DISEÑO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS, ESTRATEGIA CREATIVA,

CONCEPTO E IDEA
DISEÑO DE CAMPAÑAS
La publicidad es una herramienta de marketing operativo por excelencia, las más
conocida y utilizada por las empresas desde hace tiempo.
La publicidad es una herramienta de comunicación y como tal ayuda a crear y
mejorar la relación de tu marca con tus potenciales clientes.
Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que
tienen como objetivo dar a conocer un producto o servicio al mercado, hay que
tener claro el mensaje que se quiere comunicar al mercado y a quien se quiere
impactar.
Como método preventivo permitirá a las empresas ir cinco minutos por delante de
su competencia, establecerán con antelación las barreras de entrada precisas
para ganar competitividad.
6 CONSEJOS DE DISEÑO PARA CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
1.- personaliza tu anuncio.
Elige tus imágenes cuidadosamente, prueba usar una foto de alguien usando tu
producto, en lugar de mostrar solamente tu producto, tu anuncio aparecerá en el
inicio junto con las noticias de familia y amigos de los usuarios, esto puede hacer
que encaje mejor.
2.- reduce al mínimo el texto en tus imágenes.
Rechazaran tu anuncio si una imagen tiene 20% o más de sus pixeles dedicados a
texto.
3.- que sea sencillo.
Pregúntate, ¿si mirara este anuncio unos segundos?,¿lo entendería?, si tu
respuesta es no, intenta simplificar el contenido.
4.- prueba diferentes tipos de anuncio.
Intenta crear anuncios con una imagen estética o una secuencia de hasta cinco
imágenes y llamadas a la acción, prueba ambos para ver cual prefiere tu
audiencia.
5.- usa imágenes de alta resolución.
Las imágenes de alta resolución de unos 1200 x 628 px, son las mas eficaces en
los anuncios de una sola imagen.
6.- lee tu anuncio antes de enviarlo.
Una vez enviado el anuncio no lo podrás editar, antes de enviarlo, pide a un amigo
que lo revise en busca de errores, para mayor seguridad.
CONTENIDO PUBLICITARIO A EVITAR.
Las redes sociales pueden ser muy exigentes sobre los anuncios que aprobaran,
hasta ahora, hemos descubierto que algunas palabras y frases determinadas
tienen restricciones adicionales, además, pueden tener un mayor riesgo de ser
rechazadas si usas contenido relacionado a los siguientes.
 Vino, cerveza o alcohol.
 Contenido para adultos.
 Armas, incluyendo balas o cuchillos de uso general.
 Pérdida de peso o hacer dieta.
 Aplicaciones o sitios de citas.
Esto no significa que no puedes vender artículos determinados como las bebidas
alcohólicas, si tu producto no esta limitado y tu audiencia objetiva tiene la edad
adecuada para tu región de publicidad, no debes tener ningún problema.
ESTRATEGIA CREATIVA
Una estrategia creativa es el conjunto de alternativas de marketing usadas para
elaborar una narrativa que despierte la curiosidad de la audiencia y le ayude a fijar
las referencias que tiene sobre una marca.
La creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing, pues solo asi
una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en
ella.
Cada día que pasa el publico es mas exigente y no se conforma con anuncios y
mensajes clichés, por ello que la estrategia creativa se ha convertido en un
aspecto fundamental para conectar con las personas que forman parte de una
audiencia.
¿QUE ES UNA ESTRATEGIA CREATIVA DE MARKETING?
La estrategia creativa es la parte de la planificación de las campañas de
promoción, publicidad y comercialización en la cual se determina la forma
innovadora y estratégica como se transmitirán los mensajes.
Es en esta fase que los genios creativos de la publicidad y la mercadotecnia hacen
de las suyas para crear los conceptos, slogans, frases y elementos que les
permite a las marcas dejar huellas.
Específicamente, la estrategia creativa es la segunda parte del plan publicitario de
una campaña.
¿COMO CREAR Y EJECUTAR UNA ESTRATEGIA CREATIVA DE
MARKETING?
Una vez que están definidos los objetivos, es el momento de explotar la
creatividad, para empezar, podemos asociar lo mas significativo de la marca o el
producto que queremos divulgar con la necesidad o el dolor mas intenso de la
persona.
Se debe pensar que es lo que más motivaría a la persona a optar por la marca o el
producto en el que estamos trabajando. A partir de aquí se puede empezar la
lluvia de ideas para ir dándole forma al proyecto y así llegar a una idea final que
transmita el mensaje de la mejor forma para facilitar su interpretación.
En esta etapa es necesario darle alas a la imaginación, sin ningún tipo de
bloqueos, mientras mas abierto este a ideas que al principio te parezca absurdas,
mejores resultados finales puedes tener.
En el caso que sea hecha por mas personas, debe quedar claro que todas las
ideas valen la pena y fomentar un ambiente libre para que estas surjan.
También es importante valerse de herramientas para organizar y esquematizar las
ideas, como el mapa conceptual, por ejemplo. Incluso, resulta útil desarrollar una
infografía sobre el plan a seguir, que sea difundida entre los miembros del equipo
creativo.
CONCEPTO E IDEA
QUE ES UN CONCEPTO CREATIVO PUBLICITARIO Y COMO SE UTILIZA EN
COMUNICACIÓN.
Un buen concepto creativo publicitario conecta la propuesta de valor del producto
y sus ventajas competitivas con una idea creativa, normalmente de carácter
conceptual, que logra captar la atención por impactante, ocurrente y seductora.
La idea del concepto creativo publicitario se resuelve normalmente de forma
visual, imágenes y textos, que servirían de eje comunicativo y darán forma a todas
las herramientas de marketing y comunicación que vamos a necesitar para
ejecutar la campaña de publicidad, todas ellas conectaran de forma ligada con el
concepto creativo publicitario.
EL CONCEPTO CREATIVO PUBLICITARIO DEBE ADAPTARSE A
CUALQUIER CANAL.
Un concepto creativo publicitario bien desarrollado nos permite ser coherentes en
todo el discurso comunicativo de la campaña de publicidad y a pesar de que los
mensajes de comunicación pueden cambiar adaptándose al canal de
comunicación en el que se emiten.
Los creativos que nos dedicamos a pensar y desarrollar conceptos creativos
publicitarios, necesitamos dar con ideas impactantes y que llamen la atención de
los consumidores, ero no a cualquier precio, no se trata tan solo de atraer a
clientes e influir sobre su decisión de compra.
El concepto creativo debe ser coherente con el posicionamiento estratégico de la
marca, con los atributos del producto, debe conectar íntimamente con la realidad y
las emociones del consumidor.
El mensaje esencial de lo que queremos comunicar debe ser el epicentro del
concepto creativo, cuantas veces ocurre que vemos un anuncio que nos encanta,
pero luego, somos incapaces de recordar que nos intenta vender y mucho menos
de la marca del producto que representa.
Es un caso claro de un concepto creativo publicitario tan impactante y poderoso
que ha acabado devorando su propósito principal, que no es otro que vender al
producto.
EL PROPOSITO DEL CONCEPTO CREATIVO PUBLICITARIO ES VENDER.
En todas las ocasiones que sea posible, la creatividad publicitaria tiene que ser
vendedora o, dicho de otro modo, despertar en el consumidor o usuario del
producto el deseo de comprarlo.
A las agencias de comunicación se nos evalúa por los resultados, si el concepto
creativo publicitario no vende, no vale.
IDEA DE PUBLICIDAD CREATIVA PARA TU PEQUEÑA EMPRESA
1.- tarjetas de vista inolvidables.
Nos referimos a tarjetas con las que puedes interactuar o usar de una manera
diferentes debido a su textura, diseño o forma. A veces, al pensar en publicidad,
creemos erróneamente que es necesario invertir miles de dólares en grandes
campañas.
2.- infográficos llamativos.
Una excelente manera de atraer a los consumidores es proporcionar información
útil. Si tienes una cafetería, puedes hacer un infográfico que muestre los diferentes
tipos de granos de café o de bebidas a base de café. Asegúrate de incluir el
logotipo de tu empresa.
3.- anuncios diferentes en las redes sociales.
Los anuncios de Instagram y Facebook ofrecen algunas de las mejores opciones
para llegas a tu audiencia, te recomendamos invertir tu tiempo en campañas de
publicidad en las redes sociales de manera constante.
4.- arte callejero.
Puedes asociarte a un artista local para crear una original muestra de arte en la
acera, que sea fotografiable para que la gente la comparta en las redes sociales.
5.- stickers para vehículos.
Otra idea de publicidad creativa muy simple son los stickers o calcomanías para
automóviles, si tu empresa utiliza vehículos para entregar servicios o productos,
no te límites a mostrar el nombre o el logotipo de tu empresa.
6.- colaboraciones de influencers locales.
Ofrece productos o servicios a los influencers locales a cambio de publicidad de tu
marca en las redes sociales, haz una búsqueda rápida en internet para encontrar
a las personas clave.
7.- un toque extra en tu marca.
Haz que otros hagan publicidad por ti proporcionando a tus clientes un toque extra
o un detalle que represente tu marca.
Los consumidores buscan inspiración y motivación que venga en cualquier forma,
en lugar de pegar el logotipo de tu empresa en un cuaderno y quedarte satisfecho,
piensa en algo único y útil que a tus clientes les encantara usar.