Alejandra Sanchez 1
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Desarrollos tecnológicos:
Los cambios no son sólo técnicos: ha cambiado la forma de transmitir el mensaje
con el que se pretende impactar al espectador. El sensacionalismo del eslogan ya
no se basa tanto en melodías pegadizas y jingles (que ya forman parte de la
ideología colectiva de los espectadores) como en la creación de una historia, un
contexto. En algunos casos, se trata de verdaderos cortometrajes de 20 segundos.
Sin embargo, hay otro tipo de anuncios que conservan esta estética kitsch de los
80, para vender un desengrasante (de cocina). Viaja en el tiempo para mostrarnos
cuál es el mejor blanqueador. Escenas a lo Lynch para describir un perfume… La
publicidad que marcó la ‘Generación EGB’ ha evolucionado al ritmo de la
tecnología, como cualquier otro formato audiovisual. Y para entender cuánto, sólo
hay que ver los antiguos anuncios y su equivalente actual. En los años 80, Apple
tenía una serie de anuncios que ya se diferenciaban de otros anuncios de la
época. De hecho, centran sus campañas en anuncios con muy pocas imágenes
pero con mucho texto como el que se muestra a continuación.
Contraste :
En esta década, podemos ver un contraste en los anuncios de televisión. Por un
lado, tenemos anuncios que no se preocupan por la salud de los espectadores,
como los carteles con estrellas que promueven el consumo de cigarrillos, pero
también estrellas internacionales como Michael Jackson o Maradona que
promocionan los primeros Macdonald’s. Además, en la década de los 80 surgieron
tres tendencias: anuncios con ordenadores y máquinas como contenido; el
bienestar como excusa; y la admiración por lo extranjero, ya sea en Estados
Unidos, como Michael Jackson (1987) o los cigarrillos Winston, o en otros países
como Argentina, con Maradona como embajador de la marca McDonalds.
¿Quién era el publicista más creativo en los inicios de la década de los 80s?
Arnaldo Rico era el publicista más creativo en los inicios de los años 80, y en esa
época se desempeñaba como Director Creativo General de la agencia Publicistas
Asociados, la misma que era en ese entonces dirigida por Julio Winitzky (padre).
Arnaldo y su equipo de talentosísimos creativos fueron los creadores de las
históricamente famosas campañas de la Fruna D’onofrio (“Fruna Catoinga, toinga,
toinga”), de la gaseosa Teem (“Troscanchi salanieva”… “¿Destaparova,
destaparosca?”), y muchas otra más.
A finales de los años setenta y principios de los años 80, en España se vivió un
boom de creatividad en lo que a anuncios de televisión se refiere. Durante esos
años nos convertimos en una auténtica potencia mundial de la publicidad, lo que
continuó aproximadamente hasta el año 2000, cuando empiezan a crearse dentro
de las empresas los departamentos de marketing, lo que hace que anunciantes y
directivos se desvinculen de la la comunicación publicitaria, A partir de finales de
los setenta y principios de los ochenta, en España tiene lugar el boom de la
creatividad gracias a los excelentes profesionales que hay en el ámbito de la
producción fotográfica y cinematográfica, sobre todo en Cataluña’.
Publicidad en el siglo XXI
Los datos de los clientes juegan un papel más importante en la segmentación y la
reorientación de la publicidad.
Surgen técnicas de neuromarketing, análisis de big data, tracking en la web, que
permiten elaborar anuncios hipersegmentados e hiperpersonalizados.
Desde la imprenta hasta los anuncios emergentes, la publicidad ciertamente ha
cambiado con los tiempos. Sin embargo, a pesar de esto, la necesidad de
publicidad no ha cambiado y tampoco las técnicas y las mejores prácticas que
hacen que la publicidad sea de calidad. Eso es lo que cubriremos en esta guía.
Algunas de las nuevas formas de realizar publicidad en el singlo XXI son:
SEM y SEO
El marketing en motores de búsqueda (SEM) y la optimización en motores de
búsqueda (SEO) son los métodos clave que puede utilizar una empresa para
promocionar su marca al público.
Prácticamente no conlleva ningún costo hacerlo, aparte del tiempo que lleva
publicar. Se hace mediante la publicación de artículos de blog dirigidos a sus
clientes y cualquier empresa puede usar el SEO para llevar a las personas a su
sitio web.
SMM
Social Media Marketing (SMM) o el marketing en redes sociales abarca todo lo
que hace para promocionar su producto en los medios de comunicación social.
hay formas de anunciarse pagando, pero también puede hacerlo de forma gratuita
si sabe cómo llamar la atención sobre sus publicaciones.
Cada vez más, los sitios de redes sociales priorizan el espacio publicitario sobre el
contenido orgánico, puesto que genera más ingresos.
Podría decirse que es mejor pagar por anuncios en Facebook o Instagram, pero
cada empresa debe hacer sus propias pruebas para ver qué tipo de campaña
tendrá más éxito.
Reorientación
El retargeting es una estrategia de marketing que le ayuda a atraer clientes
potenciales que visitaron su sitio web sin ejecutar una conversión. El retargeting
publicitario digital te ayuda persuadir a esas personas a considerar hacer negocios
con usted. La reorientación suele ser bastante eficaz.
Funciona mediante la utilización de cookies y datos de búsqueda web para
«seguir» a las personas mientras navegan por Internet de un sitio a otro. Cuando
hacen clic en un enlace al sitio web de su empresa una vez, el anuncio los retarda
volviendo a aparecer cuando se mueven a otro lugar.
La comercialización de afiliados
El marketing afiliado es una forma de publicidad del siglo XXI de pago por
rendimiento en la que un afiliado vende artículos en nombre de un comerciante a
un precio o porcentaje acordado de la venta.
El marketing de afiliación es una idea bastante nueva en los últimos años que
definitivamente es un marketing más honesto porque le está pidiendo a la gente
que recomiende a otros clientes a su negocio con un incentivo. Las personas
pueden ganar dinero o crédito con su empresa si le recomiendan a otras
personas.
Anuncios de influencers
Otra manera eficaz de aprovechar los canales digitales para llegar a las
audiencias objetivo es con el marketing de influencers.
Las marcas suelen asociarse con celebridades, sitios u otros que se consideren
expertos en su campo y que compartan valores similares. Luego, la marca puede
llegar a los seguidores de estos influencers con contenido y ofertas de marca.
Muchos especialistas en marketing destacan el éxito con el marketing de
influencers, puesto que el público recibe una recomendación de una persona a la
que él asocia unos valores determinados.
Nuestra economía enormemente productiva... exige que hagamos del consumo
nuestro modo de vida, que convirtamos en rituales la compra y el uso de
mercancías, que busquemos en el consumo nuestras satisfacciones espirituales,
la satisfacción de nuestro yo. Necesitamos cosas consumidas, quemadas,
desgastadas, reemplazadas y desechadas a un ritmo cada vez mayor.
Consumir se ha convertido poco a poco en un deber social, y es que el consumo
es, quizá, el fenómeno más importante que permite al individuo identificarse,
relacionarse e integrarse en el grupo social.
Tipos de publicidad
Publicidad impresa
Publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos en papel e incluidos en
publicaciones (periódicos, revistas, etc.) que es probable que lea su público
objetivo. Ventajas: Si paga por un anuncio en una revista de gran tirada,
aumentará la probabilidad de llegar a muchos lectores.
Adecuado para: Organizaciones de tamaño medio a grande.
¿En qué consiste? Publicidad impresa se refiere a los anuncios impresos en papel
e incluidos en publicaciones (periódicos, revistas, etc.) que es probable que lea su
público objetivo.
Ventajas: 1.Si paga por un anuncio en una revista de gran tirada, aumentará la
probabilidad de llegar a muchos lectores.
2.Además, puede elegir entre diarios y revistas mensuales o trimestrales, según el
público objetivo de su anuncio y sus hábitos de lectura.
Limitaciones: 1.Los anuncios impresos suelen ser caros, pero si se ha asociado
con un medio de comunicación podría negociar tarifas más ajustadas.
2.Tenga en cuenta que las mejores páginas (portadas o páginas impares) también
son las más caras.
La publicidad online
La publicidad online es el conjunto de estrategias que se utilizan para dar a
conocer un producto o servicio a la sociedad adaptadas a un canal digital. Para
esto se crean impactos que lleguen a los receptores a través de internet, las redes
sociales o el uso del smartphone o de la Smart TV.
La publicidad digital está en constante evolución. La tecnología avanza y, con ella,
las tendencias de consumo por lo que las estrategias deben variar y los
profesionales del marketing online tienen que estar en un aprendizaje continuo.
Las campañas deben estar ahí donde estén los usuarios, por ello, la publicidad se
trasladó del mundo offline al online.
Para facilitar la labor de los publicistas existen herramientas como Google
Adwords y Google AdSense, que centran los impactos en buscadores o banners, y
otras menos intrusivas como Facebook Ads o Twitter Ads.
La inteligencia artificial (IA) también se ha incorporado a la publicidad online
permitiendo una mayor rentabilidad al tener más datos del cliente al que se dirige
la campaña y dándole la oportunidad, a los profesionales, de adelantarse a los
gustos de los consumidores.
La publicidad exterior
Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un público determinado. Está formada por carteles,
vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas, mobiliario urbano y todos
aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan
espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.
Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran:
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas
publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio,
prensa e internet. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un
buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un
importante refuerzo de los mismos.3 Vallas y carteles se colocan en la calle
junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el
último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de
compra.
Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro
horas del día los siete días de la semana.
Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un
gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de
fútbol.
La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles
de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho
tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer
soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)
Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de
campaña.
La publicidad de radio
La radio es un medio de comunicación aparecido en 1924 que, sin duda,
es, ante todo, un soporte publicitario.
Así, la radio es uno de los recursos publicitarios que más utilizan las
empresas, sobre todo en el caso de empresas locales y pequeñas, ya que
es una forma de publicidad muy extendida en determinadas zonas
geográficas.
Ventajas de la radio
La publicidad en la radio, aunque pueda parecer un medio
publicitario anticuado, es un modo de publicitar un producto o
servicio que cuenta con muchas ventajas y beneficios y puede ser
realmente bueno para atraer nuevos clientes. Así, las ventajas de
este tipo de publicidad son las siguientes:
Medio publicitario económico: la publicidad en televisión tiene unos
costes mucho más elevados, así que si tu empresa no dispone de la
financiación suficiente, la radio es una alternativa ideal para publicitar
tus productos y servicios con un coste bajo.
Movilidad de los anuncios: es una ventaja de la radio con la que no
cuentan otros medios de comunicación o de publicidad. Así, las
personas que están en continuo movimiento y que utilizan el coche
cada día o, incluso, como medio de vida, ponen la radio en sus
muchos viajes y desplazamientos. De esta forma, podemos publicitar
nuestros productos y servicios allá donde vayan los clientes
potenciales.
Publicidad segmentada geográficamente: normalmente, los anuncios
en la radio están segmentados geográficamente, lo que permite
destinar el anuncio al público al que se quiere acceder.
No hay cambios de emisora cuando hay publicidad: al contrario de lo
que ocurre con otros medios de comunicación como la televisión, las
personas no cambian de emisora de radio cuando se dan mensajes
publicitarios, por lo que cada persona que escucha la radio en el
momento del anuncio, escucha el anuncio.
Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina