Curso

Administración de Redes
MÓDULO 4
En este módulo te invitamos a desarrollar los siguientes temas:

• ¿Por qué considerarlo en tu estrategia de MKT?

• Historia de FACEBOOK ads.
• Tipos de anuncios.
• Segmentación.
• Configuración de campañas.
• Tipos de publicaciones que no puedes hacer en ADS.
• Situación práctica: a partir de la marca comercial,
determinar un público y segmentación del destino de
la marca.
 Tipos de formatos de anuncio

Los tipos de formato disponibles

En las plataformas de dependen del objetivo publicitario
Facebook se pueden utilizar que selecciones, por lo que es
diferentes formatos de importante que elijas un formato
anuncio. adecuado a tus objetivos comerciales.

Los objetivos publicitarios también pueden Tras seleccionar el objetivo publicitario,

influir en la ubicación de los anuncios. Por este podrás elegir el formato adecuado para tu
motivo, los anuncios pueden aparecer en anuncio. Tanto si quieres utilizar fotos
diferentes plataformas (por ejemplo, Instagram, como videos o texto, encontrarás un
Audience Network o Facebook). formato de anuncio de Facebook ideal para
cumplir tu objetivo empresarial.
 Anuncios con imagen
Todos los anuncios de
Facebook e Instagram
deben tener una imagen.
Ten en cuenta que incluir una imagen relevante de
tu producto o servicio puede influir directamente
en el éxito del anuncio.

Los anuncios con foto se pueden utilizar con los

objetivos publicitarios de reconocimiento de
marca, interacción, alcance y visitas en el negocio.

Además, puedes decidir si quieres utilizar un

anuncio de una sola imagen, por secuencia, de
colección, con presentación o de Canvas para
anunciarte con varias imágenes y videos.
 Anuncios con video

Los anuncios con

Son una gran solución para las
video promociones si tu objetivo
publicitario.

Es llegar a más personas, interactuar

con tu público, promocionar las
reproducciones de video o aumentar
las conversiones.

Pueden publicarse en Facebook e

Instagram. Puedes crear anuncios
con video directamente desde tu
página o con el administrador de
anuncios o el administrador
comercial.
 Anuncios por secuencia

El formato por
secuencia Permite mostrar hasta diez
imágenes o videos en un solo
anuncio, cada uno con su propio
enlace.

Están disponibles para los

objetivos publicitarios de
reconocimiento de marca,
conversiones, alcance, visitas en el
negocio y tráfico.

Puedes crear anuncios por

secuencia desde tu página
o evento, o bien mediante el
administrador de anuncios o
la API de anuncios
 Anuncios de colección
El formato por
secuencia Podrás combinar videos, presentaciones o imágenes con fotos de
productos extraídas de un catálogo.

Con este tipo de formato, las personas pueden interactuar con tu

anuncio y explorar más artículos u obtener información
adicional sobre las características de un producto específico
mediante una experiencia de carga rápida a pantalla completa,
sin tener que abandonar la aplicación de Facebook.

Además, es perfecto para los anunciantes de comercio

electrónico, ya que pueden mostrar varios elementos de
contenido junto al contenido principal.

Se pueden utilizar con los objetivos de tráfico, conversiones,

visitas en el negocio o ventas del catálogo.
 Anuncios con presentación
Los anuncios con
Se pueden utilizar con todos los objetivos publicitarios.
presentación

Con este formato, puedes combinar varias imágenes o videos,

texto y sonido para captar la atención de tu público y contar una
historia.

Además, puedes crear un anuncio de alta calidad sin tener que

preocuparte por los gastos o la producción del video.

Estos anuncios, que pueden aparecer en Facebook e Instagram,

están diseñados para smartphones, tabletas y computadoras igual
que los videos, y puedes ver los mismos .

Se pueden utilizar con todos los objetivos publicitarios.

 Anuncios de Canvas

El Canvas se puede usar con

todos los formatos de anuncio Este tipo de anuncios solo pueden mostrarse en dispositivos
de Facebook: por secuencia, de móviles, ya sean iOS o Android.
imagen única, de un solo video,
con presentación o de colección.
Además, este formato se optimiza para mostrar tus
productos, destacar tu marca o incentivar las compras en
celulares.

Puedes crear un espacio de Canvas personalizado desde el

administrador de anuncios, la sección "Herramientas de
publicación" o el editor de publicaciones de tu página, o la
API de anuncios.

Si quieres empezar a utilizar este tipo de anuncios,

selecciona uno de los siguientes objetivos publicitarios:
reconocimiento de marca, interacción, conversiones, tráfico
o reproducciones de video.
  Tipo de públicos
Una de las características de la publicidad en Facebook es que podemos crear públicos, es
decir, audiencias a quién hacer llegar mi mensaje publicitario partiendo de las afinidades
entre usuarios de la red social. Públicos en Facebook Ads: Públicos Guardados

Una de las mayores ventajas de la publicidad online para una empresa es poder
dirigirse a su público objetivo en cada ocasión, haciendo llegar el mensaje justo en el
momento justo.

En la cuenta publicitaria de Facebook Ads puedes no solo guardar un público sino

usarlo posteriormente, y así ahorrar tiempo cada vez que creas un conjunto de
anuncios nuevo.

La forma más sencilla de crear un público guardado es, a la hora de crear tu conjunto
de anuncios dentro de la campaña, seleccionar los intereses y datos demográficos de
tus clientes, y guardar dicho público.

Pero también puedes crear un público y guardarlo simplemente a partir de las “conexiones
en tu página” incluyendo amigos de tus seguidores o excluyendo a los mismos, de los
dispositivos y plataformas donde activarás esos anuncios.
Públicos en Facebook Ads: Públicos Personalizados
En la cuenta publicitaria de Facebook Ads tenemos la opción de
crear cuatro tipos de Públicos Personalizados partiendo de un archivo de
cuentas de e-mail, las visitas en nuestro sitio web, por la interacción con una
aplicación conectada a nuestra FanPage y por las interacciones con nuestras
publicaciones.

Por otro lado, si tienes una buena base de clientes en tu e-commerce, te

interesa crear un público personalizado a partir de las cuentas de e-mail de
tus clientes.

Siendo todos los datos confidenciales, la plataforma relacionará usuarios de la

red social con estas cuentas de e-mail de clientes, y creará una base de público
a quien impactar con nuestro mensaje publicitario
Públicos en Facebook Ads: Públicos Personalizados

Las posibilidades de este tipo de público personalizado en Facebook Ads son

muchas, si pensamos que en Facebook los amigos suelen compartir los mismos
gustos y aficiones.

Por otro lado, puedes crear un público personalizado según la actividad de la

visita en tu sitio web, dependiendo de si ha visitado ciertas páginas,
incluyendo el carrito y la confirmación de pago, claro que para eso
necesitamos que el pixel de conversión de Facebook esté insertado en nuestro
e-commerce.

Con este tipo de público puedes re-incidir en aquellos que ya realizaron una
acción “de provecho” en tu sitio para que realicen otra aún más provechosa
Públicos en Facebook Ads: Público Similar

Éste es el tipo de público más potente si se crea adecuadamente,

porque Facebook como red social basa las funcionalidades para
los usuarios y las ventajas para los comerciantes y gestores de
marketing online en las relaciones y las amistades.

Así entre amigos en la red social suele haber más de un gusto en

común y porque gracias a nuestras amistades conocemos otros
intereses y páginas que también son de nuestro gusto y nos
hacemos seguidores de ellas.
Públicos en Facebook Ads: Público Similar

Para crear este tipo de público de Facebook Ads partimos de otro público
creado anteriormente, ya sea guardado o personalizado. El alcance que
tenemos si utilizamos un público similar es poder llegar a personas afines al
público de origen, es decir, el público que nosotros mismos creamos y
eligiendo el grado de afinidad entre el público de origen y el similar guardado.

A mayor tamaño del público menor será la similitud con el público de origen.
Mientras que si deseamos llegar a un público lo más similar posible al público
de partida, el tamaño será menor pero la probabilidad de que el mensaje
publicitario sea efectivo será mayor.
¿Qué es Facebook Ads y cuáles son sus principales características?

Es la plataforma, sistema o Los anuncios de estas dos súper

herramienta con la que podrás plataformas sociales pueden ser
realizar todo tipo de campañas beneficiosos para cualquier
publicitarias dentro de la mayor marca, empresa, negocio,
red social del mundo y de profesional, etc. que quiera
Instagram hacerse mucho más visible, tanto
a ellos mismos como a sus
productos y/o servicios, de cara a
los millones de usuarios (o
¿Qué es Facebook Ads y cuáles son sus principales características?

Esta herramienta de
publicidad en redes País o ciudad de residencia
sociales

Idioma
Nos permite crear diferentes tipos de
publicaciones y segmentarlas de acuerdo a las
particularidades del target al que irán
dirigidas, por medio de algunos diferentes Sexo
parámetros como:

Estado civil

Costumbres, intereses o
gustos del usuario
 Herramientas de publicidad en Facebook

Power Editor Business Manager Las principales diferencias de

Se trata de una plataforma Es una plataforma concebida esta herramienta están en que
publicitaria enfocada en especialmente para que las no existe una vinculación
cuentas para grandes marcas ofrezcan el acceso y directa entre perfiles y
anunciantes, como puede ser gestión de sus páginas a páginas, es decir: Con
también el caso de agencias, aquellos profesionales o Business Manager mantendrás
que necesiten crear un gran agencias que gestionen varias separado tu negocio de tu
número de anuncios a la vez y cuentas y a los cuáles se les perfil personal de Facebook.
llevar un control más pueda asignar únicamente el
avanzado sobre los mismos y rol publicitario, sin necesidad
sus resultados. de una vinculación mayor,
como por ejemplo ser
 Herramientas de publicidad en Facebook

Administrador de Gracias al Administrador Entonces, si recordamos

Anuncios de Anuncios  que Facebook es la red
Sirve para gestionar y crear Podrás llevar a cabo social con mayor número
de manera fácil e intuitiva la gestión, evaluación y de usuarios hasta el
campañas y anuncios. control de tus campañas. momento, y tenemos en
cuenta que esta publicidad
es una de las más
económicas, el realizar una
campaña de Facebook Ads
haría de nuestra inversión
publicitaria en Internet un
Objetivos publicitarios y tipos de anuncios en Facebook ADS

Facebook ha modificado
algunas características se
encuentra la agrupación de Reconocimiento: son objetivos con los podrás generar interés en
objetivos en base a tres productos o servicios que ofrezcas
categorías de objetivos

Consideración: con estos objetivos conseguirás despertar el

interés de otras personas por tu empresa y que por tanto
además busquen obtener más información sobre ella

Conversión: mediante el uso de estos objetivos estarás

impulsando que aquellas personas que hayan mostrado interés
por tus productos o servicios acaben realizando la compra de
los mismos.
 Conversión

Conversiones

Ventas
Aumenta las conversiones en tu
sitio Web. Atrae más usuarios a
tu sitio web, para que ellos Descargas de ebooks
realicen acciones específicas en
él. Algunas de las conversiones
a perseguir con este objetivo
pueden ser: Subscripciones a Newsletters

Contratar servicios
¿Cómo segmentar el público de nuestro anuncio en Facebook Ads?

Una vez que hemos Es muy importante Por eso Facebook Ads
elegido y seleccionado un analizar siempre permite segmentar el
objetivo se nos mostrará detenidamente a quién o público o audiencia al
una nueva página en la quiénes intentamos que irán dirigidos
que elegir a qué público captar con la campaña nuestros anuncios según
queremos dirigir nuestros que vamos a diseñar diferentes parámetros.
anuncios. porque si ese anuncio se
le muestra a algún
usuario que no lo vea
como un contenido
atractivo, estaremos
 Puedes fijar y crear un público personalizado

Un archivo de clientes:  Tráfico del sitio web: 

Un archivo que tengas con datos de dirige tus anuncios a aquellas
tus propios clientes para analizar personas que habitualmente visitan
cuáles ya tienen cuenta en tu sitio web u otras páginas web.
Facebook y así poder fijar un Podrás seleccionar las URL´s
público personalizado con tus exactas por las que quieres
propios clientes a los que mostrar seleccionar a tus visitantes, así
tus anuncios. Podrás importarlos como el período de tiempo a tener
desde un documento de texto o en cuenta para dicha selección.
incluso Mailchimp. El proceso de
importación es guiado y bastante
 Puedes fijar y crear un público personalizado

Actividad en la Actividad fuera de Interacción en

aplicación:  internet:  Facebook: 
si tienes una aplicación si ya tienes una lista con selecciona aquellas
podrás crear una lista los datos de personas personas que más
con todas aquellas que ya han interactuado interactuan con tu
personas interactúen en en tu negocio podrás contenido y crea una
ella. utilizarla para dirigir tus lista con ellos. Puedes
anuncios a esas personas seleccionar personas que
que has captado fuera hayan visto un vídeo, se
de Facebook. hayan registrado en un
formulario o hayan
 Editar ubicaciones

Seleccionando esta opción

tendremos un control total sobre Por tipos de dispositivo: todos, sólo móvil (1) y sólo
las ubicaciones en que se van a ordenador.
mostrar nuestros anuncios
publicitarios.
Según personalización de activos:  esta opción nos
permite elegir diferentes imágenes o vídeos para un
mismo anuncio dependiendo de su ubicación.
Podrás segmentar y elegir
según los siguientes
criterios las ubicaciones en Por tipos de plataforma: en Facebook (secciones de
que se mostrarán tus Noticias (2), artículos instantáneos, Instagram (4)
anuncios: (noticias y stories), Audience Network (nativo, banner e
intersticial, vídeos in-stream, vídeos con premio) y
Messenger (incio y mensajes patrocinados).

Opciones avanzadas: es posible segmentar por

dispositivos móviles o conexiones wifi entre otros.
 Calcular el precio de nuestro anuncio en Facebook

Definir Presupuesto
Especifica el presupuesto de la
y Calendario. campaña

Los presupuestos pueden fijarse

El cálculo del precio de cada uno para un período completo de
de nuestros anuncios va a tiempo determinado (campaña) o
depender de la configuración que bien para una media de gasto
hagamos de toda esta serie de diario.
parámetros que paso a detallarte
a continuación. Ten en cuenta que el presupuesto
se fija para todo un conjunto de
anuncios, no por anuncio.

Define el periodo de circulación

 ¿Cómo calcula Facebook el precio de nuestro anuncio?

El siguiente paso El cálculo del Los presupuestos Ten en cuenta

a realizar en la precio de cada pueden fijarse que el
configuración de uno de nuestros para un período presupuesto se
nuestro conjunto anuncios va a completo de fija para todo un
de anuncios de depender de la tiempo conjunto de
facebook será el configuración determinado anuncios, no por
de definir que hagamos de (campaña) o bien anuncio.
Presupuesto y toda esta serie de para una media
Calendario. parámetros que de gasto diario.
paso a detallarte
a continuación.
 Optimización para la entrega de anuncios

Ofrece tres tipos o estructuras

principales de optimización, en lo
referente al cálculo del precio de las
acciones en nuestro futuro anuncio. Interacción con una
publicación: mostrarán nuestro anuncio a
las personas con más probabilidades de
interactuar con esa publicación.

Impresiones: mostrarán el anuncio a las

personas tantas veces como sea posible.

Alcance único diario: mostrarán nuestro

anuncio hasta una o xxx veces al día.
 Importe de la puja (elije tu puja)

Hay dos opciones

claras

En la primera (Automático) nuestra puja se
optimizará automáticamente para obtener más
interacción o impresiones.

En la segunda (Manual) nosotros mismos
fijaremos el precio máximo que alcanzarán
esas acciones en las pujas.
 Importe de la puja (elije tu puja)

Importante 
Dependiendo de la opción de Una impresión es lo mismo que una
entrega de anuncios elegida el visualización. Es decir que aquí
pagaremos por cada 1.000 veces que
precio se fijará por coste por alguien vea ese anuncio, en los
impresiones o por clic. CPM o PPM: coste por mil diferentes lugares que Facebook
impresiones (CPM) o puja por dispone para ello (sección de noticias
mil impresiones (PPM). de la computadora/ordenador –
sección de noticias del celular/móvil o
columna derecha), aunque esa
publicación no obtenga ninguna
acción o clic.

CPC o PPC: coste por Clic

(CPC) o puja por Clic (PPC).
En esta opción pagaremos por
cada clic que se realiza en nuestra
publicación (+información sobre
CPC, CPM o CPA).
 Paso a paso como crear una campaña
Objetivo de campaña

Comenzamos a Nombre de la campaña

diseñar nuestra
¿A quién quieres que lleguen tus anuncios de
campaña Facebook?

Elige dónde quieres que se muestren tus anuncios

¿Cuánto quieres gastar en publicidad en Facebook?

Pon nombre a tu conjunto de anuncios

Anuncio publicitario y vista previa

Elegir qué tipo de formato queremos usar para

nuestro anuncio

Pedido 
Para finalizar este módulo te
proponemos realizar un trabajo
práctico “en línea”.
Y constatar los temas desarrollados.
Los encontrarás en contenidos
interactivos.
EXITOS!!!
 ¡Felicitaciones!
Llegaste al final del módulo