sabáticos” y el gris se identifica como los días del mes
7.3.5.2.4 Paso 4. Destinar cada inicial de los días de la semana, iniciando con el día
7.3.5.2.5 Paso 5. Incluir el nombre del mes con el año 2022 de color amarillo corporativo,
7.3.5.2.6 Paso 6. Colocar isotipo de la empresa del color amarillo corporativo en la parte
superior derecha.
de los números de los días del mes con una opacidad de 12% y se considera como marca
7.3.5.2.8 Paso 8. Realización de cuadro negro con una opacidad del 70%, teniendo como
realizado anteriormente, la cual ira al fondo del cuadro negro con opacidad al 70%.
7.3.5.3.2 Paso 2. Realización de cuadro negro con una opacidad del 70%, teniendo como
tipografia myriad pro bold, color amarillo corporativo, con un tamaño de 12pt.
52
7.3.5.3.4 Paso 4. Colocar imagotipo de la empresa del color blanco corporativo, en la parte
7.3.5.3.5 Paso 5. Red social facebook, “@unitracgt” de color negro con un tamaño de 12pt,
acompañado con el icono de facebook, asi mismo, en la parte de atrás con un cuadro
7.3.5.3.6 Paso 6. En la parte inferior se colocó una barra de color amarillo corportativo
para que resalte la parte de contactenos, teniendo en cuenta que se incluyo el numero de
realizado anteriormente, la cual irá al fondo del cuadro negro con opacidad al 70%.
54
Propuesta preliminar del mes de febrero y marzo, con dimensiones de 5x7 pulg.
55
Propuesta preliminar del mes de abril y mes de mayo, con dimensiones de 5x7 pulg.
Propuesta preliminar del mes de junio y mes de julio, con dimensiones de 5x7 pulg.
56
Propuesta preliminar del mes de agosto y septiembre, con dimensiones de 5x7 pulg.
Propuesta preliminar del mes de octubre y noviembre, con dimensiones de 5x7 pulg.
57
Validación técnica
58
enfoque cualitativo. El primero servirá para cuantificar los resultados de la encuesta aplicada a los
sujetos y a través del enfoque cualitativo se evaluará el nivel de percepción de los encuestados con
siendo, hombres y mujeres del grupo objetivo y a expertos en el área de comunicación y diseño.
del cliente, 5 personas expertas en comunicación y diseño y 20 personas del grupo objetivo.
dividen en 3 grupos, primero, los especialistas en comunicación y diseño, segundo, el cliente y por
último, el grupo objetivo del proyecto. Los datos que se necesitan de los tres grupos encuestados
“La población se refiere al universo, conjunto o totalidad de elementos sobre los que se
investiga o hacen estudios. Muestra es una parte o subconjunto de elementos que se seleccionan
En lo siguiente, se presentarán los tres grupos por medio de una tabla con los datos
No. Nombre
1 Alejandro Ochoa
2 Julio Velázquez
3 Julio Ochoa
4 Henry Mendez
5 Carlos Ochoa
6 Ruben Tahuite
7 Jhonatan Morales
8 David Higueros
9 Ruben Lopez
10 Walter Quevedo
11 Karen Soto
12 Aaron Medrano
13 Alexander Jimenez
14 Fernando Sierra
15 Evelin Calel
16 Augusto Donis
17 Yuri Rivera
18 Exal Ruano
19 Guillermo Arango
20 Mauricio Contreras
Cuadro elaborado por Ana Lucia Alvarez (2021)
61
Una buena herramienta determina en gran medida la calidad de la información, dando una
base para los resultados del mismo. Desde el inicio es necesario determinar el método que se
utilizará, la cual la recopilación de datos debe de estar enfocado en el marco teórico, definiendo el
recurso que utiliza el investigador para acercarse a los usuarios y extraer información.
necesaria y para ser usados en todo tipo de investigación ya sean cualitativas, cuantitativas o
evaluar datos no estandarizados. En la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña
y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de
cualitativa.
Cualitativa, s.f.)
62
“Los autores Blasco y Pérez (2007), señalan que la investigación cualitativa estudia
De manera general, se trata de pedirle a las personas que den su opinión de manera
estructurada para que puedas producir datos y estadísticas concretas que te guíen y de esta
s.f.)
8.2.3 Encuesta. Una encuesta implica solicitar a las personas información a través de un
cuestionario, este puede distribuirse en papel aunque con la llegada de nuevas tecnologías
es más común crear un cuestionario online y distribuirlo utilizando medios digitales como
porque permite obtener información real directamente de los consumidores. Por ello, es
Nombre:
Profesión:
Puesto:
Antecedentes:
64
pesada, teniendo hoy en día dos años de compromiso con los clientes. La empresa nació de una
empresa familiar, con el fin de tener un ingreso extra, siendo esta la herencia de sus hijos, donde
hoy en día los hermanos Alvarez están al cargo de ello. La empresa se dio a conocer por el trabajo
del fundador ya que se relacionan entre sí, de boca en boca los clientes tenían mala experiencia,
por ello el fundador los comunicaba con la empresa para darles un mejor servicio y una mejor
experiencia.
trabajando tanto en el área urbana y rural, mediante envíos por cargo expreso. Teniendo cuatro
personas adultas femeninas y masculinas entre las edades de 20 a 50 años. Por lo que no cuentan
con un calendario anual impreso para obsequiar a los clientes en el mes de enero, permitiendo
diseñar un calendario anual impreso, por medio de imágenes de productos como herramienta de
corte, filtros, repuestos en general, sistema de rodaje entre otros, también servicios como
Instrucciones:
Con base a la información anterior, observe con atención la propuesta de un calendario anual
impreso y según su criterio profesional conteste las siguientes preguntas de validación, colocando
Parte Objetiva:
1) ¿Considera usted necesario Diseñar un calendario anual impreso para obsequiar a clientes
Sí No
65
2) ¿Cree usted importante recopilar información de la empresa, a través del brief, para integrar
de forma concreta las especificaciones que el cliente solicita en el diseño del calendario
anual impreso?
Sí No
3) ¿Considera que sea necesario fotografiar con los diferentes tipos de planos, los productos
Sí No
Illustrator, para organizar elementos escritos y visuales para el calendario anual impreso?
Sí No
Parte Semiológica:
1) ¿Según su criterio la familia tipografica Myriad Pro utilizada en las paginas del calendario
anual transmite?
2) ¿Considera usted que los colores amarillo, negro, blanco y gris utilizados en el diseño del
4) ¿Considera usted que la utilización del logotipo, en cuanto a cantidad de veces utilizado y
5) ¿Considera que las fotografias ustilizadas en cada mes del calendario anual, se relacionan
Parte Operativa:
1) ¿Considera usted que la orientación vertical, con dimensiones 5x7 pulgadas del calendario
anual es?
2) ¿Considera usted adecuado el tamaño de las fotografias para la visualizacion del calendario
anual?
4) ¿Considera que la frase conceptual del proyecto “¿Quieres mantener tu maquina en optimas
condicines”?
anual?
Sí No
67
6) ¿Considera que las fotografías utilizadas son de alta resolución y apropiadas para cada mes
caso usted tiene alguna sugerencia, comentario o crítica personal puede hacerlo en el siguiente
espacio:
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
Gracias por contribuir al proyecto de tesis “Diseño de un calendario anual impreso para
Guatemala, Guatemala 2022.” Su opinion sera tomada en cuenta para la realización de cmabios
en dicho proyecto.
Link de issue:
https://issuu.com/galileo92/docs/proyecto_de_tesis_calendario_anual_unitrac
8.3.1 Comentarios.
• Trabajo funcional
• Necesitamos un poco de espacio para poner anotaciones que no vayan precisamente dentro
de las casillas del calendario, es decir algunas líneas o espacio que me permita también
descansar la vista. Sería agradable colocar fechas importantes o asuetos, también falta
alguna información dentro del mismo y no solo fotos o frases que me hagan querer cuidar
mi maquinaria.
de pared -no dice en ningún lado- por el tamañito creo que es triángulo y no se puede
apreciar. 2) Las fechas no están correctas en todos los meses, no están marcados los asuetos
atención. 4) No entiendo la relación del título -concepto- con las fotografías... en ningún
lado dice qué servicios ofrecen -no sé si se dedican al movimiento de tierras, alquiler de
equipo, venta de repuestos o qué- se puede agregar pequeñito abajo del calendario, eso
• Bonito diseño
• Excelente
• Muy buen trabajo, me gusta que es un tamaño pequeño para que no ocupe tanto espacio en
mi escritorio
pesada.
nuevo.
79
opacidad.
80
maquinaria pesada.
opacidad.
81
maquinaria pesada.
opacidad.
82
maquinaria pesada
realiza la maquinaria
opacidad.
85
trabajando.
opacidad.
86
septiembre, la independencia de
Guatemala.
87
camión.
Santos.
89
apartado de contáctenos.
Capítulo IX
9.1.2 Tipografía. La familia tipográfica de Myriad Pro en los titulares de cada mes, en los
número y días festivos, asimismo en la portada y contraportada para captar el interés del
grupo objetivo.
9.1.4 Íconos. Los iconos que se utilizaron en la contraportada son: teléfono, correo,
ejemplo, donde se plasmen los productos como la herramienta de corte, filtros, aceites,
dándole a entender al cliente que existen esos producto, asimimo, que se manejan más
donde los colores de las imágenes quedan intensos. La base triangular se realizará con
cartulina gráfica, ya que debe soportar sin curvarse el peso de las hojas que forman el
calendario.
9.1.7 Medidas. Mediante el diseño se utilizara un hoja de 7x5 pulgadas, donde la mitad de
ella irá con la fotografías del producto o servicio y la otra mitad se utilizará para colocar
las fechas del calendario y días importantes de cada mes. Es decir, el calendario tendrá un
tamaño de 7x5 pulgadas con espiral en la parte superior del calendario teniendo un ancho
9.1.8 Mockups.
Como parte fundamental para el desarrollo del calendario anual impreso para obsequiar a
clientes reales y potenciales de la empresa UNITRAC, es necesario realizarlo para que observen
las utilidades obtenidas a partir del diseño propuesto de los siguientes planes de costos:
Tomando como base que un diseñador gráfico promedio obtiene un salario mensual de
Horas
No. Descripción Fecha Semanas Costo
empleadas
Aplicación y razonamiento
de la información obtenida
1 21/Jul/2021 2 15 Q 375.00
en el Marco Teórico y
Conceptualización
Tomando como base que un diseñador gráfico promedio obtiene un salario mensual de Q
Horas
No. Descripción Fecha Semanas Costo
empleadas
Toma de fotografía y
1 04/Ago/2021 2 30 Q 750.00
edición
Digitalización de bocetos y
diagramación
Material para calendario anual impreso doble cara en papel estucado brillante. La base
2 Encuadernado 25 15 Q 375.00
instalaciones de la empresa.
Se estima para el presente proyecto un promedio de 20% de utilidad sobre los costos.
Teniendo un costo total de Q 5,140.80 multiplicado por el 20% teniendo un resultado de Q 765.00
de utilidad.
Q 3,825.00 Q 765.00
TOTAL
Q4,590.00
10.6 IVA
El IVA es el total incluyendo el margen de utilidad multiplicado por 1.12. Es decir 4,590.00
Q 4,590.00 Q 550.80
TOTAL
Q 5,140.80
Subtotal I Q 3,825.00
Subtotal II Q 4,590.00
TOTAL Q 5,140.80
Elaborado por Ana Lucia Alvarez (2021)
Capítulo XI
Conclusiones y recomendaciones
102
11.1.1 En conclusión, se puede afirmar que sí fue posible diseñar un calendario anual para
Tractores-.
11.1.2 Por otro lado, se investigaron términos, conceptos, teorías y tendencias de diseño,
relacionados con los calendarios anuales, por medio de fuentes bibliográficas, respaldado
científicamente la propuesta del diseño del calendario anual que se brindará a los clientes
reales y potenciales.
información que el cliente proporcionó por medio del Brief, para que sea integrado al
11.1.4 Para ello, se fotografiaron en los diferentes tipos de planos, los productos y servicios
Illustrator, para organizar elementos escritos y visuales para el calendario anual impreso.
11.1.6 Así mismo, se utilizó la misma línea gráfica que venía trabajando la empresa
11.1.7 Por último, se creó un presupuesto para la creación del calendario teniendo en cuenta
11.2 Recomendaciones
11.2.1 Se sugiere continuar el proyecto del calendario anualmente para que el cliente se
11.2.2 Implementar cada año fotografías nuevas, teniendo en cuenta las instalaciones,
11.2.3 Utilizar diferentes estilos para el calendario anual, por ejemplo, calendario de pared,
11.2.4 Asi mismo, cambiar el diseño cada uno a dos años, ya que las tendencias se
renuevan, sin embargo hay tendencias que regresan y otras que perduran, por ello siempre
11.2.5 Brindar más de un calendario por cliente real y potencial, de ese modo, ellos podrán
entregar los calendarios a sus amigos y familiares, aumentando las ventas de la empresa.
11.2.6 Así mismo, emplear los calendarios en la oficina, para que el cliente lo tenga a la
fechas especiales.
11.2.7 Por último, siempre hacer una validación tecnica con los clientes internos, ya sea
Conocimiento general
104
Referencias
105
13.1 E-grafías
Anexos
109
• Celular. 3181-3354
• Email. [email protected]
110
• Email. [email protected]
• Tel. 2234-0510
• Celular. 5010-8787
compromiso con los clientes. La empresa nació de una empresa familiar, con el
fin de tener un ingreso extra, siendo esta la herencia de sus hijos, donde hoy en
día los hermanos Alvarez están al cargo de ello. La empresa se dio a conocer
por el trabajo del fundador ya que se relacionan entre sí, de boca en boca los
clientes tenían mala experiencia, por ello el fundador los comunicaba con la
atendemos.
impreso.
ya que se cuenta con experiencia y precios competitivos para poder lograr los
fracción del mercado que la empresa ocupa se considera que se encuentra entre
un 20% a 25% ya que en los últimos años han nacido varias empresas
emprendimientos.
cuenta con una cartera de más del 30% de los constructores principales de
ámbito de redes sociales, cuenta con una página de Facebook con más de 100
seguidores
• Objetivo de mercadeo.
• Reto del diseño y trascendencia. A través del calendario anual impreso, los
durante todo el año, consiguiente los clientes sigan motivados a consumir los
• Presupuesto.
Datos de isotipo:
Isotipo
FODA
de alta calidad. Mensualmente las ventas suben gracias a una valoración positiva de
los clientes. Se cuenta con un recurso humano motivado para la realización del
proyecto.
lo es la feria de la construcción.
• Debilidades. Por tratarse de una empresa con pocos años de operación y en proceso
• Amenazas. Por la alta demanda del producto y servicio existe una elevada
Organigrama
Nombre:
Profesión:
Puesto:
Antecedentes:
pesada, teniendo hoy en día dos años de compromiso con los clientes. La empresa nació de una
empresa familiar, con el fin de tener un ingreso extra, siendo esta la herencia de sus hijos, donde
hoy en día los hermanos Alvarez están al cargo de ello. La empresa se dio a conocer por el trabajo
del fundador ya que se relacionan entre sí, de boca en boca los clientes tenían mala experiencia,
por ello el fundador los comunicaba con la empresa para darles un mejor servicio y una mejor
experiencia.
117
trabajando tanto en el área urbana y rural, mediante envíos por cargo expreso. Teniendo cuatro
personas adultas femeninas y masculinas entre las edades de 20 a 50 años. Por lo que no cuentan
con un calendario anual impreso para obsequiar a los clientes en el mes de enero, permitiendo
diseñar un calendario anual impreso, por medio de imágenes de productos como herramienta de
corte, filtros, repuestos en general, sistema de rodaje entre otros, también servicios como
Instrucciones:
Con base a la información anterior, observe con atención la propuesta de un calendario anual
impreso y según su criterio profesional conteste las siguientes preguntas de validación, colocando
Parte Objetiva:
1. ¿Considera usted necesario Diseñar un calendario anual impreso para obsequiar a clientes
Sí No
2. ¿Cree usted importante recopilar información de la empresa, a través del brief, para integrar
de forma concreta las especificaciones que el cliente solicita en el diseño del calendario
anual impreso?
Sí No
3. ¿Considera que sea necesario fotografiar con los diferentes tipos de planos, los productos
Sí No
118
Illustrator, para organizar elementos escritos y visuales para el calendario anual impreso?
Sí No
Parte Semiológica:
5. ¿Según su criterio la familia tipografica Myriad Pro utilizada en las paginas del calendario
anual transmite?
6. ¿Considera usted que los colores amarillo, negro, blanco y gris utilizados en el diseño del
8. ¿Considera usted que la utilización del logotipo, en cuanto a cantidad de veces utilizado y
9. ¿Considera que las fotografias ustilizadas en cada mes del calendario anual, se relacionan
Parte Operativa:
10. ¿Considera usted que la orientación vertical, con dimensiones 5x7 pulgadas del calendario
anual es?
11. ¿Considera usted adecuado el tamaño de las fotografias para la visualizacion del calendario
anual?
13. ¿Considera que la frase conceptual del proyecto “¿Quieres mantener tu maquina en optimas
condicines”?
anual?
Sí No
15. ¿Considera que las fotografías utilizadas son de alta resolución y apropiadas para cada
De antemano se agradece la atención y el tiempo brindado para contestar esta encuesta. Si en caso
usted tiene alguna sugerencia, comentario o crítica personal puede hacerlo en el siguiente espacio:
______________________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
Gracias por contribuir al proyecto de tesis “Diseño de un calendario anual impreso para obsequiar
Guatemala 2022.” Su opinion sera tomada en cuenta para la realización de cmabios en dicho
proyecto.
120
Link de issue:
https://issuu.com/galileo92/docs/proyecto_de_tesis_calendario_anual_unitrac
Carlos Diaz
Portada
Ficha Técnica
Número de fotografía 1 de 14
Dimensiones 4000x6000
Longitud Focal 18 mm
Mes enero
Ficha Técnica
Número de fotografía 2 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 25 mm
Mes febrero
Ficha Técnica
Número de fotografía 3 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 31 mm
Mes marzo
Ficha Técnica
Número de fotografía 4 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 40 mm
Mes abril
Ficha Técnica
Número de fotografía 5 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 40 mm
Mes mayo
Ficha Técnica
Número de fotografía 6 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 24 mm
Mes junio
Ficha Técnica
Número de fotografía 7 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 24 mm
Mes julio
Ficha Técnica
Número de fotografía 8 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 55 mm
Mes agosto
Ficha Técnica
Número de fotografía 9 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 52 mm
Mes septiembre
Ficha Técnica
Número de fotografía 10 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 38 mm
Mes octubre
Ficha Técnica
Número de fotografía 11 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 52 mm
Mes noviembre
Ficha Técnica
Número de fotografía 12 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 25 mm
Mes diciembre
Ficha Técnica
Número de fotografía 13 de 14
Dimensiones 6000x4000
Longitud Focal 18 mm
Contraportada
Ficha Técnica
Número de fotografía 14 de 14
Dimensiones 4000x6000
Longitud Focal 34 mm