Cómo Se Puede Cambiar La Percepción de Los Clientes Con Respecto Al Precio Del Producto PRISCILA MACAS GOMEZ
Cómo Se Puede Cambiar La Percepción de Los Clientes Con Respecto Al Precio Del Producto PRISCILA MACAS GOMEZ
Cómo Se Puede Cambiar La Percepción de Los Clientes Con Respecto Al Precio Del Producto PRISCILA MACAS GOMEZ
¿Cómo se puede cambiar la percepción de los clientes con respecto al precio del
producto?
El valor percibido y el valor real de cualquier producto van de la mano. Cuanto mayor sea el
valor que los clientes perciban de tu producto o servicio, más estarán dispuestos a pagar y,
por tanto, tus ganancias serán más altas. Crear valor de tu marca te ayudará a obtener más
conversiones y resultará ser un negocio beneficioso tanto para ti como para tus clientes.
Por ejemplo, si es invierno y necesitas comprar un abrigo para cubrirte del frío estás
percibiendo el valor físico de ese producto; si el abrigo te hace ver bien y es de buena calidad,
entonces percibes un valor lógico; y si además el abrigo lo promociona tu artista favorito,
entonces ya tiene un valor emocional. Todos estos valores percibidos están incluidos en el
precio y, por tanto, vas a pagar por ellos, sin importar lo que cuesten.
Desde el punto de vista ético cobrar un precio aparentemente alto por un producto
cuya administración puede ser cuestión de vida o muerte podría generar polémica.
¿Cuáles son las implicaciones éticas para la asignación de precios a productos
farmacéuticos?
La industria farmacéutica tiene como finalidad generar productos que mejoren y prolonguen la
vida humana, a través de la innovación e investigación permanente en ciencias básicas y
clínicas,
pero también deben rendir utilidades a quienes han invertido sus recursos financieros en las
empresas que investigan y producen estos productos con el fin de producir ganancias. De igual
manera la presión de la rentabilidad se convierte en el enemigo de la objetividad.
Investigaciones cuyos resultados pueden ser negativos y que significan la pérdida del dinero
invertido en el proceso de investigación o aquellas que evidencian efectos adversos graves
para la salud, que significan no solo retirar una molécula del mercado, sino pagar millonarias
demandas por daños a la salud,
El marketing también consume muchos recursos de la empresa, elevando los precios de los
medicamentos y haciendo que los medicamentos sean menos accesibles para los países y para
las personas con recursos limitados.