Tipos de publicidad exterior - AdOOH Comunicación (adoohcomunicacion.

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Imagen corporativa: qué es y principales características (cyberclick.es)

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Publicidad BTL y ATL, ¿qué son y que diferencias tienen? (crandi.com)

Diseño de identidad corporativa y su relación con la imagen de tu empresa | ESDESIGN

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Publicidad. Definición y etimología

La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un
producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca, y
fortalecer la presencia de una empresa en el mercado. Los anuncios publicitarios tienen un papel
importante: sirven para divulgar productos, servicios y marcas

La influencia de la publicidad en los hábitos de consumo de la población es tan impactante que la

mayoría de la gente prefiere aquellos productos o servicios de los que ha recibido un mensaje
publicitario.

La palabra se halla en el latín y más concretamente en el verbo publicare, que puede traducirse como
“hacer público algo”.

Publicidad exterior
Se denomina así a todo tipo de anuncios que podemos ver en espacios públicos, tales como:
Monopostes publicitarios Pantallas digitales Vallas publicitarias Paradas de autobús

Historia de la publicidad exterior

Los egipcios anunciaban la ubicación de sus negocios con mensajes en piedras, los griegos utilizaban las
paredes exteriores del estadio para anunciar los Juegos Olímpicos, y los romanos tenían espacios
murales específicos para publicitarse. Todas estas culturas aprovechaban lugares exteriores, por donde
pasaba la gente, para comunicar sus mensajes visualmente.

Más tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se asignaron paredes
para mostrar murales decorados con propósito comercial. Mientras que en la antigua Grecia se
mostraba al público el orden de las competencias en los juegos olímpicos en los exteriores de las arenas.
Concretamente, el anuncio más antiguo del que se tiene conocimiento (y que todavía se conserva, en
British Museum de Londres) es el Papiro de Tebas (3.000-2.000 a.C.). En este documento, un
comerciante denuncia la huida de uno de sus esclavos, y promete una recompensa a quien lo encuentre
y lo devuelva “a la tienda de Hapú, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada
uno”

Pero no será hasta finales del XVIII cuando aparezcan las primeras vallas publicitarias, a raíz de la
invención de la litografía, la primera gran valla publicitaria fue la creada en 1889 para la exposición
universal de París. Algunos años más tarde, en EEUU, se produjo un boom de las vallas publicitarias
como consecuencia del éxito del automóvil Ford T. Puesto que la gente empezaba a circular por los
caminos, tenía sentido colocar vallas exteriores. Además, en este país existía un lobby de la publicidad
exterior.

Objetivos de la publicidad exterior

 Es un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con un bajo costo publicitario.
 Debe ser un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para
cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala.
 Capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.
 Es completa y totalmente visual y altamente creativo.
 Va dirigido al público en movimiento, usualmente en coche, autobús, tranvía, etc. y siempre
fuera de casa.
 Dispone de tamaños y formas tan variados, algunas veces a través de una pantalla con luz y
movimiento.

Ventajas
 Posee gran atractivo visual y creativo, por sus grandes dimensiones siendo esta, llamativa e
impresionante y puede romper con todo el desorden publicitario.
 Funciona bien para promocionar los productos en áreas geográficas específicas.
 Produce resultados más impactantes con un presupuesto más pequeño, lo que la convierte en
una excelente opción para empresas o profesionales que tienen menos para gastar en
publicidad.
 Se puede seleccionar la ubicación en base a un target
 Bajo coste Es más económica que otros tipos de publicidad.

Desventajas
 Medio limitado.
 no puede presentarse el producto ni argumentar nada a favor de él.
 Solo puede llegar a una cantidad de personas delimitada por el área geográfica
 Tipos de publicidad exterior

1. Valla publicitaria: Se refiere a una valla de publicidad grande que se encuentra en las zonas
concurridas por lo general, los carteles tienen un eslogan, junto con los productos o servicios
que se ofrecen a la venta. Las líneas utilizadas en una valla publicitaria deben ser breves para
que la gente sea capaz de leerlo cuando pasa en coche.

2. Publicidad móvil: Se refiere a los anuncios que se ven en los laterales o techos de coches y
otros vehículos. Aquí también podríamos encuadrar la publicidad aérea: avionetas con
mensaje, globos aerostáticos.
3. Mobiliario urbano: Los anuncios pueden ponerse en cualquier elemento del mobiliario
urbano: farolas, cabinas telefónicas....Las marquesinas de los autobuses son otro de los lugares
más habituales para la colocación de publicidad. La ventaja de los métodos de publicidad en la
parada del autobús es que no puede ser ignorada o apagada. Además, se llega a una amplia
gama de audiencia.

4. Luminosos y digitales: Son los rótulos de neón y otros elementos publicitarios iluminados de
tal modo que son perfectamente visibles de noche. También se ven cada vez más a menudo
pantallas digitales instaladas en vallas donde se proyectan cortos anuncios.

5. Lonas publicitarias: Las lonas publicitarias cumplen una doble función. Por un lado anunciar
algo y por el otro a menudo tapar la fachada de un edificio en obras.

6. Rótulos luminosos: Los rótulos luminosos son soportes publicitarios que suelen mostrar el
logotipo de una marca que pueden incluir imágenes. Este es otro de los soportes más veteranos
en la historia de la publicidad.

7. Banderolas: Tienen muchas formas y tamaños y se suelen emplazar en lugares estratégicos o

próximos a la localización del local.

Punto de venta en una publicidad exterior

Aquella publicidad de la marca o sus productos que tiene lugar tal como su nombre lo indica, en el
mismo punto de venta, en su exterior o en una zona muy próxima al mismo. Algunos de sus objetivos
son: Atraer la atención del visitante sobre determinados productos, mejorar el conocimiento de la
marca, así como el reconocimiento de su logo y productos, ofrecer algún tipo de información extra
relevante sobre el producto ofertado.
 Relación de la publicidad exterior con la imagen e identidad
corporativa

La imagen corporativa está directamente relacionada con los consumidores, público o clientes. Hace
referencia a la percepción y el vínculo que estos tienen de una empresa. Al tratarse de una percepción,
la imagen corporativa puede cambiar y estará condicionada por la identidad de una compañía y los
mensajes que se envíen a través de su publicidad, y sus productos o servicios. La identidad y la
publicidad son el conjunto de rasgos que definen los valores y la misión de un negocio. Los logos de la
compañía, los diseños de los productos y la ética del negocio; todos forman parte de la marca. El
objetivo es usar todos estos elementos, bien sean, visuales y físicos para crear una impresión positiva en
los clientes.

Concepto gráfico y línea gráfica

Definir la identidad de un negocio de manera gráfica en la publicidad es esencial. Mantener una La línea
gráfica significa utilizar para publicidad del negocio, solamente ese conjunto de características gráficas
que distinguen a la marca. Por ejemplo, el logotipo, las tipografías, los colores, etc. No es solo una
cuestión de estética o de diseño: se trata de cómo lo recordaran los clientes, y de marcar la perspectiva
que tendrán sobre la identidad corporativa, ya que ciertos colores proyectan una cierta imagen, y ciertas
tipografías dan una sensación determinada… Todo debe estar correctamente definido y sobre todo
calculado estratégicamente para atraer al público adecuado y dar la imagen profesional que se quiere.

Con una línea gráfica definida, coherente y (sobre todo) consistente, se logra:

Ser recordado, Atraer al público correcto, Ganar autoridad. De no cuidar esta línea gráfica, se proyecta
una imagen descuidada, poco profesional y resulta más difícil para el cliente reconocerlo.

Tipos de publicidad según el segmento BTL, ATL, TTL

BTL se refiere a las acciones promocionales que apuntan a un grupo de consumidores específicos de una
marca o producto. Algunas actividades que se catalogan como BTL son, activaciones en piso de venta,
volanteo, perifoneo, regalos publicitarios, correo directo

ATL son las acciones publicitarias con objetivos de alcance masivo, por lo que están dirigidos a la
población en general. Televisión, Radio, Medios impresos, Cine, Espacios públicos.

TTL Según la Universidad Matías Delgado, el “Through the line”, tiene un acercamiento bastante
integrado, ya que se puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena
cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones. También potencia las acciones realizadas
con un enfoque integrado de 360º: une la estrategia de la creatividad publicitaria con el desarrollo de
una comunicación más tradicional. Un ejemplo de ello es la publicidad digital, utilizando diferentes redes
sociales a través de las cuales no solo se propaga la información de un producto sino que también se
puede interactuar con el público

Aspectos compositivos en el diseño del mensaje

 Concepto/imagen: representan, entre otros, al objeto anunciado. Los alimentos se encuentran

cuidadosamente ordenados y adornados con el fin de que reflejen la idea o sensación que se
quiere transmitir, así mismo los colores utilizados (5 como máximo) deben tener concordancia
conceptual con el mensaje tomando en cuenta la psicología de los colores y dejando espacios
libres.

 Texto: La selección tipográfica tiene la responsabilidad de soportar el argumento verbal del

anuncio. Ya sea una frase, un slogan, una información o hasta un logotipo, debe tratarse de una
fuente legible en los múltiples tamaños y soportes a los que podría trasladarse el anuncio.