Diccionario SEO 1
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Conceptos clave
que debes
conocer para
iniciarte en el SEO
© BIGSEO Academy
Decálogo SEO
1. Search Engine Optimization (SEO)
Para ello, utilizaremos distintas técnicas. Y para sentar las bases, debes empezar
por comprender todos los términos que están asociados al SEO y sus técnicas.
2. Dominio Web
Un DOMINIO es el nombre o texto que identifica de forma única cada sitio web
de Internet. Es decir, es como la matrícula de un sitio web. Como su nombre y
apellidos.
Los dominios pueden ser GLOBALES (.com, .net, .org, .info, etc.) o
GEOLOCALIZADOS (.es para posicionarse en España, .fr en Francia, .mx en
México, etc.).
3. Enlace o link
Un ENLACE es una imagen o texto que se puede clicar para ser conducido a
otra página o URL. Los enlaces pueden ser DOFOLLOW o NOFOLLOW.
Los DOFOLLOW son los enlaces normales, que siguen las personas, las arañas
web, y que influyen en el posicionamiento porque mandan señales a Google y
pasan Page Rank. Por defecto, todos los enlaces son DOFOLLOW.
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Los NOFOLLOW son enlaces marcados con el atributo rel=“nofollow”, que indica
a las arañas web que no los tengan en cuenta. Estos enlaces, por tanto, no
afectan al posicionamiento.
4. Hosting
Un HOSTING es un alojamiento web. Es un servicio que alquilas para que un
proveedor te proporcione un espacio en el que alojar tu sitio web para que
funcione en Internet.
Este espacio está ubicado en un SERVIDOR. Sin hosting, ya sea gratis o de pago,
tu web no estará operativa.
5. IP o Internet Protocol
Una dirección IP es una serie de números que funcionan como una matrícula
que identifica nuestros dispositivos dentro de una red, ya sea interna (hogar,
oficina, etc.) o externa (Internet).
Las IPs PÚBLICAS se generan cuando nos conectamos por primera vez a
Internet con un ordenador o cualquier otro dispositivo. Es la “matrícula” que
identifica a cada uno de ellos.
Las IPs PRIVADAS se asignan de manera manual dentro de una red privada y
sirven para identificar a ese ordenador o dispositivo dentro de ese ecosistema
privado.
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6. Palabra Clave o Keyword
Una PALABRA CLAVE o KEYWORD es una búsqueda que los usuarios hacen en
Google o cualquier otro buscador. Por ejemplo: “vuelos baratos”, “hoteles en el
centro de Barcelona”.
Identificar las palabras clave por las que nos interesa que nos encuentren, es
muy importante porque es lo que nos permitirá optimizar todo lo necesario en
nuestra web para poder ser relevantes para esas búsquedas y, con ello,
posicionarnos en los resultados de Google.
7. Plugin
Los plugins son unos programas que se instalan en WordPress para mejorar sus
prestaciones de serie.
8. URL
Una URL es la dirección que aparece en la barra del navegador cada vez que
accedemos a una página web.
Las URLs son importantes para el SEO porque podemos optimizarlas para ganar
puntos de cara al posicionamiento de la página.
Las URLs deben ser amigables. Es decir, de fácil lectura para el usuario y que
incluyan una palabra clave.
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9. Web
Una WEB es un documento que puede contener texto, sonido, vídeo, programas,
enlaces, imágenes, hojas de estilo, etc.
Para poder ser accesible desde un navegador, la web está adaptada para la
llamada World Wide Web (WWW).
10. WordPress
Su gran popularidad radica en que es una plataforma sencilla pero muy potente
que nos ofrece muchas posibilidades para crear, personalizar y llevar a nuestros
sitios web al nivel que queramos.
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Glosario SEO
Araña Web
Las arañas de Google, por ejemplo, acceden a una web y la van inspeccionando,
siguiendo los enlaces y recorriendo cada página del sitio.
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Para evitar una CANIBALIZACIÓN, se debe enfocar cada URL a una keyword
diferente y dejarle muy claro a Google para qué palabra clave queremos que se
posicione cada página.
Clickbait
Pero cuidado con pasarse. Ese cebo irresistible debe responder a las
expectativas de los usuarios o se disparará tu tasa de rebote y los usuarios no
confiarán en ti.
Contenido duplicado
La situación es más grave si ese contenido duplicado está en otra web, bien
porque te hayan copiado un contenido o porque lo hayas hecho tú.
Mucho ojo con esto, porque Google solo posicionará uno de los contenidos. En
definitiva, el contenido duplicado no beneficia el SEO.
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Crawl Budget
Es decir, el tiempo que Google asigna a una web para que sus arañas la rastreen
e indexen páginas y contenidos. En función de ese presupuesto, Google
dedicará más o menos tiempo a nuestra web.
Lo que nos interesa es que ese presupuesto de rastreo sea lo más alto posible,
para que a las arañas tengan tiempo de rastrear e indexar todo el contenido que
nos interesa.
EL CTR es la relación entre visualizaciones y clics. Es decir, entre las veces que
tu página se muestra en los resultados de búsqueda y los clics que recibe.
Lo que nos interesa es conseguir los máximos clics posibles, pero sin perder de
vista las veces que se visualiza nuestra página.
DA o Domain Authority
El baremo de esta métrica va de 0 a 100. Cuanto más cerca del 100, más
supuesta autoridad tiene el dominio.
Es una métrica que nada tiene que ver con Google, que es fácil de falsear y que
no refleja necesariamente la fuerza de posicionamiento de un dominio.
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Dominio expirado o caducado
Los dominios expirados pueden ser importantes para el SEO, a veces para bien
y otras para mal.
Por ejemplo, puede ser que ese dominio se haya dejado caducar porque está
penalizado. En este caso, ese dominio no interesa porque no nos va a ayudar
para nada.
También puede ser que ese dominio expirado tenga mucha fuerza y buenos
enlaces entrantes, pero que simplemente se ha dejado que caduque. En este
caso, ese dominio sí es interesante.
Aún así, tampoco hay que obsesionarse porque este bonus ya no es tan grande
como antes y, si hablamos de nichos de alta competencia, esta ventaja del EDM
puede ser prácticamente insignificante.
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Enlace de afiliación
Flota
Es un conjunto o grupo de webs propias no necesariamente de la misma
temática.
Footprints de Google
Las FOOTPRINTS de Google son comandos que nos permiten filtrar las
búsquedas que hacemos en los resultados de Google.
Hay un montón de footprints que podemos utilizar para filtrar búsquedas por
web, por URL, por redes sociales, por hashtags, por concordancias exactas,
combinaciones de keywords, etc. De esta manera, podemos afinar a tope a la
hora de buscar lo que realmente nos interesa y extraer oro puro de toda esta
información.
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Google Adsense
Para que GOOGLE ADSENSE funcione es necesario tener una web con tráfico.
Los anuncios se pueden insertar en la Home, en páginas interiores, arriba del
todo, en un lateral, en medio del contenido, etc. Pero lo fundamental es tener
tráfico.
Hay distintos formatos: con solo texto, con imagen, de distintos tamaños, etc.
Google Adwords
Este sistema funciona con pujas. Tú decides cuánto te quieres gastar, haces una
puja por clic (lo que te costará cada vez que un usuario haga clic en el anuncio) y
lanzas la campaña.
Una vez lances la campaña, los anuncios irán apareciendo tanto en los
resultados de búsqueda de Google para una determinada palabra clave como
en otros sitios web.
Google es quién decide qué anuncio se muestra en cada uno de estos espacios,
ya sea en su buscador o en otro sitio web.
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Google Analytics
Si tienes una web, sí o sí debes usar GOOGLE ANALYTICS para saber si estás
haciendo las cosas bien, mal o regular. Analizar tu tráfico es fundamental para
poder mejorar.
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Google Search Console
Si tienes una web, debes familiarizarte con esta herramienta sí o sí, porque te
ofrece información muy valiosa sobre el estado de tu sitio web que procede
directamente de Google.
Keyword Stuffing
Es una técnica de SEO Blackhat que funcionaba hace muchos años, cuando
Google sólo rastreaba las palabras clave para posicionar una web.
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Link Baiting
El LINK BAITING o cebo de enlaces es una técnica que busca obtener buenos
enlaces desde otras webs, pero sin tener que pedirlos ni forzarlos, al contrario
de lo que ocurre con el LINK BUILDING. En este caso, lo que hacemos es
ponerlo todo en bandeja para que nos enlacen de forma natural.
Link Building
El LINK BUILDING ayuda al posicionamiento pero, para ello, esos enlaces que
apunten a nuestra web deben ser relevantes, estar en una web con tráfico y
conseguir que la gente clique en ellos.
Link Juice
El LINK JUICE no “se agota”. Es decir, no por insertar enlaces en tu web hacia
otras páginas vas a perder la autoridad que has conseguido a favor de las
páginas que hayas enlazado.
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MBN o Money Blog Network
Una MBN o MONEY BLOG NETWORK es una red de blogs de temáticas del
mismo nicho que tiene el objetivo de que todas las webs se posicionen y
generen ingresos, por ejemplo con Adsense.
Para que sea eficaz y rentable, una MBN suele constar de entre 50 y 200 blogs.
La idea es enfocar cada web a una palabra clave de alta conversión y publicar
contenidos para palabras claves secundarias. Los blogs de la MBN se transmiten
el link juice para que la red se autoposicione.
Meta Description
Una META DESCRIPTION o meta descripción es una etiqueta que sirve para
definir brevemente de qué va el contenido de cada una de las páginas o URLs
de una web.
Aunque esta descripción no sea visible dentro de nuestra web, sí será visible
para Google y el resto de buscadores que utilizarán esta descripción para
mostrarsela a los usuarios en los resultados de búsqueda.
Con esto, Google entenderá que esa página cumple las expectativas de los
usuarios y es relevante para esa búsqueda.
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Meta Keywords
Las META KEYWORDS son unas etiquetas HTML que hace mucho tiempo se
utilizaban para definir el contenido de una web y que Google la pudiera
clasificar. Hoy en día no sirven para nada, como el mismo Google ha repetido
hasta la saciedad. Pese a esto, se siguen usando. No penalizan, simplemente no
sirven para nada.
Meta Title
El META TITLE es una etiqueta HTML que define el título de cada una de las
páginas de una web. Este título es también el que aparece en la pestaña del
navegador cuando abrimos una página, es importante para el SEO porque es
una de las primeras señales que recibe Google sobre el tema del que trata una
página. Al mismo tiempo, es lo primero que llamará la atención usuarios en los
resultados de búsqueda.
Por todo esto, es importante optimizar los META TITLES. Para ayudar a Google a
entender más fácilmente de qué va nuestra página y para intentar captar la
atención de los usuarios y conseguir que hagan clic en nuestro resultado.
Nicho
Es una porción de un mercado que tiene características o necesidades
homogéneas. Pudiendo ser este un tema informacional o un producto.
PA o Page Authority
El PA o PAGE AUTHORITY es otra métrica de “vanidad”, al igual que el DA, que
en este caso mide teóricamente la fuerza, relevancia o autoridad de una página,
no del dominio a nivel global.
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Es una métrica de la empresa Moz, que no tiene nada que ver con Google y que,
por tanto, no es importante para el posicionamiento SEO (aunque haya quien
diga lo contrario).
El baremo del PA va de 0 a 100. Cuanto más alto sea el número, más supuesta
autoridad tiene la página.
Page Rank
El PAGE RANK es una métrica interna que Google utiliza para clasificar el valor
de una web, a partir de los enlaces que recibe, su calidad, los dominios que lo
enlazan, la antigüedad del dominio. Su escala va del 0 al 10. Cuanto más cerca
del 10, más valor tiene la web.
Las PALABRAS CLAVE LONG TAIL o de COLA LARGA son palabras clave más
largas o combinaciones de diferentes palabras clave. Son palabras clave mucho
más específicas que no tienen tantas búsquedas como las principales, pero que
al mismo tiempo son más fáciles de posicionar.
¿Son seguras las PBNs? Pues como con todo, depende de cómo se haga. Pero,
de partida, todo lo que sea no seguir las reglas de Google, NO ES SEGURO, al
menos a largo plazo.
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Penalización de Google
Una PENALIZACIÓN ocurre cuando Google entiende que has transgredido sus
normas y se manifiesta en forma de una bajada repentina de tráfico, bien porque
te ha bajado posiciones o porque directamente ha desindexado ciertas páginas
de tu web o incluso todo el dominio.
Las ALGORÍTMICAS son las más fáciles de solucionar y afectan a tus ranking.
Ocurren cuando un algoritmo de Google detecta que has contravenido sus
directrices.
Las MANUALES son más serias. Ocurren cuando tu sitio ha despertado una
señal de alarma o si alguien te ha “denunciado” mediante un informe de spam.
En este caso, Google revisa tu web y, si procede, te impone una acción manual,
que te notificará a través de la herramienta Search Console.
Rangos
- Web de Rango C: Genera ingresos netos, menores a 100 euros mensuales
- Web de Rango B: Genera ingresos netos, mayores a 101 y menores a 1000
euros mensuales
- Web de Rango A: Genera ingresos netos, mayores a 1000 euros
mensuales
- Web Insignia (S): Genera ingresos netos, mayores a 3000 euros
mensuales
Redirección 301
Una REDIRECCIÓN 301 o REDIRECT 301 es un comando mediante el que le
indicamos a Google que una URL de nuestra web ha pasado a ser otra de forma
permanente.
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Son importantes para el SEO porque, entre otras cosas, nos permiten cambiar
URLS para optimizarlas mejor o fusionar páginas en caso de canibalización de
keywords. Si no hacemos una redirección y nos limitamos a eliminar una página
ya indexada, el resultado será un ERROR 404 “Not Found”, que no gusta nada a
Google ni a los usuarios.
Rich Snippets
Robots.txt
ROBOTS.TXT es un archivo que se utiliza para indicar a las arañas web las
páginas que no queremos que rastreen e indexen.
Por defecto, las arañas web o bots pueden acceder a todas las páginas de una
web para indexarlas, pero hay casos en los que no nos interesa que ciertas
páginas se indexen, bien porque tienen thin content, porque son de mero uso
interno, tienen contenido duplicado, etc. (por ejemplo, la típica página de política
de privacidad).
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SEM o Search Engine Marketing
Mientras que el SEO consiste en hacer todo lo necesario para conseguir ese
tráfico de forma orgánica y mantener el posicionamiento en los resultados de
búsqueda aunque no pagues, el SEM es un atajo para el que tienes que pagar
un peaje.
SEO Blackhat
El SEO Blackhat es CARPE DIEM. Consiste en coger algo que crees que va a
funcionar y lo exprimes a tope, pese a ser consciente de que Google lo puede
detectar en cualquier momento y que puedes bajar posiciones o desaparecer
del mapa igual de rápido que has subido.
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SEO Negativo
Las acciones más comunes consisten en dirigir enlaces basura con textos ancla
no relacionados con la temática de la web, enviar tráfico de mala calidad para
disparar el rebote, etc.
SEO OnPage
EL SEO ONPAGE comprende todas las acciones SEO que se pueden realizar
dentro de una página web para favorecer su posicionamiento en los resultados
de búsqueda.
SEO Whitehat
El SEO WHITEHAT es el SEO que cumple con las reglas de Google y que, por
tanto, es más seguro.
No sólo porque se basa en optimizar nuestra web para hacerle el trabajo más
fácil a Google para que nos posicione, sino porque es el que también ayuda a
los usuarios a encontrar lo que realmente están buscando (lo que a su vez
también le gusta a Google).
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SERPs de Google
Si, por ejemplo, decimos que estamos terceros en las SERPs de Google, lo que
queremos decir es que estamos en tercera posición de los resultados de
Google.
Sitemap
Lo que conseguimos con un sitemap es ponérselo más fácil a las arañas web de
Google a la hora de rastrear e indexar las páginas de nuestra web porque les
estamos marcando el camino. De esta manera, optimizamos el tiempo que las
arañas de Google pasan en nuestra web.
Subdominio
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Texto ancla o Anchor text
Thin Content
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VPS o Virtual Private Server
Su orientación es mucho más profesional, ya que son más flexibles, ofrecen más
control, libertad y diferentes niveles de recursos, pueden soportar más tráfico y
no se ven afectados por los picos de tráfico o problemas que puedan tener otros
“inquilinos”, ya que es totalmente privado.
Web Semilla
La web semilla es una web que tiene dos funciones principales.
1. Tener todos los plugins instalados para no tener que configurarlos siempre
en otras web. Por eso cuando se clona no debe tener contenido. Solo la
configuración de los plugins.
Características:
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Un ejemplo de la web semilla es “Barbacoas.online”, detalla que ahí se habla de
diferentes tipos de barbacoas; de obra, de carbón, leña, gas, portátiles, etc.
Una web monotemática, sería una web que solo hablara de barbacoas de gas.
Otro buen ejemplo de una web monotemática es las ingletadoras telescópicas.
Si fuéramos a hacer una web de web semilla sería hablar de todas las
ingletadoras, no únicamente de las telescópicas.
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