GUÍA PARA LA APLICACIÓN

DE LA IDENTIDAD VISUAL
INTRODUCCIÓN

La aplicación consistente de los lineamientos

aquí contenidos, garantiza el correcto En este documento se define un sistema de formas, figuras,
colores y conceptos básicos que permiten el desarrollo d
 e una
reconocimiento de la marca y, en definitiva, personalidad única para la m arca Machupicchu.
Este manual de normas gráficas no ha sido creado para inhibir
contribuye a su éxito. o limitar nuestra creatividad en las comunicaciones, sino todo
lo contrario, es un punto de partida para promover el desarrollo
creativo de las diferentes piezas comunicacionales de la marca.
ÍNDICE

ESTRATEGIA IDENTIDAD VISUAL SISTEMA GRÁFICO

Identificador
Brand idea Tipográfía
Composición de color
Posicionamiento Paleta cromática
Versiones de la marca
Propósito Estilo fotográfico
Área de resguardo
Valores y personalidad Elementos gráficos
Tamaño mínimos
Composiciones
Usos incorrectos
Iconografía
Aplicación sobre fondos
institucionales y de colores APLICACIONES
Aplicación sobre fondos Elementos de comunicación
fotográficos y complejos Merchandising
Cobranding Moodboard papelería
Br and idea

Somos tierra viva

en cada paso.
Posiciona miento

Para todos los que buscan sentir el origen y

descubrir el lado más profundo de una cultura
y naturaleza auténtica, Machupicchu pueblo
y comunidades te abren los brazos con energía
y te invitan a recorrer ese camino de conexión
con la tierra viva que cautiva.
Propósito

Ser el destino que maravilla,

acoge con energía y
conecta con lo místico
y natural.
 VA L O R E S
Generar consciencia
Vocación ecosostenible
Emprendimiento con conocimiento
Experiencia auténtica
Persona lida d

Consciente / Responsable
Positiva
Enérgica
Acogedora
MACHUPICCHU
EL IDENTIFICADOR

El sistema de identidad visual de Machupicchu

es la base sobre la cual se construye su imagen
de marca. Aplicando rigurosamente este manual
se asegura el correcto mantenimiento de la
identidad así como su reconocimiento.

Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los

mensajes serán consistentes, cohesionados y
claros, y contribuirán al éxito de la marca.

Este identificador conforma la mínima

representación de la marca.
COMPOSICIÓN DE COLOR
PANTONE 2758c
En esta página se muestra cómo se constituye C 100 R 24
cromáticamente el identificador de Machupicchu M 92 G 32
en su versión de aplicación principal Y 30 B 71
K 35 # 1 82 04 7

PANTONE 121c
C 0 R 254
M 12 G 220
Y 78 B 87
K 0 # fe d c 7 c

PANTONE 7479c
C 68 R 78
M 0 G 1 87
Y 72 B 12O
K 0 # 4eb b 7 8

PANTONE 340c
C 85 R5
M 15 G 134
Y 82 B 1 02
K 2 # 1 82 04 7
ÁREA DE RESGUARDO 25%
Y TAMAÑO MÍNIMO

Cuanto más espacio exista alrededor de la

marca, mayor será su impacto y su preeminencia. 25%
Para asegurar que este efecto no se vea nunca
comprometido, aquí se establece cuál es el
espacio blanco mínimo o área de resguardo que
deberá respetarse en su aplicación.

Respetar este espacio es de fundamental

importancia para preservar el impacto y el valor
de la marca.

Además se presenta el tamaño mínimo en el

que la marca puede aplicarse (3 cm) para evitar
comprometer su correcta legibilidad.

3 C M / 85 PX
VERSIONES DE LA MARCA

En esta página se presentan versiones de la

marca compuestas únicamente por 1 tinta. Estas
alternativas, en sus versiones positiva y negativa,
podrán utilizarse en casos en que la marca deba
implementarse en sistemas de impresión que no
permitan usar más de una tinta. También pueden ser
utilizadas sobre fondos con colores institucionales.
VERSIÓN HORIZONTAL

El Identificador cuenta con dos versiones

excepcionales que deben ser utilizadas cuando
el soporte de aplicación así lo requiera. Se trata
de una versión horizontal y otra vertical en la que
el nombre de la marca y el complemento verbal
se separan del identificador marcario para poder
aplicarse mejor en superficies pequeñas o donde el
sistema de impresión ponga a riesgo la legibilidad
del identificador principal.

Su utilización es para casos extremadamente

especiales y queda bajo estricto criterio del
responsable de comunicación a cargo .
VERSIÓN VERTICAL

El Identificador cuenta con dos versiones

excepcionales que deben ser utilizadas cuando
el soporte de aplicación así lo requiera. Se trata
de una versión horizontal y otra vertical en la que
el nombre de la marca y el complemento verbal
se separan del identificador marcario para poder
aplicarse mejor en superficies pequeñas o donde el
sistema de impresión ponga a riesgo la legibilidad
del identificador principal.

Su utilización es para casos extremadamente

especiales y queda bajo estricto criterio del
responsable de comunicación a cargo .
USOS INCORRECTOS

La identidad visual no deberá ser modificada

en ningún caso, para evitar que se destruya
la estructura sobre la cual está basada. Por
tanto, la aplicación de las normativas que se 1. 2. 3. 4.
establecen en cuanto al uso de la marca deberá
ser muy cuidadosa. H UPIC
C

CH
A modo de guía, aquí se presentan algunas

MA
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a

U
fin de proteger la integridad de la marca.

1. No cambiar la tipografía.

2. La marca no debe estirarse ni condensarse.

Pueb l o s que ab razan
3. No alterar los colores del logotipo.

4 El complemento debe ir siempre en el identificador.

5. No se deben quitar elementos de la marca.

5. 6. 7. 8.
6. No cambiar la orientación de la marca.

7. El fondo no debe ser quitado

8. No aplicar efectos 3D.

APLICACIÓN EN FONDOS
COMPLEJOS

En caso de ser necesario reproducir la marca

sobre un fondo de varios colores o sobre
fotografías se deberá controlar la correcta
legibilidad del identificador.

Aquí se presentan, a modo de ejemplo, las

aplicaciones posibles que deberán utilizarse
respecto de cada fondo a fin de proteger la
integridad de la marca. Se deberá privilegiar la
aplicación de la versión principal, cuidando de no
utilizarla sobre rostros en fotografías.
COBR ANDING 25%

En esta página se reglamenta la aplicación

de logotipos de terceros en las piezas de
comunicación de Machupicchu, en pos de asegurar
una convivencia armónica entre ellos y garantizar
el respeto a la identidad de las diferentes marcas. 25%
El alto de la marca de un tercero no deberá superar
nunca el alto del logotipo de Machupicchu, es por
eso que deberán aplicar siempre en un 50% del
alto de la marca Machupicchu. Se deberán aplicar
siempre alineadas al centro del identificador,
dejando el espacio proporcional al 25% del ancho
de la marca Machupicchu, entre los identificadores.
El sistema de identidad visual de Machupicchu está
compuesto por un conjunto de útiles gráficos como la
tipografía, el color, y sus particulares formas, de vital
importancia a la hora de generar comunicaciones para
distintas audiencias.

Este capítulo muestra los elementos del sistema, cómo se

conjugan y se articulan en función de constantes y variables
para enriquecer la vida de la marca, y cargarla de sentido en
función de los atributos y valores que representa.

Sistema Gráfico
 ALEGREYA
TIPOGR AFÍA

La tipografía es un componente esencial de la

identidad visual de Machupicchu. La constante y
consistente utilización de una misma tipográfica
favorece el inmediato reconocimiento de todas las
comunicaciones de la marca.

a A
La tipográfica de Machupicchu es la Alegreya, una
tipografía que se manifiesta en dos tipologías: Sans
y Small Caps.

Las variables comprendidas dentro de la Alegreya

Alegreya SC A legreya Sans
Small Caps deben ser utilizadas para titulares y
destacados, textos que tengan que sobresalir y que
den la bienvenida a las piezas.

Las variables tipográficas en la familia Sans Serif

deben ser utilizadas para panes de texto, piezas de
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
carácter institucional e informativo. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
PALETA CROMÁTICA
Para la constitución del sistema de identidad
visual, Machupicchu cuenta con una paleta de PANTONE 7479c
colores que invita a la conexión con la tierra C 68 R 78
viva. Sus cautivadores tonos están ligados a la M 0 G 187
naturaleza profunda y auténtica, al misticismo Y 72 B 1 2O
y la energía viva. K 0 # 4 eb b 7 8
Puede seleccionarse el sistema de color más
adecuado para la reproducción de la marca,
consultando la presente página de este manual.

PANTONE 2758c
C 100 R 24
M 92 G 32
Y 30 B 71
K 35 #182047

PANTONE 340c
C 85 R5
M 15 G 1 34
Y 82 B 102 PANTONE 121c
K 2 # 1 8 20 47
C 0 R 254
M 12 G 220
Y 78 B 87
K 0 # fe d c 7 c
ESTILO FOTOGR ÁFICO ir preferentemente al centro de la toma, con el fondo
enfocado o sutilmente desenfocado, sin que se deje de
El estilo de las fotografías de Machupicchu se representa entender el fondo o contexto en el que están realizando su
en una atmósfera natural, simple y cercana. La imágenes acción. La iluminación puede no ser natural para buscar un
deben ser descontracturadas, frescas, con destacados de aire místico si es necesario, o mostrarse a través de objetos
luz y energía. y espacios específicos.

Las personas que se vean en ellas también deberán Se deberá tener especial cuidado a la hora de mostrar las
mostrar estas características, y se deben buscar poses maravillas de las comunidades, buscando destacar las
naturales y miradas positivas y acogedoras. Deben tener bondades de cada uno, sus texturas y las combinaciones
un aire espontáneo y mostrar momentos genuinos, la cromáticas que producen. El entorno natural y la presencia
vida tal cual es a través de alguien que descubre una de elementos que vinculen a nuestra audiencia con las
maravilla. Los protagonistas de nuestras fotos deberán experiencias son aspectos que deberán cuidarse a la hora
de producir las imágenes.
COMPONENTES GR ÁFICOS
La gráfica complementaria es parte importante de
la identidad visual de Machupicchu. La morfología
y la variedad de combinaciones posibles responden
a los atributos de la marca y reflejan su espíritu de
naturaleza y misticismo. En estas páginas se presentan
distintos elementos gráficos que combinados de
distintas maneras en piezas reflejan la energía
acogedora y positiva de la marca.
ICONOGR AFÍA
Los iconos de Machupicchu fueron especialmente
pensados para complementarse con las gráficas y
formas de la marca. Su rol en la comunicación es
clave para la buena distribución y funcionamiento
en edificios y espacios públicos. De estos modelos SENDERO ESCALERAS TREN PROHIBIDO
podrán devenir otros, siempre que se respete el
FUMAR
espiritu que guió su creación.

DERECHA ABAJO IZQUIERDA ARRIBA

SERVICIOS INFORMACIÓN PLAZA

HIGIÉNICOS
COMPOSICIONES
La gráfica complementaria es parte
importante de la identidad visual de
Machupicchu. La morfología y la variedad
de combinaciones posibles responden a los
atributos de la marca y reflejan su espíritu
de naturaleza y misticismo. En estas
páginas se presentan distintos elementos
gráficos que combinados de distintas
maneras en piezas reflejan la energía
acogedora y positiva de la marca.
Aplicacion es