Fachada de Publicidad

LA PUBLICIDAD
DEFINICIÓN Y ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es la rama de las comunicaciones del proceso de mercadotecnia. “Es un método

para enviar un mensaje de un patrocinador, a través de un canal de comunicación formal, a una
audiencia deseada. La palabra publicidad procede del término latín “advertere” que significa
enfocar la mente hacia”.
La publicidad representa distintas cosas para cada persona, para algunas es un arte, para otras es
un fenómeno cultural. Aunque la publicidad es un esfuerzo pagado, transmitido por medios
masivos de información (televisión, radio, internet, medios escritos), con objeto de persuadir.
Existen varios conceptos que van ligados a la publicidad, entre ellos se encuentran:
Anuncio. Es un mensaje específico que una empresa lanza para persuadir a una categoría de
público.
Campaña de publicidad. Es una serie de anuncios coordinados.
A pesar de la diversidad de papeles, que se le puede demandar que realice, en la publicidad

existen reglas básicas claves para el éxito de la comunicación de mercadotecnia:
Una comunicación eficaz debe generar ideas.
La manera en la que se expresa la idea debe ser clara.
Las ideas deben ir acompañadas de un efecto multiplicador.
Es evidente que la publicidad está funcionando en un clima social y económico cambiante.

Entre las preocupaciones de los consumidores que esperan que la publicidad sea sensible a
todos los segmentos de la sociedad están los aspectos ambientales, imágenes agradables, así
como contar con una descripción completa de los ingredientes del producto e información sobre
los productos nocivos. A pesar del constante análisis del papel institucional de la publicidad, es
obvio que continúa desempeñando un papel básico en la divulgación de información sobre los
productos.
Para poder llevar a cabo una efectiva publicidad, es recomendable realizarla conjunto al modelo
de comunicación a través de los medios masivos de comunicación, en donde las dos variables
sobresalientes son la producción y la recepción. Durante la producción se elabora el contenido
de cualquier comunicación masiva. Al pasar al área de recepción, los integrantes del público
interpretan el anuncio de acuerdo a un conjunto de factores encaminado a la familia, amigos,
experiencia y motivaciones; dando el significado que le dejó el anuncio.
Al referirse a la publicidad, se tiene que tomar en cuenta el público que se encargará de

interpretar los mensajes de los anunciantes transmitidos en los medios masivos de
comunicación, algunos de éstos son:
Familias consumidoras.
Integrantes de organizaciones.
Integrantes de un canal.
Profesionales.
Funcionarios y empleados.
“Es posible también, pensar en los públicos en términos geográficos, debido a las diferencias
culturales”. Por lo que muchas empresas al lanzar la publicidad de un producto tienen que
pensar en todos los tipos de consumidores, por lo que deben elegir muy bien la publicidad que
realizarán, entre ellas están:
Publicidad global. Muestra la publicidad en diversas versiones de idiomas.
Publicidad internacional. Cuando se dirige a varios países a la vez.
Publicidad nacional. Alcanza todas las áreas geográficas de un país.
Publicidad regional. Cuando se concentran en un área geográfica grande.
Publicidad local. Se dirige al público de una sola área.
Publicidad cooperativa. Cuando se da colaboración entre los anunciantes nacionales y los
comerciantes locales.
CATEGORÍAS PUBLICITARIAS.
Por otra parte, existe una diversidad de categorías publicitarias, con el fin de abarcar todo el
mercado y la sociedad, algunas de dichas categorías son:
Publicidad para el consumidor. Esta categoría contiene los siguientes tipos de publicidad:
Publicidad nacional. Es la que hace el vendedor de un producto con marca comercial que se
vende a través de diferentes almacenes.
Publicidad detallista. Se da a través de un vendedor local que vende de manera directa al
consumidor.
Publicidad de producto final. Lo hace una empresa sobre una de las partes que constituyen un
producto terminado que compra el consumidor.
Publicidad de respuesta directa. Es cualquier forma de publicidad que se haga en el mercado
directo.
Publicidad para los negocios y las profesiones. Esta categoría tiene las siguientes
publicidades:
Publicidad comercial. Esta dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de ventas.
Publicidad industrial. Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materia prima y
componentes.
Publicidad profesional. Dirigida a aquellos que tienen alguna relación con profesiones tales
como la medicina, leyes o arquitectura.
Publicidad institucional. La que hace una organización cuando habla sobre su trabajo, puntos de
vista y problemas en general.
Publicidad no relacionada con productos.
Publicidad de ideas. Se emplea para promover una idea o causa, en lugar de utilizarse para
vender un producto o servicio.
Publicidad de servicios. Promueve un servicio en lugar de un producto.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD
Al dar a conocer un producto a través de publicidad en los medios de comunicación masiva, se
espera obtener una serie de ventajas que ayuden al negocio o industria y a su vez a aumentar las
ventas del producto o servicio.
Entre las ventajas de la publicidad que se han podido observar hasta el día de hoy destacan:
La publicidad informa al consumidor sobre la disponibilidad de nuevos productos o servicios.
La publicidad crea demanda, contribuye al rendimiento del producto y al descenso de los costos
de producción y por lo tanto, lograr el descenso de los precios de adquisición.
Reduce el tiempo de elección de los productos.
El uso adecuado de la comunicación publicitaria estimula un progreso, de manera que el público
se esfuerza por elevar su nivel de vida.
La publicidad también puede ayudar a difundir mensajes en torno a la opción de valores altos,
tales como, la religión, la patria, la salud, la educación, etcétera.
Las revistas, prensa, radio, televisión se sostienen por la publicidad.
Los publicistas pueden ayudar a mejorar los medios masivos si procuran o logran comprar
espacios solamente en los medios que tengan producciones de alta calidad, moral, intelectual y
estética.
LA ÉTICA PUBLICITARIA
El hombre es un ser inteligente que opta por buscar su propio bien, pero no siempre sabe cuál es
ese verdadero bien, ni el mejor camino para encontrarlo. Por esta razón se necesita una guía que
ayude a diferenciar y a optar por el bien más alto. Esta guía es conocida como ética, la cual es
“la elección de la conducta digna, el esfuerzo por obrar el bien y rechazar el mal, no solamente
para sí, sino para toda la sociedad”.
Para seguir la ética existen 2 elementos que se debe tomar en cuenta:

Normas objetivas. Se encuentran en la naturaleza y en la realidad misma de las cosas.
Juicio objetivo. Se encuentra en las leyes morales.
Luego de conocer la definición de ética, es importante aplicarlo a la ética publicitaria, la cual

implica saber cómo crear un anuncio que sea moralmente correcto, lo que significa que debe
ayudar al bien común y al desarrollo cualitativo de las personas que conviven en una sociedad.
“También la publicidad transmite contenidos emocionales y por ello es capaz de cambiar las
actitudes de las personas. Es algo que llega al subconsciente y modifica las emociones para
lograr que las personas acepten más fácilmente un mensaje”. Qué tan dispuestos estén las
personas a aceptar o rechazar un mensaje debe depender del predominio de la razón sobre los
sentimientos y emociones. Por ello, todo consumidor tiene un deber, reflexionar en torno a la
forma y contenido de la publicidad que recibe.
Bibliografía
https://glifos.unis.edu.gt/digital/tesis/2004/10394.pdf

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Es evidente que la publicidad está funcionando en un clima social y económico cambiante.

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