Semana 4 Proyecto Integrador
Semana 4 Proyecto Integrador
Semana 4 Proyecto Integrador
Gestión de marcas
Maestría: Mercadotecnia
N. control: 16085710
Fecha: 16/Feb/2022
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MARCA A ELEGIR JACKSON GUITARS
Escogí esta marca por que pienso que aún puede mejorar más de lo que ya es
Jackson fue una de las primeras marcas de guitarra junto a Dean guitars en
lanzar sus series para géneros más duros como lo fue en su tiempo el heavy
metal, la primera guitarra electrica para el género fue encargada por Randy rhods
en ese entonces guitarrista de Ozzy Osbourne. Jackson guitars manufactura hoy
en día instrumentos musicales en general, pero dándole más peso a sus
guitarras actualmente para mí es una de las mejores marcas en el mercado por
el hecho de que ofrecen un costo beneficios que a mí gusto es lo mejor que una
marca de instrumentos puede ofrecer su fuerte es ofrecer una gamma de
guitarras o instrumentos de gama media al precio de una baja sin perder la
calidad del instrumento.
En este apartado propongo que las guitarras de gamma media sean modificadas
de manera más personal para hacercarse al público más experimentado en el
instrumento pero que a su vez no todos pueden conseguir un instrumento de ese
tipo por razones económicas. Comunmente las guitarras que ofrece Jackson son
guitarras con todos los componentes clásicos es decir, 2 potenciómetros para
controlar el flujo de audio que está emite, un selector de pastillas para poder
seleccionar si se requieren más agudos o graves, lastimosamente solo cuenta
con 3 posiciones la guitarra, pastilla del puente, pastilla del centro y pastilla del
diapasón, ese tipo de configuración es basta te obsoleta, por lo tanto sugiero
implementar un sustanin que hace que las notas se extienda. Por un tiempo
ilimitado así el límite solo será la imaginación.
También se debe de contar con un selector de pastillas de 5 posiciones para
poder sacarle el máximo provecho al instrumento combinando las pastillas
puente con las del centro y así sacarle más provecho al instrumento, de talanera
que así no solo se mejoran las características si no se rivaliza con Fender o
Gibson que son conocidas por su sonido antaño y cálido que ofrecen, pero que
a su vez son demaciado caras de obtener, también sugiero agregar un panel de
efectos al instrumento para contar con más capacidad de sonidos y búsqueda
de nuevos sonidos. Cualquiera diría “te has vuelto loco” eso sale un ojo de la
cara. La verdad es que en estos tiempos de ahora la tecnología está al alcance
de todos, el principal problema es que las personas han perdido la fe en sus
proyectos que simplemente han recurrido a la vieja confiable, solo vendemos
nostalgia y eso basta, pero la cruel realidad es que no es asi
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Lo que estoy proponiendo no es caro como tal y más con las baterías de litio que
están al alcance de muchas empresas es decir Xbox es mala consola por el uso
de pilas.
Primero que nada, expandir o replantear hacia quienes van dirigidos los
instrumentos.
Deben ser para todo tipo de genero sin importar que modelo sean.
Quizás replantearse en donde se encuentre la fábrica y cambiarla de lugar
para que la mano de obra sea más barata.
Se debe optar por la frase costo-beneficio.
Por último, se debe de llegar a acuerdos con músicos nuevos, para el uso
de los instrumentos sin importar el género.
Cabe recalcar que Jackson tanto como dean guitars están más enfocados a los
géneros derivados del heavy metal por tanto una estrategia buena es expandir
el uso del instrumento más allá del heavy metal.
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Puentes flotantes de gama media.
24 a 25 trastes de mástil de la guitarra.
Enchufe de corriente en la parte trasera de la guitarra.
Gama de colores variada.
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Al ser baterías de litio para la guitarra se olvida el hecho de estar
cambiando las pilas a cada rato y se cambia por un panel recargable vía
USB.
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ENEFICIOS DEL CONSUMIDOR
Propósito
Este es más emocional pues el propósito de la marca Jackson con los ajustes
ya mencionados anteriormente será ayudar a mejorar a sus consumidores y por
qué no desarrollar ese sentido del arte o apreciación de la música ayudándolos
a mejorar técnicamente tanto como artísticamente dando como resultado
mejores músicos u artistas dándonos la confianza de los consumidores y por qué
no decirlo crear artistas de calidad y con un gusto exquisito musicalmente
hablando.
Autenticidad
Con estas mejoras anterior mente mencionadas y se puede dar por hecho que
abra imitaciones falsas de la misma pues el hecho de mejorar el instrumento de
forma digital y física no hace que sus componentes sean de gama baja todo lo
contrario.
Consistencia
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esa seguridad en los consumidores a la hora de comprar. Y no solo a través de
medios digitales si no físicamente.
Transparencia
Confianza
Coherencia
Hay que ser honestos y obvio no querer adornar la realidad como algunos que
dicen que te dan alas, hay ser realistas y no mentir.
Contenido
Hay que tener una web donde se pueda ver el contenido de los productos para
que el consumidor esté al tanto de nuestros servicios y productos o que también
se quieran poner en contacto.
Consistencia
Se debe hablar con la verdad a los consumidores de que les estas ofreciendo un
producto 100% real no fake Xd. Para así tener su confianza en nosotros y que
sepa que no le vamos a mentir solo para adornar su realidad pero que sepa que
vamos a seguir trabajando para mejorar los productos que a él o ella tanto les
gusta comprar.
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Constancia
Marca mixta
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Claro esto hace referencia a las marcas como Fender y Gibson solo que esta
algo escondido para no crear conflictos con las demás marcas.
DIMENSION DE LA MARCA
Honestidad.
Sinceridad.
Realismo.
Amigable con el medio ambiente.
Amigable.
Confiable.
Trabajadora.
Segura.
Inteligente.
Técnica.
Segura.
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LA PROMESA
En base a lo ya mencionado esto debe ser algo 100% real y que se pueda cumplir
en tiempo y forma y que no quede solo en palabras entonces nos vamos a basar
en estos 3 puntos para elaborar nuestra promesa.
Relevancia
Revisaremos que necesitan los clientes en cuanto a los instrumentos más
específicamente guitarras, con el pasar del tiempo la música se ha hecho más
compleja a diferencia de antes cuando solo se recurría a amplificadores de
bulbos y la pura guitarra. Hoy en día cualquier guitarrista necesita una pedalera
de efectos o una interfaz, un afinador, pastillas de calidad media-alta y puentes
flotantes que les ayuden a tener lo más posible en un solo producto sin tener que
cargar demasiados estuches y equipo por esto es la mejora que propongo como
lo menciono en las páginas 3 y 4 de este documento.
Coherencia
Hay que ser honestos, se pueden hacer mejoras significativas, pero milagros no,
no vamos proponer cosas como que la misma guitarra cante por uno si no que
vamos a mejorar sus aspectos básicos y convertirla en un apoyo a los músicos
en vez de estar cargando tantas cosas solo cargaran con sus estuches y no con
más. Con estas mejoras ya mencionadas en las páginas 3 y 4 se pretende lograr
eso comodidad y complejidad, y no, no es difícil hacerlo, puesto que un lutier
puede incorporar el sustain y el puente flotante floy rose de manera muy sencilla
solo que el problema radica en que el instrumento no fue diseñado para tal cosa
por lo tanto los costes de incorporar estas mejorar por aparte se disparan
bastante. Entonces es coherente pensar estas mejoras desde su diseño inicial
por tanto no se elevan los costes por los cielos y sin contar que ya están
diseñadas para esas mejoras por tanto sus dimensiones no serían un
impedimento.
Diferenciación
La diferencia entre nosotros y Fender o Gibson es que estas mejoras no las tiene
“ni Obama” lo siento no pude evitar poner esa frase queda muy bien aquí. Bueno
en fin estas mejoras no las tienen esas marcas ni otras, por miedo a que no
funcione como con Gibson y su afinador digitalizado por voz fue un rotundo
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fracaso y lo sacaron del mercado sin contar que el afinador mecánico que
diseñaron igual fallo y lo sacaron del mercado. Entonces en pocas palabras
nuestro diferenciador es nuestra mejora a esas guitarras y nuestro compromiso
por seguir mejorando los próximos diseños para las siguientes generaciones.
PLAN DE COMUNICACIÓN
Plan de comunicación online: Aquí entra los bueno las redes sociales como Facebook,
Twitter, Instagram etc. También en plataformas como spotify y en las plataformas como
guitar center y verkam instrumentos y por supuesto haciendo uso de las herramientas
actuales que nos ayudan a contar las malas y buenas reseñas de nuestro producto tales
como lo son:
Brandmentions
Semrush
ChatMeter
ReviewPush
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Plan de comunicación offline: Quizás el más tedioso y algo bochornoso como lo
son las encuestas, llamadas telefónicas, alguna visita a las tiendas de música
para ofrecer dichos instrumentos.
Bueno empecemos por mencionar que este tipo de mejoras hasta ahora no han
sido implantadas por alguna marca rival entonces el primer tipo de
posicionamiento en este caso es:
Precio calidad: Como ya mencioné estas mejoras no son caras por tanto el
instrumento se podrá obtener a un precio accesible sin gastar mucho pero
también con la seguridad de que no será de mala calidad.
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EL VALOR DE LA MARCA
A través del consumidor y el producto final que se mencionó anterior mente, con
una conciencia de marca lograda a través de esta guitarra espero entrar en la
cabeza de los consumidores para que cada que piensen en instrumentos solo
piensen en Jackson, justo con la calidad que ellos perciban del instrumento ya
que como menciono los componentes a pesar de ser sencillos no son de gama
baja si no de gama media-alta. Y por último a través de convenios con bandas
musicales o interpretes musicales que usen la marca para promocionarla aún
más pero más que eso, que el consumidor se sienta identificado con su artista
favorito y al mismo tiempo con la marca.
BRANDING
Y bueno siempre, siempre y no debe falta resaltar los puntos importantes como son:
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TOP OF MIND (TOM)
Invertir en branding
Para este apartado final se debe tomar en cuenta que la confianza que tú crees
con tus consumidores es la clave para el éxito de una marca, al mismo tiempo
ese el punto top of mind invertir en estas mejoras ara que el consumidor perciba
a la marca como una marca competente y que cumple lo que dice sin retraso ni
pretextos. Entonces quedamos que en este punto lo que hay que hacer es invertir
en esas innovaciones. Para que estemos en la punta de la lengua de los
consumidores cuando recomienden marcas de instrumentos.
Este apartado nos va a dar demasiada ventaja pues a pesar de que tal vez sean
críticas negativas eso nos va ayudar a mejorar un apartado que quizás estemos
olvidando pues como ya mencionaba anteriormente se trata de lo que el
consumidor necesita aquí es necesario invertir en encuestas en línea o offline
para que nos ayuden a mejorar nuestros productos.
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CONCLUSION
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Referencias
Amengual, J. (04 de Marzo de 2019). Youtube Cómo hacer un buen branding. Obtenido de
https://www.youtube.com/watch?v=Q54ni0HFOu8
Avíla, J. C. (02 de Febrero de 2022). Gestion de proyectos semana 1. Cdmx, Cdmx, Mexico.
Jacob, E. R. (09 de febrero de 2022). Top Of Mind tarea semana 3. Cdmx, Cdmx, Mexico.
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