Sesion04 CM-Actualizado
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Community Manager
COMMUNITY MANAGER
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Sesión 04
Community Manager
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PRESENTACIÓN DEL CURSO
Community Manager
LOGRO DE APRENDIZAJE
Sesión 04
Community Manager
Saberes previos
Community Manager
¿Qué es la publicidad en Facebook?
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Ventajas de los anuncios de Facebook
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Características de los anuncios exitosos en Facebook
2. Son relevantes
1. Son visuales
La relevancia es fundamental para el
El algoritmo de Facebook prefiere el
éxito cuando se utiliza publicidad en
contenido visual. Además, en una
Facebook. Recuerda que gastas dinero
sección que siempre cambia, como la de
cuando alguien ve o hace clic en tu
noticias, el contenido visual resulta más
anuncio. Si los anuncios no son
atractivo. Por lo tanto, tienes más
relevantes para tu audiencia objetivo,
probabilidades de captar la atención de
estarás perdiendo tiempo y dinero, y
tu cliente potencial.
probablemente no tendrás éxito con
Recuerda que el 90 % de la información
ningún tipo de publicidad.
se transmite al cerebro de manera
Facebook actualizó la función en su
visual. No importa qué tipo de anuncio
plataforma de publicidad que califica tus
hagas, tu imagen necesita ser atractiva
anuncios y te asigna un puntaje de
visualmente y captar la atención.
relevancia.
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Características de los anuncios exitosos en Facebook
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Características de los anuncios exitosos en Facebook
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Tipos de publicidad en Facebook
1. Feed de Facebook
Estos anuncios aparecen en el feed
de los usuarios como si fueran una
publicación de sus contactos; puedes
utilizar imágenes o video. Te
recomendamos que elijas una
relación de aspecto que luzca bien
tanto en web como en dispositivos
móviles.
También puedes utilizar fotos
panorámicas o 360º, lo que crea una
experiencia interactiva que resulta
más valiosa y atractiva para tus
prospectos.
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Tipos de publicidad en Facebook
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Tipos de publicidad en Facebook
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Tipos de publicidad en Facebook
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Tipos de publicidad en Facebook
6. Facebook Stories
Tienen mayor impacto cuando son
videos, también puedes crear anuncios
con imágenes estáticas, y el formato
deberá ser siempre vertical. Cuando
utilizas fotografías, cada historia tiene
una duración de 5 segundos (o hasta
que el usuario avance), y es importante
que dejes espacio arriba y abajo. Así, las
fotos de perfil o llamadas a la acción no
interrumpen.
Recuerda que las Stories de Facebook
se pueden explorar tanto en web como
en dispositivos móviles.
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Tipos de publicidad en Facebook
7. Resultados de
búsqueda de Facebook
Tu anuncio también puede
aparecer en los resultados de
búsqueda, junto a perfiles,
páginas, publicaciones y demás
opciones, sin que los usuarios
tengan que ingresar a
Marketplace.
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Tipos de publicidad en Facebook
8. Anuncios en Instagram
La sección en la app para compartir
publicidad en los diferentes
formatos que ofrece esta red social
enfocada en lo visual.
Stories
Feed
Sección Explorar
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10. En Messenger
Aquí puedes aprovechar la bandeja
de entrada de tus contactos, las
conversaciones que ya se abrieron a
través de los mensajes directos y las
Stories que también aparecen en
Messenger.
Mensaje publicitario
Bandeja de entrada de Messenger
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Tipos de publicidad en Facebook
11. Eventos
Para que tu concierto, conferencia,
lanzamiento de producto o
entrevista con una personalidad
relevante llegue a las personas
indicadas, puedes hacer un anuncio
en el que les notifiques la fecha,
lugar, hora y costo. También puedes
incluir un enlace para la compra de
boletos o registro, si esto es
necesario para asistir.
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Tipos de publicidad en Facebook
12. Formularios
Este es un tipo de anuncio que te encantará
porque te ayuda a captar datos de clientes
potenciales: esos maravillosos leads que se
convertirán, si todo sale bien, en grandes
promotores de tu producto.
Los formularios se agregan al anuncio que creas
(video, imagen, oferta) y puede solicitar mucha o
poca información, según las necesidades de la
campaña. Al finalizar el anuncio, podrás
descargar lo que se recopiló desde tu página o el
administrador de anuncios, y también lo puedes
conectar a tu CRM para facilitar la tarea.
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Tipos de publicidad en Facebook
13. Empleos
Si quieres encontrar a un elemento
valioso que se una a tu fuerza de
trabajo, puedes anunciar vacantes en
tu empresa también, con la opción
de permitir que los interesados
llenen algunos campos, al igual que
sucede con los formularios para
leads. Esto te permitirá hacer un
primer filtro antes de entrevistar a
aquellas personas que parecen ser
las candidatas perfectas.
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Tipos de publicidad en Facebook
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Tipos de publicidad en Facebook
16. Colección
«El anuncio de colección es un
formato publicitario con el que las
personas pueden pasar del
descubrimiento a la compra de una
forma fluida y envolvente».
Esta es la principal ventaja que
ofrecen los anuncios de colección, ya
que permiten incluir un video o una
imagen principal, más tres imágenes
de menor tamaño adicionales, en un
diseño de cuadrícula con el cual
puedes jugar visualmente.
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Tipos de publicidad en Facebook
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
3. Elige un objetivo
con base en tus
necesidades y metas
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
5. Elige dónde
publicar el
anuncio
De acuerdo con la información de Facebook for
Business (hoy Meta Business), «en función del
objetivo que elijas al crear la campaña, los
anuncios pueden aparecer en Facebook,
Instagram, Messenger y Audience Network».
la plataforma recomienda que utilices la
configuración de «Ubicaciones automáticas» en el
administrador de anuncios, «ya que esta opción
permite a nuestro sistema de entrega aprovechar
al máximo tu presupuesto».
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
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7. Selecciona el
formato del
anuncio
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
«se realiza una subasta para determinar qué anuncio se muestra a esa persona. Se
8. Confirma y llevan a cabo miles de millones de subastas por día en la familia de apps de Facebook».
realiza el pedido Considera que cuando creas un anuncio defines un público objetivo para indicar a quién
estará dirigido ese anuncio. No obstante, una persona puede pertenecer a varios
públicos objetivo, por lo que la subasta determinará qué anuncio es el más indicado de
entre todas las ofertas que apuntan a esa misma persona, por ser parte de diferentes
públicos objetivos.
«gana la subasta el anuncio con el valor total más alto, lo que garantiza que las personas
y las empresas obtengan el máximo valor». El valor total se compone de tres factores
que debes tener en cuenta en todo momento:
❖ Puja: lo que el anunciante está dispuesto a pagar para lograr el resultado que desea.
❖ Proporción de acción estimada: la probabilidad de que mostrar el anuncio a una
persona genere el resultado que espera el anunciante.
❖ Calidad del anuncio: aspectos técnicos como calidad de las imágenes, el copy, la
interacción del público con el anuncio, los comentarios que genera, etc.
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¿Cómo hacer publicidad en Facebook?
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Ejemplos de anuncios en Facebook que realmente funcionan
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Ejemplos de anuncios en Facebook que realmente funcionan
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Ejemplos de anuncios en Facebook que realmente funcionan
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Ejemplos de anuncios en Facebook que realmente funcionan
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Ejemplos de anuncios en Facebook que realmente funcionan
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Conclusiones
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Actividad
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Referencias
• https://www.facebook.com/business/ads-guide
• https://blog.hubspot.es/marketing/facebook-ads-que-
funcionan
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Próxima sesión
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Gracias