Alejandra Sanchez 1

Descargar como docx, pdf o txt
Descargar como docx, pdf o txt
Está en la página 1de 13

La evolución de la publicidad

La publicidad a través de los años se ah logrado adaptar a distintos medios de


comunicación y etapas de estrategias, en estos días es muy distinto pues los
cambios van de la mano de la revolución digital y el como se integra a la vida de
las personas y si le sumamos las ideas innovadoras o actualizadas como los spots
publicitarios que permiten transmitir de forma asegurada el mensaje de las
empresas mas grandes.
La idea de la publicidad cambia con respecto de donde sean los origines y eso le
trae excelentes beneficios a las marcas que hoy en dia cuentan con herramientas
y plataformas digitales para crear sus campañas.
En el año 1940 el desarrollo económico junto con el incremento de la competencia
hicieron que fuera de mayor importancia dar a conocer los productos y servicios
de las empresas por medio de la publicidad, de esta forma los clientes pueden
escoger el articulo que desean entre tantos, las campañas publicitarias que se
hacían en ese tiempo se enfocan en el producto en lugar de los consumidores y
sus necesidades.
 Segmentación de la empresa
En los años 60 las propuestas de productos y servicios se hace mas amplia
que la demanda volviéndose importante imponer el mercado y difernciar el
producto o un servicio, por ello ahora no se producen artículos en masa sino se
hacen en base a lo que se puede vender asi se creo una filosofía de marketing
que poco a poco remplaza a la filosofía de producción.
1. Filosofía de marketing: La filosofía de marketing significa que en una
organización todos los esfuerzos deben estar encaminados a satisfacer
a sus clientes con rentabilidad. La filosofía de marketing mantiene que la
clave para alcanzar los objetivos empresariales consiste en determinar
las necesidades y deseos de los mercados objetivo.
2. Filosofía de producción: Indica que los consumidores prefieren los
productos que están disponibles y que se pueden comprar; por ello, la
gerencia se enfoca en mejorar la producción y en la eficiencia de la
distribución.
Esta tendencia se mantuvo hasta finales del siglo xx.
 Llegada de la tecnología
El año 2000 gracias a las computadoras la publicidad da un giro y tiene un
nuevo enfoque, los publicistas toman en cuenta que generar emociones en el
cliente dad mejores resultados que mostrar las características de un producto.
 Las plataformas sociales
Las redes sociales empiezan a hacersemás cada vez más conocidas y usadas
desde ese entonces la publicidad toma un giro importante y visible, llega la
revolución de la web 2.0 que cambia el enfoque del comprador y se hace una
cercanía el crear anuncios, desde entonces el comprador tiene más posición y
decisión que nunca pues su opinión y participación dentro de las marcas toma
un lugar de suma importancia, a partir de esto todas las estrategias de
marketing y publicidad giran en torno al cliente y la facilitación o respuesta a
sus necesidades o deseos, la comunicación entre las empresas y los clientes
ahora es reciproca.
También se redujeron los valores económicos de la publicidad dentro de las
plataformas digitales, ya que no se pagaba solo por mostrar un anuncio sino
que el usuario debe interactuar con este, ahora hablando de youtube uno de
los medios mas conocidos fue una de las primeras plataformas en meter la
publicidad como un instrumento para obtener patrocinadores y obtener
ganancias; asi se convirtió en uno de los buscadores mas importantes en el
mercado.
La publicidad a evolucionado con forme al tiempo pero ha habido procesos
mejores dentro del sector ya que se ah vuelto mas accesible la información a
los clientes y de esta forma obtienen una mejor experiencia, los clientes
perciben una nueva forma de introducir la publicidad con un tipo de
autorización pues pueden decicdir si ver o no un spot publicitario.
Las personas se cansan de estar viendo ublicidad por todos lados lo que
buscan es obtener su necesidad cuando la este buscando, prácticamente
conforme pasa el tiempo la publicidad evoluciona grandemente con forme al
tiempo siendo siempre resultados positivos y de gran duración hoy en dia los
clientes son los que deciden lo que quieren ver o conocer por medio de un
anuncio practica que da como resultado una relación mas estable o duradera
con empresas o clientes.
Indica que los consumidores prefieren los productos que están disponibles y
que se pueden comprar; por ello, la gerencia se enfoca en mejorar la
producción y en la eficiencia de la distribución.
Las redes sociales han sido de gran beneficio para empresas, productos,
servicios, lugares, personas, marcas siendo fundamentales en el mundo del
marketing y la publicidad pues se cumplen las principales funciones de la
publicidad entre ellas dar la información correctamente el crear una marca por
medio de su conocimiento, conseguir clientes y persuasión continua para la
compra.
La publicidad con forme al tiempo se respalda de distintos enfoques practicas y
planes, es una herramienta que se ha utilizado a lo largo de todos estos siglos y
que ha ido cambiando y modificándose en función de las diferentes necesidades
que iban surgiendo en la sociedad. La publicidad ha ido cambiando de mensajes,
soportes e incluso el propio concepto ha evolucionado, pero al final el objetivo es
el mismo: persuadir a otra persona de algo. Conseguir vender una idea, un
producto o un concepto es el objetivo final de la publicidad.
Pero la mayor evolución de la publicidad ha sido con la llegada de la tecnología
desencadenó, desdesu entrada enlosaños 50, la television se convirtióen un
medio de comunicaciónatractivo que marcó un antes y un después de manera
visual.
Ante estosurgieron ideas innovadoras que marcarontendenciaen la publicidad,
como la creación de spots publicitarios y videos, estetipo de
mensajespublicitarioscausaronunatransformaciónenlosmediosya que tuvieron la
oportunidad de alcanzar mayor cantidad de público.
 El nacimiento de la publicidad
La publicidad modernacomenzó a evolucionarenEstadosUnidos y Gran Bretañaa
finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieronlosagentes de
publicidad; el primero conocidofueVolney B. Palmer, quienen 1841
inauguróenFiladelfiaunaoficina con la cualobtuvo considerable éxito.
 La publicidad en la actualidad
En la publicidad de hoy, las marcas a través de sus campañas deben transmitir
contenido de valor, dejando a un lado la venta directa y enfocando más en lo que
el cliente realmente necesita, para poder conectar con la realidad de sus
consumidores.
 La importancia de la publicidad
La publicidad esunatécnica de comunicacióncomercial que intentafomentar el
consumo de un producto o servicio a través de losmedios de comunicación y es de
gran importancia hoy endíaporquees la forma en que las empresas se comunican
con susclientes.
Publicidad en los años 80
Hay frases publicitarias que prácticamente todo el mundo que haya vivido la época
de los 80 sabe terminar. Algunos eslóganes en la publicidad de los años 80
causaron tanto impacto que incluso se siguieron utilizando para nuevas
campañas, llegando a convertirse en elemento fundamental de la propia imagen
de marca. La famosa cita de Tenn “El algodón no engaña”?. El célebre
mayordomo de Tenn apareció en 1984 y tuvo una duración de nada más y nada
menos que 15 años. Con su frase se convirtió en un fenómeno totalmente viral y,
sin saberlo, se instituyó como uno de esos eslóganes pegadizos. Han conseguido
algo que no logran los actuales: permanecer en la mente del usuario para siempre.
Antes de que los anuncios de lejía llegasen del futuro, eran las propias madres las
que protagonizaban los spots y quienes, preocupadas por la limpieza, nos dejaban
claro que con Estrella, no quedaría “ni huella”. ¿por qué recordamos tantos lemas
de la publicidad de los años 80 y tan pocos de la actual?. Los anuncios de esa
época han quedado encajados en nuestra memoria. Quizás como una manera de
evocar a aquéllos años donde se hacían trabajos publicitarios para recordar
eternamente que “para merendar, TostaRica y nada más”.
La publicidad de los 80 apostaba por emplear frases pegadizas y conseguir que
calasen en el consumidor quien, sin estar tan saturado de publicidad como hoy, lo
retiene en su memoria aunque ni siquiera haya nacido en esa época, ya que los
eslóganes se han perpetuado de forma natural en la sociedad.
El exceso de información y publicidad a la que nos exponemos de forma diaria, ha
conseguido que nos sintamos saciados. Por lo tanto cansados de prestar tanta
atención a los eslóganes actuales. Por lo que nos volvemos mucho más críticos
con la marca. Pero que recordemos con morriña y anhelo aquéllas míticas frases
que nos recuerdan que, quizás, cualquier tiempo pasado fue mejor.

 Desarrollos tecnológicos:
Los cambios no son sólo técnicos: ha cambiado la forma de transmitir el mensaje
con el que se pretende impactar al espectador. El sensacionalismo del eslogan ya
no se basa tanto en melodías pegadizas y jingles (que ya forman parte de la
ideología colectiva de los espectadores) como en la creación de una historia, un
contexto. En algunos casos, se trata de verdaderos cortometrajes de 20 segundos.
Sin embargo, hay otro tipo de anuncios que conservan esta estética kitsch de los
80, para vender un desengrasante (de cocina). Viaja en el tiempo para mostrarnos
cuál es el mejor blanqueador. Escenas a lo Lynch para describir un perfume… La
publicidad que marcó la ‘Generación EGB’ ha evolucionado al ritmo de la
tecnología, como cualquier otro formato audiovisual. Y para entender cuánto, sólo
hay que ver los antiguos anuncios y su equivalente actual. En los años 80, Apple
tenía una serie de anuncios que ya se diferenciaban de otros anuncios de la
época. De hecho, centran sus campañas en anuncios con muy pocas imágenes
pero con mucho texto como el que se muestra a continuación.
 Contraste :
En esta década, podemos ver un contraste en los anuncios de televisión. Por un
lado, tenemos anuncios que no se preocupan por la salud de los espectadores,
como los carteles con estrellas que promueven el consumo de cigarrillos, pero
también estrellas internacionales como Michael Jackson o Maradona que
promocionan los primeros Macdonald’s. Además, en la década de los 80 surgieron
tres tendencias: anuncios con ordenadores y máquinas como contenido; el
bienestar como excusa; y la admiración por lo extranjero, ya sea en Estados
Unidos, como Michael Jackson (1987) o los cigarrillos Winston, o en otros países
como Argentina, con Maradona como embajador de la marca McDonalds.

¿Quién era el publicista más creativo en los inicios de la década de los 80s?
Arnaldo Rico era el publicista más creativo en los inicios de los años 80, y en esa
época se desempeñaba como Director Creativo General de la agencia Publicistas
Asociados, la misma que era en ese entonces dirigida por Julio Winitzky (padre).
Arnaldo y su equipo de talentosísimos creativos fueron los creadores de las
históricamente famosas campañas de la Fruna D’onofrio (“Fruna Catoinga, toinga,
toinga”), de la gaseosa Teem (“Troscanchi salanieva”… “¿Destaparova,
destaparosca?”), y muchas otra más.

 ¿Quién era el publicista más creativo en los inicios de la década de los


80s?
Arnaldo Rico era el publicista más creativo en los inicios de los años 80, y en esa
época se desempeñaba como Director Creativo General de la agencia Publicistas
Asociados, la misma que era en ese entonces dirigida por Julio Winitzky (padre).
Arnaldo y su equipo de talentosísimos creativos fueron los creadores de las
históricamente famosas campañas de la Fruna D’onofrio (“Fruna Catoinga, toinga,
toinga”), de la gaseosa Teem (“Troscanchi salanieva”… “¿Destaparova,
destaparosca?”), y muchas otra más.

A finales de los años setenta y principios de los años 80, en España se vivió un
boom de creatividad en lo que a anuncios de televisión se refiere. Durante esos
años nos convertimos en una auténtica potencia mundial de la publicidad, lo que
continuó aproximadamente hasta el año 2000, cuando empiezan a crearse dentro
de las empresas los departamentos de marketing, lo que hace que anunciantes y
directivos se desvinculen de la la comunicación publicitaria, A partir de finales de
los setenta y principios de los ochenta, en España tiene lugar el boom de la
creatividad gracias a los excelentes profesionales que hay en el ámbito de la
producción fotográfica y cinematográfica, sobre todo en Cataluña’.
Publicidad en el siglo XXI
Los datos de los clientes juegan un papel más importante en la segmentación y la
reorientación de la publicidad.
Surgen técnicas de neuromarketing, análisis de big data, tracking en la web, que
permiten elaborar anuncios hipersegmentados e hiperpersonalizados.
Desde la imprenta hasta los anuncios emergentes, la publicidad ciertamente ha
cambiado con los tiempos. Sin embargo, a pesar de esto, la necesidad de
publicidad no ha cambiado y tampoco las técnicas y las mejores prácticas que
hacen que la publicidad sea de calidad. Eso es lo que cubriremos en esta guía.
Algunas de las nuevas formas de realizar publicidad en el singlo XXI son:
SEM y SEO
El marketing en motores de búsqueda (SEM) y la optimización en motores de
búsqueda (SEO) son los métodos clave que puede utilizar una empresa para
promocionar su marca al público.
Prácticamente no conlleva ningún costo hacerlo, aparte del tiempo que lleva
publicar. Se hace mediante la publicación de artículos de blog dirigidos a sus
clientes y cualquier empresa puede usar el SEO para llevar a las personas a su
sitio web.

SMM
Social Media Marketing (SMM) o el marketing en redes sociales abarca todo lo
que hace para promocionar su producto en los medios de comunicación social.
hay formas de anunciarse pagando, pero también puede hacerlo de forma gratuita
si sabe cómo llamar la atención sobre sus publicaciones.
Cada vez más, los sitios de redes sociales priorizan el espacio publicitario sobre el
contenido orgánico, puesto que genera más ingresos.
Podría decirse que es mejor pagar por anuncios en Facebook o Instagram, pero
cada empresa debe hacer sus propias pruebas para ver qué tipo de campaña
tendrá más éxito.

Pay per click


Los anuncios de pago por clic (PPC) implica hacer ofertas por palabras clave y
colocar anuncios en la parte superior o en los lados de los resultados de
búsqueda.
Pueden ser muy útiles, mientras que debe realizar algunas pruebas exhaustivas
de antemano para asegurarse de que no supere su margen de gasto. Requiere
conocimiento y planificación exhaustiva de las palabras correctas, los tiempos de
promoción etc.
Ya sea Google, Yahoo o Bing, todos los motores de búsqueda tienen su propia
publicidad de pago.

Reorientación
El retargeting es una estrategia de marketing que le ayuda a atraer clientes
potenciales que visitaron su sitio web sin ejecutar una conversión. El retargeting
publicitario digital te ayuda persuadir a esas personas a considerar hacer negocios
con usted. La reorientación suele ser bastante eficaz.
Funciona mediante la utilización de cookies y datos de búsqueda web para
«seguir» a las personas mientras navegan por Internet de un sitio a otro. Cuando
hacen clic en un enlace al sitio web de su empresa una vez, el anuncio los retarda
volviendo a aparecer cuando se mueven a otro lugar.

La comercialización de afiliados
El marketing afiliado es una forma de publicidad del siglo XXI de pago por
rendimiento en la que un afiliado vende artículos en nombre de un comerciante a
un precio o porcentaje acordado de la venta.
El marketing de afiliación es una idea bastante nueva en los últimos años que
definitivamente es un marketing más honesto porque le está pidiendo a la gente
que recomiende a otros clientes a su negocio con un incentivo. Las personas
pueden ganar dinero o crédito con su empresa si le recomiendan a otras
personas.

Anuncios de influencers
Otra manera eficaz de aprovechar los canales digitales para llegar a las
audiencias objetivo es con el marketing de influencers.

Las marcas suelen asociarse con celebridades, sitios u otros que se consideren
expertos en su campo y que compartan valores similares. Luego, la marca puede
llegar a los seguidores de estos influencers con contenido y ofertas de marca.
Muchos especialistas en marketing destacan el éxito con el marketing de
influencers, puesto que el público recibe una recomendación de una persona a la
que él asocia unos valores determinados.
Nuestra economía enormemente productiva... exige que hagamos del consumo
nuestro modo de vida, que convirtamos en rituales la compra y el uso de
mercancías, que busquemos en el consumo nuestras satisfacciones espirituales,
la satisfacción de nuestro yo. Necesitamos cosas consumidas, quemadas,
desgastadas, reemplazadas y desechadas a un ritmo cada vez mayor.
Consumir se ha convertido poco a poco en un deber social, y es que el consumo
es, quizá, el fenómeno más importante que permite al individuo identificarse,
relacionarse e integrarse en el grupo social.
Tipos de publicidad
Publicidad impresa
Publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos en papel e incluidos en
publicaciones (periódicos, revistas, etc.) que es probable que lea su público
objetivo. Ventajas: Si paga por un anuncio en una revista de gran tirada,
aumentará la probabilidad de llegar a muchos lectores.
Adecuado para: Organizaciones de tamaño medio a grande.
¿En qué consiste? Publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos en papel
e incluidos en publicaciones (periódicos, revistas, etc.) que es probable que lea su
público objetivo.
Ventajas: 1.Si paga por un anuncio en una revista de gran tirada, aumentará la
probabilidad de llegar a muchos lectores.
2.Además, puede elegir entre diarios y revistas mensuales o trimestrales, según el
público objetivo de su anuncio y sus hábitos de lectura.
Limitaciones: 1.Los anuncios impresos suelen ser caros, pero si se ha asociado
con un medio de comunicación podría negociar tarifas más ajustadas.
2.Tenga en cuenta que las mejores páginas (portadas o páginas impares) también
son las más caras.

La publicidad online
La publicidad online es el conjunto de estrategias que se utilizan para dar a
conocer un producto o servicio a la sociedad adaptadas a un canal digital. Para
esto se crean impactos que lleguen a los receptores a través de internet, las redes
sociales o el uso del smartphone o de la Smart TV.
La publicidad digital está en constante evolución. La tecnología avanza y, con ella,
las tendencias de consumo por lo que las estrategias deben variar y los
profesionales del marketing online tienen que estar en un aprendizaje continuo.
Las campañas deben estar ahí donde estén los usuarios, por ello, la publicidad se
trasladó del mundo offline al online.
Para facilitar la labor de los publicistas existen herramientas como Google
Adwords y Google AdSense, que centran los impactos en buscadores o banners, y
otras menos intrusivas como Facebook Ads o Twitter Ads.
La inteligencia artificial (IA) también se ha incorporado a la publicidad online
permitiendo una mayor rentabilidad al tener más datos del cliente al que se dirige
la campaña y dándole la oportunidad, a los profesionales, de adelantarse a los
gustos de los consumidores.
La publicidad exterior
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un público determinado. Está formada por carteles,
vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, mobiliario urbano y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:
 La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas
publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio,
prensa e internet. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un
buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un
importante refuerzo de los mismos.3 Vallas y carteles se colocan en la calle
junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el
último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de
compra.
 Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro
horas del día los siete días de la semana.
 Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un
gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de
fútbol.
 La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles
de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho
tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer
soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
 Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de
campaña.

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser:


 Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto
visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una
adecuada presentación de producto.
 Escaso nivel de atención por la rapidez del impacto .Muchas veces as
personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente
posan su mirada sobre ellos.
 Es muy difícil de focalizar en un segmento de público en particular , se
puede apostar a una afluencia de cierto público siendo inevitable alcanzar a
otros.
 Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que
suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
 Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca requiere
de técnicas y estudios especializados, al igual que otros medios .

La publicidad de radio
La radio es un medio de comunicación aparecido en 1924 que, sin duda,
es, ante todo, un soporte publicitario.
Así, la radio es uno de los recursos publicitarios que más utilizan las
empresas, sobre todo en el caso de empresas locales y pequeñas, ya que
es una forma de publicidad muy extendida en determinadas zonas
geográficas.
Ventajas de la radio
 La publicidad en la radio, aunque pueda parecer un medio
publicitario anticuado, es un modo de publicitar un producto o
servicio que cuenta con muchas ventajas y beneficios y puede ser
realmente bueno para atraer nuevos clientes. Así, las ventajas de
este tipo de publicidad son las siguientes:
 Medio publicitario económico: la publicidad en televisión tiene unos
costes mucho más elevados, así que si tu empresa no dispone de la
financiación suficiente, la radio es una alternativa ideal para publicitar
tus productos y servicios con un coste bajo.
 Movilidad de los anuncios: es una ventaja de la radio con la que no
cuentan otros medios de comunicación o de publicidad. Así, las
personas que están en continuo movimiento y que utilizan el coche
cada día o, incluso, como medio de vida, ponen la radio en sus
muchos viajes y desplazamientos. De esta forma, podemos publicitar
nuestros productos y servicios allá donde vayan los clientes
potenciales.
 Publicidad segmentada geográficamente: normalmente, los anuncios
en la radio están segmentados geográficamente, lo que permite
destinar el anuncio al público al que se quiere acceder.
 No hay cambios de emisora cuando hay publicidad: al contrario de lo
que ocurre con otros medios de comunicación como la televisión, las
personas no cambian de emisora de radio cuando se dan mensajes
publicitarios, por lo que cada persona que escucha la radio en el
momento del anuncio, escucha el anuncio.
Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en:


Por fabricantes. Por intermediarios. Por publicidad hecha por una organización no
lucrativa. Por publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como
hospitales.

También podría gustarte