CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

Ensayo

Diego Daniel Liévano López

Tuxtla Gutiérrez, Chiapas.

Introducción

Es evidente que la forma en la que vendes un producto hoy en día no tiene nada que ver con
la manera en la cual se hacía hace 50 años, ya sea por los avances tecnológicos o porque
simplemente la mentalidad del hombre ha cambiado con el pasar de los años.
Como consecuencia, la necesidad de vender productos o servicios llevó a las personas a
pensar en cómo podían captar la atención de posibles clientes y convencerlos de que su marca
y producto serían la solución a su eventual problema.
Así que la elaboración de estrategias de comunicación se convirtió en una herramienta
significativa a la hora de empezar con un proyecto empresarial.
La comunicación es un factor importante e interconectado, si no lo crees, más vale que
consideres las estadísticas que apuntan a que un 40 % del incremento en ventas puede
deberse a un proceso excelente de comunicación.
Las empresas que ejecutan a tiempo una comunicación interna y externa de forma
estructurada, planeada y con un propósito, tienen una ventaja más ante los competidores que
descuidan este aspecto.
Los elementos a considerar antes de diseñar un mensaje publicitario:
LA HUACALERITA S.A. DE C.V.
procesadora y empacadora de chiles jalapeños en rajas en escabeche

El chile jalapeño es un producto conservado cortado en rajas, que viene empacado en bolsas
económicas resellables de polietileno de 320 gramos, mezclado con vinagre blanco, aceite
vegetal, cebolla, zanahoria, ajo, sal, pimienta, hoja de laurel, orégano, clavo y tomillo, y listo
para su consumo. El chile jalapeño es rico en minerales como el hierro, calcio, potasio y sodio
que nos ayudan en tener una buena circulación de la sangre, así como también participan de
manera indirecta en el crecimiento. Además, contienen vitaminas como tiamina, riboflavina,
niacina, ácido ascórbico y en mayor cantidad retinol que tiene acción esencial en la visión, el
crecimiento, el desarrollo óseo, la formación y conservación de los tejidos epiteliales y en los
procesos inmunológicos. Es un producto orgánico, sano, limpio y de sabor agradable, ideal
para comidas tradicionales o en botanas; de consumo directo.

El producto en sus inicios se piensa distribuir en las zonas céntricas de la ciudad de Tuxtla
Gutiérrez, Chiapas, por lo cual el número de personas el cual va dirigido es a personas que su
trayecto de compras o diversión sean el centro de la ciudad, cabe recalcar que gran parte de
los consumidores son personas que están familiarizados con este producto.
Las personas que tienden a comprar más el producto del cual ofertamos son los chiapanecos,
como ya es bien sabido en la mesa de un mexicano no puede faltar el picante.
Nuestra producción anual es de 500 frascos que serían distribuidos en toda la ciudad,
principalmente en restaurantes reconocidos para la degustación para sus clientes, por ser un
producto artesanal tiene un mayor impacto en este sector del mercado.
Segmento del mercado: publico objetivos
El mercado al cual estamos ingresando es al de comidas, nuestro principal mercado al cual
nos basaremos para tener un impacto importante, será el de Tuxtla, San Cristóbal, Comitán y
Tapachula, por estrategia, son lugares importantes en el estado de Chiapa, son los principales
lugares de compra venta de artículos de la región gracias al turismo local como extranjera que
nos visita año con año.
Al encontrarse en un lugar estratégico por el dinamismo comercial, muchos turistas llegan a la
ciudad para pasar un tiempo con su familia de diversión o de trabajo, en ese sector de mercado
se encuentra un potencial de consumidores bueno para la adquisición de nuestro producto.
por lo cual se introducirá estratégicamente en restaurantes del centro de cada ciudad para
darse a conocer en el mercado de la comida.
Tipo de mensaje publicitario que utilizarías para promover la empresa la Huacalerita:

Hoy en día, dar a conocer una marca puede resultar más fácil que hace algunos años gracias
al internet. Algunas tecnologías se han convertido en fuertes aliados de los emprendedores
para llegar a más personas y aumentar sus ventas. Sin embargo, la competencia también se
ha incrementado y las empresas se han visto en la necesidad de volverse aún más creativas
para lograr distinguirse del resto, pese a las ventajas de alcance que les ofrece la publicidad
online.
Todas las empresas quieren que su clientela permanezca fiel y es lo mismo que en nuestra
empresa busca en este momento. La buena noticia es que han surgido más tipos de
estrategias de publicidad que podemos utilizar para alcanzar la consolidación de nuestro
negocio (en conjunto con un plan de medios digitales que optimizará los resultados).
Estas son algunos de nuestros objetivos que queremos lograr con nuestra publicidad

• Convencer a los consumidores de las ventajas que conlleva comprar productos

orgánicos, saludables y sin conservadores.
• Difundir una imagen de marca que facilite la retención de un producto en la mente de
los espectadores.

• Generar un interés de compra o una necesidad de mercado.

• Facilitar los procesos de venta y agilizar la toma de decisión del cliente objetivo.
• Evidenciar los diferenciadores que existen entre nuestra marca y su competencia.

Por estas razones utilizaremos Publicidad informativa

Se centra en mostrar nuestra marca a los usuarios y en el valor que le brindará a su vida
adquirir algo de ella. Suele utilizarse en productos o servicios, pues la intención principal es
hacerle ver al cliente potencial que su inversión será redituable en este caso con nuestro
producto redituable en sabor.

Contenido emotivo
La creación de contenido emotivo es una de las estrategias más utilizadas y que mayor
efectividad tiene para atraer consumidores. Este tipo de publicidad tiene como objetivo dirigirse
a los usuarios con un énfasis en las emociones de las personas que verán el anuncio. Con
este tipo de estrategia publicitaria se tiene la oportunidad de crear conciencia, hacer reír a los
espectadores y recordarles momentos de felicidad a través de la marca, o bien apelar a
situaciones sociales que inciden directamente en las emociones del público.
Publicidad pull
La estrategia pull consiste en generar entre los consumidores el interés y la atracción
necesarios para conseguir que consuman los productos y servicios que les ofrecen. Esto
sucede cuando una marca ya está bien posicionada dentro del mercado y son las personas
quienes buscan saber más de ella. Su táctica se dirige más al cliente final, ya que no es
necesario convencer a alguien de que la marca es buena.
Su finalidad es mantenerse en la mente del consumidor al hacer presencia en todos los medios
posibles: redes sociales, televisión, anuncios, etc. De igual forma, la estrategia pull busca que
el consumidor se identifique con la marca y se fidelice con ella.

Publicidad push
También se conoce como estrategia de empuje, pues busca darse a conocer entre los
consumidores para generar ventas.
La publicidad puede aparecer en diferentes medios como redes sociales, publicidad en Google
o medios tradicionales; de igual forma, hace uso de estrategias de producto, así como de precio.
Las marcas nuevas pueden iniciar su camino con los consumidores ofreciendo un precio más
barato por tiempo limitado. Asimismo, se pueden incluir ofertas y descuentos para suscriptores
o nuevos clientes.
La estrategia push puede trabajar de la mano con el marketing de contenidos para que una
empresa nueva se consolide como una experta en su industria. Los blogs son una excelente
opción para mostrarles a los usuarios que sabes muy bien de lo que hablas y que tienes el
producto o servicio perfecto para ayudarles a cubrir su necesidad.

Ejemplos de mensajes que utilizare para promover La Huacalerita.

1. “Dale un toque de picor a tu vida”

2. “Para los amantes del sabor”
3. “Para una experiencia deliciosa”
Conclusión

Con independencia de que nos guste o no, podríamos decir que la publicidad forma parte de
nuestro día a día. Es una forma de comunicación a través de la cual se pretende dar a conocer
un producto, y su elemento principal es el mensaje publicitario.

El mensaje es el elemento principal de la publicidad y tiene por objetivo determinar la informa-

ción que se trasmite sobre el producto. De forma específica, es «lo que se dice» y «de qué
forma se dice». El contenido del mensaje, la idea básica que se quiere transmitir, debe definir
claramente «qué se ofrece» y «por qué se ofrece». Se trata, por tanto, de conseguir que el
destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del producto.

Técnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, lo que significa que en su formu-

lación se utilizan imágenes, palabras y sonidos. Dentro del texto del anuncio es habitual utilizar
determinadas frases que pueden resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recor-
dados. Estas frases principales se conocen con el nombre de «eslogan». El eslogan permite,
en muchos casos, potenciar la imagen del anuncio y aumentar su permanencia en el tiempo,
incluso cuando se ha dejado de emitir la publicidad.

Cuando el mensaje está definido, en función del tipo de medio en el que se quiere presentar,
es importante definir su formato. Al margen de la publicidad en televisión, a la que únicamente
pueden acceder las grandes compañías, la publicidad impresa sigue siendo el medio habitual
y significativo para la pequeña y mediana empresa.
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