Marketing

Digital
Programa del curso
Certificaciones: display y
campañas de búsqueda
de Google.

Domina las estrategias y herramientas para crear

campañas que generen resultados.
¿Por qué estudiar
Marketing Digital hoy?
En América, el 65% de la población tiene acceso a Internet y casi un 85% de esas personas
utilizan activamente las redes sociales. En el mundo, son más de 4 mil millones los usuarios
activos de Internet. ¿Y entonces? Eso quiere decir que la mayoría de nuestros potenciales
clientes están en el mundo digital de una manera u otra.

En este contexto altamente digitalizado, durante el curso de Marketing Digital Inicial vamos
a trabajar con las herramientas más utilizadas del mercado que nos permitirán dominar los
principales aspectos del marketing digital para llevar adelante estrategias exitosas.

Modalidad Duración Clases en vivo Espacios de

100% a distancia 6 meses a través de Zoom práctica en vivo
a través de Zoom

Dedicación
3 encuentros online sincrónicos y
obligatorios semanales de 2 horas cada
uno y hasta 6,5 horas de contenido en
clases virtuales dentro de nuestra
plataforma
¿Para quién está
destinado el curso?
Está diseñado para toda persona que quiera y necesite aprender a crear estrategias de
marketing digital para implementar en su trabajo y/o emprendimiento. Además, para
profesionales que quieran complementar su formación, como, por ejemplo, quienes se
dedican a la programación, ingeniería, diseño, comunicación, sociología, psicología,
periodismo, análisis y publicidad, entre otros sectores.
Si bien no es necesario tener conocimientos previos de comunicación, marketing,
diseño y tecnologías de medición, se requieren conocimientos básicos de
alfabetización digital para el ingreso (Gmail, Google Drive, Google Calendar, Google
Meet, Zoom, Chrome, ventana de incógnito, instalación de extensiones). Asimismo,
se deberá aprobar la inducción y nivelación online.
Si estás dentro de alguno de estos grupos y tienes los conocimientos básicos de
alfabetización digital para el ingreso, ¡este curso es el indicado!.

¿Qué formación ofrece?

El programa de Marketing Digital tiene como objetivo formarnos para ser capaces de
pensar, desarrollar e implementar una estrategia de marketing digital integral para
empresas, ONG, personalidades o emprendimientos. Para esto, es necesario que
podamos comprender de forma holística e inicial de qué trata el marketing digital —y todas
las herramientas que lo componen— para tener la capacidad de detectar los objetivos a
cumplir mediante el armado de un plan estratégico.

Se abordará cada uno de los conceptos durante toda la cursada, a través de

exposiciones teóricas, ejemplos y casos simulados que permitirán poner en práctica
todo lo aprendido, para que podamos salir con una primera apropiación de las
herramientas principales y así brindar el servicio de manera inmediata como analista
de marketing digital junior.
¿Qué dedicación horaria
conlleva este curso?
El curso tiene una duración total de 25 semanas y está conformado por distintos momentos
de aprendizaje:

01 Cada semana recibiremos una clase virtual con tres partes en las que podremos
familiarizarnos toda la teoría de forma asincrónica en nuestra plataforma.

02 Una vez liberado ese material de estudio, tendremos las clases en vivo, a las cuales
deberemos asistir de manera sincrónica en videoconferencia. Allí recuperaremos la
teoría vista y la aplicaremos a casos de estudio a través de ejercicios y prácticas
individuales. En estos espacios podremos trabajar de manera colaborativa con pares,
pudiendo ver qué y cómo ejecutan sus prácticas quienes participen de estos espacios
para enriquecer nuestra propia perspectiva de las prácticas que realicemos.

Vamos a tener que invertir al menos 12 horas todas las semanas, que se dividen en:

A) Hasta 6 horas y media de B) 3 encuentros online

contenidos online en las clases sincrónicos por videoconferencia
virtuales y ejercitaciones de 120 minutos cada uno.
individuales sobre el contenido.
Plan de
estudios
Esta cursada intensiva te propone conocer en profundidad las características y
usos de diferentes plataformas digitales, pero, por sobre todo, busca que, al
finalizar la cursada, puedas tener una visión completa del marketing digital
estratégico que te permita aplicar el aprendizaje en la vida profesional.

El programa de Marketing Digital de Digital House está dividido en

7 módulos principales.

01
Estrategia de marketing digital
En este módulo aprenderemos a crear un plan estratégico de marketing
digital con objetivos, indicadores, audiencias y procesos que nos brinden
un contacto exitoso con nuestros posibles clientes. Es el pilar para
desarrollar las tácticas y estrategias necesarias que se requieren para el
cumplimiento de los objetivos de un negocio.

Algunos temas incluidos:

Introducción al marketing digital
Omnicanalidad
¿Qué es una estrategia de marketing?
Audiencias y tipos de audiencias
Metodologías de organización de estrategias y sus principales
KPI’s
Customer persona, consumer journey, tendencias y segmentos
Plan y mix de medios para el corto, mediano y largo plazo
02
Fundamentos técnicos
Luego de establecer bases estratégicas, continuaremos con el módulo de
tecnología. Aquí aprenderemos a implementar herramientas técnicas que
nos permitirán realizar mediciones y seguimiento de conversiones de los
objetivos planteados en la estrategia.
Algunos temas incluidos:
Introducción tecnológica
Google Tag Manager y función de los tags
Google Analytics
UTMs y fuentes de tráfico

03
Contenido & social media
En este módulo se unen estrategia y creatividad para dar lugar a los
mensajes e ideas que la marca comunique a través de piezas en distintos
canales y formatos. Veremos cómo definir la personalidad de una marca,
su tono y el contenido que debemos diseñar para llegar al corazón de la
audiencia en las distintas plataformas sociales.

Algunos temas incluidos:

Contenidos digitales
Personalidad y tono de marca
Facebook
Instagram (Shopping & IGTV)
Twitter
LinkedIn
Storytelling
YouTube
04
SEO
En este módulo aprenderemos las bases de la optimización de un sitio
web para poder aparecer en las primeras páginas de resultados en
motores de búsqueda. Vamos a comprender por dónde empezar a la hora
de analizar y optimizar el posicionamiento orgánico, tanto a nivel página
como fuera de ella.

Algunos temas incluidos:

Keyword research
Factores on page
Factores off page
Google Search Console
Aspectos técnicos de SEO
Link Building

05
Google Ads
Luego de aprender de estrategias orgánicas de contenido, en el quinto
módulo trabajaremos sobre las plataformas publicitarias digitales.
Conoceremos en detalle Google Ads, que nos permitirá realizar anuncios
en motores de búsquedas, sitios de terceros, apps y YouTube. Además,
brindaremos contenido complementario para que se pueda comprender
los cursos de Google Skillshop y así poder rendir las certificaciones de
campañas de búsqueda y display.
Algunos temas incluidos:
Search Engine Marketing (SEM)
Google Display Network
Google Ads Integral
06
Contacto directo
En este módulo podremos entender que, a pesar de que la pauta es
sumamente importante en una estrategia, contamos con canales directos
como email marketing o WhatsApp. Éstos nos permitirán llegar a la
persona correcta, con un mensaje específico, en el momento indicado.
Además, abordaremos la plataforma de reportes integrados Google Data
Studio.
Algunos temas incluidos:
WhatsApp
Email Marketing
Automation
Analytics
Google Data Studio

07
Social ads
Una vez que sepamos cómo correr pauta en Google, aprenderemos sobre
Social Ads —o publicidad en redes sociales—. Aquí trabajaremos con el
paso a paso para generar campañas y anuncios en Instagram y Facebook,
con miras a llevar tráfico a una cuenta en redes sociales, a un sitio web o a
generar las conversiones puntuales que sean necesarias. Por último,
aprenderemos a visualizar los resultados con Google Data Studio.
Algunos temas incluidos:
Facebook e Instagram Ads
Ads Manager, Business Manager

Presupuestos

Al finalizar, recibirás un bonus track sobre cómo hacer y entender

presupuestos de marketing digital, algo de suma necesidad y que
aún requiere de mucha profesionalización en la industria.
Metodología de
enseñanza y aprendizaje
Utilizamos la metodología de “Aula invertida”. La clase no empieza en el encuentro
sincrónico sino previamente. Cada semana recibimos clases virtuales en el campus virtual
de Digital House para poder tener un primer acercamiento a los contenidos. Por medio
de videos, presentaciones, infografías y actividades un equipo de profesores explica la
teoría asociada a cada tema. Luego, nos encontramos en las clases en vivo, ahora sí, con
compañeros y el equipo tutor-docente para poner en práctica esos conceptos que vimos
teóricamente y, sobre todo, para sacarnos las dudas que hayan surgido en el proceso. De
esta forma, no sólo recibimos conocimientos sino que los aplicamos y resolvemos dudas
de mayor complejidad que nos harán mejores profesionales.

Trabajaremos de manera colaborativa en resolver problemáticas determinadas para

cumplir con los objetivos formativos, desarrollar habilidades técnicas y otras más
blandas como el trabajo en equipo, la responsabilidad, el compromiso, la
comunicación efectiva vinculada al intercambio de ideas sobre proyectos y, sobre todo, la
autonomía para el aprendizaje y resolución de conflictos. Solos llegamos más rápido, con
otros llegamos más lejos.

Aprendizaje basado en proyectos

Trabajar en base a casos diseñados específicamente para el aprendizaje nos permitirá
adquirir competencias y conocimientos fundamentales mediante la elaboración de
proyectos que dan respuesta a problemas de la vida real a través de la exploración, la
creatividad y la iniciativa.

Siguiendo la dinámica del aula invertida, durante el curso practicaremos de forma

individual pero colaborativa con ejercicios que nos permitirán ir aprendiendo los conceptos
al mismo tiempo que los ponemos en práctica. Además, cada módulo tendrá un proyecto
específico como entregable que trabajaremos en equipos. Al final del curso, las últimas
dos semanas, deberemos trabajar de manera individual en la entrega de un proyecto
integrador que consiste en el análisis detallado de un caso de estudio puntual.
¿Cuáles son los entornos
de aprendizaje?
Nuestra propuesta educativa está diseñada especialmente para esta modalidad 100% a
distancia, mediante un aprendizaje activo y colaborativo siguiendo nuestro pilar de
"aprender haciendo".

Los entornos de aprendizaje son tanto sincrónicos como asincrónicos, con un enfoque que
vincula teoría y práctica, por lo que ambas están presentes en todo momento. Contamos
con un Campus virtual propio en el cual vamos a encontrar actividades, videos,
presentaciones y recursos interactivos con instancias de trabajo individual y en equipo
para profundizar en cada uno de los conceptos.

Además, realizaremos encuentros online sincrónicos con el grupo de estudiantes y staff

académico, a los que podremos sumarnos desde donde estemos a través de una
plataforma de videoconferencias con nuestra cámara y micrófono para generar una
experiencia cercana.

¿Cómo es el proceso de admisión?

Para ser estudiante de Marketing Digital Inicial, tendrás que hacer un proceso de admisión
que incluye:

Inducción online:
Se trata de una alineación de expectativas sobre la modalidad del curso,
los temas que se van a ver en el mismo y los criterios de aprobación.
Además, hay contenido básico de nivelación.
La misma consta de videos que tendrás que ver para luego contestar
unas preguntas multiple choice.
La duración es de 30 minutos y deberás responder bien las 23
preguntas que tiene. Como máximo tendrás 2 oportunidades.
¿Cuál es la metodología
de evaluación?
A lo largo de todo el curso implementaremos distintas metodologías de evaluación que
servirán no solamente para determinar la aprobación de la cursada, sino que también serán
nuevas instancias de aprendizaje.

Al finalizar cada módulo, deberemos rendir de manera individual, exámenes teóricos en

formato multiple choice que se aprobarán con el 80% de las respuestas correctas. Estos
quizzes están desarrollados por el equipo de Digital House. Por otro lado, habrá dos tipos
de entregas a lo largo de la cursada: la primera será al finalizar cada módulo y consistirá en
una presentación grupal de prácticas pertinentes al caso de estudio tratado en cada uno.

La segunda entrega consiste en una presentación individual de un proyecto integrador que

tendrá lugar la última clase de la cursada. En esta presentación, cada estudiante deberá dar
cuenta de sus aprendizajes durante todo el curso. En este proyecto integrador, cada
estudiante deberá desarrollar las etapas del ciclo de campaña sobre un caso simulado.
De esta manera, desde Digital House, podemos hacer un seguimiento del aprendizaje tanto
de los conceptos técnicos, así como de las habilidades blandas tan necesarias para el
trabajo en equipo.

¿Cuáles son los criterios de aprobación?

Para aprobar el curso y obtener el certificado que acredita la participación en la cursada
y los conocimientos adquiridos, deberemos cumplir con los siguientes 4 criterios:

1) Asistencia al 90% de los encuentros online. Como máximo, podemos faltar a 7 de un

total de 75.
2) Aprobación de los proyectos grupales al cierre de cada módulo.
3) Aprobación del Quizz integrador al final del curso.
4) Aprobación del Proyecto integrador individual al final del curso.
Programa de desarrollo
profesional

Desde el equipo de desarrollo profesional ofrecemos un programa que te ayudará a

posicionar tu perfil digital en el mercado y a desarrollar las habilidades blandas necesarias
para potenciar tu inserción en el mundo laboral.

El programa comienza con un curso online 100% a distancia que te permitirá conocer
aquellos temas que promuevan tu desarrollo profesional, tales como la creación de un CV
tech, la construcción de tu marca personal, estrategias de posicionamiento en LinkedIn,
entrevistas laborales, portafolios, trabajo freelance, entre otros. Además, podrás acceder a
nuestra bolsa de trabajo, participar de webinars con las principales empresas referentes de
la industria digital y recibir el asesoramiento de nuestro equipo de profesionales.

Este servicio es opcional y gratuito. Será brindado a todo quienes cumplan con todos los
requisitos de aprobación por un plazo de hasta 6 meses desde la finalización del curso.

Digital House, creamos talento digital. Te invitamos a formar parte de

nuestra comunidad y a desarrollar las competencias digitales claves para
liderar tu transformación profesional.

¡El cambio comienza hoy!

Equipamiento
recomendado

A continuación vas a encontrar el listado de requerimientos y recomendaciones

para que puedas acceder a las salas virtuales y aprovechar al máximo las clases a
distancia.

Conexión a internet
De ser posible mediante cable de red, sino inalámbrica (Wi-Fi). Ancho de banda mínimo,
25Mbps (carga/descarga), recomendado 50Mbps en adelante. Se puede verificar la
velocidad de tu conexión mediante FAST o Speedtest. Un micrófono / headset. Integrado en
tu equipo, USB o inalámbrico Bluetooth.

Auriculares
Aunque tu equipo tenga parlantes es importante que utilices auriculares para no
generar feedback dentro de la sala virtual. Para evitar esto, otra opción es que silenciar el
micrófono (sin transmitir sonido) en todo momento, pero esto prevendría que puedas
interactuar con la clase. Los auriculares pueden ser cableados al equipo (por Jack 3.5mm, o
USB) o inalámbricos bluetooth. Recomendaciones de micrófonos USB de mejor calidad:
Jabra, Plantronics, Logitech. Webcam / Cámara Integrada en tu equipo, o una que se
conecta a tu equipo por USB. Recomendaciones de Webcam USB de mejor calidad:
Logitech y Microsoft HD.

Tablets y dispositivos móviles compatibles con

Sistemas operativos compatibles con
Zoom:
Zoom:
Equipos con iOS o Android.
Mac OS X with MacOS 10.6.8 /(Snow Leopard)
Windows Surface PRO 2 corriendo Win 8.1.
en adelante/ Windows 10 / Windows 8 or 8.1
Windows Surface PRO 3 corriendo Win 10.
Windows 7 /Windows Vista with SP1 en adelante
Equipos Blackberry
Windows XP with SP3 en adelante
Ubuntu 12.04 en adelante / Mint 17.1 en adelante
Red Hat Enterprise Linux 6.4 en adelante
Oracle Linux 6.4 en adelante/ CentOS 6.4 en adelante Browsers compatibles con Zoom:
Fedora 21 en adelante/ OpenSUSE 13.2 en adelante Windows: IE7+, Firefox, Chrome, Safari5+
ArchLinux (64-bit only) Mac: Safari5+, Firefox, Chrome
Linux: Firefox, Chrome
Digital House se reserva el derecho de modificar este programa o cualquiera de los
componentes del curso, sin previo aviso, cuando lo considere necesario.