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    Análisis Comunicacional Campañas Plebiscito 1988 Sí - No

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    El documento analiza las campañas del plebiscito de 1988 en Chile entre la opción "Sí" de que Pinochet continuara gobernando y la opción "No" que abría paso a elecciones democráticas. La campaña del No usó mensajes alegres y creativos en su franja televisiva logrando mayor aceptación, mientras que el Sí enfatizó el éxito económico. Finalmente ganó la opción No con el 55.99% de los votos poniendo fin a la dictadura militar.

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    Análisis Comunicacional Campañas Plebiscito 1988 Sí - No

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    El documento analiza las campañas del plebiscito de 1988 en Chile entre la opción "Sí" de que Pinochet continuara gobernando y la opción "No" que abría paso a elecciones democráticas. La campaña del No usó mensajes alegres y creativos en su franja televisiva logrando mayor aceptación, mientras que el Sí enfatizó el éxito económico. Finalmente ganó la opción No con el 55.99% de los votos poniendo fin a la dictadura militar.

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    Análisis comunicacional

    campañas Plebiscito

    1988
    sí _ no _ Valentina Cartagena

    Alejandra Maldonado

    //COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL Y POLÍTICA


    ANTECEDENTES
    DICTADURA MILITAR 1973-1990

    Censura y manipulación en medios de comunicación.


    Intimidación, amenazas y exilio.

    El Siglo, Clarín, Puro Chile, Las Noticias de Última Hora,


    Punto Final y El Rebelde salieron de circulación.

    Fortín Mapocho, primer diario de oposición en 1984.


    Teleanálisis, la primera producción informativa
    audiovisual.
    ANTECEDENTES/
    CONTEXTO
    ¿FIN DE LA DICTADURA MILITAR?
    Después de 15 años de dictadura:
    descontento social, contratiempo,
    miedo.
    Se convoca a un referendo (plebiscito)
    para conocer la opinión popular.
    HABÍAN 2 OPCIONES:
    SÍ: Que Pinochet siguiera gobernando
    hasta 1997 (8 años más).
    NO: elecciones presidenciales
    democrática en 1989.
    Franjas televisivas para
    ambas posiciones
    políticas

    POR UN MES A LAS 11 DE LA NOCHE

    15 min para el SÍ
    30 MIN 15 min para el NO
    FRANJA DEL NO

    “CHILE, LA ALEGRÍA YA VIENE”

    La campaña del NO fue un trabajo hecho con creatividad y


    cariño, pero al mismo tiempo con terror, incertidumbre y
    miedo.
    ANÁLISIS NO
    ¿QUIÉN ESTUVO A CARGO?

    Genaro Arriagada: encargado del comando.

    Carlos Tironi: productor ejecutivo de los spots


    publicitarios de la campaña.

    José Manuel Salcedo y Eugenio García: directores


    creativos de la franja.

    Jorge Cucurella: cientista político.

    Ernesto Merino: publicista.

    Agencia publicitaria Porta.


    ANÁLISIS NO
    LOGO

    El arco iris es un símbolo de esperanza, paz y


    consuelo. Es un punto de luz en tiempos
    oscuros.

    Además, cada color del arcoíris representaba


    un color de la oposición.
    ANÁLISIS NO
    ORGANIZACIÓN Y
    MEDIOS
    Organización principal en relación a la
    Concertación de Partidos por la Democracia.

    Ocupación de espacios de libertad concedidos


    por el régimen: concentraciones públicas,
    prensa, radio y en especial la franja televisiva de
    campaña.

    Trabajo puerta a puerta: Variados sectores


    políticos y sociales se unieron.
    MARCHAS
    Concentraciones
    públicas
    FRANJA TELEVISIVA
    ARTISTAS/FIGURAS PÚBLICAS

    MALUCHA PINTO (ACTRIZ)


    COCA GUAZZINI (ACTRIZ)
    ANA GONZÁLEZ (ACTRIZ)
    TENNYSON FERRADA (ACTOR)
    EXEQUIEL LAVANDERO (ACTOR)
    PABLO AUSENSI (ACTOR)
    SOLEDAD ALONSO (ACTRIZ)
    YAEL UNGER (ACTRIZ)
    JAIME VADELL (ACTOR)
    CECILIA ECHENIQUE (CANTANTE)
    GERVASIO (CANTANTE)
    LOS PRISIONEROS (MÚSICOS)
    CLAUDIO GUZMÁN (DIRECTOR DE CINE)
    CARLOS CASZELY (PERIODISTA)
    ANÁLISIS NO
    ¿QUÉ BUSCABA TRANSMITIR?

    La franja televisiva del "No" fue una


    explosión de creatividad. Transmite
    esperanza, alegría y paz.

    Mensajes opositores al régimen de Pinochet.

    La franja muestra variedad de personas, el


    NO ayuda a todo el pueblo y no está
    enfocado en una sola clase social.
    ANÁLISIS NO

    MÚSICA

    La música es entretenida y alegre, llama la


    atención y se recuerda más al ser pegajosa.
    "Chile, la alegría ya viene".
    CAMPAÑA SÍ
    Respuesta del gobierno ante el descontento

    ¿QUÉ BUSCABA TRANSMITIR?

    Un relato triunfador en lo económico:


    mostrar la crisis de la UP, sembrar miedo.
    Humanizar a Pinochet.
    Tinte patriótico.
    Posteriormente, una ofensiva a la ideología
    contraria: críticas y parodias.
    CAMPAÑA SÍ

    ¿QUIÉN ESTUVO A CARGO?

    Marcelo López (Creativo, productor ejecutivo)


    Manfredo Mayol
    Carlos Alberto Délano
    Joaquín Lavín
    Jovino Novoa
    Jorge Eugenin (director de la División de
    Comunicación Social 'Dinacos')
    Apoyo del régimen militar.
    CAMPAÑA SÍ
    LOGO MÚSICA
    Colores rojo, azul y blanco. Representan los “Sí, por un país ganador”, “Septiembre, un
    colores de la bandera chilena. horizonte de esperanza que prometimos
    Patriotismo/nacionalismo. defender”. Tradicional, plana y simple.
    ANALISIS SÍ

    ORGANIZACIÓN Y
    MEDIOS

    Franja televisiva .
    Folletos, panfletos y flyers.
    Puerta a puerta "La primavera es nuestra"
    Juventud UDI, Gonzalo Uriarte.
    "Patrulla juvenil" y personajes influyentes.
    Franja
    televisiva
    Compromiso económico.
    Apoyo al golpe de estado.
    Ofensiva y sátira "campaña
    del terror".
    Dias finales, uso
    del concepto del
    NO para la
    ofensiva.
    "Chile el marxismo,
    ya viene"
    PATRULLA JUVENIL

    SEBASTIÁN PIÑERA EVELYN MATTHEI ANDRÉS ALAMAND ALBERTO ESPINA

    Hijo de José Piñera, uno de los Hija del general chileno Ya formaba parte de las Sobrino de Jorge Miguel Otero
    fundadores del Partido Fernando Matthei Aubel juventudes políticas del Lathrop, presidente del
    Demócrata Cristiano chileno. régimen con solo dieciséis Directorio del Banco Español-
    añitos. Chile.
    Folletos y flyers
    12 DE OCTRUBE 1988
    LA FRANJA DEL NO, NO SALIÓ AL AIRE.

    Entrevista al juez René García Villegas


    Por contenido respecto a torturas.

    EL SÍ DECIDE NO MOSTRAR LA SUYA.


    «con el objeto de mantener la
    igualdad de condiciones en el
    debate público»
    Sergio Fernández, ministro del interior.

    Los resultados [de la campaña] fueron lamentables. Al


    cabo de muy pocos días nadie pudo ignorar la evidente
    superioridad técnica de la franja del «No»: mejor
    construcción argumental, mejores filmaciones, mejor
    música. Su melodía característica, en torno a la frase
    «La alegría ya viene», era tan pegajosa, que hasta los
    creativos de la Campaña del Sí en sus reuniones de
    brainstorming la tarareaban inconscientemente.
    CONSECUENCIAS

    1988
    La participación ciudadana en
    el plebiscito tuvo un alza. Un
    97,53% de los ciudadanos
    habilitados sufragó.

    Como resultados finales el Sí


    obtuvo 44.01% y el NO obtuvo
    un 55.99%.
    CONSECUENCIAS

    1989 1990
    Las primeras elecciones Patricio Aylwin
    presidenciales y asume
    parlamentarias desde democráticamente
    la dictadura. como presidente de
    Chile en marzo de
    1990.
    CONCLUSIONES

    01 02 03
    COMUNICACIÓN CAMBIOS CONTEXTO
    La importancia de la El cambio y evolución El contexto social
    forma a comunicar, la de la comunicación/ político afecta mucho a
    cual puede determinar publicidad desde la la forma de comunicar.
    la opinión de las dictadura al plebiscito.
    personas y afectar
    directamente en la
    toma de decisiones.
    BIBLIOGRAFÍA
    BBC News Mundo. (2013, 4 octubre). Plebiscito de 1988 en Chile: así fue el comercial del «No» [Vídeo]. YouTube.
    https://www.youtube.com/watch?v=gtu6KviB1G4

    BBC News Mundo. (2020, 31 octubre). Plebiscito en Chile: cómo fue el referendo que sacó del poder al general Augusto Pinochet en 1988.
    https://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-54734477

    CNN Chile. (2018, 5 octubre). #ElDocumentalDelSí: La historia completa de una franja que no pasó a la historia [Vídeo]. YouTube.
    https://www.youtube.com/watch?v=Nb8C5nY1f34

    Nacional, B. D. C. (s. f.). Plebiscito de 1988 marca el fin del régimen militar. bcn.cl.
    https://www.bcn.cl/historiapolitica/elecciones/detalle_eleccion?handle=10221.1/63196

    Pauta. (2022, 8 noviembre). La historia de la campaña que revirtió el No y lo volvió un mensaje positivo. pauta.
    https://www.pauta.cl/politica/la-historia-de-la-campana-que-revirtio-el-no-y-lo-volvio-un-mensaje
    Plebiscito de 1988 - Memoria Chilena, Biblioteca Nacional de Chile. (s. f.). http://www.memoriachilena.gob.cl/602/w3-article-92412.html

    Segura, L. G. (2021, 10 diciembre). Andrés Allamand, de su turbio pasado en la «patrulla juvenil» de la Transición chilena a secretario
    general iberoamericano. RT en Español. https://actualidad.rt.com/actualidad/413226-andres-allamand-turbio-pasado-patrulla-juvenil-
    chile

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