Estrategia Creativa

Contexto
• Una estrategia creativa es la orientación final
y la dirección ideológica que se le da a un
problema de comunicación. Es el establecer
"cómo comunicar lo que se va a decir", ya que
debemos determinar cuál será la forma más
efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los
consumidores.
 Que Es Estrategia Creativa
• La Estrategia creativa es el hilo argumental elegido para
materializar el mensaje (qué vamos a contar) y el contenido
estratégico (cómo vamos a hacerlo), que comunica la estrategia
de una forma interesante e inesperada.
• Se trata de un documento que sirve de partida para
la creatividad publicitaria en el que se recoge la información
más relevante y las instrucciones básicas para que el equipo
creativo comience a trabajar, estableciendo la estrategia que
seguirá la campaña.
• En definitiva, es una guía donde se presentan los puntos
principales sobre cómo se va a dar a conocer el producto o
servicio ante el consumidor para atraer su interés.
 Es la segunda fase de la estructura de la estrategia de
publicidad, que está conformada por:

• La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación,

que define el qué decir, esto es, la proposición de
compra.
• La Estrategia Creativa, que define cómo lo decimos,
abarca la forma creativa de la proposición de
compra adecuada a los medios seleccionados.
• La Estrategia de Medios, que define a través de qué
medios vamos a hacer llegar al público objetivo ese
«qué creativo».
 Proceso
• Dentro del proceso de desarrollo de una campaña publicitaria, la fase
de la estrategia creativa o creación publicitaria es aquella en la que
interviene con fuerza la creatividad y el trabajo de la agencia de
publicidad. Esta fase debe comprenderse y desarrollarse sobre el
esquema reflexivo de la plataforma de comunicación o copy
strategy. La creatividad que se apoye en la estrategia es la que
buscará traducir el objetivo de comunicación en una expresión
adecuada para que el público objetivo responda en los términos
deseados por el anunciante, ya que la libertad que exige la
creatividad no se refiere al qué decir, sino al cómo decirlo en
mensajes impactantes, originales y persuasivos. En consecuencia, la
estrategia creativa deberá ser formulada por el equipo creativo junto
con el equipo del departamento de contacto-cuenta y el de medio.
 Proceso
Esta estrategia concretará, por un lado, la estrategia de contenido,
es decir, el eje y concepto que estructurarán creativamente el
mensaje y, por otro lado, la estrategia de codificación, que definirá
cómo lo vamos a expresar simbólicamente.
• Estrategia del contenido. En esta parte del proceso de creación
se selecciona el eje de comunicación y el concepto que
estructurarán creativamente el mensaje publicitario.
• Estrategia de codificación. Es la parte del proceso de creación en
la que se da forma al mensaje en función de la naturaleza de los
medios y soportes que lo van a difundir, a nivel boceto. Es decir,
es la parte en la que se realizan los llamados anuncios base o
proyectos que se utilizarán para presentar la campaña al cliente.
 Desarrollo
• La estrategia creativa estructura las partes del mensaje necesarias
para su construcción, la estrategia creativa consiste en dar forma al
contenido del mensaje, en el cómo decirlo. Queda encuadrada en
las fases o pasos a seguir para desarrollar la estrategia publicitaria.
Se desarrolla tras definir los objetivos y el público objetivo, analizar
las características del producto, determinar el posicionamiento del
producto, servicio o marca (si no está ya), concretar el presupuesto y
determinar el calendario. La estrategia creativa está íntimamente
ligada con cada uno de los puntos aquí planteados. Sin objetivo, sin
fin, no se puede construir el mensaje, no se sabe qué decir. Sin
saber a quién, el mensaje nunca podrá ser persuasivo. Sin saber
bien que se ha de comunicar, el mensaje presentará múltiples
carencias.
 Desarrollo
• Es el apoyo fundamental para el planeamiento, la creación y el
desarrollo de una buena campaña publicitaria. Los elementos
fundamentales de una estrategia creativa son los siguientes:
definición del grupo-meta de la campaña publicitaria, promesa
básica, razonamiento de apoyo y forma de la comunicación.
• Es la orientación final, la dirección ideológica que se le da a un
problema de comunicación. Esto se consigna en un documento
final con el que trabajan los equipos creativos. La estrategia
creativa deriva de un documento anterior, la estrategia de
comunicación, que es una interpretación de una estrategia de
marketing realizada por la empresa anunciante.
Los elementos de la estrategia creativa son:
• El eje psicológico se centra principalmente en características de los
individuos. De aquí proviene su nombre, y se define tras un estudio
exhaustivo de las motivaciones y frenos de éstos hacia un producto.
Se corresponde con el beneficio o la satisfacción que aportará al
consumidor la compra de este producto, la promesa publicitaria
sobre la que gira el mensaje para provocar el efecto deseado en los
receptores de la información.
• El elemento motivador es la expresión del beneficio otorgado por el
eje. Lo elaboran los creativos de la agencia de publicidad, con
mucha imaginación, altas dosis de ingenio y profesionalidad. En su
estudio incluiremos tres apartados, referidos a la estructura general
del mensaje, las posibles formas de expresar el eje y los estilos
publicitarios.
Los elementos de la estrategia creativa son

• El anuncio base constituye la creación artística del

mensaje. En concreto, la creatividad conduce a la
realización de versiones preliminares de los
anuncios, denominadas composiciones o bocetos
en los medios impresos, script, story board o action
board en los medios audiovisuales y maquetas de
cuña en los medios sonoros. La agencia de
publicidad presenta estas versiones preliminares al
anunciante para obtener su aprobación y empezar
la etapa de producción.
Estrategia Creativa Para un Emprendimiento

• Una de las decisiones más importantes para tu negocio, es la

manera en como decidas introducir tu marca al mundo.
• Aún después de una introducción exitosa, la manera en
como continúes presentándola, será un esfuerzo constante.
• El desarrollo de una 
estrategia creativa de marketing para tu empresa  requiere
de tu atención y de una parte del presupuesto de marketing.
• Una estrategia creativa es el enfoque intencional y
estratégico que una empresa toma para el desarrollo y la
implementación de medidas que asegurarán y apoyarán el 
crecimiento del negocio.
Estrategia Creativa Para un Emprendimiento

• Esencialmente, es el esquema o plan de cómo los objetivos

finales serán finalmente cumplidos.
• Tu estrategia creativa te proporcionará la guía de principios para
que tu equipo desarrolle la campaña de marketing, dentro de
este contexto, cualquier publicación que crees estará ajustada a
esa estrategia.
• Una estrategia creativa contiene partes movibles.
• Cada una de esas partes juegan un papel integral que cumplen
las metas establecidas.
• Las partes movibles consisten en una detallada investigación de
mercado; un mapa mental y una entrega estratégica efectiva.
 responder a las siguientes preguntas

• ¿Cuál es la historia de tu negocio?

• ¿Cuáles son tus principales objetivos?
• ¿Cuál es tu audiencia objetivo?
• ¿Qué busca tu cliente?
• ¿Cuáles son las llamadas a la acción que debes
utilizar?
 responder a las siguientes preguntas
• Qué ofreces, qué hay en ella para tus clientes?
• ¿Cuáles son los canales de marketing que utilizarás?
• ¿Qué entregables necesitarás?
• ¿Qué presupuesto asignarás para tu estrategia creativa?
• ¿Cuáles son los aspectos obligatorios que necesitas en tus
activos creativos? ¿Necesitas el número telefónico, el
correo electrónico o el sitio web?
• ¿Qué material de referencia utilizarás para crear tu
estrategia creativa?
• ¿Cuál es tu historia?
 Implementación
• Cuando consideres una estrategia creativa, asegúrate de
permanecer concentrado en una comunicación eficiente.
• La cual podría perderse en la inmensidad de la
planeación, pero es muy importante.
• El objetivo global de cualquier estrategia es una
comunicación efectiva con la audiencia.
• La manera en cómo decidas comunicarte depende de ti y
es en donde eres más creativo.
• Sin embargo, asegúrate de que el público reciba el
mensaje que deseas transmitir.
 Implementación
• Considera tus metas a largo plazo cuando desarrolles tu estrategia creativa.
• Pon atención al espacio que requieres para crecer.
• No te limites a un género o una imagen que resulte sofocante.
• Aquí es en donde tu investigación de mercado te ayudará.
• La investigación de mercado es tan importante como cualquier otro punto en el
proceso.
• Las muestras de marketing para un producto específico, imagen o mensaje son críticas.
• El hecho de no planificar es una manera segura de perder recursos y tiempo.
• Si todo falla, siempre puedes empezar otra vez ya que existen diferentes estrategias
creativas disponibles.
• Existen estrategias creativas emocionales, racionales, de estilo de vida y otras que se
enfocan de diferentes maneras para llegar al mercado.
• Una estrategia creativa es la biblia de tu marca y es muy importante el desarrollo e
implementación efectiva de la misma.
• Puedes implementar una lluvia de ideas para obtener algunas de las respuestas.
 Elementos creativos
• Los elementos de la estrategia creativa son:
• El eje psicológico se centra principalmente en
características de los individuos. ...
• El elemento motivador es la expresión del
beneficio otorgado por el eje. ...
• El anuncio base constituye la creación artística
del mensaje.
 ¿Cómo debe ser una estrategia creativa en
2020?

• Hoy en día las marcas se han destacado por contar con

una serie de elementos mediante los cuales buscan
trascender en el mercado.
• La creatividad es un elemento clave para que esto ocurra y
no solo eso, se determina como el aspecto clave para
generar pautas de valor.
• Algo que vale la pena entender es el contexto y cómo este
es hoy en día un elemento de estudio que determinará el
éxito, por ejemplo, de campañas publicitarias, que son uno
de los principales productos que dependen de la
publicidad.
 Estrategia Creativa 2020
• Un estudio de State of Create elaborado por Adobe
encontró que las ciudades más creativas fueron Tokio,
Nueva York, París, Londres, Los Ángeles, San Francisco y
Berlín, cifra que coincide con el hecho de que Nueva York
es una de las mayores capitales publicitarias en el mundo
junto a París y Londres.
• Para lograr entender cómo es que una estrategia creativa
es sumamente efectiva en estas ciudades, Luis Gaitán,
quien recientemente acaba de asumir el liderazgo de Grey
México, habló con Merca2.0 de cómo debe ser una
estrategia creativa durante 2020.
 Video
• https://youtu.be/CeIwoPlwJk
 Conclusión

• El desarrollo de una estrategia creativa puede

ser una de los pasos más difíciles en el
proceso de planeación de marketing,
generalmente es uno de los elementos que
significan el mayor reto, pero es un paso vital
en la creación de la identidad de la compañía.