02 de Diciembre del 2022

PROYECTO:ELABORACIÓN

Y EXPOSICIÓN DE

MERCADO
ECONOMIA
5I

Alberto Alvarez Cristel Aylin

Cruz Escalera Evelin Itzel
Estrada Duran Priscila
Galeana Villegas Ximena Guadalupe
Gómez Pérez Vanessa Natalia
González Sandoval Martha Celina
Hernández Couoh Ixiar Abril
 Introducción
Nos enfocaremos en una marca de cosméticos especifica, la
cual será MAC cosmetics. Fue fundado en 1985 en Toronto,
Canadá, por Frank Toskan, un maquillador y fotógrafo
profesional, y Frank Angelo, un empresario. En un principio el
maquillaje M·A·C solo tenía y era usado con propósitos
profesionales. Debido a su gran calidad y originalidad
comenzó a extenderse y a ganar fama, llegando al mercado
convencional y creando stands, counters o mostradores en
los grandes almacenes más prestigiosos, primero de Estados
Unidos y Canadá y después a lo largo del mundo. En la
actualidad continúa vendiéndose exclusivamente en grandes
almacenes con prestigio y en tiendas M·A·C, localizadas en
algunas de las mayores ciudades del mundo. Además, hoy en
día y desde hace varios años, el maquillaje M·A·C es
notablemente el más usado por los maquilladores
profesionales dentro de la industria cinematográfica de
Hollywood, en la fotografía profesional y por un enorme
número de artistas y famosos.

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 PRODUCTORES Y

CONSUMIDORES
Todos los productos seden y se fabrican en Toronto, Canadá
Absolutamente todos sus productos están dirigidos a todo el
publico, se distribuyen a nivel mundial, la marca cree mucho
en la diversidad e individualidad de las personas por lo que
esta dirigida a todas las edades, todas las etnias y todos los
géneros. Principalmente buscan marcar tendencia en todo
ámbito ya sea en el mundo de la moda, el arte o la cultura
popular.

Productos similares o competencias:

NATURA
NYX
Lancome
Dior
Urban Decay
Maybelline
L'Oreal
Avon
Channel

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 OFERTA, DEMANDA E

INFLACIÓN
Los productos se ofrecen en tiendas y
sucursales como Sephora, Liverpool,
Tiendas presenciales de MAC, paginas web
en línea oficiales, etc.

Productos más demandados:

MAC Ruby Woo (Labial tono rojo)
MAC In Extreme Dimension 3d Lash (máscara de pestañas)
MAC Studio Fix Fluid SPF 15 (bases)
MAC Pro Longwear Fluidline en el tono Blacktrack (Delineador)
MAC Eyeshadow x9 (sombras)
MAC Retro Matte Liquid Lipcolor en Back in Vogue
MAC Prep + Prime Fix (agua micelar)
MAC Cleanse Off Oil (Desmaquillante)

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 OFERTA, DEMANDA E

INFLACIÓN
Propuesta Ambiental:
MAC cuenta con el programa llamado Eco Mac, en este se recicla y
reutiliza, de igual manera sus productos son hechos a base y de
manera orgánica, para promover el reciclaje a través de los
consumidores, si juntas 6 empaques de lipsticks vacíos, te lo
cambian por uno nuevo, lo mismo pasa con las sombras, rímel, blush
y bronzer. Este otro programa se llama Back to MAC y tiene como
principal objetivo reciclar los empaques para cuidar el medio
ambiente.

Empleo:
El salario promedio que un Estilista de MAC Cosmetics recibe por
mes en México es aproximadamente de $7,397, que es un 19% por
encima de la media nacional, si eres empleado en tiendas
departamentales tiendes a ganar $5,000 al mes, asesora o
embajadora de la marca ganas $15,000 al mes. Según los datos
facilitados en su último reporte fiscal, en el año 2020 su plantilla
estaba compuesta por 147.000 trabajadores a tiempo completo. La
industria cosmética mexicana ocupa el tercer lugar en producción
de cosméticos, después de EE. UU y Brasil. En el mercado interno
aporta el 0.7% de la industria manufacturera y el 4.2% del PIB de la
industria química.

Medidas económicas de gobierno:

La norma ISO 9001 incluye todos los requisitos que se relacionan con
los productos y los servicios que la empresa debe revisar para que el
producto entre legalmente de manera local, al ser un producto
accesible debe cumplir con esos requisitos, de igual manera ayuda al
gobierno, ya que se le da cierto porcentaje de ganancias e
impuestos.

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 DESARROLLO
El impacto que ha tenido MAC cosméticos en México ha sido muy
positivo debido a la gran calidad con la que están hechos sus
productos, y la larga duración que tienen cada uno de ellos, es
importante recalcar que gracias a la facilidad de poder comprarlos
tanto un maquillista profesional y un consumidor normal ha hecho
de MAC una gran empresa ya que con un poco de práctica y con
estos productos puedes hacerte un maquillaje profesional desde du
casa sin tener que pagar miles de pesos en ese tipo de ocasiones

Comprensión del mercado: Los clientes necesitan y desean

maquillajes de calidad y con una gran duración. Diseño de estrategia
de marketing: Los productos llegaran al consumidor por medio de
las tiendas comerciales con mayor prestigio en el país, para
maquillistas profesionales y consumidores de uso diario que quieran
un look mas profesional.

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 DESARROLLO
Preparar el programa de marketing: Basándonos en las
características que diferencian de las demás es como llegaremos
a nuestros clientes, al igual que buscando el convencimiento de
los mismos por parte de la publicidad

Creación de relaciones con el cliente: MAC se ha hecho famoso ya

que si compras algún producto en su departamento te regalan
una sesión de maquillaje y es ahí donde se realiza una relación
estrecha con el cliente ya que se puede probar los productos.

Captura de valor con el cliente: La empresa MAC se ha destacado

y ha podido sobresalir debido a la confianza que les ha brindado a
sus clientes y al poder probar sus productos antes de poder la
compra, ha sido comprobado por grandes maquillistas sobre la
larga duración que tiene ante el sudor y cualquier adversidad.

INFLUENCIAS INTERNAS Y EXTERNAS PARA LA TOMA DE

DECISIONES

INTERNAS: Las influencias internas para la toma de decisiones

puede abarcar desde una idea nueva sobre algún producto hasta
el color de la nueva generación de productos, las influencias
internas para la empresa MAC pueden variar ya que se trata sobre
el marketing para poder llegar hacia el cliente en tiempo y forma
y dejando huella en cada uno de ellos.

EXTERNAS: Las influencias externas pueden ser que tanto auge

tuvo un producto nuevo para que siga a la venta o buscar
mediante encuestas y opiniones que es lo que el cliente quiere.

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 FACTORES DE LA

DEMANDA Y OFERTA
Reactivación del sector. El sector beauty se vuelve a recuperar,
con un crecimiento de un 1,3%. De este modo, el sector se reactiva
con un consumidor más centrado en cuidarse, aunque el
consumo nacional en 2019 es un 14% menor que hace 10 años. El
comprador realiza hoy compras más esporádicas, por lo que la
frecuencia de compra ha bajado. La directiva identifica a los
turistas como compradores potenciales, puesto que la población
en España no ha crecido.
El público masculino. Los hombres se preocupan cada vez más
por su apariencia. El 34% de los hombres españoles afirman estar
al día de las últimas tendencias beauty, y el 53,6% piensan que los
productos para el tratamiento y cuidado de la piel no son
exclusivos para mujeres. Rosa Pilar López identifica al sector
masculino como un target de valor, más centrado en las marcas y
menos sensible al precio.
La naturalidad. Es este punto la directiva ha destacado que el
concepto de naturalidad se asocia a diferentes ideas. Por un lado,
se encuentra el significado que hace referencia a la imagen (look
natural), y, por otro, el que hace referencia al origen de los
productos. Esta doble concepción tiene impacto en el uso y en la
compra de las categorías, así como en el tipo de producto que se
compra y en la marca del mismo. El consumidor busca productos
naturales y, de hecho, el 32% de la población cree que los
productos naturales son más efectivos, aunque, de momento, no
está dispuesto a pagar más por ellos.

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 INSUMOS PARA LA

PRODUCCION
Aceites esenciales
Colorantes orgánicos e inorgánicos
Fragancias
Resinas
Ceras
Polímeros
Extractos vegetales
Conservadores
Ácidos
Bases
Alcoholes
Otros solventes.

Recursos minerales e ingredientes de origen vegetal o animal.

Además, deberán obtenerse como resultado de procesos tales como:
filtración, extracción, secado, destilación, prensado, molienda,
liofilización y tamizado. La obtención de materias primas naturales
con el uso de los métodos físicos antes mencionados, que procesan
el material en pequeña medida , permite conservar los valores
nutricionales, las vitaminas y las sustancias beneficiosas que se
encuentran en las materias primas.
Los ingredientes de origen animal se pueden usar para producir
cosméticos sólo cuando hacerlo no sea perjudicial para la salud o la
vida de los animales

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 TIPO DE MERCADO
Es un mercado demandante por excelencia ya que los frecuentes
cambios que se producen en la moda conforman la demanda del
maquillaje y perfumes al igual que en cremas, etc. sobre todo en el
segmento de las mujeres.

Desde el punto de vista del posicionamiento de toda marca de

maquillaje los atributos que buscan posicionar se relacionan con ser
actual, ser lo moderno, estar a la moda, el ser fashion.

La necesidad de estar a la moda obliga a las marcas a presentar

constantemente nuevos looks, y esto repercute directamente en el
mix de marketing de la empresa. Para los lanzamientos de nuevos
productos es necesario invertir una gran suma de dinero en la
publicidad y en el material de punto de venta.

Para el 72% de las mexicanas el principal factor para la compra de

cosméticos es el precio, y para el 64% de los hombres, lo primero es
la marca.

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 caracteristicas

de el mercado
Las mexicanas gastan en promedio 6,373 pesos al año en
cosméticos, así que el 72% de las encuestadas dijo que el principal
factor que determina su compra es el precio, aunque también el
53% considera la marca.

Adolescentes que empiezan a utilizar cosméticos.

Mujeres a nivel nacional y a nivel centroamericano.

Actualmente la mayoría de mujeres (desde señoritas hasta señoras)

necesitan que todos los artículos de belleza que van desde un lápiz
labial, brillo labial, delineador de ojos y labios, bases, polvos y
rubores para el rostro corrector de ojera, mascara para pestañas
hasta un cepillo para su cabellera.
Puede permanecer en buen estado y muy ordenado de tal manera
que al momento de buscarlos en su cartera sea fácil y rápido de
encontrar. Es por eso que GEDER S.A. DE C.V ha creado un producto
ideal para la mujer actual: que debe de estar siempre presentable y
a la moda

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 INFLUENCIA DE LA

GLOBALIZACIÓN
La globalización, especialmente mediante las redes sociales, permite
contagiar conductas y protocolos de belleza muy arraigados en el
mundo oriental. La cosmética responde a cada necesidad, apostando
a la innovación y al desarrollo de productos.

la globalización ha permitido el mayor protagonismo de la figura de

la mujer en los aspectos más importantes de la sociedad, también es
cierto que este parece ser un fenómeno que va en detrimento de las
condiciones de los grupos más vulnerables, dentro de los cuales se
encuentra la mujer, por su configuración histórica de marginada
social sujeta a desigualdades y discriminaciones. La globalización
además, ha promovido la precarización de las condiciones laborales
y las mujeres no parecen salvarse de esta realidad (como se puede
ver por ejemplo, en algunas maquilas).

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 modelo económico

neoliberal
teoría político-económica que retoma la
doctrina del liberalismo clásico y la
replantea dentro del esquema capitalista
actual bajo principios más radicales.
eñalan que los cosméticos naturales y
ecológicos todavía se encuentran entre
los segmentos de tendencia.

La tendencia hacia la cosmética natural y ecológica y la tendencia

de crecimiento ascendente están demostrando ser sólidas no solo en
Alemania, sino en todo el mundo. Francia está experimentando tasas
de crecimiento de dos dígitos, y los volúmenes de ventas y los
ingresos también están aumentando sustancialmente en Austria y
Dinamarca. Amarjit Sahota, un observador del mercado internacional
de Ecovia Intelligence en Londres, ha señalado que a pesar de todo
el caos que ha provocado la pandemia, los cosméticos naturales y
ecológicos han ido ganando terreno en todo el mundo. Sin embargo,
la situación en cuanto a las materias primas es tensa, porque las
medidas de emergencia y los bloqueos han interrumpido
parcialmente las cadenas de suministro.

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 conclusión
Pudimos observar el proceso de la mercadotecnia de una empresa,
desde los deseos e intereses del cliente sobre el producto, el valor
que se obtuvo por ellos y que tanto satisfacía al cliente el producto
ya terminado en tiempo y forma, por otra parte pudimos analizar e
investigar las influencias internas y externas de una empresa a
grandes rasgos las internas dependen de la empresa y las externas
dependen del consumidor y las actitudes o decisiones que tomen.
Los productos de belleza y maquillaje son productos que llevan en
este mundo muchos años y abarcan una larga historia de todas las
culturas en el mundo y es importante resaltar que gracias a el
maquillaje las personas pueden expresar sus ideas, emociones y
explotar su creatividad de un manera inigualable.Actualmente, los
consumidores están cada vez más atentos a la calidad, de igual
forma hace que chequen sus precios y eficacia de sus ofertas.
Algunos de los consumidores incluso verifican el origen del producto
y la calidad de los ingredientes. Así, las marcas están demostrando
sus políticas éticas y consideración de recursos y alternativasEl
creciente número de mujeres que ingresan al mercado laboral se ve
reflejado en la demanda de maquillaje, ya que las mujeres que
trabajan tienden a maquillarse más y con mayor frecuencia que
aquellas que no tienen actividades laborales..
Asimismo, nuestra propuesta para integrar el producto al mercado,
es fomentar la compra-venta, y por lo tanto, el uso de maquillajes de
calidad, que provengan de empresas con excelentes políticas de
ética y que, además, mantengan una relación estable entre la
calidad y el precio del producto ofertado.

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 Rúbrica de

evaluación

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