Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 27 vistas

    Comunicaciion Estrategica y Cooperativa

    Cargado por

    Massiel De Óleo
    La Comunicación Estratégica tiene como objetivo establecer una relación armoniosa entre las organizaciones y su entorno mediante la gestión integral de su identidad y prestigio. Aunque está relacionada con el marketing, la publicidad, las relaciones públicas y el desarrollo organizacional, se encuentra por encima de estas prácticas ya que define las estrategias y planes de comunicación. La Comunicación Estratégica se enfoca en el posicionamiento corporativo y audiencias más amplias, mientras que otras prácticas como el marketing, la publicidad y el lobby tienen en

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Comunicaciion Estrategica y Cooperativa

    Cargado por

    Massiel De Óleo
    27 vistas4 páginas
    La Comunicación Estratégica tiene como objetivo establecer una relación armoniosa entre las organizaciones y su entorno mediante la gestión integral de su identidad y prestigio. Aunque está relacionada con el marketing, la publicidad, las relaciones públicas y el desarrollo organizacional, se encuentra por encima de estas prácticas ya que define las estrategias y planes de comunicación. La Comunicación Estratégica se enfoca en el posicionamiento corporativo y audiencias más amplias, mientras que otras prácticas como el marketing, la publicidad y el lobby tienen en

    Descripción original:

    Bueno, bueno

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    La Comunicación Estratégica tiene como objetivo establecer una relación armoniosa entre las organizaciones y su entorno mediante la gestión integral de su identidad y prestigio. Aunque está relacionada con el marketing, la publicidad, las relaciones públicas y el desarrollo organizacional, se encuentra por encima de estas prácticas ya que define las estrategias y planes de comunicación. La Comunicación Estratégica se enfoca en el posicionamiento corporativo y audiencias más amplias, mientras que otras prácticas como el marketing, la publicidad y el lobby tienen en

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    27 vistas4 páginas

    Comunicaciion Estrategica y Cooperativa

    Cargado por

    Massiel De Óleo
    La Comunicación Estratégica tiene como objetivo establecer una relación armoniosa entre las organizaciones y su entorno mediante la gestión integral de su identidad y prestigio. Aunque está relacionada con el marketing, la publicidad, las relaciones públicas y el desarrollo organizacional, se encuentra por encima de estas prácticas ya que define las estrategias y planes de comunicación. La Comunicación Estratégica se enfoca en el posicionamiento corporativo y audiencias más amplias, mientras que otras prácticas como el marketing, la publicidad y el lobby tienen en

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como DOCX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como docx, pdf o txt
    de 4

    Comunicación Estratégica es la práctica que tiene como objetivo

    convertir el vínculo de las organizaciones con su entorno cultural, social y


    político en una relación armoniosa y positiva desde el punto de vista de
    sus intereses y objetivos.

                La tarea principal de esta es gestionar integralmente la identidad


    de las organizaciones: para reunir y sistematizar la existencia de
    prestigio y credibilidad que toda organización necesita.

                Aunque está estrechamente ligada con el marketing, la


    publicidad, las relaciones públicas, el desarrollo organizacional, y el
    lobby no son lo mismo. Se entiende que la Comunicación estratégica
    está por encima de todas estas, porque es tarea fundamental realizar las
    estrategias y planes de comunicación, que luego indica cómo ejecutar a
    las prácticas ya mencionadas.

                Con ánimos de conocer las similitudes y diferencias de la


    Comunicación Estratégica y las prácticas ya mencionadas, los autores
    especifican lo que hace cada una.

                El marketing, o mercadotecnia, es una disciplina que tiene como


    objetivo colocar entre los consumidores los productos o servicios de una
    organización en particular. El marketing tiene como foco a los
    consumidores, los productos, la competencia, y el mercado.
                En cambio, la Comunicación Estratégica está interesada en el
    posicionamiento corporativo, toda la audiencia de la organización, las
    relaciones de no-mercado, y la dimensión identitaria de las
    organizaciones.

                La publicidad es la rama de la comunicación social que busca


    vender productos y servicios. Esta supone la creatividad del mensaje,
    para ponerlo atractivo y memorable para el publico objetivo, y la
    planificación de medios.

                Por su parte, la Comunicación Estratégica trabaja antes y


    después de la publicidad: antes, prepara el resumen estratégico con el
    mensaje, la audiencia objetivo, y la conducta o cambios que quiere
    provocar; después, en la evaluación de la campaña.

                El desarrollo organizacional es la práctica que tiene como


    objetivo descubrir, sistematizar, formalizar y actualizar la cultura interna
    que forma la identidad de una organización. Un especialista en
    Comunicación Estratégica necesita del diagnostico y programa interno
    que prepara el experto en desarrollo organizacional.

                El desarrollo organizacional trabaja en el interior de la


    organización, en su estructura genética, en su identidad. A este le
    compete la definición y formalización de aquellos valores y objetivos que
    le dan sentido de cuerpo y proyección a una organización.
                El lobby es la representación privada y transparente de una
    organización ante un ente regulador o autoridad, con el fin de informarle
    acerca de un determinado tema y persuadirle a favor de determinada
    decisión. El blanco de esta práctica son personas especificas que
    participan en ciertas decisiones, utilizando herramientas privadas como
    minutas, cartas, reuniones, conversaciones uno a uno, etc.

                La Comunicación Estratégica, que en ocasiones utiliza el lobby,


    tiene como foco la opinión pública en general o ciertas audiencias mas
    segmentadas, pero siempre relativamente masivas. Sus herramientas
    son de carácter público, para llevar con los mensajes a grupos amplios.

                Las relaciones públicas son la parte operativa de la


    Comunicación Estratégica. Ellas se identifican con actividades al servicio
    de la alta dirección de las organizaciones: regalos corporativos,
    recepciones, fiestas, protocolo y otras funciones similares.

                La Comunicación Estratégica tiene como tarea definir los


    objetivos que las acciones de las relaciones públicas persiguen, y cómo
    se integran en una estrategia más global. Evidentemente, la primera
    necesita de las herramientas operativas de la segunda, y ésta de la
    planificación de la primera.

    También podría gustarte