Utilización de Aplicaciones Informáticas de Gestión de Proyectos/tareas

Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.
Eres el responsable de comunicación de la tienda de ropa deportiva de la anterior práctica.
Presenta de forma organizada y estructurada un plan promocional, en el que se incluya como

técnica de animación elegida, la organización de un concurso o sorteo.
En dicho plan deberá especificarse la siguiente información:
● Explicación detallada de la estrategia.

Dado que los deportes pueden ser seguidos en una gran variedad de plataformas (en Internet,
físicamente en un estadio, televisión, radio, etc.), el marketing deportivo puede tomar muchas
formas diferentes, por ejemplo, un espacio publicitario dentro de un estadio, anuncios de
televisión o un contrato de sponsoring con un atleta para que promocione la marca en sus
redes sociales.
Se trata de asociar tu imagen con un atleta, un equipo deportivo o un deporte popular y que
recibe el apoyo de un gran número de personas.
Con el marketing deportivo aprovechamos la popularidad y la devoción que muchos
aficionados sienten por sus equipos y atletas favoritos para mejorar el branding de la marca.
Imaginemos que somos el sponsor principal que aparece en la camiseta del Real Madrid,
equipo que recientemente ganó la Liga de Campeones.
Nuestra marca se relaciona inmediatamente con el éxito del equipo y con ello, ganaremos
prestigio y visibilidad entre los aficionados del Real Madrid y más allá.
● Objetivo que se persigue.

○ Conseguir una ventaja competitiva sobre las otras marcas de tu industria.
○ Aumentar la rentabilidad de tu negocio.
○ Aumentar las ventas de tu negocio.
○ Obtener mayor cuota de mercado.
○ Mejorar la visibilidad de la empresa.
○ Conquistar un nuevo mercado o una nueva audiencia.
○ Mejorar el engagement en el sitio web y las redes sociales
● Qué persona debe encargarse de la ejecución de dicha estrategia.

La estrategia será dirigida por un equipo de profesionales dedicados al marketing publicitario.
Esther de los Ángeles Sabio Gallardo

● Cómo debe ejecutarse.
Comunicación digital
En redes sociales: colaborar con el club o el atleta para que tu imagen de marca salga en sus
redes sociales (Instagram, Facebook, YouTube, …).
Existen muchas maneras de colaborar:
- Anuncio de colaboración.
- Organización de eventos: campos de verano, seminarios, etc
Comunicación tradicional
Es importante seguir realizando acciones de comunicación más tradicionales, físicas, para que
el público que va a ver partidos en estadios o en campo de deportes se sienta más cerca de la
marca.
Un mensaje publicitario directo en un estadio puede, a veces, ser mucho más efectivo que un
mensaje en un canal de comunicación online.
Estos mensajes se pueden comunicar a través de diferentes herramientas:
1. Camisetas: el logo de la empresa sale en la camiseta del jugador.

2. Estadios: carteles publicitarios de diferentes formatos dentro de los estadios. Pueden
ser físicos o digitales.
3. Animaciones: eventos durante el partido (como por ejemplo, patrocinar un concurso
de tiros libres, de penaltis, etc.
● Cuándo debe ejecutarse y cuánto tiempo tomará.

Nuestra estrategía se realizará dependiendo de los eventos de nuestros deportistas
patrocinados, se pactará el tiempo con nuestras marcas y patrocinados.
● Cada cuánto debe realizarse esta estrategia.

Nuestra estrategía se realizará dependiendo de los eventos de nuestros deportistas
patrocinados.

● Qué recursos se necesitan para llevarla a cabo.
- Análisis interno: se debe llevar a cabo un análisis interno para determinar el nivel de
importancia que quieres conferir a este tipo de marketing. La industria del deporte
puede ser una industria muy costosa, por lo que es necesario hacer un análisis
exhaustivo de tus recursos internos y determinar qué presupuesto quieres asignar a tus
actividades de marketing deportivo.
- Análisis del mercado: debes analizar la presencia de tu competencia directa e indirecta
en el mercado donde planificas incorporarte.
- Estudio de la industria: ¿cuál es el grado de atractivo del evento deportivo? Esta es la
primera pregunta que debes hacerte. Cuanto más atractiva sea, más visibilidad tiene.
Pero ten también en cuenta que “más visibilidad” no significa directamente “más
ventas”: puede ser que tu producto o servicio no sea el adecuado para los aficionados
del atleta o club con el que estás colaborando.

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En dicho plan deberá especificarse la siguiente información:

● Explicación detallada de la estrategia.

● Objetivo que se persigue.

● Qué persona debe encargarse de la ejecución de dicha estrategia.

Esther de los Ángeles Sabio Gallardo

Estos mensajes se pueden comunicar a través de diferentes herramientas:

1. Camisetas: el logo de la empresa sale en la camiseta del jugador.

● Cuándo debe ejecutarse y cuánto tiempo tomará.

● Cada cuánto debe realizarse esta estrategia.

Esther de los Ángeles Sabio Gallardo

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